Publicitatea la radio și televiziune este considerată una dintre cele mai eficiente modalități de promovare a bunurilor și serviciilor pentru publicul larg. Aceste canale, desigur, au multe avantaje, dar există dezavantaje evidente. Ei spun despre publicitatea radio că este conceput doar pentru gospodine, dar aceasta este o mare greșeală. Publicitatea radiantă are multe oportunități, ceea ce permite acestei piețe să nu își piardă poziția nici măcar într-o criză.
Conceptul de publicitate
Anunțurile au apărut pentru prima dată în vechime. Deja în Lumea Antică erau semne publicitare și erau oameni care strigau reclame în piețe. De aici a venit cuvântul „reclamă”: din latină reclamar - „strigă”. Acesta este un instrument eficient pentru a avertiza consumatorii despre existența unui produs și proprietățile acestuia. Piața competitivă modernă a bunurilor și serviciilor este de neconceput fără publicitate. Cu ajutorul său, uneori nu poți ieși în evidență decât pe fundalul a numeroase produse similare. Publicitatea la radio, în presă și la televizor sunt modalități de a influența direct consumatorul. Caracteristicile conceptului sunt că această comunicare are o natură de masă non-personală, adică producătorul se adresează în același timp unei mari părți a cumpărătorilor potențiali.
funcții
diferit tipuri de publicitate vă permit să rezolvați probleme unice de promovare a bunurilor. Dar, în general, are funcții universale comune, caracteristice tuturor tipurilor. Acestea includ:
- funcția de marketing. Scopul principal al publicității este promovarea promovării, astfel încât încurajează cumpărătorul să facă o achiziție, să gestioneze alegerea sa, să-l convingă să cumpere mai mult;
- funcție comunicativă. Publicitatea este un mijloc de comunicare între consumator și producător, permite vânzătorului să spună lucrurile principale și interesante despre produsul său, implică cumpărătorul în comunicare;
- educațional și cognitiv. Publicitatea extinde oferta de cunoștințe ale consumatorilor despre produse, proprietățile acestora, condițiile pieței, mărci, etc. Această cunoaștere este necesară pentru ca acesta să poată alege. Mai mult, consumatorul acumulează cunoștințe nu numai imediat înainte de cumpărare, ci și de-a lungul vieții sale, prin urmare, este necesar să educăm și să instruim cumpărătorul în mod constant;
- funcția economică. Publicitatea este un instrument important pentru generarea și stimularea cererii, care, la rândul său, afectează creșterea indicatorilor economici în general;
- funcția socioculturală. Publicitatea este comunicare socială, este un mecanism pentru menținerea, diseminarea și formarea reprezentărilor publice sub formă de credințe, stereotipuri, opinii. Publicitatea ajută la tratarea problemelor sociale, popularizează modul de viață dorit de societate.
Caracteristici ale publicității la radio
Principala caracteristică a publicității radio este un mod specific de transmitere a informațiilor. Consumatorul este invitat să perceapă mesajul doar prin canalul audio. Aceasta are avantajele și dezavantajele sale. Pe de o parte, comunicarea evocă imaginația, pe de altă parte, îngreunează înțelegerea, deoarece majoritatea oamenilor preferă informațiile vizuale. De asemenea, publicitatea la radio se distinge prin trecăciunea contactului, de obicei, o persoană nu are ocazia să asculte din nou mesajul sau să-l înregistreze, iar el are 15-60 de secunde pentru a înțelege și a-și aminti textul.
O altă caracteristică a acestui tip de publicitate este metoda de ascultare: cel mai adesea radioul este fundalul, nu principala sursă de informații, așa că trebuie să depuneți eforturi speciale pentru a atrage atenția ascultătorului.
Tipuri de publicitate radio
În ciuda expresivității limitate a publicității radio, care este creată doar cu ajutorul cuvintelor, a zgomotului și a muzicii, există mai multe varietăți ale acesteia. În mod tradițional, publicitatea la radio se împarte în:
- la clipurile radio. Acestea sunt mesaje scurte de publicitate care durează de la 15 la 60 de secunde, în care povestesc într-o formă de joc despre meritele mărfurilor sau despre propunerea de publicitate. De obicei, sunt împărțite în spoturi - videoclipuri informaționale scurte, clipuri de jocuri care sunt construite în funcție de un scenariu specific, jingles, clipuri de melodii care sunt bine amintite;
- un anunț radio citit de crainic în pauzele dintre emisiuni;
- sponsorizarea programelor radio;
- un interviu;
- mențiune în program;
- concursuri de publicitate;
- Sfaturi și consultanță de specialitate.
Caracteristici și limitări ale publicității radio
Publicitatea radio vă permite să ajungeți la grupuri mari ale populației, fără să cheltuiți mulți bani. Avantajul său este acoperirea mare și ieftinitatea relativă, precum și eficiența ridicată - puteți plasa o reclamă în aer într-o singură zi. Prin urmare, puteți notifica rapid publicul țintă despre un eveniment. Publicitatea radio are mari oportunități de a vă reaminti orice bunuri și proprietățile lor. De exemplu, publicitatea unui ziar la radio este o modalitate bună de a atrage atenția asupra produsului tipărit al unei organizații media.
Limitarea principală a promovării unui produs sau serviciu la radio este mijlocul limitat de exprimare, lipsa unei linii vizuale creează dificultăți în transmiterea imaginii. De asemenea, radioul nu permite mult timp să convingă o persoană de ceva, este mai mult un impact emoțional decât unul rațional. Restricția la publicitatea radio se poate datora zgomotului publicitar ridicat, adică a unui număr mare de astfel de mesaje și a unui nivel scăzut de atenție la mesajul publicului.
Scrierea textului pentru reclamele radio
Caracteristicile radioului ca canal media creează dificultăți suplimentare autorului textului de publicitate radio. Trebuie să îndeplinească mai multe cerințe de bază. Textul publicității la radio ar trebui să fie cât mai scurt posibil, ar trebui să conțină un mesaj clar de informații, astfel încât ascultătorul să poată decodifica cu ușurință sensul afirmației. Chiar și în cel mai scurt videoclip, numele companiei sau produsului trebuie pronunțat de mai multe ori. Este important ca mesajul să atragă atenția, prin urmare, autorul ar trebui să ia în considerare modul în care îl va interesa pe ascultător, acestea pot fi întrebări, rime, afirmații neobișnuite.
Caracteristici TV
Publicitatea la radio și televiziune este similară în capacitățile sale de a ajunge la o audiență largă. De asemenea, televiziunea are o putere uriașă de impact emoțional asupra privitorului, implicând privitorul în comunicare. Prin urmare, publicitatea este mai bine amintită și are o eficiență mai mare. Particularitatea publicității televizate este că producția sa necesită echipamente speciale și creatori profesioniști. Acest lucru complică crearea produsului final și își crește costul, dar crește eficacitatea acestuia.
Avantajele și dezavantajele publicității TV
Principalul avantaj al publicității TV este capacitatea de a transmite informații, folosesc toate sistemele pentru primirea informațiilor: verbală, audio, vizuală. Un alt avantaj este capacitatea de a ajunge cu exactitate la publicul țintă, dar astăzi există audiențe la care nu se poate ajunge folosind acest canal, de exemplu, tinerii se uită tot mai puțin la televizor. Principalul dezavantaj al publicității televizate este costul ridicat de intrare. Companiile cu un buget mic nu își pot permite să filmeze un videoclip și să le poată transmite în aer.
Planificarea anunțurilor radio și TV
Astăzi, televiziunea, internetul și radioul (reclamele sunt plasate acolo cel mai des) sunt cele mai populare canale pentru promovarea bunurilor și serviciilor. Dacă promoția din presă a pierdut teren în ultima perioadă, acești transportatori au o cotă de piață stabilă și chiar o creștere a clienților. Costul redus al publicității la radio vă permite să planificați comunicarea cu frecvență ridicată și cu o acoperire excelentă. Televizorul, dimpotrivă, în legătură cu un cost destul de mare, necesită o schemă de plasare atent gândită cu calculul frecvenței minime efective pentru a obține rezultatul dorit, dar nu pentru a cheltui bugete mari. Deoarece televiziunea și radioul astăzi sunt create pentru anumite grupuri țintă, atunci când planificați, trebuie să înțelegeți inițial publicul țintă pentru a alege canalul sau postul potrivit. Radio și televiziune vă permit să planificați nu numai frecvența, ci și timpul contactelor, astfel încât să puteți alege momentul în care un potențial cumpărător al produsului este mai probabil să fie aproape de punctul de transmitere a mesajului.
Recenzii privind utilizarea publicității la radio și televiziune
Publicitatea este un element important al mixului de marketing al întreprinderii, împreună cu promovarea vânzărilor, relațiile publice și vânzările directe. Mai mult, este principala verigă a mixului media, deoarece fără el este imposibil să folosești pe deplin celelalte trei componente ale marketingului. Publicitatea la televizor, în conformitate cu marketerii, ajută la modelarea imaginii companiei și a produsului. Iar publicitatea radio este un instrument important în derularea campaniilor promoționale.
