Denk aan de essentie van het merk, want dit woord wordt vaak gebruikt in de dagelijkse woordenschat.
Deze term verscheen aan het begin van de twintigste eeuw. Aan het einde van de vorige eeuw werkten veel West-Europese en Amerikaanse marketeers om hun bedrijven te verbeteren, en in Oost-Europa maakten ze alleen kennis met dit concept. Niet iedereen heeft momenteel een idee van de ware betekenis ervan.
Wat is een merk?
Marketeers denken anders over de essentie van het concept 'merk'. De Amerikaanse professor D. Aaker, die specialist is in moderne marketing, is er bijvoorbeeld van overtuigd dat het merk, de naam, het logo, het ontwerp, het handelsmerk en de verpakking een integraal onderdeel van het merk zijn.
Het is deze informatie die door de consument wordt gebruikt, met behulp waarvan hij een dienst of product identificeert, onderscheidt van soortgelijke producten van concurrenten.
F. Kotler is van mening dat de essentie van het concept van een merk wordt geassocieerd met het bieden van een stabiel inkomen voor een productiebedrijf gedurende een lange periode.
Merk belang
Op dit moment is het niet voldoende voor fabrikanten om kwaliteitsproducten te produceren; het is noodzakelijk om hun goederen aan klanten te presenteren, zodat zelfs de meest grillige consument bepaalde goederen wil kopen.
Marketeers moeten het product aantrekkelijk maken voor gewone klanten. Psychologen zijn ervan overtuigd dat het maximale effect kan worden bereikt als u de emotionele toestand van een persoon beïnvloedt.
Dat is de reden waarom marketeers concepten van mentale impact op de gemiddelde consument begonnen te ontwikkelen, waardoor een volledig beeld van het product wordt gevormd in de hoofden van potentiële kopers, waardoor een persoon ertoe wordt aangezet de aan hem aangeboden producten te kopen.
Termijnbasis
Het is deze "foto", die bestaat uit emoties, gevoelens, verbeelding, meningen, marketeers noemen het merk.
De essentie van het merk bestaat uit associaties, waarden, stereotypen. Het doel is om zo nauwkeurig mogelijk te voldoen aan de voorkeuren en verwachtingen van de gemiddelde consument.
Niveaus van merkkwaliteit
Marketeers analyseren de essentie van het merk en identificeren verschillende kwaliteitsniveaus:
- functionele kwaliteit of doel, dat wil zeggen het vermogen van het merk om volledig te voldoen aan de functionele doelen die zijn vastgesteld in overeenstemming met algemene normen;
- de individualiteit van kwaliteit of waarde van de goederen is een indicator van de mate waarin het merk overeenkomt met de waardeattitudes, het specifieke wereldbeeld van gewone klanten;
- sociale kwaliteit (respect voor consumenten) stelt kopers in staat zich deel uit te maken van een sociale klasse, erkenning en goedkeuring te krijgen;
- communicatieve kwaliteit omvat de mogelijkheid om communicatie met consumenten tot stand te brengen, hun interesse in de aangeboden diensten en goederen te behouden.
Merk classificatie
Om de essentie van merk en branding te begrijpen, is het noodzakelijk om hun typen te overwegen. De meest voorkomende is de Amerikaanse classificatie, waarin verschillende groepen worden onderscheiden.
Een bedrijf dat bijvoorbeeld erkenning heeft gekregen van meerdere consumenten, brengt een nieuw product uit onder hetzelfde merk. In deze situatie is de belangrijkste taak van de fabrikant om het assortiment te vergroten, het aantal consumenten te vergroten. Merkextensie is het gebruik van een bestaande naam die populair is geworden in een bepaalde branche.
De essentie van het merk is dat het bedrijf geen materiële en tijdmiddelen hoeft te besteden aan de ontwikkeling van een nieuw handelsmerk, omdat het al herkenbaar en gepromoot is.
Om een positieve beoordeling over het voorgestelde product te krijgen, is het belangrijk om het herkenbaar te maken. Reclame is een grote kans voor elke fabrikant om zijn activiteiten aan te geven. In de praktijk is de essentie van het concept van een merk veel gecompliceerder. Zowel zijn geschiedenis als het heden worden geassocieerd met de release van nieuwe producten op basis van producten die consumenten leuk vonden.
Een bedrijf produceert bijvoorbeeld alleen waspoeders voor die wasmachines die een optie voor verticaal laden hebben. Klanten die de naam van het bedrijf kennen, zullen de producten van dit specifieke bedrijf kopen.
Paraplu merk
Wat is zo'n merk? De essentie en betekenis van dit type is het vrijgeven van verschillende soorten goederen onder één naam. Het bedrijf krijgt de mogelijkheid om zijn financiële middelen te besparen omdat het niet nodig is om geld uit te geven aan de promotie van de naam. Het basismerk wordt een overkoepelende ondersteuning en in sommige situaties wordt het behouden als onderdeel van de algemene campagne voor het opbouwen van namen.
Marketeers waren het niet eens over het gebruik van dergelijke 'paraplu's'. Sommigen geloven dat ze vergelijkbaar zijn met het merk met de extensie. Maar geen van hen ontkent het feit van een positieve invloed op de economie van materiële hulpbronnen van de onderneming, het vermogen om de markt voor een nieuwe dienst of product te "ontwikkelen". Kortom, "paraplu's" proberen die bedrijven te gebruiken die zich bezighouden met de productie van verschillende apparatuur.
Lijnmerk
De essentie en classificatie van merken vertegenwoordigt dit type als de release door een bedrijf van nieuwe producten onder een "geavanceerde" naam, iets anders dan die oorspronkelijk werd aangeboden door deze fabrikant.
Het online merk biedt de mogelijkheid om het aantal klanten te vergroten, de omzet te verhogen, zonder extra inspanningen te leveren. Kortom, de producten zijn zo typisch dat marketeers geen nieuwe reclamestrategieën hoeven te bedenken of extra advertentiecampagnes hoeven te creëren.
We analyseren de essentie en toepassing van het merk en handelsmerk. Ze moeten als één worden beschouwd, zodat de koper de aangeboden producten gemakkelijker kan onthouden.
Product merk
Hij is het die wordt beschouwd als de meest succesvolle soort. Om in elke situatie te winnen, proberen professionals hun eigen merk voor elk type product uit te vinden. De essentie en waarde ervan bij het benadrukken van het unieke karakter van goederen. Dankzij deze aanpak kan een bedrijf een bepaalde niche in de markt innemen en de liefde en het vertrouwen van gewone klanten winnen.
Het proces van merkopbouw is een complex en langdurig proces, dat aanzienlijke financiële en tijdskosten vergt.
Wat is de essentie van een persoonlijk merk? Een persoonlijk, herkenbaar product is genoeg voor elk groot bedrijf. Dankzij het kwaliteitswerk van marketeers zijn bedrijven als Beeline en Coca-Cola voor miljoenen consumenten herkenbaar geworden.
Bij het kiezen van het type merk en de strategie waarmee het bedrijf het zal promoten, moet rekening worden gehouden met de mogelijkheden van de fabrikant en de doelen die hij nastreeft.
De essentie van het merk, het creëren en promoten van nieuwe producten, dit alles is gericht op het helpen van consumenten bij het herkennen van producten, het vormen van loyaliteit. Bovendien helpt een dergelijke strategie de ontwikkeling van nieuwe categorieën en industrieën te vergemakkelijken.
Wat is een pad van ballingschap? De essentie van het merk is om gebruikers een gamingproduct aan te bieden. Hij werd herkenbaar en hield juist van dankzij competente promotie op de wond.
Wat trekt Path of Exile aan? Hoe merkidentiteit herkenbaar maken? Om deze taken te kunnen uitvoeren, moet niet alleen worden nagedacht over het uiterlijk van het product dat aan consumenten wordt aangeboden, maar moet ook aandacht worden besteed aan de reclamecampagne.
Professionals die betrokken zijn bij de ontwikkeling van de naam zijn van mening dat het noodzakelijk is om extra kenmerken te selecteren om de producten herkenbaar en in trek te zijn bij tal van consumenten.
Om de essentie en toepassing van een merk en een handelsmerk te begrijpen, merken we op dat ontwerp, naam, symbolen en lettertypen als dergelijke onderscheidende parameters kunnen worden beschouwd, waardoor een product of dienst kan worden onderscheiden van concurrerende aanbiedingen.
Wat is de symbolische essentie van het merk in de moderne cultuur? De essentie van het merk, een voorbeeld dat we zullen nemen op basis van het bedrijf Kola, bevestigt het belang van het creëren van een reputatie, imago, imago van het product, het bedrijf zelf in de ogen van potentiële consumenten, het publiek en zakelijke partners.
Voor deze vertegenwoordiger van het bedrijf promoten ze niet alleen producten, maar besteden ze ook veel aandacht aan sociale programma's, met behulp waarvan een positieve houding ten opzichte van de door dit bedrijf aangeboden producten wordt gevormd.
Dit is hoe merkpositionering wordt geïmplementeerd. De essentie, taken, methoden kunnen enigszins variëren, maar hun essentie is om een enkel beeld van een product of dienst te creëren dat uniek en nuttig zal zijn voor consumenten.
De belangrijkste kracht van dit concept is juist het unieke nut ervan. Hoeveel mensen een idee hebben over uw merk hangt af van hoeveel klanten het bedrijf zal hebben.
Componenten
Laten we de definitie, essentie en kenmerken van het merk van het gebied analyseren. Om te beginnen is het belangrijk om een goede naam te bedenken. Het moet goed worden onthouden, in staat zijn om positieve associaties bij consumenten op te roepen.
De Vologda Oblast heeft bijvoorbeeld voor zijn regio een memorabel merk ontwikkeld - de kerstman. Daarnaast is de zichtbaarheid van het symbool, het logo, dat een aanvulling vormt op de sonore naam, belangrijk.
Beschrijving (descriptor) is een verklaring voor consumenten. De uitdrukking "alles voor het kantoor" verklaart bijvoorbeeld dat het bedrijf verbruiksgoederen verkoopt.
Bovendien houden marketeers rekening met bedrijfswaarden bij het uitvinden van een nieuw merk. Dit is nodig om een systeem van interactie met partners, werknemers en bedrijfsvertegenwoordigers op te bouwen. Elke waarde heeft een duidelijke beschrijving die erop gericht is het bedrijf te vertegenwoordigen als verantwoordelijk, betrouwbaar.
Merkpositionering omvat het vinden van een specifieke niche voor het op de markt brengen en promoten van diensten of producten. Om een positief resultaat te bereiken, is het belangrijk om de situatie op de markt en het functioneren van concurrenten te analyseren. Voor dit doel wordt systematisch marketingonderzoek uitgevoerd, een gedetailleerde afweging van de voorstellen van andere bedrijven.
Merkidentiteit impliceert de uitdrukking van het hoofdidee van de ontwikkelaars in de vorm van één korte zin, die een sterke band tussen de naam en de koper zal creëren. Symbolen kunnen bijvoorbeeld worden beschouwd als een hulpmiddel voor identiteit. Het zijn die levendige beelden die een levendige demonstratie worden van de kernwaarden en kenmerken van het merk dat wordt ontwikkeld.
Apple wordt bijvoorbeeld geassocieerd met de identiteit van Steve Jobs, een kenmerkend teken maakt herkenbare merken van moderne voertuigen.
Bijzondere aandacht wordt besteed aan merkfunctionaliteit. Het moet een indrukwekkende functionele waarde hebben. In een toegankelijke en eenvoudige vorm moet de consument begrijpen wat hij precies verwerft, hoe hij de gekochte goederen kan gebruiken.
We kunnen zo'n belangrijk punt met betrekking tot de ontwikkeling van een nieuw merk als beloften en aanbiedingen niet negeren.Ze moeten de koper met vertrouwen inspireren dat hij een succesvolle aankoop doet. De aankoop van Adidas sportkleding is bijvoorbeeld de eerste stap naar een mooi en slank figuur.
Marketeers gebruiken verschillende ideeën, promotiemethoden en merkondersteuning, wat een krachtig wapen zou moeten zijn om consumenten de aanzet te geven tot aankopen.
Momenteel is reclame het belangrijkste middel om diensten en goederen te promoten. Maar er zijn andere, niet minder effectieve methoden om producten op de markt te promoten, bijvoorbeeld het creëren van eigen informatiebronnen, bedrijfsadviescentra.
Registratiefuncties
Op dit moment is het moeilijk om een bedrijf op de markt te vinden dat geen eigen logo heeft, met lettergrepen voor advertenties. De eigenaren van het bedrijf weten heel goed dat het zonder een merk moeilijk zal zijn om volledig met andere marktspelers te concurreren.
Maar het is niet voldoende om alleen een naam te bedenken voor uw producten, aangeboden diensten, het is belangrijk om het merk juridische bescherming te bieden. Hoe dit probleem op te lossen? In ons land is er een speciale afdeling (Rospatent) wiens functionele verantwoordelijkheden de registratie van nieuwe handelsmerken en reclameslogans omvatten.
Laten we meer in detail ingaan op het algoritme van acties van ondernemers die hebben besloten hun merk te beschermen tegen aantasting door gewetenloze concurrenten.
Natuurlijk moet u beginnen met de ontwikkeling van een uniek logo. Momenteel zijn er veel ontwerpbureaus die hun gekwalificeerde bedienden aanbieden om originele en memorabele merken te bedenken. Specialisten van dergelijke bedrijven hebben toegang tot systemen voor uniekheidsverificatie, daarom is het risico van weigering om een naam te registreren aanzienlijk verminderd, wanneer Rospatent-werknemers als lage reden aangeven dat het opgegeven merk uniek is.
Er zijn bepaalde verboden die niet bekend zijn bij gewone ondernemers die verband houden met de ontwikkeling van hun eigen merk. Zinsneden en woorden die de waardigheid van vertegenwoordigers van verschillende religies en nationaliteiten kunnen schaden, mogen bijvoorbeeld niet in de titel worden gebruikt. Bovendien is het niet toegestaan om in individuele logo's werken van de wereldkunstcultuur te gebruiken: schilderijen, sculpturen, boeken, enz.
Nadat alle problemen met betrekking tot de vorm, grootte, kleuren, aanvullende elementen die aan het merk zijn gekoppeld, zijn opgelost, kunt u doorgaan naar de volgende stap. Het bestaat uit het controleren van de uniciteit van het gemaakte logo. Om de hierboven beschreven risico's te minimaliseren, raden professionals aan contact op te nemen met Rospatent zelf of met speciale patentbedrijven die toegang hebben tot de databases van deze overheidsinstantie om het unieke karakter van het merk te verifiëren.
Bij het uitvoeren van een onafhankelijke controle kan de aanvrager slechts een beperkt aantal databases gebruiken die alleen die logo's bevatten die al bij Rospatent zijn geregistreerd. De database met merken waarvoor patent is aangevraagd, is helaas niet toegankelijk voor gewone gebruikers.
Vervolgens kunt u doorgaan naar de meest cruciale fase: een pakket documenten voorbereiden om ze voor registratie bij Rospatent in te dienen. Op de website van de instantie die betrokken is bij de registratie van handelsmerken, staat een lijst met die documenten die aanwezig moeten zijn in het aanvraagpakket. Naast de aanvraag in de voorgeschreven vorm is een gedetailleerde beschrijving van het geregistreerde logo bijgevoegd.
Zwart-wit- of kleurenfoto's, een kopie van documenten die het recht van de aanvrager bevestigen om het handelsmerk te registreren, en het originele bankdocument tegen betaling van de staatsprijs moeten worden verstrekt.In de Russische Federatie kunnen rechtspersonen en individuele ondernemers gebruikmaken van het recht om hun eigen logo te registreren. Als een groep personen tijdens de ontwikkeling van het logo heeft gewerkt, moeten ze allemaal in de aanvraag worden vermeld.
U kunt documenten indienen voor de registratie van uw eigen logo persoonlijk, of gebruik maken van de diensten van een patentvertegenwoordiger, nadat u eerder een overeenkomst met hem hebt gesloten. De tweede optie heeft de voorkeur voor mensen die niet voldoende vrije tijd hebben voor correspondentie met vertegenwoordigers van Rospatent en voor het op verzoek verstrekken van aanvullende documenten aan dit kantoor.
Als het bedrijf van plan is zaken te doen buiten ons land, wordt een internationale merkregistratie uitgevoerd. In dit geval zal het logo niet alleen juridische bescherming krijgen op het grondgebied van de Russische Federatie, maar ook in de landen die zijn opgenomen in het Verdrag van Madrid. Afhankelijk van de gekozen registratieoptie zal de hoogte van de staatstaks voor het uitvoeren van registratie-acties variëren, evenals de tijd voor patentering.
Na ongeveer 8-10 maanden ontvangt de aanvrager een certificaat volgens welke hij wordt erkend als de enige eigenaar van dit logo. De geldigheid van een dergelijke beschermingsbrief is tien jaar vanaf de datum van aanvraag van registratie.
conclusie
In de twintigste eeuw hadden alleen grote Europese bedrijven hun eigen merken, wat het belang van productherkenning bij consumenten inzag.
In het tijdperk van computertechnologie hebben bijna alle ondernemingen, zelfs kleine particuliere bedrijven, hun eigen bedrijfsidentiteit, herkenbaar aan het consumentenlogo. Naast het aantrekken van consumenten, omvatten de functies van het merk het beschermen van producten tegen aanvallen van concurrenten.
Een merk is geen mooi ding, een product; het is een handelsmerk waarmee een potentiële koper producten kan kiezen.
Marketeers bedoelen met deze term een reeks emotionele, sociale, functionele beloften aan de consument, waardoor de merkeigenaar een systematische en stabiele winst uit de verkoop kan ontvangen.
Veel fabrikanten die serieus nadenken over de ontwikkeling van hun bedrijf, zijn geïnteresseerd in het verhogen van de verkoop, waarbij ze niet proberen aan individuele merken te denken, maar verschillende producten onder hetzelfde handelsmerk te produceren.
Dit stelt hen in staat om materiaalbronnen te besparen bij het ontwikkelen van een primair logo, om veel meer producten onder één teken te gebruiken, bijvoorbeeld door een reeks producten aan te bieden voor huidverzorging van gezicht en lichaam.