Economiștii și marketerii, analizând orice piață, folosesc un număr mare de indicatori diferiți. Pentru a putea prezice fluctuațiile volumelor de tranzacții, este investigată elasticitatea prețului cererii și ofertei.
După ce am aflat nivelul acestor indicatori, este posibil să se facă o evaluare obiectivă a impactului prețurilor asupra numărului de operațiuni efectuate pe o anumită piață. Acest articol va lua în considerare elasticitatea prețului cererii, formula, tipurile și factorii care o pot afecta.
Definiție și esență
În manualele de teorie economică, o întreagă secțiune este dedicată problemei elasticității. Acest lucru sugerează că subiectul este relevant și trebuie înțeles de către persoanele care doresc să devină buni economiști sau marketeri implicați în cercetarea diverselor piețe.
În primul rând, vom înțelege care este elasticitatea prețului cererii. Acest indicator caracterizează nivelul de reacție al consumatorilor sau cumpărătorilor la modificările prețului unui anumit produs.
De exemplu, pe piața electrocasnicelor vând o sobă cu un model specific. Să presupunem că prețul pentru acesta este de 10.000 de ruble. Să presupunem că este de așteptat ca prețul acestor echipamente să crească cu 2.000 de ruble. Deci, elasticitatea prețului cererii arată la ce nivel cererea pentru placa acestui model se va schimba odată cu o astfel de modificare a prețului.
Atunci când analizăm oferta și cererea, precum și întocmirea unui plan financiar, nu se poate face fără un asemenea indicator și este o componentă importantă a analizei economice a relațiilor de piață.
Care sunt tipurile de cerere pentru elasticitate?
Elasticitatea prețurilor cererii descrie cererea în mai multe moduri, despre care vom discuta mai târziu.
Primul tip se numește elastic. În literatura economică, acest tip este adesea asociat cu așa-numitele bunuri de lux. Cererea pentru ei se caracterizează prin faptul că va scădea rapid odată cu creșterea prețurilor și, în același ritm, va crește, reducând în același timp costul acestor produse.
Vă puteți imagina, de exemplu, bijuterii din aur. Cu cât prețul aurului este mai scump, cu atât este mai scump prețul bijuteriilor. Nu toată lumea își poate permite achiziții scumpe, așa că atunci când prețurile bijuteriilor vor crește, vor începe să refuze să le cumpere. Și invers, costul de aur mai ieftin, cu atât mai mulți oameni vor putea cumpăra bijuterii de la acesta.
A doua vedere - cerere inelastică. Se caracterizează printr-o piață în care se vând mărfuri esențiale. Odată cu modificarea prețului produselor, cererea pentru acesta nu se va schimba prea mult. Adică aproape toți cumpărătorii nu vor putea refuza să achiziționeze bunurile de care au nevoie.
Exemple de astfel de produse includ articole de igienă personală, unele produse alimentare (de exemplu, pâine, cereale, carne etc.) și alte lucruri de zi cu zi, al căror consum nu se modifică în funcție de veniturile primite.
Elasticitate unică
Al treilea tip este cererea cu elasticitate unitară. Se caracterizează prin faptul că, odată cu o scădere sau creștere a prețului bunurilor, cererea se modifică la un nivel similar în direcția creșterii sau respectiv a scăderii.
O astfel de elasticitate a prețurilor cererii se caracterizează printr-un nivel constant de vânzări în termeni valorici, indiferent de mărimea prețurilor stabilite pentru acesta.
Următorul tip se numește absolut inelastic. Este asociat cu piața bunurilor, a cărei cerere nu depinde de preț. Adică, indiferent de prețul produsului, îl vor cumpăra.
De exemplu, diverse medicamente, care nu au nicio alternativă, vor fi mereu cumpărate.Astfel de produse sunt acele tipuri de bunuri esențiale care sunt prezentate pe piață într-o singură formă și nu există pur și simplu altă opțiune.
În mod obișnuit, prețurile pentru astfel de bunuri sunt reglementate de stat cu scopul de a oferi protecție socială și garanții grupurilor cu venituri mici.
Aceasta din urmă este o cerere absolut elastică. Se caracterizează prin faptul că consumatorii sunt dispuși să acorde doar un anumit preț pentru un produs. Dacă se schimbă, există o respingere completă a acestor produse.
O astfel de elasticitate a prețului cererii pentru un produs este mai degrabă un caz special decât o regulă comună. Adesea, acest lucru arată: producătorul stabilește prețul pentru un punct de echilibrare în funcție de prețul mărfii.
Adesea, companiile producătoare primesc plăți guvernamentale pentru astfel de produse, astfel încât o astfel de afacere are cel puțin un anumit apel. Creșterea nivelului prețurilor pentru astfel de produse înseamnă pierderea completă a tuturor clienților.
Elasticitatea prețului cererii: formula de calcul
Nivelul de elasticitate a cererii este determinat ca un coeficient. Analiza sa ne permite să tragem concluzii despre situația pieței.
Coeficientul elasticității prețului cererii este egal cu următoarea formulă: Kce =% Is /% Itz, unde:
- Kze - coeficient de elasticitate;
- % Este- procente de modificări de volum
- % IT - modificări procentuale ale prețului.
Modificările procentuale pot fi calculate în felul următor:
- % Is = (cerere curentă - cerere inițială) / cerere inițială x 100%.
- % IT = (preț curent - preț de pornire) / preț de pornire x 100%.
Pe baza simplității formulelor, este ușor de aflat cu care este egal coeficientul de elasticitate a cererii. Dar după primirea rezultatului, trebuie să se stabilească corect ce elasticitate descrie.
Cum să înțelegem valorile coeficientului?
Deci, să presupunem că am calculat și am primit anumite date. Am învățat cu ce este elasticitatea prețului la cerere. Pentru a decripta rezultatele, puteți utiliza următorul tabel:
| valoare | Tipul cererii |
| Kze> 1 | elastic |
| Kze <1 | inelastică |
| Kze = 1 | elasticitate unică |
| Kze = ∞ | absolut elastic |
| Kze = 0 | absolut inelastic |
În plus, analiza poate fi realizată conform capitolului anterior, în care a fost descrisă fiecare tip de elasticitate.
Factorii elasticității prețului cererii
Multe lucruri pot afecta elasticitatea, care, de fapt, determină esența pieței. Dar de acești factori se pot distinge:
- Categorie de produse
- Timpul.
- produse de substituție.
Vom analiza fiecare în ordine.
Primul este categoria de produse. Ei bine, acest factor este destul de semnificativ. Există astfel de tipuri de produse, de exemplu, utilizate pentru diabet.
Categoria de produse afectează în mod direct elasticitatea cererii
De acord că o persoană le va cumpăra indiferent dacă devin mai scumpe sau mai ieftine, pentru că viața lui depinde de ea. Și există multe alte astfel de exemple.
Pe de altă parte, luați în considerare vinul fin. Cu cât este mai mare prețul, cu atât este mai puțin dispus să îl cumpărați. Aceasta este esența acestui factor.
Factorul timp are, de asemenea, un efect semnificativ asupra nivelului de elasticitate a cererii. Cu cât perioada de timp este considerată mai lungă, cu atât cererea va fi mai elastică.
Efectul timpului asupra elasticității
Acest lucru poate fi explicat după cum urmează. Imaginați-vă că cumpărați în mod constant același cârnați din magazin. Faceți-o în mod regulat. Totul vi se potrivește: calitate, compoziție și alte caracteristici ale acestui produs.
Dar odată ce ai venit în același magazin, iar cârnații au devenit cu 30% mai scumpi. Pentru bugetul dvs., aceasta este o sumă insuportabilă. În acest caz, practic nu doriți să cumpărați altul, deoarece nu aveți încredere în alți producători. Cererea dvs. actuală pentru acest produs este neelastică.
Trece o zi, apoi o a doua, a treia, săptămâna și așa mai departe.Cârnațiul tău preferat nu devine mai ieftin și începi să te gândești la faptul că îți poți permite totuși să-l cumperi, sau va trebui să încerci un produs similar de la un alt producător la un preț mai mic. Acum cererea dvs. a devenit mai elastică - sunteți gata să luați în considerare diverse opțiuni.
Un astfel de exemplu simplu poate explica efectul timpului asupra nivelului de elasticitate a cererii.
Dacă produsul nu este unic, atunci cererea va fi elastică.
Această afirmație este potrivită pentru exprimarea esenței celui de-al treilea factor.
Într-adevăr, cu cât sunt mai mulți înlocuitori pe piață, cu atât este mai dificil să obții un cumpărător să aleagă produsele de la un singur producător la un preț dictat.
Produsele substitutive sunt destinate să fie produse similare pe piață, care pot avea unele proprietăți excelente din produsul principal, dar, în principiu, aduc aceeași satisfacție.
De exemplu, îți place Coca-Cola. Pepsi nu are un gust diferit și nici altfel. Dacă producătorul crește dramatic prețul băuturii tale preferate, atunci poți începe să bei Pepsi fără economii. Adică orice bun care poate înlocui cu ușurință un alt produs se numește produs înlocuitor.
Și pe o astfel de piață, este destul de dificil pentru un producător să își impună prețul consumatorilor, din acest motiv, probabil, clienții vor merge la concurenți. Nivelul concurenței pe piețele unde nu există o uniformitate a mărfurilor și există mulți producători care produc produse similare este, dacă nu ideal, atunci cu un nivel ridicat de concurență și prețuri juste.
Principalul lucru este să tragem concluziile corecte.
Analizând orice indicator economic, nu se poate grăbi și trage concluzii pripite. Odată ce a fost calculat doar coeficientul de elasticitate a prețurilor cererii, este imposibil să încercați să-l descifrați și să identificați anumite semne ale pieței.
Pentru a compila o analiză completă a pieței, trebuie să calculați un coeficient similar pe propunere, nivelul concurenței, reglementările guvernamentale, puterea de cumpărare a consumatorilor și mulți indicatori diferiți. Numai după aceasta, putem trage concluzii demne de respect și să luăm diverse decizii cu privire la desfășurarea activității utilizând coeficientul de elasticitate a cererii.
Și nu uitați că știința economiei este exactă la prima vedere. La urma urmei, decizia luată astăzi se poate dovedi a fi greșită mâine.
