Å annonsere alkohol er et smertefullt og kontroversielt tema. Nå i landet vårt er det lover som regulerer dette området, og overholdelsen av dem blir nøye overvåket av Cerberus fra myndighetene - FAS, antitrusttjeneste. Likevel oppstår konfliktsituasjoner regelmessig. Det er ikke overraskende, fordi salg av alkohol er en av de mest lovende typene virksomheter, og gründere er villige til å ta risikoen for å bokstavelig talt gå langs kniven for å tiltrekke seg kjøperne og øke inntektene til utsalgssteder. Bare de som kjenner alle funksjonene i reklame for alkoholprodukter, så vel som gjeldende lover, kan gjøre dette trygt for seg selv.
Hva skal jeg se etter?
Det er mange regler, og alle må overholdes. For eksempel sier den føderale loven om reklame for alkoholholdige drikker at det er uakseptabelt å starte en reklamekampanje som hevder at alkohol er viktig for en person og kan være et instrument for å oppnå suksess i samfunnet, idretten og karrieren. Du kan ikke på noen måte gi ideen om at en person gjennom alkoholholdige drikker kan realisere seg selv, forbedre sin fysiske form eller takle emosjonelle problemer.
Når du plasserer reklame for alkoholholdige drikker, må det huskes at hvert reklamemedium må inneholde et varsel om mulig skade hvis en person bruker produktene i for stor grad. Denne advarselen bør ta 10% eller mer av annonseringsplassen.
Regler og begrensninger
Reklame for alkohol og tobakksprodukter må ikke inneholde uttalelsen om at denne drikken er sunn, ufarlig eller egnet til å tilfredsstille tørsten.
Loven forbyr plassering av reklamemedier som markedsfører alkoholprodukter i nærheten av kultur- eller idrettsanlegg. Eventuelle reklamemedier bør være lokalisert fra slike steder hundre meter eller mer. Reklame for alkoholprodukter skal ikke plasseres på gjenstander: medisinsk, skianlegg, i sanatorier. Reklame for alkohol på sirkus, teatre, museumslokaler, steder der konserter og utstillinger, foredrag er heller ikke tillatt. Begrensningen er lik - 100 m. Er det lov å reklamere for alkoholprodukter i biblioteker? Regelen er lik - ikke nærmere enn hundre meter. Beskyttet ved lov fra slike reklamemedieplanetarier og kulturhus.
Til hvem og hvordan
FAS-forskriftene om reklame for alkoholholdige drikker inneholder forbud mot anke til mindreårige. Det er også uakseptabelt i reklamekampanjen å bruke bildene til de under 18 år. Av denne grunn kan du ikke plassere medier i institusjoner designet for barn - pedagogisk, pedagogisk. Det er ikke tillatt for transportører å være plassert mindre enn hundre meter fra anlegget. Regelen gjelder også reklamekampanjer for øldrikker.
Forbudet mot reklame for alkoholprodukter inkluderer avvisning av distribusjon av prøvetakere, prøver av drikke hvor som helst. Dette er bare mulig i bestemte områder som lovlig selger alkohol til detaljister. Samtidig må alle krav som er spesifisert i gjeldende russiske lover overholdes. Du kan ikke bruke arbeidskraft fra mindreårige i distribusjon av produktprøver, du kan ikke tilby produkter til de under 18 år.
Alder og funksjoner
Gjeldende lovgivning forbyr reklame for alkoholprodukter som involverer personer under 18 år.
Reglene forbyr også plassering av reklamemedier på forsiden, siste avissider, tilsvarende magasinsider. Denne normen ble ikke innført ved en tilfeldighet: på denne måten er det mulig å legge vekt, ellers vil lesere av tidsskrifter først og fremst ta hensyn til alkoholholdige produkter. Og blant publikum er det som kjent mindreårige. Av en lignende grunn kan du ikke plassere en reklame for alkoholholdige drikker (glass, flaske) i TV- og radioprogrammer.
Men internettressurser i lovene er ikke spesifikt tildelt på noen måte. Advokater mener at nettstedene er underlagt normene i den andre og 24. artikkelen i føderal lov om media, det vil si at du ikke kan selge alkohol via Internett.
Det er mulig, og det er umulig
Det er ikke tillatt å reklamere for alkoholholdige drikker på reklamemedier som ligger utenfor veggene. Du kan ikke plassere annonser på objekter, konstruksjonsdeler. Det vil si at all utendørs reklame er forbudt.
I praksis er problemet med reklame for alkoholprodukter godt illustrert av den oppsiktsvekkende saken med Chelyabinsk-nettverket av alkoholbutikker "MAVT". Gründere plasserte reklamemedier på de strukturelle elementene i bygningene der butikkene deres lå. Reklametavlene sa at drinker venter på kunder i butikken bokstavelig talt fra hele verden, og til og med med rabatter for visse grupper av befolkningen. Annonsene inkluderte også druer, flasker, glass og varsler som butikker åpnet. I alle medier var det mulig å oppfatte et brudd på gjeldende lov, noe som førte til en bot av selskapet med 50 tusen rubler.
Og utstillingsvinduet?
Mange forretningsmenn som selger alkoholholdige drikkevarer vil gjerne annonsere alkoholholdige drikker på vinduene på utsalgene. Etter lov er dette uakseptabelt. Samtidig indikerer de gjeldende juridiske normer utvetydig at tilstedeværelsen i selve vinduet med produktet med en prislapp ikke er reklame, det vil si loven tillater det.
Forbud og tillatelser
De gjeldende bestemmelsene om forbud mot plassering av reklamemedier som anbefaler valg av alkoholholdige drikker, gjelder ikke reklame som er utenfor reklamestrukturen. Så du kan trygt bruke flygeblad. Distribusjonen blir imidlertid fortsatt utført under hensyntagen til all gjeldende lovgivning, inkludert en begrensning på hundre meter.
Reklamemedier må ikke plasseres på kjøretøy. Offentlig transport regnes som alt som beveger seg i verdensrommet, frakter passasjerer og styres av reglene i den offentlige tiltredelseskontrakten. Ikke distribuer alkoholreklame ombord på offentlig transport. Men hvis det er noe rom som angår transportinfrastruktur, er det mulig å distribuere reklame for alkoholholdige produkter i det hvis det ikke er plassert på strukturelle elementer.
Personlig transport
Det er ikke åpenbart for alle: hva med personlig transport? Det kan ikke kalles offentlig, noe som betyr at regelen beskrevet ovenfor ikke gjelder for slike medier. Betyr dette at du kan annonsere alkoholholdige drikker i personbiler?
Alt er mer komplisert enn det virker. Her må vi huske at reklame ikke kan lokaliseres nærmere enn hundre meter til en rekke utdannelsesmessige, kulturelle, idrettslige og andre samfunnsmessige viktige gjenstander. Det er neppe sannsynlig at bileiere overholder en slik begrensning i livet, fordi de vil måtte forlate alle veier som går i nærheten av slike organisasjoner. Vel, siden dette ikke kan forhindres, er det derfor umulig å annonsere på et så mobilt og praktisk medium.
Alt for alle
Hvis kampanjen innebærer distribusjon av sonder, prøver, kan du som sted bare velge de organisasjonene som er lovlig, offisielt engasjert i salg av alkoholholdige drikker i detaljhandelen.Samtidig er det viktig at alle transportører inneholder en advarsel om farene ved å drikke for store mengder alkohol.
For øvrig, for et tiår siden, plasserte et av de russiske trykte mediene en reklamemodul med informasjon om alkoholprodukter, uten å supplere den med en farevarsel. Denne artikkelen ble opprinnelig publisert som en tekst og ikke som en reklame, men tilsynsmyndigheten så på den som en reklame, etter å ha funnet sine iboende tegn, noe som førte til en bot på 50 tusen rubler.
Reklame: alt er åpenbart
For å forhindre tilstedeværelse av skjult annonsering av stillinger hvis promotering er begrenset, ble den fjerde delen av den andre artikkelen spesifikt inngått i føderal lov. Det er viet til restriksjoner, kravene i lovgivningen om individualiserte varer.
Alkohol og aktiviteter
En ganske spesifikk situasjon er selgere, produsenter av alkoholholdige drikker deltakelse i forskjellige arrangementer. Du kan ikke forestille deg en buffé, bankett, som følger med noen begivenhet, uten alkoholholdige dessertdrikker. For at alt skulle skje på en sivilisert måte, ble reglene og lovene for dette området innført.
Lovoppdateringer ble introdusert for første gang i 2013. Disse reglene har stort sett begrenset mulighetene til ledere for reklamekampanjer.
Teoretisk grunnlag
For øvrig er det allerede blitt sagt mye om reglene for sirkulasjon av alkoholholdige drikker, og det er ennå ikke sagt noe klar definisjon av hvilke drikker å klassifisere med det. Hvis vi fokuserer på definisjonene gitt i loven, bør denne kategorien inkludere matvarer, konsentrasjonen av etylalkohol der minst er en halv prosent av det totale volumet av den ferdige drikken.
Som et unntak fra regelen - konfekt, meieri, søtsaker (is, sorbet), samt drinker laget på honning, gjær, krydret aromatisk base. For sistnevnte gjelder en begrensning på 1,2% - det vil si at når denne konsentrasjonen overskrides, regnes drikken som alkoholholdig.
Hva er alkoholholdige drikker?
Alle alkoholprodukter i det innenlandske markedet er delt inn i kategorier:
- alkoholholdige drikker;
- vin;
- vin drikke;
- øl;
- Ølbaserte drinker.
Viner på sin side er glitrende, fruktig og brennevin.
Funksjoner av steder
Det følger av loven at når konsentrasjonen av etylalkohol i en drink er 5% eller mer, kan den bare annonseres på et permanent utsalg. Disse inkluderer punkter hvor de selger alkoholholdige drikker i samsvar med gjeldende lov. For å kunne delta i slike aktiviteter, må du først skaffe en lisens. Hvis en gründer har åpnet et permanent utsalgssted og fått en passende lisens, har han rett til å organisere kampanjer, inkludert utlevering av prøver, prøvetakere av varer. Det er sant, som allerede nevnt ovenfor, det er nødvendig å advare alle kunder om at produkter kan skade helsen deres hvis de konsumeres for mye.
Alkoholbedrifter har ikke rett til å sponse prosjekter, arrangementer. Dette begrenser muligheten for å tiltrekke arrangementarrangører til reklamekampanjer betydelig, men overlapper ikke alle mulige veier.
Uten å krangle med loven
Du kan holde et arrangement i et slikt rom, som er et konstant gjenstand for salg av varer - for eksempel en bar eller restaurant - og sørge for at eieren har lisens til å selge alkoholholdige drikker. Samtidig bør arrangøren huske på funksjonene i reklamekampanjen: det er nødvendig å presentere produktene slik at dette ikke kan kalles reklame. Det er sant at enhver hendelse krever tilstedeværelse av nyhetsbrev, der deltakerne markerer, inkludert de som jobber med alkohol.Dette må gjøres nøye, for når tjenestemenn sjekker, vil anerkjennelse av informasjon ved å annonsere være en grunn til en betydelig bot.
Hvis arrangementet er organisert utenfor Russland, gjelder ikke russiske føderale lover det. Du må organisere arrangementet og delta i deltakelsen under hensyntagen til kravene i lokale lover. Den mest logiske måten er å bli fadder for arrangementet, og observere begrensningene som er pålagt av lover.
På eksempler
En ganske interessant opplevelse ble oppnådd under Martini Art Clubc-arrangementet, da arrangøren brukte de grafiske funksjonene til merket. Som en del av arrangementet ble det holdt utstillinger, konkurranser ble arrangert og trykte produkter ble gitt ut. Som tiden har vist, var prosjektet ganske vellykket.
Dette er viktig!
Arrangørarrangører som ønsker å markedsføre alkoholprodukter, må vurdere en rekke viktige punkter. Hvis det tidligere var mulig å markedsføre produkter gjennom TV, der det jevnlig ble vist småvideoer med flasker, inkludert i filmer og TV-serier, er denne lukrative stien sperret. Du må være oppfinnsom, tenke utenfor boksen for å lykkes.
Ved organisering av arrangementer må produsenter og distributører av alkoholholdige drikker bruke forskjellige metoder for å inkludere deres produkt og sende det for kjøp. Samtidig er det nødvendig å balansere mellom lovbegrensningene og partenes økonomiske interesser: arrangører, produsenter, selgere.