Ekonomiści i marketerzy, analizując każdy rynek, używają wielu różnych wskaźników. Aby móc przewidzieć wahania wolumenu transakcji, badana jest elastyczność cenowa podaży i popytu.
Po zapoznaniu się z poziomem tych wskaźników można dokonać obiektywnej oceny wpływu cen na liczbę operacji przeprowadzanych na danym rynku. W tym artykule rozważymy elastyczność cenową popytu, wzór, rodzaje i czynniki, które mogą na to wpłynąć.
Definicja i istota
W podręcznikach teorii ekonomicznej cały rozdział poświęcony jest zagadnieniu elastyczności. Sugeruje to, że temat jest istotny i powinien być zrozumiany przez osoby, które chcą zostać dobrymi ekonomistami lub marketerami zaangażowanymi w badanie różnych rynków.
Przede wszystkim zrozumiemy, jaka jest elastyczność cenowa popytu. Wskaźnik ten charakteryzuje poziom reakcji konsumentów lub kupujących na zmiany ceny konkretnego produktu.
Na przykład na rynku AGD sprzedają piec określonego modelu. Załóżmy, że cena za to 10.000 rubli. Załóżmy, że oczekuje się, że cena takiego sprzętu wzrośnie o 2000 rubli. Tak więc elastyczność cenowa popytu pokazuje, na jakim poziomie zmieni się popyt na płytkę tego modelu przy takiej zmianie ceny.
Analizując podaż i popyt, a także opracowując plan finansowy, nie można obejść się bez takiego wskaźnika i jest to ważny element analizy ekonomicznej relacji rynkowych.
Jakie są rodzaje popytu na elastyczność?
Elastyczność cenowa popytu opisuje popyt na kilka sposobów, które zostaną omówione później.
Pierwszy typ nazywa się elastycznym. W literaturze ekonomicznej tego rodzaju często kojarzy się z tak zwanymi dobrami luksusowymi. Zapotrzebowanie na nich charakteryzuje się tym, że będzie spadać gwałtownie wraz ze wzrostem cen i przy tym samym wzroście stawki przy jednoczesnym obniżeniu kosztów takich produktów.
Można sobie wyobrazić na przykład złotą biżuterię. Im droższa cena złota, tym odpowiednio droższa jest cena biżuterii. Nie wszyscy mogą sobie pozwolić na drogie zakupy, więc gdy ceny biżuterii wzrosną, zaczną odmawiać ich zakupu. I odwrotnie, im tańsze złoto będzie kosztować, tym więcej ludzi będzie mogło kupić od niego biżuterię.
Drugi widok - nieelastyczny popyt. Charakteryzuje się rynkiem, na którym sprzedawane są niezbędne towary. Wraz ze zmianą ceny produktów popyt na nią niewiele się zmieni. Oznacza to, że prawie wszyscy kupujący nie będą mogli odmówić zakupu potrzebnych towarów.
Przykłady takich produktów obejmują artykuły higieny osobistej, niektóre produkty spożywcze (na przykład chleb, płatki zbożowe, mięso itp.) I inne przedmioty codziennego użytku, których konsumpcja nie zmienia się w zależności od uzyskiwanych dochodów.
Pojedyncza elastyczność
Trzeci typ to popyt z jednostkową elastycznością. Charakteryzuje się tym, że wraz ze spadkiem lub wzrostem cen towarów popyt zmienia się na podobnym poziomie odpowiednio w kierunku wzrostu lub spadku.
Taka elastyczność cenowa popytu charakteryzuje się stałym poziomem sprzedaży pod względem wartości, niezależnie od ustalonych dla niego cen.
Następujący typ nazywa się absolutnie nieelastyczny. Jest to związane z rynkiem towarów, którego popyt nie zależy od ceny. Oznacza to, że niezależnie od ceny produktu, kupią go.
Na przykład różne leki, które nie mają alternatywy, zawsze będą kupowane.Takie produkty to te podstawowe towary, które są prezentowane na rynku tylko w jednej formie i po prostu nie ma innego wyboru.
Zazwyczaj ceny takich towarów są regulowane przez państwo w celu zapewnienia ochrony socjalnej i gwarancji dla grup o niskich dochodach.
To ostatnie jest absolutnie elastyczne. Charakteryzuje się tym, że konsumenci są skłonni podać tylko określoną cenę za produkt. Jeśli się zmieni, nastąpi całkowite odrzucenie takich produktów.
Taka elastyczność cenowa popytu na produkt jest raczej szczególnym przypadkiem niż powszechną regułą. Często wygląda to tak: producent ustala cenę progu rentowności na podstawie ceny towarów.
Często firmy produkcyjne otrzymują płatności rządowe za takie produkty, aby taka firma miała co najmniej apelację. Podniesienie poziomu cen takich produktów oznacza całkowitą utratę wszystkich klientów.
Elastyczność cenowa popytu: wzór obliczeniowy
Poziom elastyczności popytu określa się jako współczynnik. Jego analiza pozwala nam wyciągać wnioski na temat sytuacji rynkowej.
Współczynnik elastyczności cenowej popytu jest równy następującemu wzorowi: Kce =% Is /% Itz, gdzie:
- Kze - współczynnik sprężystości;
- % Is- procentowe zmiany głośności
- % IT - procentowe zmiany cen.
Zmiany procentowe można obliczyć w następujący sposób:
- % Is = (zapotrzebowanie bieżące - zapotrzebowanie początkowe) / zapotrzebowanie początkowe x 100%.
- % IT = (aktualna cena - cena wywoławcza) / cena wywoławcza x 100%.
Na podstawie prostoty formuł łatwo jest ustalić, jaki jest współczynnik elastyczności cenowej popytu. Ale po otrzymaniu wyniku należy poprawnie określić, jaką elastyczność opisuje.
Jak rozumieć wartości współczynnika?
Załóżmy, że obliczyliśmy i otrzymaliśmy pewne dane. Dowiedzieliśmy się, jaka jest elastyczność cenowa popytu. Aby odszyfrować wyniki, możesz użyć poniższej tabeli:
| Wartość | Rodzaj popytu |
| Kze> 1 | elastyczny |
| Kze <1 | nieelastyczny |
| Kze = 1 | pojedyncza elastyczność |
| Kze = ∞ | absolutnie elastyczny |
| Kze = 0 | absolutnie nieelastyczny |
Ponadto analizę można przeprowadzić zgodnie z poprzednim rozdziałem, w którym opisano każdy rodzaj elastyczności.
Czynniki elastyczności cenowej popytu
Wiele rzeczy może wpływać na elastyczność, która w rzeczywistości decyduje o istocie rynku. Można jednak od nich odróżnić następujące czynniki:
- Kategoria produktu
- Czas
- Zastępuje
Przeanalizujemy każdy po kolei.
Pierwsza to kategoria produktów. Ten czynnik jest dość znaczący. Istnieją takie rodzaje produktów, na przykład stosowane w cukrzycy.
Kategoria produktu wpływa bezpośrednio na elastyczność popytu
Zgódź się, że dana osoba je kupi bez względu na to, czy wzrosną, czy staną się tańsze, ponieważ od tego zależy jego życie. I jest wiele innych takich przykładów.
Z drugiej strony rozważ dobre wino. Im wyższa cena, tym mniej chętny do zakupu. To jest istota tego czynnika.
Czynnik czasu ma również znaczący wpływ na poziom elastyczności popytu. Im dłuższy jest rozważany okres, tym większy popyt będzie bardziej elastyczny.
Wpływ czasu na elastyczność
Można to wyjaśnić w następujący sposób. Wyobraź sobie, że ciągle kupujesz tę samą kiełbasę w sklepie. Rób to regularnie. Wszystko Ci odpowiada: jakość, skład i inne cechy tego produktu.
Ale kiedy przyjedziesz do tego samego sklepu, a kiełbasa stała się o 30% droższa. Dla twojego budżetu jest to kwota nie do zniesienia. W takim przypadku zasadniczo nie chcesz kupować innego, ponieważ nie ufasz innym producentom. Twoje obecne zapotrzebowanie na ten produkt jest nieelastyczne.
Mija dzień, potem drugi, trzeci, tydzień i tak dalej.Twoja ulubiona kiełbasa nie tanieje i zaczynasz myśleć o tym, że nadal możesz sobie pozwolić na jej zakup, albo będziesz musiał spróbować podobnego produktu od innego producenta za niższą cenę. Teraz Twoje zapotrzebowanie stało się bardziej elastyczne - możesz rozważyć różne opcje.
Taki prosty przykład może wyjaśnić wpływ czasu na poziom elastyczności popytu.
Jeśli produkt nie jest wyjątkowy, popyt będzie elastyczny.
To stwierdzenie nadaje się do wyrażenia istoty trzeciego czynnika.
Rzeczywiście, im więcej substytutów jest dostępnych na rynku, tym trudniej jest skłonić kupującego do wybrania produktów tylko jednego producenta po dyktowanej cenie.
Produkty zastępcze mają być podobnymi produktami na rynku, które mogą mieć doskonałe właściwości z głównego produktu, ale w zasadzie przynoszą taką samą satysfakcję.
Na przykład lubisz Coca-Cola. Pepsi nie smakuje inaczej i nie inaczej. Jeśli producent znacznie podniesie cenę twojego ulubionego napoju, możesz zacząć pić Pepsi z oszczędności. Oznacza to, że każdy towar, który może łatwo zastąpić inny produkt, nazywa się produktem zastępczym.
I na takim rynku producentowi trudno jest narzucić cenę konsumentom, dlatego być może klienci pójdą do konkurencji. Poziom konkurencji na rynkach, na których nie ma jednolitości towarów i jest wielu producentów, którzy wytwarzają podobne produkty, jest, jeśli nie idealny, wysokim poziomem konkurencji i uczciwymi cenami.
Najważniejsze jest wyciągnięcie właściwych wniosków.
Analizując dowolny wskaźnik ekonomiczny, nie można się spieszyć i wyciągać pochopnych wniosków. Po obliczeniu tylko współczynnika elastyczności cenowej popytu nie można spróbować go rozszyfrować i zidentyfikować pewnych oznak rynku.
Aby skompletować pełną analizę rynku, należy obliczyć podobny współczynnik dla wniosku, poziom konkurencji, regulacje rządowe, siłę nabywczą konsumentów i wiele innych różnych wskaźników. Dopiero po tym możemy wyciągnąć wnioski godne szacunku i podjąć różne decyzje dotyczące prowadzenia działalności gospodarczej przy użyciu współczynnika elastyczności cenowej popytu.
I nie zapominaj, że nauka ekonomii jest dokładna tylko na pierwszy rzut oka. W końcu decyzja podjęta dziś może jutro okazać się błędna.
