Możesz nawet zbudować własne imperium z zabawkowych zamków i małych butów dla lalek. Najważniejsze, aby nie poddawać się, gdy coś się nie udaje, i zawsze postępować inaczej niż inni. Realizując te zasady, Handler Ruth, z resztek drewnianej belki i mało znanej pamiątkowej lalki, stworzył wraz ze swoim mężem Elliotem Handlerem ogromny świat Mattel, który od 70 lat produkuje różne zabawki, książki, akcesoria na przyjęcia dla dzieci, bohaterów ulubionych kreskówek, odzież sportowa dla dzieci i młodzieży.
Dzieciństwo i dorastanie Ruth, małżeństwo
4 listopada 1916 roku w mieście Denver (Kolorado, USA) urodziła się dziewczyna, której przeznaczeniem była wymyślić najsłynniejszą lalkę w historii zabawek dla dzieci. Jako dziesiąte dziecko w rodzinie Idy i Jakuba, którzy wyemigrowali do Ameryki z Polski, Ruth Moskovich pracowała już w aptece rodzinnej od dziesięciu lat, pomagając rodzicom. Nie pochwalili decyzji córki, by pójść do szkoły po szkole, uważając, że byłoby właściwe, aby żydowska dziewczyna wzięła ślub i została w domu, wykonując prace domowe.
Ale Ruth, która wierzyła, że nowoczesna kobieta z powodzeniem może łączyć obowiązki domowe z pracą, poszła na studia na kursy wzornictwa przemysłowego. W szkole poznała Elliota Handlera, aw 1938 r. Para zalegalizowała ich związek i przeprowadziła się do Los Angeles. Po pracy dla małego stenografa w Paramount Pictures dziewczynka zerwała z marzeniami o kinie i zaczęła pomagać mężowi w prowadzeniu rodzinnego biznesu.
Zakładanie firmy rodzinnej
Elliot Handler, z wykształcenia projektant, zajmował się produkcją pamiątek, aw połowie lat czterdziestych wraz z żoną założyli małą firmę do produkcji drewnianych ram do zdjęć. Z resztek materiału żądna przygód Ruth postanowiła stworzyć meble do zabawy. Do tego czasu rodzina miała już dzieci - Kennetha i Barbarę. I jak każda troskliwa matka, Handler Ruth widział, co gra jej córka. Dla lalek dziewczynka zrobiła łóżka z kostek i pudeł. Marionetkowe drewniane meble Rutha i Elliota szybko się wyprzedały i przyniosły znacznie więcej dochodów niż ramy i pamiątki.
Ale firma i rodzina zażądały inwestycji, dlatego postanowiono zaangażować Harolda Matsona, lepszego przyjaciela, do firmy. Mówiąc o perspektywach potomstwa, Handlers zasugerował nadanie firmie nowej nazwy. W ten sposób Mattel zobaczył świat, stając się czterdzieści lat później największym producentem zabawek na świecie. W międzyczasie połączyła nazwisko i imię dwóch założycieli Matta z Mattsona i El z Elliota, pozostawiając Ruth w cieniu, ale to ona miała odegrać wiodącą rolę w tworzeniu korporacji.
Firma zaczęła produkować nie tylko meble, ale także ubrania, kosmetyki dla lalek i wprowadziła na rynek instrumenty muzyczne dla dzieci. W latach 50. ubiegłego stulecia westerny zyskały popularność, a Mattel produkuje zabawkowe pistolety i dyski twarde.
Spotkanie z Lilly
Fatalne spotkanie wiceprezydenta Mattela z Lilly odbyło się w 1956 roku w Szwajcarii, gdzie rodzina Handlerów spędzała wakacje.
Lilly - tzw. Lalka kokietkowa, stworzona przez Ralpha Heusera na podstawie niemieckich komiksów i sprzedawana wyłącznie w pubach. Bohaterką narysowanych opowieści była rodzaj niepoważnej dziewczyny, która nosiła odsłaniające stroje i wpadała w pikantne sytuacje. Miała długie nogi, cienką talię i wysoką klatkę piersiową, co czyniło ją z rzędu bezpłciowych lalek czymś w rodzaju wyrzutka i pamiątkową zabawką przeznaczoną tylko dla dorosłych. Co więcej, jej malowany prototyp wyraźnie nie wyróżniał się duchowością i dobrymi manierami.
Uważna matka Ruth, Marianna Handler, znów mogła zobaczyć w lalce z baru zabawkę, na którą czekały dzieci. Pamiętając, jak jej córka malowała piękne stroje dla papierowych lalek i wiedząc, jak dziewczynki chcą szybciej dorastać, ubierać się i malować jak dorośli, wiceprezes firmy zajmującej się zabawkami postanowił stworzyć lalkę nowej generacji. W 1957 r. Firma umarza wszelkie prawa do wizerunku Lilly i tworzy Barbie.
Praca lalek
Po uzyskaniu praw do Lilly Ruth zabiera się do pracy. Firma tworzy nowy wizerunek lalki i przedstawia jej biografię.
Na zewnątrz stała się jak Jane Mansfield, ówczesna towarzyska, cycata blondynka o pulchnych ustach i brwiach. Aktorka i symbol seksu lat 50. zamieniły swój dwór w waniliowy różowy raj z kotami, sercami i ryushechkami. To właśnie ten dom pojawił się w nowej lalce.
Handler Ruth w 1958 roku otrzymała oficjalny patent na swoją lalkę i nadała jej imię jej córka - Barbie. Przed wypuszczeniem nowego modelu na sprzedaż odbył się mały pokaz dla matek i ich córek. Wszyscy rodzice negatywnie postrzegali tę nowość, uważając ją za szkodliwą i niepotrzebną, a wszystkie dziewczyny chciały mieć taką lalkę. Mamy uważały, że bawiące się lalkami dziewczyny powinny być świadome siebie jako przyszłych opiekunów ogniska, podświadomie przygotowujących się do macierzyństwa.
Barbie zniszczyła wszystkie archaiczne idee dotyczące roli kobiet. Lalka chciała się przebrać, być popularna, mieć przyjaciół i fanów, zrelaksować się i dobrze się bawić.
1959 i pierwsza publikacja
Po raz pierwszy Barbie była pokazywana na corocznych targach zabawek, które nieustannie odbywają się w Nowym Jorku. Długonoga blondynka i brunetka w jasnych strojach kąpielowych i sandałach, z manicure i makijażem, z postaciami dorosłej kobiety, wywołały mieszane reakcje kupujących. Wiele osób było przekonanych, że rodzice zabronią córkom posiadania takich zabawek.
Potem Ruth zwrócił się do telewizji. I oto ona, magiczna moc reklamy: pierwsze kilkaset tysięcy lalek wyprzedało się bardzo szybko, a firma zarobiła kilka milionów.
Star Trek Barbie
Przez pierwszą dekadę sprzedaż lalek przyniosła parze Handlerowi pół miliarda dolarów. Dzisiaj lalki Barbie są sprzedawane w ponad 150 krajach. A wraz z myszą Myszka Miki i Coca-Cola są wpisane na listę dziedzictwa kulturowego ubiegłego wieku.
Barbie ma dużą rodzinę, wielu przyjaciół i dziewczyny, zwierzęta domowe. Każdy model miał także własną garderobę, samochód, meble i akcesoria. Barbie ma również stałego fana Kena - lalki o pięknej męskiej sylwetce. Producenci pokazali, że nic nie jest obce plastikowej urodzie i zawsze podąża za modą. Tak więc firma wydała kasetę z aerobikiem dla Barbie, kiedy cały kraj miał obsesję na punkcie wychowania fizycznego do muzyki. Dla lalek projektanci mody stworzyli znane na całym świecie nazwiska: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Lalki Barbie próbowały się w różnych zawodach: astronauta, chirurg, pielęgniarka, projektant mody, balerina. Wydano także linie lalek przedstawiających sławnych ludzi lub bohaterów filmowych: Elvisa Presleya, Marilyn Monroe, Franka Sinatrę, Grace Kelly i innych.
Sława Ruth
Handler Ruth zostaje najbardziej znaną kobietą w Stanach Zjednoczonych. „Matka” tak popularnej zabawki (według statystyk, w 1991 r. 95% amerykańskich dziewcząt grało w lalki Barbie) pokazało całemu światu, że miejsce kobiety jest nie tylko w domu przy kuchence. Możesz być troskliwą żoną i matką i stworzyć własne imperium. Stowarzyszenie Amerykańskich Producentów Zabawek najpierw wybrało ją na stanowisko wiceprezesa, wcześniej to stanowisko zajmowali tylko mężczyźni. Zostaje również członkiem zarządu Systemu Rezerwy Federalnej. 1970 przyniosła jej nominację na członka Prezydenckiej Rady Doradczej ds. Biznesu Nixon. Niejednokrotnie Ruth została wybrana na kobietę roku.
Choroba i przeszłość kryminalna
Niestety 70. rok przyniósł Ruth Handler i złe wieści - odkryto w niej guz. Operacja i długie leczenie wybiły ziemię spod nóg tej silnej kobiety.Wraca do firmy, ale tylko nominalnie zajmuje w niej stanowisko prezesa, dając wodze rządowi.
W 1978 r. Została oskarżona o oszustwo związane z papierami wartościowymi jego firmy. Wyrok był pięcioletnim okresem próbnym, zapłatą 57 tysięcy dolarów i dwie i pół tysiąca godzin pracy społecznej. Znęcanie się zaczyna się w prasie i telewizji, dawna ulubieńca kraju zostaje jej wyrzutkiem.
„Wciąż jest we mnie dużo ducha walki”
Choroba przyniosła Ruth Handler wiele cierpienia, ale pomogła jej również znaleźć inny sposób. Po usunięciu piersi musiała nosić silikonowe protezy, które były bardzo niewygodne i wyglądały brzydko. Myśląc o tym, dlaczego mężczyźni tworzą tak niezbędną rzecz dla kobiet, zwrócił się do wykwalifikowanego mistrza protetyki Peytona Masseya z propozycją stworzenia wspólnej produkcji.
Nowa firma zatrudniała kobiety, które również przeszły podobną operację. Stał się znany jako Ruthon, pod imionami samej Hendler i mistrza ortopedii.
Firma była zaangażowana w produkcję wysokiej jakości i wygodnych protez dentystycznych Nearlu Me (nazwa w tłumaczeniu brzmi „Prawie ja”). Wybrane dokładnie pod względem wielkości okazały się niedrogie i pomogły kobietom poczuć się pewnie. Z tych protez korzystała nawet żona Prezydenta Betty Ford. W 1991 r. Ruth Handler sprzedała swój pomysł medycznej korporacji Kimberly-Clark. To nie przyniosło jej dużo pieniędzy. Doprowadziło to jednak do zmniejszenia kosztów protez i możliwości korzystania z nich przez większą liczbę kobiet. Po raz kolejny Ruth udowodnił, że ani choroba, ani porażka nie złamią silnej kobiety.
Odchodząc od biznesu, Ruth nadal prowadził aktywne życie. Poznała wiele osób, przemawiała na różnych seminariach, dzieliła się swoim doświadczeniem życiowym. Wydał nawet książkę. W 1991 r. Ogarnął ją nowy cios - zmarł syn Kennetha. Relacje z córką zaczęły się pogarszać, Barbara Handler oskarżyła matkę o jej nieszczęścia, wierząc, że plastikowa lalka odwróciła całą uwagę Ruth. Ponadto, nadając nazwę popularnej zabawce, kobieta musiała odpowiadać jej przez całe życie, ponieważ Barbie zawsze była standardem stylu i piękna.
Twórca lalek Barbie w szpitalu w Los Angeles zmarł z powodu komplikacji, które rozwinęły się po operacji jelit. Stało się to 27 kwietnia 2002 r.
