Companiile utilizează diverse tipuri de publicitate în aer liber pentru a atrage clienții. Această metodă de raportare a produselor sau serviciilor dvs. este considerată una dintre cele mai eficiente, deoarece acoperirea publicului este destul de mare.
Ce este publicitatea în aer liber
Publicitatea în aer liber reprezintă câteva informații despre un produs sau serviciu care se află în aer liber (în aer liber, în transport etc. Pentru aceasta se folosesc modele speciale, care pot fi atât staționare cât și mobile. Cel mai adesea, diverse tipuri de publicitate în aer liber sunt plasate pe clădiri, deasupra drumurilor, la structuri speciale, stații de autobuz etc. Întrucât această metodă de informare a consumatorilor este orientată în mod special către percepția vizuală, semnele conțin de obicei multe imagini și un text mic.
Soiuri de publicitate în aer liber
Tipurile de publicitate în aer liber pot fi descrise după cum urmează.
- Cea mai comună formă de publicitate în aer liber este considerată un semn.
- În al doilea rând, între tipurile în care se împarte publicitatea în aer liber - panouri. Acestea sunt situate în principal de-a lungul drumului și vă permit să plasați o zonă de comunicații mari.
- Vergeturile sunt structuri suspendate care sunt situate deasupra carosabilului sau trotuarului.
- Semne destul de des utilizate, care arată direcția către birou. Pot fi combinate cu semne de circulație sau numele străzii.
- Stâlpii sunt structuri pliabile (ele se mai numesc coji de haine). Conțin informații de bază despre organizație și sunt amplasate chiar lângă birou.
- Sandwich-urile sunt construcții de publicitate speciale pe care o persoană își pune singur. Informațiile sunt aplicate din două părți.
- Publicitate pe obiecte din oraș - opriri, pubele, magazine etc.
- Publicitate pe transporturi (troleibuze, tramvaie, autobuze, metrou).
Avantajele publicității exterioare
Publicitatea în aer liber are mai multe avantaje față de alte mijloace, și anume:
- bannerele publicitare oferă cea mai largă acoperire a publicului, deoarece sunt amplasate în principal în locuri aglomerate;
- costul fiecărui contact al unui potențial consumator cu informații publicitare este neglijabil în comparație cu alte metode (de exemplu, televiziune sau tipărire);
- Plasând bannere publicitare într-un loc sau altul, controlați clar geografia distribuției informațiilor.
Dezavantaje ale publicității în aer liber
Nu numai aspectele pozitive se caracterizează prin semne informaționale. Publicitatea în aer liber prezintă o serie de dezavantaje semnificative:
- nu veți putea desfășura o campanie de informare pe termen scurt, deoarece structurile de publicitate sunt închiriate mult timp;
- în perioada de toamnă-iarnă, calitatea imaginilor publicitare se poate deteriora semnificativ din cauza condițiilor meteorologice nefavorabile;
- pentru a construi sau utiliza o structură publicitară, trebuie să parcurgeți o procedură lungă pentru obținerea permisiunii;
- publicitatea în aer liber nu poate transmite o cantitate mare de informații.
Design de publicitate în aer liber
Designul este unul dintre cele mai importante puncte, care determină în mare măsură eficacitatea unei campanii publicitare. Deci, atunci când planificați apariția unei viitoare structuri publicitare sau poster, luați în considerare câteva caracteristici și reguli.
Datorită faptului că contactul publicului cu publicitate în aer liber are loc din mers, nu durează mai mult de 1 sau câteva secunde.De aceea, informațiile ar trebui să fie prezentate cât mai compact posibil, astfel încât să fie acceptate pe deplin într-o perioadă atât de scurtă.
O altă regulă rezultă din regula anterioară, care este simplitatea și înțelegerea. Atât textele cât și imaginile ar trebui să fie extrem de accesibile persoanei obișnuite, astfel încât să nu fie nevoie să se gândească sau să analizeze informațiile primite.
Atunci când aplicați text, merită să luați în considerare distanța de la care se citesc, de obicei, semnele publicitare. Publicitatea în aer liber implică utilizarea de fonturi mari pe un fundal contrastant pentru ușurința percepției, chiar și de la mare distanță.
Un mesaj publicitar trebuie să conțină o idee clară. Ar trebui să fie cât mai simplu și ușor de perceput de public.
După ce ați pregătit designul machetei publicitare, asigurați-vă că evaluați lizibilitatea acesteia. Pentru a face acest lucru, este suficient să o imprimați pe foaia de album și să încercați să percepeți informațiile de la lungimea unui braț.
Când dezvoltați schema de culori a mesajului dvs. publicitar, examinați cu atenție zona în care va fi plasat. Vopselele nu trebuie să se îmbine.
Pentru a vă asigura, în sfârșit, că reclama va părea profitabilă, încercați să o mutați în zonă folosind un editor grafic.
Pentru a lua o decizie finală și pentru a aproba proiectarea, puteți efectua un sondaj sau puteți utiliza un focus grup.
Materiale pentru publicitate în aer liber
Există mai multe tehnologii de imprimare publicitară în aer liber care implică utilizarea unei varietăți de materiale. Vom discuta despre cele mai frecvente dintre ele.
Tipărirea mesajelor publicitare pe hârtie este una dintre cele mai ieftine metode și, prin urmare, această opțiune este cea mai frecventă. În primul rând, fragmente dintr-un mesaj publicitar sunt tipărite pe mai multe foi, după care sunt lipite pe structura publicitară. Cu toate acestea, hârtia are mai multe dezavantaje, dintre care principalul este fragilitatea sa.
Destul de des pentru publicitate în aer liber, folosiți o cârpă de vinil sau o țesătură de polimer. Acesta este un fel de film, care este consolidat cu un material special din nylon pentru o rezistență mai mare. Imaginea este tipărită în întregime, după care este trasă pe o structură publicitară sau lipită folosind un strat lipicios special. Desființarea acestui mesaj publicitar este, de asemenea, destul de ușoară. Vinilul și polimerii nu sunt supuși influenței condițiilor meteorologice și, prin urmare, imaginea este păstrată mult timp în forma sa originală.
Aplica de vinil este o imagine tăiată în anumite fragmente, care sunt lipite ulterior pe un panou publicitar.
Utilizarea luminii
Publicitatea de lumină în aer liber vă permite să faceți mesajul dvs. mai atractiv pentru public. În plus, informațiile sunt disponibile nu numai în timpul zilei, ci și în întuneric. Avantajul incontestabil al acestui tip de publicitate poate fi considerat strălucirea și calitatea excelentă a percepției, deoarece mesajul va atrage cu siguranță atenția. În plus, faptul pozitiv poate fi considerat și că reclama acționează ca o sursă suplimentară de iluminat stradal.
Pentru publicitatea iluminată, se folosesc modele speciale, care se numesc „caseta de lumină”. În interior, sunt goale și sunt echipate cu lămpi incandescente. Sub sticla exterioară este un afiș publicitar. În întuneric, când lumina este aprinsă, imaginea devine la fel de strălucitoare și limpede ca în timpul zilei. Pentru un efect mai mare, puteți utiliza lumini neon.
Tipuri de construcții publicitare
Pentru a plasa mesaje pe stradă, se folosesc modele speciale. Publicitatea în aer liber implică utilizarea următoarelor tipuri:
- de sine stătător - sunt structuri care sunt amplasate separat și constituie un obiect publicitar independent;
- tridimensionale - acestea sunt structuri publicitare care se disting prin originalitatea soluției de proiectare și pot adopta cele mai neașteptate forme;
- standard - acestea sunt modele de dimensiuni mici, care sunt produse în drives (haine, sandwich-uri, etc.);
- lumină înseamnă utilizarea de lămpi cu LED sau fluorescente, care oferă percepția informațiilor publicitare în întuneric;
- cele dinamice înseamnă schimbarea continuă a imaginilor și a mesajelor publicitare;
- gonflabile - acestea sunt obiecte tridimensionale realizate din materiale plastice și umplute cu gaz.
Ce trebuie să știe agentul de publicitate
Numeroase tipuri de publicitate în aer liber oferă oportunități mari antreprenorilor de a-și demonstra produsele și serviciile. În primul rând, trebuie să determinați clar structura de publicitate pe care o veți folosi. Aici este necesar să trecem de la problema oportunității: grup țintă, geografie, buget planificat.
În următoarea etapă, este important să dezvolți un proiect de design care să distingă mesajul tău de alte obiecte în aer liber. Pentru a face acest lucru, merită să studiați modele similare ale concurenților, precum și să efectuați un sondaj în rândul publicului potențial căruia va fi trimis mesajul publicitar.
Alegeți cele mai aglomerate locuri pentru a vă instala designul. Dacă furnizați servicii specifice, atunci ar trebui să luați în considerare geografia. Mărimea structurii de publicitate va depinde de informațiile pe care le veți încadra pe panou publicitar.
Este de remarcat eficacitatea incontestabilă a tuturor tipurilor de publicitate în aer liber. Contactul potențialului client cu informațiile este de multe ori mai mare decât cel al radioului, al tipăririi, al televiziunii sau al tipăririi.
