Pre mnohých z nás je slovo „trh“ spojené s miestom, kde môžete niečo kúpiť alebo predať, kde môžete vyjednávať s predajcom, zraziť cenu, kde je vždy veľa ľudí, prečo je hluk, stravovanie, tlačenie a okrem toho, kde je dosť výber tovaru z hľadiska hodnoty aj kvality. Bola to najjednoduchšia štruktúra trhu na úsvite hospodárskeho rozvoja spoločnosti. Teraz sa tento koncept výrazne rozšíril o desiatky druhov a kategórií. Medzi nimi sú tie, ktoré nevydávajú hluk a nestrávia a nemajú konkrétne miesto, pretože pokrývajú určitý priestorový finančný a ekonomický aspekt svetového hospodárstva. Hlavné piliere trhu, na ktorých začal svoju existenciu, však zostali rovnaké. Toto je ponuka a dopyt. Bez ohľadu na štruktúru trhu, bez ohľadu na to, ako sa zmení, je to práve stupeň rovnováhy týchto dvoch neotrasiteľných pilierov, ktorý určuje ďalší vývoj ekonomiky vo svete, určuje sa vzťah medzi predávajúcim a kupujúcim, upravujú sa ceny, platy a náklady, plánujú sa príjmy, ktoré ovplyvňujú rozvoj podnikov, priemyslu a života spoločnosti ako celku.
Určenie štruktúry trhu
Slovo „štruktúra“ v latinčine znamená „štruktúra“, to znamená vnútorná štruktúra niečoho, ako aj vzájomné pôsobenie jednotlivých častí jedného celku. „Trh“ je kombináciou takých ekonomických väzieb a vzťahov, ktoré sú založené na výmenných operáciách medzi výrobcami a spotrebiteľmi. Na základe týchto dvoch definícií môžeme dospieť k záveru, že štruktúra trhu je konfigurácia (štruktúra, druhy činnosti, špecifiká atď.) Sektorov národného hospodárstva, ktoré vyrábajú určité tovary a vykonávajú množstvo agregovaných finančných a ekonomických interakcií. Jednoducho povedané, štruktúra akéhokoľvek typu trhu je jeho súčasťou v osobe výrobcov a majiteľov určitého produktu (a nemôžu to byť len potraviny alebo spotrebný tovar, ale aj financie, práca, služby, čokoľvek, dokonca nápady), ich vzájomné pôsobenie medzi sebou navzájom a so zákazníkmi.
Faktory štruktúry trhu
Dôvody, hnacie sily, tj faktory štruktúry trhu, ktoré určujú jeho hospodársku situáciu, možno identifikovať takto:
- vertikálna integrácia;
- diverzifikácia výroby;
- rozlišovanie tovaru;
- minimálny efektívny objem;
- dovozná konkurencia;
- požadovať elasticitu;
- reklama.
Vertikálna integrácia a diverzifikácia
Integrácia znamená fúziu v jednej spoločnosti iného, ale súvisiaceho s tým istým podnikom a nasledujúcimi odvetviami. Napríklad ropné magnáty vlastnia čerpacie stanice alebo ten, kto vlastní hutnícky závod, získa strojárstvo. Ekonomická štruktúra trhu pod vplyvom vertikálnej integrácie prechádza na monopolizáciu, pretože tento proces posilňuje jednotlivé spoločnosti súčasne na viacerých trhoch a oslabuje hospodársku súťaž.
Diverzifikáciu možno nazvať relatívnou integráciou, iba v tomto prípade spoločnosť bez toho, aby prekročila svoj segment (napríklad závod na výrobu strojov), začína vyrábať rôzne všeobecné tovary. V našom príklade vlastník strojárskej továrne nezískava oceľ, ale začína vyrábať nielen automobily, ale aj autobusy, nákladné autá a ďalšie podobné zariadenia, a tak si na iných trhoch získava miesto na slnku.Tento faktor tiež významne posilňuje pozíciu spoločnosti a pomáha jej prežiť (napríklad v prípade bankrotu na trhu autobusov bude prosperovať na úkor trhov nákladných automobilov a osobných automobilov).
Diferenciácia produktu
Každý z nás sa stretáva s týmto fenoménom takmer každý deň, keď čelíme voľbe: ktorá značka kúpiť tento alebo ten produkt. Napríklad na pultoch obchodov je veľa druhov chleba z bielej pšenice, ktoré sú v zásade rovnaké alebo veľmi blízko seba, ale nazývajú sa inak, balené inak a podobne. Štruktúra trhu s tovarom do značnej miery závisí od diferenciácie, ktorá spočíva v špecializácii spoločnosti na výrobu podobných výrobkov pod rôznymi značkami. Môžu sa líšiť v cene, dizajne, kvalite, podmienkach nákupu (napríklad v prípade zásob) a následných službách (napríklad v prípade domácich spotrebičov), predajných miestach.
Diferenciácia vždy posilňuje pozíciu firmy v priemysle na trhu, pretože určitá časť spotrebiteľov vyvíja záväzok voči svojej obľúbenej značke produktu. Takže v príklade s chlebom si ľudia najčastejšie vyberú značku, ktorú už dobre poznajú, hoci možno ešte jedna z nich bude ležať vedľa prioritného bochníka, horšie. Táto vlastnosť prispieva k zvýšenej konkurencii medzi spoločnosťami vyrábajúcimi takéto výrobky, nabáda k hľadaniu nových stimulov pre kupujúceho, aby kupovali svoje výrobky.
Minimálny efektívny výkon
Ako sa mení štruktúra trhu v závislosti od tohto faktora? Hlavnou vecou, ktorá to ovplyvňuje, je počet spoločností, ktoré môže priemysel pripustiť na svoj trh. Produkcia minimálneho nákladovo efektívneho objemu výroby zodpovedá minimálnej priemernej hodnote výrobných nákladov v každom odvetví. Počet efektívnych spoločností sa vypočíta ako pomer dopytu po tovare v priemysle k tomuto najnižšiemu efektívnemu výstupu. Ak bude predstavovať polovicu trhu, efektívne budú iba 2 spoločnosti a ak minimálny objem tovaru uspokojí iba 2% dopytu, bude účinné 50 spoločností. To znamená, že čím väčšie je minimálne prepustenie akéhokoľvek tovaru, čím menší je počet spoločností zapojených do ich výroby, umožní tento priemysel vstup na trh. Výška nákladov môže byť súčtom nákladov na reklamu, administratívneho aparátu a výroby mnohých značiek v rámci rovnakých výrobkov.
Dovozná súťaž
Nie je žiadnym tajomstvom, že prítomnosť akéhokoľvek tovaru zahraničných výrobcov na trhu oslabuje postavenie domácich výrobcov. Je to zrejmé najmä vtedy, keď ich výrobcovia dodávajú na domáci trh málo, čo môže značne ovplyvniť štruktúru trhu. Ak domáci výrobca vyváža väčšinu svojich výrobkov, nemôže diktovať svoje podmienky na domácom trhu (stráca pôdu).
Pružnosť dopytu
Táto koncepcia znamená pomer v percentách zmeny ceny výrobku k zmene dopytu po ňom. Pružnosť dopytu neumožňuje nepretržité zvyšovanie cien, pretože také opatrenia nevedú k zvýšeniu objemu predaja ako celku, nekompenzujú náklady a nezvyšujú príjem. Vývoj štruktúry trhu do značnej miery závisí od pružnosti dopytu, pretože rast dopytu umožňuje vstupu viacerých spoločností na trh a obsadeniu ich medzery. Zároveň sa oslabuje sila ktorejkoľvek spoločnosti, rastie konkurencia, ktorá núti využívať iné mechanizmy štruktúry trhu, ako je diferenciácia výrobkov alebo diverzifikácia výroby, a samozrejme maximalizovať využitie reklamy. Výdavky na jednej strane zvyšujú náklady spoločnosti a na druhej strane posilňujú jej postavenie na trhu. V konečnom dôsledku reklama posilňuje trhovú silu spoločnosti a znižuje cenovú konkurenciu.
Štruktúra a typy trhu
Ako je uvedené vyššie, v súčasnosti existujú desiatky druhov rôznych trhov, z ktorých každý má svoju vlastnú špecifickú štruktúru. Je vhodné zoskupiť ich podľa nasledujúcich zásad:
1. Geograficky:
- miestny trh (okres, vidiek);
- regionálne;
- world.
2. Pre subjekty trhových vzťahov:
- spotrebiteľské trhy;
- výrobcovia;
- vládne agentúry.
3. Podľa kategórií (odvetví) predmetov výmeny sú trhy rozdelené:
- tovaru;
- služby;
- financie;
- výrobné prostriedky;
- duševné vlastníctvo.
4. Podľa sortimentu:
- uzavretá;
- zmiešané;
- nasýtený.
5. Vo vzťahu k zákonom:
- oficiálny;
- čierna (tieň).
6. Nasýtením:
- vzácny;
- rovnováha;
- nadváhou.
7. Pokiaľ ide o hospodárske slobody:
- nastaviteľný;
- zadarmo.
8. Podľa druhu predaja:
- maloobchod;
- veľkoobchod.
Niektorí ekonómovia tiež zdieľajú trhové štruktúry založené na tejto klasifikácii. Obtiažnosť tohto rozdelenia spočíva v tom, že každý špecifický trh spravidla kombinuje niekoľko kritérií naraz. Napríklad trh s tovarom môže byť regionálny, zmiešaný, oficiálny (právny), rovnovážny, voľný, veľkoobchodný a maloobchodný.
Funkcie trhu
Ako jeden z druhov komoditného hospodárstva, ktorý je založený na výmenných operáciách medzi výrobcom a spotrebiteľom, trh vykonáva tieto funkcie:
- informačné (poskytuje vedomosti o tovare);
- sprostredkovateľ (výmenné operácie medzi predajcami a kupujúcimi);
- oceňovanie;
- regulačné (vedie k rovnováhe v hospodárstve medzi ponukou a dopytom);
- stimulovanie (povzbudzuje výrobcov, aby zavádzali nové technológie, rozširovali sortiment);
- koordinácia (nútenie výrobcov vyrábať tovar za najnižšie náklady a najvyšší zisk);
- Liečenie (pomáha eliminovať neefektívnu výrobu).
Druhy trhových štruktúr
Na základe druhov hospodárskej súťaže sa rozlišujú tieto hlavné trhové štruktúry:
- C monopolistická hospodárska súťaž (trh s veľkým počtom firiem s malým podielom a nízkou diferenciáciou ich výrobkov).
- Oligopoly (naopak, malý počet firiem na trhu, ktoré sústredili trhovú silu vo svojich rukách).
- Duopoly (dve formy rozdelenej sily na trhu).
- Monopol (trhová sila v rukách jednej firmy). Existujú poddruhy tejto štruktúry - prírodný monopol čím vyššia je účinnosť dosiahnutá monopolnou firmou, tým väčší je jej vplyv a rozsah.
- Oligopsony (v gréčtine „psonizo“) V tomto prípade je na trhu málo kupujúcich a veľa predajcov.
- Monopsony (existuje len jeden kupujúci).
- Dokonalá konkurencia je takmer ideálna, ale neprekonateľná štruktúra trhu, v ktorej existuje neobmedzená konkurencia, veľa výrobcov, kupujúcich a dokonalá pružnosť dopytu.
Zásady analýzy trhu
Je neoceniteľné analyzovať stav trhu v akomkoľvek odvetví z hľadiska rozvoja hospodárstva, či už ide o nové výrobné podniky, ktoré vstúpili na tento trh, alebo podniky, ktoré už v ňom boli usadené. Pomáha to identifikovať silné a slabé stránky konkurentov, určiť efektívne objemy výrobkov, ceny, vývojové kritériá, možné náklady atď.
Analýza štruktúry trhu musí nevyhnutne zohľadňovať kritériá, na základe ktorých je každý špecifický trh vybudovaný, pretože každé kritérium určuje svoje priority pri tvorbe štruktúry a využívaní rozvojových faktorov. Na základe analýzy trhovej štruktúry podniku vyvíjajú projekty pre systém riadenia trhových vzťahov, využívanie reklamy, marketingu a iných strategických akcií s cieľom účinne predávať svoje výrobky a dosahovať maximálny zisk.
Finančný trh
Je to jeden typ trhu, ktorý má málo spoločného s konceptom „bazár“ a znamená systém vzťahov medzi predávajúcim a kupujúcim, pre ktorý sú peniaze komoditou.Štruktúra finančného trhu je konfigurácia, vzťahy a finančné a ekonomické činnosti jeho jednotlivých častí, z ktorých pozostáva. Sú to tieto trhy:
- Sklad. Jeho tovar sú cenné papiere, ktoré dávajú právo na zisk.
- Naliehavé. Uzatvára naliehavé finančné transakcie, môže sa vymieňať a voľne obchodovať.
- Peniaze. Jeho produktom sú peniaze. Môžu pozostávať z úverových trhov, cenných papierov a euromincí.
- Kapitálový trh. Tovar je tu tzv. Dlhé peniaze, to znamená také finančné vzťahy, ktoré majú dlhé obdobie obehu - bankové pôžičky, dlhopisy, finančné deriváty (pasíva), hypotéky.
- Forexový trh. Jeho produktom je cudzia mena.
Podstatou a významom finančného trhu je určiť najúčinnejšie oblasti investícií na dosiahnutie najziskovejšieho hospodárskeho rozvoja, prerozdeliť prostriedky a tiež určiť situáciu s hospodárstvom ako celkom.
Svetový trh
Tento pojem znamená obrovský segment svetovej ekonomiky, ktorý je založený na všetkých tých istých ponukách a dopytoch založených na vzťahoch medzi komoditami a peniazmi iba na vnútroštátnej úrovni. zahájená svetový trh s komoditou, ale v súčasnosti sa opakovane a komplexne rozširuje. Štruktúra svetového trhu teraz zahŕňa také komponenty alebo, možno povedať, pozostáva z takýchto samostatných medzinárodných trhov:
- kapitálu;
- tovaru;
- služby;
- pracovná sila;
- informácií;
- meny.
Takáto štruktúra poskytuje mobilitu v obehu služieb a tovaru, umožňuje vývoj svetových cien, rozvoj medzinárodnej deľby práce a politický vplyv na stav procesov výmeny komodít. Okrem toho moderná štruktúra globálneho trhu prispieva k globalizácii a integrácii.
Ruský trh
Rusko je obrovská krajina s takmer všetkými zdrojmi dostupnými vo svetovej ekonomike (suroviny, energia, práca atď.), Ktorá zaujíma vedúce postavenie vo svete vo vývoji nových technológií a má nevyčerpateľný intelektuálny potenciál. Štruktúra ruského trhu preto pozostáva zo všetkých typy trhov uvedené vyššie (okrem medzinárodných).
Charakteristickým rysom našej ekonomiky je to, že trhové vzťahy v krajine sa začali rozvíjať pomerne nedávno, od 90. rokov minulého storočia a ešte nezískali potrebné skúsenosti a moc. Ruská mentalita, ktorá vyrastala na zákonoch socialistického (verejného) majetku, navyše neumožňuje rozvíjať trhovú ekonomiku správnym tempom, čo spôsobuje osobitný prístup zahraničných investorov. napríklad, Ruský akciový trh sú hodnotené ako sľubné vysoké výnosy a vysoké riziká. Posilnenie ruského trhu je možné prostredníctvom posilnenia postavenia súkromného vlastníctva, rozvoja malých a stredných podnikov, rozvoja národného hospodárstva a modernizácie všetkých výrobných štruktúr.
