Reklama v rozhlase a televízii sa považuje za jeden z najúčinnejších spôsobov propagácie tovarov a služieb pre širokú verejnosť. Tieto kanály majú, samozrejme, mnoho výhod, sú tu však zrejmé nevýhody. Pokiaľ ide o rozhlasovú reklamu, hovoria, že je určená iba pre ženy v domácnosti, je to však veľká chyba. Žiarivá reklama má veľa príležitostí, čo umožňuje, aby tento trh nestratil svoje postavenie ani v čase krízy.
Pojem reklama
Oznámenia sa prvýkrát objavili v staroveku. Už v starovekom svete boli reklamné nápisy a na námestiach kričali reklamy. Odtiaľ pochádza slovo „reklama“: z latinčiny reclamar - „zakričať“. Je to účinný nástroj, ktorý upozorňuje spotrebiteľov na existenciu výrobku a jeho vlastnosti. Moderný konkurenčný trh tovarov a služieb je nemysliteľný bez reklamy. Je to s jeho pomocou, že niekedy môžete vyniknúť iba na pozadí mnohých podobných výrobkov. Reklama v rozhlase, tlači a televízii je spôsob, ako priamo ovplyvniť spotrebiteľa. Charakteristickým rysom koncepcie je to, že táto komunikácia je hromadného neosobného charakteru, to znamená, že výrobca oslovuje súčasne veľkú časť potenciálnych kupujúcich.
funkcie
rozdielny druhy reklamy umožňujú riešiť jedinečné problémy propagácie tovaru. Ale vo všeobecnosti má spoločné univerzálne funkcie, ktoré sú charakteristické pre všetky typy. Tieto zahŕňajú:
- marketingová funkcia. Hlavným účelom reklamy je propagácia propagácie, a tak povzbudzuje kupujúceho, aby uskutočnil nákup, spravoval výber a presvedčil ho, aby kúpil viac;
- komunikačná funkcia. Reklama je prostriedok komunikácie medzi spotrebiteľom a výrobcom, umožňuje predávajúcemu rozprávať hlavné a zaujímavé veci o jeho produkte, zapojiť kupujúceho do komunikácie;
- vzdelávacie a kognitívne. Reklama rozširuje ponuku spotrebiteľských znalostí o výrobkoch, ich vlastnostiach, trhových podmienkach, značkách atď. Tieto znalosti sú pre neho potrebné, aby sa mohol rozhodnúť. Spotrebiteľ okrem toho zhromažďuje vedomosti nielen bezprostredne pred nákupom, ale aj počas jeho života, preto je potrebné kupujúceho neustále vzdelávať a školiť;
- ekonomická funkcia. Reklama je dôležitým nástrojom na vytváranie a stimuláciu dopytu, ktorý zasa ovplyvňuje rast ekonomických ukazovateľov vo všeobecnosti;
- sociokultúrna funkcia. Reklama je sociálna komunikácia, je to mechanizmus na udržiavanie, šírenie a formovanie verejnej reprezentácie vo forme viery, stereotypov, názorov. Reklama pomáha riešiť sociálne problémy, popularizuje spôsob života, ktorý si spoločnosť želá.
Funkcie reklamy v rádiu
Hlavnou črtou rozhlasovej reklamy je osobitný spôsob prenosu informácií. Spotrebiteľ je vyzvaný, aby túto správu vnímal iba prostredníctvom zvukového kanála. To má svoje výhody a nevýhody. Na jednej strane komunikácia vyvoláva predstavivosť, na druhej strane sťažuje porozumenie, pretože väčšina ľudí uprednostňuje vizuálne informácie. Reklama v rozhlase sa vyznačuje aj prchavosťou kontaktu, zvyčajne nemá človek možnosť znova si vypočuť správu alebo si ju zaznamenať a má 15 - 60 sekúnd na to, aby porozumel a zapamätal si text.
Ďalšou črtou tohto typu reklamy je spôsob počúvania: rádio je najčastejšie pozadie, nie hlavný zdroj informácií, takže musíte vyvinúť osobitné úsilie, aby ste upútali pozornosť poslucháča.
Druhy rozhlasovej reklamy
Napriek obmedzenej expresivite rozhlasovej reklamy, ktorá sa vytvára iba pomocou slov, šumu a hudby, existuje ich niekoľko druhov. Tradične sa reklama v rozhlase delí na:
- do rádiových klipov. Sú to krátke reklamné správy, ktoré trvajú od 15 do 60 sekúnd, v ktorých vo forme hry rozprávajú o výhodách tovaru alebo o reklamnom návrhu. Zvyčajne sa delia na spoty - krátke informačné videá, herné klipy, ktoré sú zostavené podľa konkrétneho scenára, zvukové klipy, piesne, ktoré sú dobre zapamätané;
- rozhlasovú reklamu prečítanú vyhlasovateľom v prestávkach medzi vysielaním;
- sponzorovanie rozhlasových programov;
- rozhovor;
- zmienka v programe;
- reklamné súťaže;
- Poradenstvo a odborné poradenstvo.
Funkcie a obmedzenia rozhlasovej reklamy
Rozhlasová reklama vám umožňuje osloviť veľké skupiny obyvateľstva bez toho, aby ste míňali veľa peňazí. Jeho výhodou je jeho veľké pokrytie a relatívna lacnosť, ako aj vysoká účinnosť - môžete umiestniť reklamu do vzduchu za jeden deň. Preto môžete rýchlo informovať cieľovú skupinu o udalosti. Rozhlasová reklama má skvelé príležitosti, aby vám pripomenula akýkoľvek tovar a jeho vlastnosti. Napríklad inzerovanie novín v rádiu je dobrý spôsob, ako upozorniť na tlačový produkt mediálneho podniku.
Hlavným obmedzením propagácie produktu alebo služby v rádiu sú obmedzené prostriedky vyjadrenia, nedostatok vizuálnej línie spôsobuje problémy pri prenose obrazu. Rádio tiež nedovoľuje dlho presvedčiť osobu o niečom, je to skôr emocionálny dopad ako racionálny. Obmedzenie rozhlasovej reklamy môže byť spôsobené vysokým reklamným šumom, t. J. Veľkým počtom takýchto správ a nízkou úrovňou pozornosti na správu od publika.
Písanie textu pre rozhlasové reklamy
Funkcie rádia ako mediálneho kanála vytvárajú ďalšie ťažkosti pre autora textu rozhlasovej reklamy. Musí spĺňať niekoľko základných požiadaviek. Text reklamy v rádiu by mal byť čo najkratší, mal by obsahovať jasnú správu informácií, aby poslucháč mohol ľahko dekódovať význam tohto vyhlásenia. Aj v najkratšom videu musí byť názov spoločnosti alebo produktu vyslovený viackrát. Je dôležité, aby odkaz priťahoval pozornosť, a preto by mal autor zvážiť, ako ho bude poslucháč zaujímať. Môže ísť o otázky, rýmy, nezvyčajné výroky.
Televízne funkcie
Reklama v rozhlase a televízii má podobné schopnosti osloviť široké publikum. Televízia má tiež obrovskú silu emocionálneho dopadu na diváka, zapojí diváka do komunikácie. Preto je reklama lepšie zapamätaná a má vyššiu účinnosť. Zvláštnosťou televíznej reklamy je, že jej výroba si vyžaduje špeciálne vybavenie a profesionálnych tvorcov. To komplikuje tvorbu konečného produktu a zvyšuje jeho náklady, ale zvyšuje jeho účinnosť.
Výhody a nevýhody televíznej reklamy
Hlavnou výhodou televíznej reklamy je schopnosť prenášať informácie, využívam všetky systémy na príjem informácií: verbálne, zvukové, vizuálne. Ďalšou výhodou je schopnosť presne osloviť cieľovú skupinu, ale dnes existuje publikum, ktoré sa nedá osloviť pomocou tohto kanála, napríklad mladí ľudia stále menej sledujú televíziu. Hlavnou nevýhodou televíznej reklamy sú vysoké náklady na vstup. Spoločnosti s nízkym rozpočtom si nemôžu dovoliť natočiť video a uviesť ho do obehu.
Plánovanie rozhlasových a televíznych reklám
Dnes sú najobľúbenejšími kanálmi na propagáciu tovaru a služieb televízia, internet a rádio (reklamy sa tam umiestňujú najčastejšie). Ak sa propagácia v tlači v poslednom čase stráca, potom majú títo dopravcovia stabilný podiel na trhu a dokonca nárast zákazníkov. Nízke náklady na reklamu v rádiu vám umožňujú plánovať komunikáciu s vysokou frekvenciou as veľkým pokrytím. Naopak, televízia v spojení s pomerne vysokými nákladmi vyžaduje starostlivo premyslený plán umiestnenia s výpočtom minimálnej efektívnej frekvencie, aby sa dosiahol požadovaný výsledok, ale aby sa nevynakladali veľké rozpočty. Keďže televízia a rádio dnes vznikajú pre konkrétne cieľové skupiny, pri plánovaní musíte najprv porozumieť cieľovému publiku, aby ste si mohli zvoliť ten správny kanál alebo stanicu. Rozhlas a televízia vám umožňujú plánovať nielen frekvenciu, ale aj čas kontaktov, takže si môžete zvoliť čas, kedy je pravdepodobný kupujúci produktu blízko bodu prenosu správy.
Recenzie týkajúce sa využívania reklamy v rozhlase a televízii
Reklama je dôležitým prvkom podnikového marketingového mixu spolu s podporou predaja, public relations a priamym predajom. Okrem toho je to hlavné prepojenie mediálneho mixu, pretože bez neho nie je možné úplne využiť ostatné tri zložky marketingu. Reklama podľa televízie podľa marketingových pracovníkov pomáha utvárať imidž spoločnosti a výrobku. A rozhlasová reklama je dôležitým nástrojom pri uskutočňovaní propagačných kampaní.
