De principes van marketing zijn de fundamentele principes waarop deze wetenschap berust. Als u ze kent, kunt u uw werk goed opbouwen en maximale winst behalen.
Wat is marketing?
Marketing kan door wetenschappers en economen vanuit verschillende perspectieven worden bekeken. Dus sommige experts definiëren het als een soort actie gericht op het organiseren van goederen en gelduitwisseling tussen entiteiten. Marketing kan ook worden beschouwd als een proces dat begint met een bepaald idee en eindigt met de implementatie en het verkrijgen van een bepaalde hoeveelheid winst. Dat kunnen we dus zeggen marketing doel is het vinden van de optimale balans tussen vraag en aanbod, evenals de organisatie van de productie in overeenstemming met deze parameters.
Basisconcepten
Het is onmogelijk om de essentie en principes van marketing te kennen zonder de basisconcepten en componenten te begrijpen, waaronder het vermelden waard is:
- uitwisseling - een proces waarbij proefpersonen bepaalde waarden aan elkaar overdragen;
- vraag is de behoefte aan een bepaalde hoeveelheid goederen die consumenten op dit moment kunnen kopen;
- product is een object of actie die voldoet aan de behoeften van de koper;
- een transactie is een uitwisseling van materiële activa, waarbij fondsen worden betrokken;
- de markt is een basisconcept dat een omgeving impliceert waarin de koper de verkoper ontmoet;
- marktsegment - een groep consumenten met vergelijkbare behoeften, behoeften, kenmerken en solvabiliteit.
Het kan dus als redelijk worden beschouwd om te zeggen dat marketing een proces omvat waarin aan verschillende behoeften wordt voldaan door goederen en contanten op de markt uit te wisselen.
Belangrijkste marketingprincipes
Om alle fijne kneepjes van marketing te begrijpen, moet u eerst de belangrijkste posities begrijpen. Alleen dankzij hen zult u kunnen begrijpen hoe de markt functioneert en hoe zijn actoren met elkaar omgaan. De marketingprincipes kunnen dus als volgt worden geformuleerd:
- het eerste en allerbelangrijkste is dat strategie en tactiek in één richting moeten samenwerken en werken;
- om producten te produceren in strikte overeenstemming met marktomstandigheden evenals de structuur van de behoeften van klanten;
- het assortiment vervaardigde goederen moet strikt gerechtvaardigd zijn, vanuit het oogpunt van economische haalbaarheid;
- het niveau van technische ontwikkeling moet continu worden verbeterd in overeenstemming met de toenemende behoeften;
- Om de markt te betreden met een of ander product, is het noodzakelijk op het moment dat het mogelijk is om de grootste winst te behalen.
Marketing organisatie
In ondernemingen kan het werk van de marketingafdeling op geheel verschillende manieren worden georganiseerd. Maar de fundamentele regels blijven hetzelfde. Organisatieprincipes marketing kan als volgt worden omschreven:
- systematiek houdt in dat marketing een schakel is in de algehele structuur en niet als een afzonderlijke dienst;
- planning en aanpassing van productieprogramma's moeten indien nodig continu worden uitgevoerd, veroorzaakt door veranderingen in de externe en interne omgeving;
- een plan van marketingactiviteiten moet multivariabel zijn en verschillende mogelijkheden voor de ontwikkeling van evenementen omvatten;
- Tijdens de ontwikkeling van marketingstrategieën moeten verschillende technieken en benaderingen worden gebruikt.
Door deze marketingprincipes in acht te nemen, garandeert u uw onderneming succes en superioriteit ten opzichte van concurrenten. Niet in staat om effectief te rijden praktische activiteiten zonder jezelf eerst vertrouwd te maken met de theorie. Fundamentele kennis is de sleutel tot het succes van een onderneming.
Principes en functies van marketing
Als de principes de basis van marketing vormen en bindend zijn, maken de functies het mogelijk om te begrijpen welke rol de service in de onderneming vervult. We kunnen dus het volgende onderscheiden:
- analytische functie impliceert een voortdurende studie van de situatie zowel binnen de organisatie als daarbuiten;
- de productieve functie is dat de ontwikkeling en introductie van een nieuw product alleen begint met de resultaten van een uitgebreide studie van de marktsituatie;
- de verkoopfunctie impliceert het zoeken naar optimale markten voor de verkoop van producten, evenals de kortste en meest winstgevende manieren van levering op de bestemming;
- de management- en controlefunctie betekent dat in alle stadia van marketingonderzoek, evenals de productie en marketing van producten, continu toezicht door het senior management moet worden uitgevoerd, op basis van de resultaten waarvan de activiteiten worden aangepast en in de juiste richting worden geleid.
Hoe wordt marketingmanagement geïmplementeerd?
De principes van marketingmanagement kunnen als volgt worden geformuleerd:
- Het principe van wederzijds voordeel is dat de belangen van alle deelnemers aan een ruiltransactie gelijk moeten worden gerespecteerd, als dit niet mogelijk is, is een compromis vereist. Het is de moeite waard om dat allemaal te onthouden marktentiteiten gelijk en kan hun voorwaarden naar voren brengen.
- Het principe van strategische oriëntatie bepaalt dat alle marketingonderzoeks- en productieprocessen gericht moeten zijn op de lange termijn met de parallelle ontwikkeling van een gedetailleerd tactisch plan. Dit marketingprogramma moet ook volledig in overeenstemming zijn met de algemene doelstellingen van de onderneming.
- Het principe van individualisering van de vraag komt tot uiting in het feit dat verschillende producten moeten worden aangeboden voor verschillende groepen consumenten, gericht op het voldoen aan de behoeften van een bepaalde groep. Marktsegmentatie wordt ook geassocieerd met dit concept. Hiermee kunt u het assortiment van producten diversifiëren of u concentreren op de productie van goederen voor een afzonderlijke (doel) groep consumenten.
- Het principe van marketingintegratie is dat bedrijven bij hun activiteiten alle beschikbare mechanismen moeten gebruiken om markten te onderzoeken en hun producten te promoten.
- Het principe van benchmarking is om uw bedrijf constant te vergelijken met leiders in een bepaalde branche. Dit wordt gedaan om de belangrijkste indicatoren te vergelijken en maatregelen te nemen om het vastgestelde niveau te bereiken. Het is toegestaan van de leidende ondernemingen enkele mechanismen en methoden over te nemen die worden gebruikt bij hun marketingactiviteiten.
Wat is marktonderzoek?
Marketingonderzoek is een gerichte actie op het verzamelen en analyseren van informatie om bedrijfsstrategieën en tactieken te ontwikkelen. Tijdens dit proces moeten marketingprincipes strikt worden gevolgd.
Marketingonderzoek wordt in verschillende fasen uitgevoerd:
- doelen stellen en taken definiëren om deze te bereiken;
- ontwikkeling en duidelijke detaillering van het plan in overeenstemming met welke onderzoeksactiviteiten zullen worden uitgevoerd;
- implementatie van een actieplan dat zich manifesteert in het verzamelen en analyseren van informatie;
- rapportage over de resultaten.
Een goed uitgevoerde studie is de sleutel tot het succes van een onderneming.
