Pentru mulți dintre noi, cuvântul „piață” este asociat cu un loc în care poți cumpăra sau vinde ceva, unde poți să negociezi cu vânzătorul, reducând prețul, unde există întotdeauna o mulțime de oameni, de ce există zgomot, din, aglomerație și, în afară, unde este suficient alegerea mărfurilor atât ca valoare, cât și ca calitate. Aceasta a fost cea mai simplă structură de piață în zorii dezvoltării economice a societății. Acum acest concept s-a extins semnificativ pentru a include zeci de specii și categorii. Printre ele sunt și cele în care nu fac zgomot și nu zvârlesc și nu au un loc specific, deoarece acoperă un anumit aspect financiar și economic spațial al economiei mondiale. Dar principalii piloni ai pieței, pe care și-a început existența, au rămas aceiași. Aceasta este cererea și oferta. Oricare ar fi structura pieței, indiferent de cum se schimbă, gradul de echilibru al acestor doi piloni de nezdruncinat este cel care determină dezvoltarea în continuare a economiei în lume, relația dintre vânzător și cumpărător este determinată, prețurile, salariile și costurile sunt ajustate, veniturile care afectează dezvoltarea întreprinderilor sunt planificate, industriile și viața societății în ansamblu.
Determinarea structurii pieței
Cuvântul „structură” în latină înseamnă „structură”, adică structura internă a ceva, precum și interacțiunea părților individuale ale unui singur întreg. O „piață” este o combinație de astfel de legături și relații economice, care se bazează pe operațiuni de schimb între producători și consumatori. Pe baza acestor două definiții, putem concluziona că structura pieței este configurația (structura, tipurile de activitate, specificul etc.) a sectoarelor economiei naționale care produc anumite bunuri și realizează o serie de interacțiuni financiare și economice agregate. În termeni umani simpli, structura oricărui tip de piață este componentele sale în persoana producătorilor și proprietarilor unui anumit produs (și pot fi nu numai produse alimentare sau bunuri de consum, ci și finanțe, forță de muncă, servicii, orice, chiar idei), interacțiunile lor între ei și cu clienții.
Factorii de structură a pieței
Motivele, forțele motrice, adică factorii structurii pieței care determină situația economică, pot fi identificați după cum urmează:
- integrare verticală;
- diversificarea producției;
- diferențierea bunurilor;
- volumul efectiv minim;
- concurența de import;
- elasticitatea cererii;
- publicitate.
Integrare verticală și diversificare
Integrarea implică fuziunea într-o companie diferită, dar legată de aceeași activitate și de industriile ulterioare. De exemplu, magnatele petroliere dețin benzinării sau cel care deține o fabrică metalurgică achiziționează construcții de mașini. Structura economică a pieței, sub influența integrării verticale, își asumă monopolizarea, deoarece acest proces consolidează companiile individuale simultan pe mai multe piețe și slăbește concurența.
Diversificarea poate fi numită relativă a integrării, numai în acest caz compania, fără a depăși segmentul său (de exemplu, o fabrică de construcții de mașini), începe să producă diverse bunuri generale. În exemplul nostru, proprietarul unei fabrici de mașini nu dobândește nici măcar oțel, dar începe să producă nu numai mașini, ci și autobuze, camioane și alte echipamente similare, obținând astfel un loc la soare pe alte piețe.Acest factor consolidează în mod semnificativ poziția companiei și o ajută să supraviețuiască (de exemplu, în caz de faliment pe piața autobuzelor, va prospera în detrimentul piețelor de camioane și autoturisme).
Diferențierea produsului
Fiecare dintre noi întâmpină acest fenomen aproape zilnic, când ne confruntăm cu o alegere: ce marcă să achiziționeze acest sau acel produs. De exemplu, pe rafturile magazinelor există multe tipuri de pâine albă de grâu, care, în principiu, sunt identice sau foarte apropiate unele de altele, dar sunt numite diferit, ambalate diferit, etc. Structura pieței bunurilor depinde în mare măsură de diferențiere, care constă în specializarea companiei în producția de produse similare sub diferite mărci. Pot varia în funcție de preț, design, calitate, condiții de achiziție (de exemplu, pentru stocuri) și post-service (de exemplu, pentru electrocasnice), puncte de vânzare.
Diferențierea întărește întotdeauna poziția firmei în cadrul industriei pe piață, deoarece o anumită parte a consumatorilor își dezvoltă un angajament față de marca lor preferată de produse. Așadar, în exemplul cu pâine, cel mai adesea oamenii aleg brandul pe care îl cunosc deja bine, deși poate unul altul va sta lângă pâinea prioritară, nu mai rău. Această caracteristică contribuie la creșterea concurenței între companiile producătoare de astfel de produse, încurajează căutarea de noi stimulente pentru cumpărător pentru a-și cumpăra produsele.
Randament efectiv minim
Cum se modifică structura pieței în funcție de acest factor? Principalul lucru pe care îl afectează este numărul de companii pe care industria le poate admite pe piața sa. Producția volumului minim de rentabilitate al producției corespunde valorii medii minime a costurilor de producție din fiecare industrie. Numărul companiilor efective este calculat în raport de cererea de bunuri din industrie și cea mai mică producție efectivă. Dacă reprezintă jumătate din piață, doar 2 companii vor fi eficiente, iar dacă volumul minim de bunuri satisface doar 2% din cerere, 50 de companii vor fi eficiente. Adică, cu cât eliberarea minimă a mărfurilor este mai mare, cu atât numărul companiilor implicate în producția lor este mai mic, industria va permite intrarea pe piață. Suma costurilor poate fi suma costurilor de publicitate, aparatură administrativă și producția multor mărci în cadrul unor produse identice.
Concurența importurilor
Nu este un secret faptul că prezența pe piață a mărfurilor producătorilor străini subminează poziția producătorilor autohtoni. Acest lucru este vizibil mai ales când producătorii lor furnizează puțin pieței interne, ceea ce poate afecta structura pieței destul de semnificativ. Dacă un producător autohton exportă cea mai mare parte a produselor sale, nu poate să-și dicteze condițiile pe piața internă (pierde teren).
Elasticitatea cererii
Acest concept înseamnă raportul în procente din modificarea prețului unui produs și modificarea cererii pentru acesta. Elasticitatea cererii nu permite o creștere continuă a prețurilor, deoarece astfel de măsuri nu conduc la o creștere a volumului de vânzări, în ansamblu, nu compensează costurile și nu cresc veniturile. Dezvoltarea structurii pieței depinde în mare măsură de elasticitatea cererii, deoarece creșterea cererii permite mai multor companii să intre pe piață și să își ocupe acolo. În același timp, puterea oricărei companii se slăbește, concurența crește, forțând să recurgă la utilizarea altor mecanisme ale structurii pieței, cum ar fi diferențierea produsului sau diversificarea producției și, bineînțeles, la maximizarea utilizării publicității. Pe de o parte, cheltuielile cu aceasta cresc costurile companiei, iar pe de altă parte, își consolidează poziția pe piață. În cele din urmă, publicitatea consolidează puterea de piață a companiei și reduce concurența de preț.
Structura și tipurile pieței
După cum sa menționat mai sus, acum există zeci de tipuri de piețe diferite, fiecare având propria structură specifică. Este convenabil să le grupezi după următoarele principii:
1. Geografic:
- piața locală (district, rural);
- regională;
- mondială.
2. Pentru subiectele relațiilor de piață:
- piețele de consum;
- producători;
- agenții guvernamentale.
3. În funcție de categoriile (industriile) obiectelor de schimb, piețele sunt împărțite:
- mărfuri;
- servicii;
- Finanțe;
- mijloace de producție;
- proprietate intelectuală.
4. Prin sortiment:
- închis;
- mixt;
- saturate.
5. În legătură cu legile:
- oficiale;
- negru (umbre).
6. Prin saturație:
- rare;
- echilibrul;
- excesul de greutate.
7. Cu privire la libertățile economice:
- reglabil;
- gratuit.
8. În funcție de tipul vânzărilor:
- de vânzare cu amănuntul;
- en-gros.
Unii economiști împart, de asemenea, structuri de piață pe baza acestei clasificări. Dificultatea acestei diviziuni este că fiecare piață specifică, de regulă, combină mai multe criterii simultan. Așadar, de exemplu, piața bunurilor poate fi regională, mixtă, oficială (legală), echilibru, gratuită, en-gros și cu amănuntul.
Funcțiile pieței
Ca unul dintre tipurile de economie de mărfuri, care se bazează pe operațiuni de schimb între producător și consumator, piața îndeplinește următoarele funcții:
- informațional (oferă cunoștințe despre bunuri);
- intermediar (operațiuni de schimb între vânzători și cumpărători);
- de stabilire a prețurilor;
- reglementare (duce la un echilibru în economie între ofertă și cerere);
- stimulare (încurajează producătorii să introducă noi tehnologii, să extindă gama de mărfuri);
- coordonarea (obligarea producătorilor să producă mărfuri cu cel mai mic cost și cu cel mai mare profit);
- Vindecarea (ajută la eliminarea producției ineficiente).
Tipuri de structuri de piață
Pe baza tipurilor de concurență, se disting următoarele structuri principale ale pieței:
- C concurența monopolistă (o piață cu un număr mare de firme cu o pondere mică și diferențiere scăzută a produselor lor).
- Oligopol (dimpotrivă, un număr mic de firme de pe piață care au concentrat puterea de piață în mâinile lor).
- Duopoly (două forme împărțit puterea pe piață).
- Monopol (puterea de piață în mâinile unei firme). Există o subspecie a acestei structuri - monopolul natural la care este mai mare eficiența obținută de firma de monopol, cu atât influența și scara acesteia sunt mai mari.
- Oligopsonie („psonizo” în greacă „cumpără”) În acest caz, pe piață există puțini cumpărători și mulți vânzători.
- Monopsonia (există un singur cumpărător).
- Concurența perfectă este o structură de piață aproape ideală, dar evazivă, în care există o concurență nelimitată, mulți producători, cumpărători și o elasticitate perfectă a cererii.
Principiile analizei pieței
Este de neprețuit să analizăm starea pieței în orice industrie pentru dezvoltarea economiei, atât pentru întreprinderile de producție noi care intră în ea, cât și pentru cele deja stabilite acolo. Acest lucru ajută la identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale concurenților, la determinarea volumelor eficiente de produse, prețuri, criterii de dezvoltare, costuri posibile și așa mai departe.
O analiză a structurii pieței trebuie să țină cont în mod necesar de criteriile pe baza cărora se construiește fiecare piață specifică, deoarece fiecare criteriu își face prioritățile în formarea structurii și utilizarea factorilor de dezvoltare. Pe baza analizei structurii de piață a întreprinderii, dezvoltă proiecte pentru un sistem de management al relațiilor de piață, utilizarea de publicitate, marketing și alte acțiuni strategice pentru a-și vinde eficient produsele și pentru a obține profit maxim.
Piața finanțelor
Acesta este un tip de piață care are în comun prea puțin conceptul de „bazar” și înseamnă un sistem de relații între vânzător și cumpărător, pentru care banii reprezintă o marfă.Structura pieței financiare este configurația, relațiile și activitățile financiare și economice ale părților sale individuale, din care constă. Aceste părți sunt următoarele piețe:
- Stoc. Bunurile sale sunt valori mobiliare care dau dreptul la profit.
- Urgent. Încheie tranzacții financiare de urgență, pot fi schimburi și contra-counter.
- Bani. Produsul său este banii. Poate consta în piețe de credit, valori mobiliare și monedă euro.
- Piața de capital. Aici mărfurile sunt așa-numitele bani lungi, adică astfel de relații financiare care au o lungă perioadă de circulație - împrumuturi bancare, obligațiuni, instrumente financiare derivate (pasive), credite ipotecare.
- Piața Forex Produsul său este moneda străină.
Esența și semnificația pieței financiare este de a determina cele mai eficiente domenii de investiții pentru a realiza cea mai profitabilă dezvoltare economică, de a redistribui fondurile și, de asemenea, de a determina situația cu economia în ansamblu.
Piața mondială
Acest termen înseamnă un segment uriaș al economiei mondiale, care se bazează pe aceeași ofertă și cerere, bazată pe relații între mărfuri și bani, doar la scară națională. a început piața mondială cu marfa, dar în momentul de față s-a extins în mod repetat și cuprinzător. Acum structura pieței mondiale include astfel de componente sau, s-ar putea spune, constă din astfel de piețe internaționale separate:
- de capital;
- mărfuri;
- servicii;
- forța de muncă;
- informații;
- monedă.
O astfel de structură asigură mobilitate în circulația serviciilor și bunurilor, permite creșterea prețurilor mondiale, dezvoltarea diviziunii internaționale a muncii și exercitarea unei influențe politice asupra stării proceselor de schimb de mărfuri. În plus, structura modernă a pieței globale contribuie la globalizare și integrare.
Piața rusă
Rusia este o țară imensă cu aproape toate resursele disponibile în economia mondială (materii prime, energie, forță de muncă etc.), care ocupă o poziție de lider în lume în dezvoltarea de noi tehnologii și are un potențial intelectual inepuizabil. Prin urmare, structura pieței ruse constă din toate tipuri de piețe menționat mai sus (cu excepția internaționalului).
O trăsătură distinctivă a economiei noastre este că relațiile de piață din țară au început să se dezvolte destul de recent, începând cu anii 90 ai secolului trecut, și nu au câștigat încă experiența și puterea necesară. În plus, mentalitatea rusă, care a crescut pe baza legilor proprietății socialiste (publice), nu permite dezvoltarea economiei de piață în ritm adecvat, ceea ce provoacă o atitudine specială a investitorilor străini. De exemplu, bursa rusă de piață ei sunt apreciați ca profituri promițătoare și riscuri ridicate. Consolidarea pieței ruse este posibilă prin consolidarea poziției proprietății private, dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, dezvoltarea economiei naționale și modernizarea tuturor structurilor de producție.
