Oricât de tare o persoană certă publicitatea, astăzi este imposibil să trăiești fără ea. Cum să mai afli despre știri? Alegeți o mașină? Pentru a cumpăra provizioane? Vei ști despre reduceri și vânzări dacă anunțul dispare doar? Adesea, pur și simplu nu îl observăm, deși percepem mesajul său în mod inconștient. Acest lucru se datorează faptului că diferite tipuri de publicitate ne bântuie nu numai zilnic, ci orar și chiar în fiecare secundă.
Oh, cât de mult?
În epoca noastră de înaltă tehnologie și abundență globală, există mai mult de două duzini de varietăți și tipuri de publicitate. Agentul de publicitate primește o carte albă completă, deoarece își poate alege formatele, sloganul și chiar metoda de plasare. O selecție largă permite și chiar recomandă cu tărie ca fiecare întreprindere și fiecare antreprenor să spună lumii despre ei înșiși pentru a crește recunoașterea și a asigura creșterea imaginii.
Publicitatea a ieșit de mult din sfera îngustă a comerțului și a pătruns în politică, educație și cultură. De fapt, fiecare persoană care lucrează devine agent de publicitate. El își vinde serviciile și le atribuie un anumit preț, dar pentru a justifica acest preț folosește diverse tipuri de publicitate.
Brandurile promovate cheltuiesc milioane pentru menținerea unui nume bun, dar este nevoie de puțin pentru a face o companie de succes eșalonată. Vă amintiți de zicala că un dulap mare cade mai tare? Deci, aici situația este similară. Îmi vine în minte anti-publicitatea băuturii Pepsi, care nu a avut nici cea mai mică probă, dar a înspăimântat aproape toată America.
Într-una dintre conservele băuturii, potrivit consumatorului, a fost descoperit un ac dintr-o seringă. Producătorii erau conștienți de faptul că, dacă ar fi avut loc o astfel de situație, vidul ar fi fost rupt și băutura nu s-ar fi păstrat, dar argumentarea cu un val de anxietate era deja inutilă. Compania Pepsi a acționat cu înțelepciune și a eliminat lotul băuturii din vânzare și a organizat tururi gratuite pentru toți cei care doreau să urmărească procesul de fabricare a sifonului. Turneele au fost filmate pentru a fi transmise în direct. Publicul s-a calmat repede și conflictul a fost rezolvat.
Cu risc minim
Este posibil să folosiți doar acele tipuri de publicitate care nu prezintă niciun risc? Teoretic, este posibil, dar în practică este puțin probabil să reușească. Cert este că pentru fiecare clasă de bunuri și servicii sunt adecvate anumite metode de publicitate și diseminare a informațiilor.
Deci, formularele publicitare tipărite reflectă pe deplin caracteristicile produselor raționale, dar cele emoționale au nevoie de vizualizarea oferită de internet, TV și radio. Există întotdeauna un risc, astfel încât orice companie ar trebui să fie pregătită pentru problema cu un indiciu sub-media.
Expresiile ambigue sunt un risc, o „căpșune” de pe ecran este un risc, o greșeală specială într-un cuvânt este un risc. Dar un bun agent de publicitate se duce la el în mod conștient, realizând că aceasta este încă o oportunitate de a se dovedi și de a se face cunoscut.
Platforma de bază
Deci, principalele tipuri de publicitate sunt clasificate în funcție de tipul de mediu.
- Publicitate în presa scrisă;
- Publicitate la televizor;
- Publicitate pe internet;
- Publicitate la radio.
Trebuie să alegeți un operator de transport, pornind de la nevoile publicului țintă și interesele acestuia. Fiecare mediu are o serie de argumente pro și contra. Clasificarea pe tip de transportator este extrem de generală, dar dă un impuls dezvoltării ulterioare.
Într-un ziar, publicitatea este un lucru al trecutului. Acum aproape că nu este citit, cu excepția anunțurilor de vânzare scurtă sau de cumpărare. Dar dacă intenționați să cumpărați o mașină sau să o vindeți, atunci nu pierdeți din vedere acest instrument de promovare.Publicitatea în ziare atrage prin rentabilitatea sa comparativă, simplitatea aspectului și eficiența.
Tipurile de reviste de publicitate sunt puțin mai interesante. Exemple pot fi date din cataloagele de produse cosmetice. Formatul compact, aroma, strălucirea luciului - toate acestea atrag publicul. Mai mult, aici este clar prescris - produsul este destinat femeilor. Acesta este colțul lor de parfumerie și frumusețe. Barajul atrage vizibilitatea și capacitatea de a gusta produsul, cel puțin prin simțul mirosului.
Multe publicații mari, de exemplu, revista Cosmopolitan, au adoptat proba în teste. Această „Biblie” lucioasă pentru femei s-a stabilit ca un expert competent în probleme de frumusețe și, prin urmare, eșantionul de produs atașat paginilor este de interes a priori.
Publicitatea lenjeriei de la Milavitsa pe paginile Cosmo, când modelele profesionale demonstrează produse, poate fi, de asemenea, numită de succes. În revistele pentru bărbați, publicitatea pentru mașini scumpe, parfumuri de lux și țigări este populară.
Publicitate radio interesant pentru promovarea serviciilor și bunurilor care pot veni la îndemână. Aici criteriul principal este memorabilitatea și necesitatea produsului. Consumatorul acordă atenție la sunetul radio inconștient. El poate fi „agățat” de un motiv amuzant, de o rimă, de un șablon cu o umplutură originală. Este necesar să puneți tot ce aveți nevoie în câteva secunde, pentru ca ascultătorul să nu se plictisească.
Spectacular și, fără îndoială, reușit poate fi considerat radioul publicitar „Europa +” și radioul „Mayak”. Semnele lor sunt întotdeauna atractive. Dacă radioul tonă în mașină, atunci cel mai probabil veți căuta doar acele posturi de radio care sunt auzite.
Publicitatea la TV este cea mai populară, deoarece colectează o parte semnificativă a publicului. Succesul poate fi numit o campanie publicitară pentru băutura Coca-Cola cu tema lor de Anul Nou, culoare roșie semnată și urși albi. După cum arată practica, campania cu schimbul de capace pentru ochelari de la companie s-a încheiat cu mult înainte de data anunțată; paharele cu premii pur și simplu nu erau suficiente. Publicitatea dulciurilor M&M cu o serie de aventuri cu roșu și galben ar trebui, de asemenea, să fie recunoscută ca fiind de succes.
Publicitatea pe internet este cea mai ușoară de evaluat, deoarece aproape fiecare site web cu bannere publicitare numără cei care au dat clic pe un link. Puteți reaminti reclama Yandex de succes - „Cumpărați un elefant” cu o imagine a acestui animal și o legătură către vânzarea de elefanți ieftini și siguri. Deci, ce a fost rezultatul site-urilor de publicitate? Scopul principal - atragerea atenției - a fost atins!
După varietate
Ne vom scufunda într-o clasificare mai detaliată și vom lua în considerare principalele tipuri de publicitate în ceea ce privește rentabilitatea. În fiecare zi, în drum spre și de la serviciu, conducem zeci de bannere, stâlpi și indicatoare. Le acordăm atenție? Prin toate mijloacele! De-a lungul timpului, informațiile se așează în capul tău și se trag la momentul potrivit! Op-pa și ne amintim de unde să cumperi un apartament sau ce mașină este acum cea mai bună reducere.
Outdoor este o formă relativ nouă de publicitate localizată în întregul oraș. Poate fi văzut pe pereți, acoperișuri, standuri, precum și pe transport și chiar pe asfalt. Apropo, ultima opțiune este utilizată activ de oamenii de afaceri întreprinzători, lăsând pe trotuar coordonate detaliate ale punctelor lor. Metoda este surprinzător de profitabilă, pentru că sute de oameni trec printr-o astfel de publicitate, iar mulți își aduc aminte, pentru că se uită doar la picioarele lor! Totul ingenios este simplu și această mișcare comercială de succes merită respect, întrucât publicitatea se clătește în cele din urmă cu ploaie și nu zbură în fragmente de afișe din jurul orașului.
Publicitatea pe stâlpi vă permite să captați un procent solid din populație și, de asemenea, să îi indicați către direcția punctului. Costul amplasării stâlpului depinde de puterea fluxului uman, dar costurile se justifică. Adresele și telefoanele nu sunt aproape deloc amintite, așa că ar trebui să existe puține informații reale despre stâlp, dar vizibilitatea ajută.Mai bine să înfățișați magazinul din imagine decât să explicați meticulos cum arată.
Pentru orașele mici
Se crede că într-o așezare mică este mai ușor să „dezgropi” un punct, dar este așa? Pe de o parte, da, deoarece este mai ușor să calculăm stratul publicului țintă, să determinăm locurile de acumulare și să formăm o lovitură cuprinzătoare pentru conștiință. Dar toate acestea sunt ipotetic simple dacă sunt selectate tipurile și mijloacele corecte de publicitate. Este imposibil să vinzi haine fără vizualizare și este imposibil să faci reclamă unui manager de conținut fără însoțire verbală.
Să încercăm să formăm tipuri moderne de publicitate pentru un oraș mic. Oamenii în costume promoționale sunt întotdeauna o opțiune câștig-câștig. În primul rând, este distractiv. În al doilea rând, este încă neobișnuit. În al treilea rând, atrage atenția. De acord, luarea unui hot dog sub forma unui morcov din mâinile unei iepuri de păduchi este cel puțin ciudată, dar foarte interesantă! Un agent de publicitate într-un costum poate să predea fluturași, să înregistreze date, să efectueze sondaje sau chiar să gătească mâncare pentru probă.
Nu se poate să nu menționeze publicitatea prin difuzoare. Dacă un circ ajunge într-un oraș mic, atunci ce rost are să cheltuiți bani pentru publicitate în reviste ?! Merită să lăsați o mașină cu un traducător pe acoperișul de pe străzile principale și o oră mai târziu întregul oraș va ști despre evenimentul viitor.
Radioul local pe care îl prind automobilistii este o reclamă bună. Tipurile și funcțiile publicității sunt retrogradate în fundal. De obicei, aceasta este frecvența unei mici acoperiri, la care se transmit ultimele știri, se transmit saluturi și glume ale orașului. Adesea, un astfel de val este prins într-un taxi. Un sunet discret, bun însoțitor muzical și iată - contextul publicității este dens blocat în creier.
Televiziunea din orașele mici rămâne de obicei în urmă în dezvoltare, astfel încât va da un răspuns mic marilor antreprenori. Dar publicarea pe portalul orașului poate fi eficientă. Nu economisiți bani pe cele colorate și vizuale.
Pentru zone mari
Dacă dezvoltați producția într-o metropolă, atunci tipurile și formele de publicitate necesită o imaginație specială. Scopul principal în acest caz este să nu te pierzi în mulțime și să nu te familiarizezi cu masa panourilor.
Publicitatea în aer liber este întotdeauna în tendință. În unele cazuri, este mai bine să mergi la o provocare și să fii amintit. Așadar, pe un banner care anunța un magazin de mobilă, într-unul dintre orașele din regiunea Voronezh, a apărut o fotografie care releva semnătura unuia dintre angajați. Semnătura fotografiei spunea că fata, fost contabil șef care fura regulat de la casa de marcat. Mesajul principal a fost că hoțul a fost expus și pedepsit, deoarece în acest magazin există o politică de comerț corect și corect. Spuneți o mișcare imorală? Dar a funcționat!
Oamenii sandwich sunt de asemenea relevanți în ceea ce privește megacitățile. Amintiți-vă de celebra serie „Sex and the City”. Acesta este doar un almanah al publicității de succes. Într-unul dintre episoade, un promotor în costum de hot dog a agitat eroina și a început să viseze la ea, deoarece el a sugerat cândva că „îl mănâncă”. Puțin prost? Dar cu umor!
Pneumofigurile sunt cea mai bună formă de publicitate pentru festivaluri de stradă, expoziții și orice evenimente culturale. Pot fi de orice formă și dimensiune. Principalul lucru este volumul lor. Metoda este non-standard și, prin urmare, eficientă.
Publicitate vizată funcționează indiferent de locul de reședință al destinatarului. Poate să introducă căsuța poștală, să se lipească de ușa scării sau de lift. Mai des, managerii de servicii pentru case, restaurante fast-food sau taxiuri fac acest lucru. Calculul este că o persoană poate apela instantaneu la cel ale cărui servicii și-a amintit.
Date despre criză
Întotdeauna a existat o criză în Rusia, însă publicitatea online a câștigat doar impuls. În medie, popularitatea sa crește cu 5% anual. Încă este inferior platformelor de publicitate tradiționale, dar problema este mică.
Oferă tipuri eficiente de publicitate la prețuri accesibile. Acoperirea publicului este variabilă, deoarece site-ul de publicitate poate oferi informații despre o varietate de subiecte.Probabil, publicul țintă al produsului dvs. folosește internetul, ceea ce înseamnă că publicitatea va ajunge la destinatar.
Puteți alege orice tip de publicitate, deoarece sunt toate pe Internet! Static și dinamic, muzical și tipărit, grafic, caricaturizat, serios și în genul desenelor.
Cel mai des întâlnit până acum este considerat un banner, care poate conține un link către site. Publicitatea text poate fi mică sau un întreg articol publicitar. Videoclipurile sunt cea mai câștigătoare opțiune care poate fi amintită și evocă asociațiile potrivite.
Virus la mase
Viral este cea mai populară reclamă. Vizualizări și caracteristici publicitare acest tip de foarte specifice. Acesta nu ar trebui să fie doar un videoclip, ci un complot semantic interesant, care să provoace dorința de a împărtăși cu un prieten, de a te salva sau de a citi. Poate fi un videoclip, piesă muzicală, benzi desenate sau chiar un articol. Principalul lucru este că publicitatea merge ceva mai adânc și în prim plan - conținutul complotului în sine.
O rezonanță largă a fost cauzată de reclama virală a cipurilor BigBon cu trei personaje principale: Anya, Yana și Andrey. O serie de videoclipuri a fost împărțită în comploturi, iar telespectatorilor li s-a cerut să-și aleagă dezvoltarea, pentru care ar trebui să trimită SMS la unul sau alt număr. În fiecare videoclip, eroii aveau o mușcătură de mâncare cu unul dintre produsele companiei, iar la sfârșitul întregii serii tânărul a pus un mesaj cu jetoane pe eroină.
Publicitatea este cu siguranță de succes. A adus venituri suplimentare companiei și a fost amintită. Caracteristici ale tipurilor de publicitate (virală) în sensul său. Te fascinează și te face să vrei să zâmbești sau să empatizezi cu personajul principal.
O reclamă germană pentru un brand de prezervativ este foarte interesantă: un tată și un fiu intră într-un magazin unde fiul său apucă în mod exigent o mașină de scris și îl obligă pe tatăl său să cumpere, amenințându-l cu scandal și țipând. Privirea tatălui este foarte elocventă, iar inscripția de pe ecran o reflectă; conține un avertisment despre sexul mai sigur și utilizarea la timp a contraceptivelor.
Afecțiunea și asocierea cu celebrul desen animat „Tom și Jerry” este cauzată de o reclamă pentru brânza elvețiană, în care un șoarece mic sărbătorește brânză într-o rată de top. Aplaudă tare și opriște, iar apoi publicul vede un șoarece care a fost trântit de o rată de top. Un alt moment, iar șoarecele, întărit cu brânză, începe să balanseze bicepsul într-o rată de top.
De fapt
Deci, ce putem spune, analizând obiectivele și tipurile de publicitate? Există multe clasificări, dacă împărțiți publicitatea dintr-un motiv sau altul, concentrându-vă pe obiecte și mijloace. De fapt, conceptul și tipurile de publicitate depind de clientul însuși, așa că va trebui să decidă asupra efectului pe care dorește să îl obțină.
Într-adevăr, toate acestea sunt un tip special de comunicare, al cărui spectru este determinat de publicul țintă și de tipul de produs promovat. În mod convențional, se pot elimina mijloace de promovare media și non-instantanee și abia apoi se formează subgrupuri funcționale. Conceptul și tipurile de publicitate sunt completate prin luarea în considerare a aspectelor teritoriale și geografice.
Obiectivele și obiectivele clasificării sunt cel mai ușor de realizat.
- Publicitatea poate informa, adică să vorbească despre un produs nou sau un produs îmbunătățit, un nou domeniu de aplicare sau participarea modernizatorilor, despre o modificare a prețului sau a caracteristicilor unui produs. Poate menționa o informație de corectare sau clarificare care poate risipi preocupările consumatorilor și poate genera loialitate față de produs.
- Publicitatea exortativă formează imaginea companiei, atrage noi suporteri, le oferă să guste produsele companiei pentru a se îndepărta de concurenți. În același timp, cumpărătorul este convins să achiziționeze imediat bunurile sau să afle informațiile complete de la reprezentantul oficial pentru a contacta mai târziu.
- Publicitatea remarcantă pare mai puțin intruzivă, dar poate deveni mai blocată în memorie, deoarece face consumatorul o nevoie urgentă de produs acum sau în viitorul apropiat, reamintește punctele de achiziție a bunurilor companiei reprezentative, introduce acțiunile companiei și subliniază loialitatea față de consumator.
Diferite tipuri de publicitate implică modalități de a-și îndeplini sarcinile.
De exemplu, publicitatea tipărită, care este cea mai veche formă a unei astfel de activități, include o scrisoare de informare adresată unei persoane specifice și conține toate informațiile necesare despre companie, cu principalele direcții de muncă și oportunități oferite potențialilor consumatori. Compania poate oferi o degustare de probă a mărfurilor, un eșantion gratuit, produse cu suveniruri sau chiar cooperare dacă destinatarul interesează compania.
Un pliant este o formă de comunicare mult mai simplă, deoarece conține doar informații publicitare, se remarcă prin designul ei atrăgător și mesajul clar. De fapt, aceasta este o reclamă vizibilă în presă, dar cu un volum mai mare și cu un desen mai clar al detaliilor.
Cel mai adesea, companiile mari aleg broșura pentru prezentarea serviciilor lor, pentru care este important să furnizeze informații complete despre anumite servicii și persoane. Poate fi, de asemenea, colorat, dar fără a aduce atingere conținutului și stilului de afaceri.
O broșură publicitară este adesea aleasă pentru a promova companiile ale căror servicii au nevoie de o imagine vizuală. De exemplu, agențiile imobiliare. Este important pentru ei să aibă o broșură voluminoasă cu ilustrații ale lucrărilor la îndemână. De multe ori companiile emit broșuri pentru date importante sau prezentări de produse noi. Acesta este deja un fel de publicitate corporativă, care poate avea acces la client.
Un catalog este o formă destul de populară de publicitate tipărită pe care companiile aleg să ilustreze în detaliu bunurile și serviciile oferite. Aceasta este o carte mică, frumos proiectată și ușor de învățat. O alegere excelentă pentru companiile de parfumuri sau magazinele de mobilier și articole de uz casnic.
În cele din urmă, un comunicat de presă este o reclamă pentru un eveniment de presă. Cel mai adesea, acesta este trimis gratuit sau distribuit gratuit pentru a lua cunoștință preliminară cu programul de seară și discursurile vorbitorilor.
Conform statisticilor, crearea de reclame de tipărire reușite este mai ușoară, dar nu vă puteți aminti exemple de succes cu adevărat de astfel de publicitate.
rezuma
Analizând tipurile de publicitate, exemple pe care vreau să le menționez colorate și vibrante. Sunt multe la televizor, unde ne întoarcem. În seria „Sex și orașul” există, în mod surprinzător, numeroase reclame de succes pentru bunuri pentru femei și bărbați. După această serie, dragostea femeilor pentru pantofii Manolo Blanic, cămășile Prada, computerele Apple și țigările ușoare Marlboro au crescut de nenumărate ori. Secretul este că personajul principal nu a împins produsele de pe aceste mărci pe ecran, ci le-a folosit pur și simplu ca o femeie obișnuită care iubește pantofii și spectacolele de modă bune.
Un exemplu nereușit de publicitate în serie poate fi considerat sitch-ul rus Defochonki, în care cel de-al cincilea sezon a fost răsfățat fără speranță de publicitatea cu motley a cremelor și gelurilor cu acnee Klinsit și a produselor Fresh Bar. Publicitatea reală și bună nu este explicită sau vizibilă. Este liniștită și modestă, dar în același timp strălucitoare și profesionistă.
În concluzie, aș dori să amintesc o adevărată capodoperă - o reclamă pentru brânza Panda. Acesta este un mini-film de trei minute, care are loc într-un supermarket, birou sau casă obișnuită. Diferiți eroi se gândesc dacă să ia brânza Panda sau să o refuze. Într-un moment crucial, în fața lor apare un urs drăguț, care arată în practică cât de nefericiți sunt iubitorii brânzei sale.
