Znaki towarowe to środki, które umożliwiają ochronę i personalizację produktów. Tylko osoba, która zarejestrowała ten symbol i imię wyłączne prawo na temat jego wykorzystania w działalności komercyjnej.
Co to jest znak towarowy?
Znak towarowy to unikalne oznaczenie produktu, które obejmuje jego nazwę i logo wizualne. Są rejestrowane w specjalnej kolejności, która jest ustalana na poziomie legislacyjnym. Można powiedzieć, że jest to rodzaj wizytówki firmy, która wyróżnia ją wśród producentów podobnych nazw produktów.
Dziś rynek osiągnął nowy poziom, kiedy nie tyle produktów i usług konkuruje, co same znaki towarowe. Dobrze znana marka jest bardziej znaczącym argumentem przemawiającym za zakupem niż techniczne i jakościowe cechy produktu. W związku z tym ochrona znaków towarowych staje się jeszcze bardziej istotna. Wynika to również z faktu, że nie tylko produkt, ale także znak identyfikujący go, ma rzeczywistą wartość pieniężną.
Kroki rejestracji:
- opracowanie znaku towarowego i ocena możliwości jego zastosowania do określonej grupy produktów;
- wstępne poszukiwanie podobnych znaków towarowych w celu wykluczenia powtórzeń i zarzutów nielegalnej działalności;
- wniosek do specjalistycznego urzędu patentowego o rejestrację własnego znaku towarowego;
- uzyskiwanie oficjalnych dokumentów dających pełne prawo do korzystania z nich i ochronę twoich praw jako wyłącznego właściciela.
Pomimo pozornej prostoty algorytmu cała procedura może trwać przez okres około 2 lat.
Do czego służą znaki handlowe?
Znaki towarowe towarów pełnią kilka ważnych funkcji, między innymi:
- nadać produktom różnych producentów indywidualność i szereg charakterystycznych cech;
- wskazać osobę odpowiedzialną lub organizację, do których można zgłaszać roszczenia dotyczące jakości lub bezpieczeństwa rzeczy lub produktu;
- stanowią pewną gwarancję poziomu jakości (jeśli mówimy o znanych markach, które od dawna pozytywnie deklarują się na rynku);
- może nadać towarowi pewien prestiżowy status, który daje prawo do deklarowania wyższej wartości bez ryzyka utraty rynków zbytu;
- ułatwić proces segmentacji rynku, ponieważ identyfikacja fanów popularnej marki jest dość prosta;
- zapewniają szerokie możliwości promocji nowych produktów lub rozwoju nowych rynków (na przykład produkty o całkowicie różnych właściwościach technicznych mogą być wytwarzane pod tym samym znakiem towarowym).
Wymagania dotyczące znaków towarowych
Znaki towarowe to niektóre symbole, wobec których spełniono szereg istotnych warunków i wymagań:
- powinny być jasne i łatwe do zapamiętania, z minimum rozmytych i nieczytelnych elementów;
- znak towarowy powinien być indywidualny i zapewniać uznanie producenta wśród konkurentów;
- znak towarowy powinien tworzyć pozytywny i atrakcyjny wizerunek oraz nie powodować negatywnych skojarzeń i emocji;
- symbol będący znakiem towarowym musi być chroniony (tzn. musi istnieć możliwość jego legalnej rejestracji);
- znak towarowy powinien być nowy, a nie powtarzać ani naśladować istniejących znaków towarowych;
- musi mieć określone znaczenie, które będzie kojarzyć logo z tym lub innym produktem;
- znak identyfikujący produkt i firmę musi być uniwersalny pod względem możliwości wykorzystania go na opakowaniu, w reklamie, oficjalnych dokumentach i jako pieczęć.
Co nie może być znakiem towarowym
Znaki towarowe są przede wszystkim koncepcją handlową, dlatego istnieje wiele kategorii, których nie można stosować w tym kontekście. Należą do nich:
- atrybuty państwowe, takie jak flagi, herby i różne emblematy ministerstw, departamentów, miast, dzielnic i tak dalej;
- zdjęcia nagród państwowych w danej branży, a także naklejki;
- nazwy i daty świąt państwowych i międzynarodowych.
W niektórych przypadkach zakaz stosowania powyższych kategorii może zostać zniesiony. Najczęściej dotyczy to wszelkich przedsiębiorstw państwowych.
Zgłoszenie znaku towarowego
Użycie znaku towarowego oznacza jego zastosowanie bezpośrednio do samego produktu i jego opakowania, produktów reklamowych, dokumentów biurowych, jego powielania w mediach drukowanych i innych mediach. Może się to zdarzyć na kilka sposobów:
- tworzenie i rejestracja własnego unikalnego znaku towarowego;
- przeniesienie rozwoju produktu do firmy partnerskiej, która będzie sprzedawać produkty pod własną marką;
- Ponadto, aby zwiększyć sprzedaż, wielu producentów stosuje kombinację dwóch poprzednich metod.
Znaki towarowe są rodzajem identyfikatora, z którym producent może postępować na dwa sposoby:
- utwórz osobną markę dla każdej nazwy produktu;
- wypuść całą rodzinę produktów pod jednym znakiem towarowym.
W pierwszej opcji zminimalizujesz wpływ na swoją reputację, jeśli którykolwiek z produktów nie sprawdzi się najlepiej. Ale w tej sytuacji koszty reklamy znacznie wzrosną. Druga opcja sprawia, że Twoje produkty są rozpoznawalne i zmniejsza koszty marketingu, ale jeśli jedna z marek zawiedzie, wpłynie to na całkowitą sprzedaż.
Prawo do używania znaku towarowego
Wszyscy powinni pamiętać, że prawo do znaku towarowego jest chronione na poziomie legislacyjnym. Osoba fizyczna lub prawna ma prawo do korzystania z niej niezależnie, a także do wydawania zgody (lub odmowy) na to działanie innym uczestnikom rynku. Warto powiedzieć, że próby naśladowania lub częściowego kopiowania elementów już zarejestrowanego znaku towarowego są już uważane za przestępstwo i stanowią podstawę odwołania do sądu.
Wyłączne prawo do znaku towarowego potwierdza specjalny dokument rejestracyjny. Niniejszy dokument jest ważny nie tylko w kraju, w którym przedsiębiorca ma miejsce zamieszkania, ale także za granicą. Warto zauważyć, że dokument zachowuje ważność przez 10 lat, po czym warto złożyć drugi wniosek o potwierdzenie ich praw do znaku towarowego.
Nielegalne użycie znaku towarowego
Aby skorzystać z reputacji znanych producentów, niektórzy producenci często uciekają się do nieuczciwej konkurencji, umieszczając cudzy znak towarowy na swoich produktach. Warto zauważyć, że przestępstwo to podlega prawu karnemu. Jak stanowi prawo „Znaki towarowe, znaki usługowe i nazwy pochodzenia”, wykorzystanie atrybutów firmy przez osoby trzecie jest niemożliwe bez oficjalnej zgody przedsiębiorcy.
Warto zauważyć, że postępowanie karne przeciwko sprawcy może być prowadzone, nawet jeśli nie ma oficjalnej skargi ani oświadczenia strony poszkodowanej. W takim przypadku warunkiem jest wielokrotne wykonanie tej ustawy, a także spowodowanie straty materialnej dla bezpośredniego właściciela atrybutów firmy.
Kara
Za nielegalne użycie znaku towarowego osoba naruszająca może zostać ukarana następująco:
- kary, których wysokość może osiągnąć 300 000 rubli, a także rekompensata za zysk utracony przez stronę poszkodowaną przez 2 lata;
- praca przymusowa, która łącznie może zająć do 480 godzin;
- pozbawienie wolności lub ograniczenie wolności na okres do 2 lat z jednoczesnym pobraniem grzywny i odszkodowania na rzecz strony poszkodowanej.
Kara może wzrosnąć proporcjonalnie, jeżeli przestępstwo zostało popełnione wielokrotnie.
