Bez ohľadu na to, ako človek vyháňa reklamu, dnes je nemožné žiť bez nej. Ako ďalej sa dozvedieť viac o novinkách? Vyberte si auto? Nakúpiť rezervy? Budete vedieť o zľavách a predaji, ak reklama jednoducho zmizne? Často si to jednoducho nevšimneme, hoci jej správu vnímame podvedome. Dôvodom je, že rôzne typy reklamy nás prenasledujú nielen denne, ale aj každú hodinu a dokonca každú sekundu.
Koľko?
V našom veku špičkových technológií a globálnej hojnosti existuje viac ako dve desiatky druhov a druhov reklamy. Inzerent dostane úplnú ponuku carte blanche, pretože si môže zvoliť formát, slogan a dokonca aj spôsob umiestnenia. Široký výber umožňuje a dokonca dôrazne odporúča, aby každý podnik a každý podnikateľ hovorili svetu o sebe, aby zvýšili uznanie a zabezpečili rast imidžu.
Reklama už dávno prešla z úzkej obchodnej oblasti a prenikla do politiky, vzdelávania a kultúry. V skutočnosti sa každý pracujúci človek stáva inzerentom. Predáva svoje služby a priraďuje im určitú cenu, ale na odôvodnenie tejto ceny používa rôzne druhy reklamy.
Propagované značky míňajú milióny na udržanie dobrého mena, ale úspešnému spoločnosti sa podarí urobiť trochu. Pamätáte si na tvrdenie, že veľká skriňa klesá hlasnejšie? Takže tu je situácia podobná. Proti reklame na nápoj Pepsi príde na myseľ, ktorá nemala najmenšie dôkazy, ale napriek tomu vystrašila takmer celú Ameriku.
V jednej z plechoviek nápoja bola podľa spotrebiteľa objavená ihla zo striekačky. Výrobcovia si boli dobre vedomí, že ak by nastala takáto situácia, vákuum by sa rozbilo a nápoj by sa nezachoval, ale argumentácia vlnou úzkosti už bola zbytočná. Spoločnosť Pepsi konala múdro a odobrala dávku nápoja z predaja a organizovala bezplatné prehliadky pre všetkých, ktorí chceli sledovať proces výroby sódy. Prehliadky boli filmované na živé vysielanie. Publikum sa rýchlo upokojilo a konflikt sa urovnal.
S minimálnym rizikom
Je možné použiť iba tie druhy reklamy, ktoré nepredstavujú žiadne riziko? Teoreticky je to možné, ale v praxi je nepravdepodobné, že by uspelo. Faktom je, že pre každú triedu tovarov a služieb sú vhodné určité metódy reklamy a šírenia informácií.
Takže tlačené formy reklamy plne odrážajú vlastnosti racionálnych produktov, ale emotívne produkty potrebujú vizualizáciu, ktorú poskytuje internet, televízia a rádio. Vždy existuje riziko, takže každá spoločnosť by mala byť na tento problém pripravená s vodítkom pre médiá.
Nejednoznačné výrazy sú riziko, „jahoda“ na obrazovke je riziko, osobitnou chybou v slove je riziko. Dobrý inzerent sa však k nemu dostane vedome, uvedomujúc si, že je to stále príležitosť dokázať sa a prihlásiť sa.
Základná platforma
Hlavné typy reklamy sú teda klasifikované podľa typu média.
- Reklama v tlačených médiách;
- Reklama v televízii;
- Reklama na internete;
- Reklama v rozhlase.
Musíte si vybrať dopravcu, počnúc potrebami cieľového publika a jeho záujmami. Každé médium má množstvo kladov a záporov. Klasifikácia podľa typu nosiča je mimoriadne všeobecná, ale dáva to podnet na ďalší rozvoj.
V novinách je reklama minulosťou. Teraz je takmer nečitateľný, s výnimkou krátkeho predaja alebo oznámenia o kúpe. Ak však máte v pláne kúpiť alebo predať auto, nestrácajte z dohľadu tento propagačný nástroj.Reklama v novinách láka svojou porovnávacou lacnosťou, jednoduchosťou rozloženia a efektívnosťou.
Druhy časopisov sú trochu zaujímavejšie. Príklady môžu byť uvedené v katalógoch kozmetiky. Kompaktný formát, aróma, lesk lesku - to všetko priťahuje publikum. Okrem toho je tu jasne predpísané - výrobok je určený pre ženy. To je ich roh voňavkárstva a krásy. Priehrada priťahuje viditeľnosť a chuť produktu, prinajmenšom prostredníctvom čuchu.
Mnoho veľkých publikácií, napríklad časopis Cosmopolitan, prijalo testovaciu vzorku v časopisoch. Táto lesklá „Biblia“ pre ženy sa etablovala ako kompetentná odborníčka v záležitostiach krásy, a preto je vzorka produktu pripojená k stránkam a priori zaujímavá.
Reklama bielizne od spoločnosti Milavitsa na stránkach spoločnosti Cosmo, keď profesionálne modely demonštrujú výrobky, sa dá tiež nazvať úspešnou. V pánskych časopisoch je populárna reklama na drahé autá, luxusné parfumy a cigarety.
Rozhlasová reklama zaujímavé pre propagáciu služieb a tovaru, ktoré sa môžu hodiť na cestách. Tu je hlavným kritériom zapamätateľnosť a nevyhnutnosť produktu. Spotrebiteľ nevědomky venuje pozornosť znejúcemu rádiu. Môže byť „zahnutý“ vtipným motívom, rýmom, slovnou hračkou s originálnou náplňou. Je potrebné dať všetko, čo potrebujete, za pár sekúnd, aby sa poslucháč nenudil.
Veľkolepého a nepochybne úspešného možno považovať za reklamné rádio „Europe +“ a rádio „Mayak“. Ich značky sú vždy atraktívne. Ak rádio naladí v aute, budete pravdepodobne hľadať iba tie rozhlasové stanice, ktoré sú počuť.
Reklama v televízii je najobľúbenejšia, pretože zhromažďuje významnú časť publika. Úspešné je možné nazvať reklamnou kampaňou na nápoj Coca-Cola s témou Silvester, červenou farbou podpisu a bielymi medveďmi. Ako ukazuje prax, kampaň s výmenou čiapok za okuliare od spoločnosti sa skončila dlho pred oznámeným dátumom; okuliare na výhry jednoducho nestačili. Ako úspešná by sa mala uznať aj reklama cukroviniek M&M s radom dobrodružstiev Červená a Žltá.
Vyhodnotenie inzercie na internete je najjednoduchšie, pretože takmer každý web s reklamnými pruhmi počíta tých, ktorí klikli na odkaz. Môžete si spomenúť na úspešnú reklamu Yandex - „Kúpiť slona“ s obrázkom tohto zvieraťa a odkazom na predaj lacných a bezpečných slonov. Čo teda, čo bolo výsledkom inzerentov webových stránok? Hlavný cieľ - pritiahnutie pozornosti - sa dosiahol!
Podľa odrody
Budeme sa venovať podrobnejšej klasifikácii a zvážime hlavné typy reklamy z hľadiska ziskovosti. Každý deň na ceste do práce az práce jazdíme desiatky bannerov, stĺpov a vývesných štítov. Venujeme im pozornosť? Každopádne! V priebehu času sa informácie usadzujú vo vašej hlave a strieľa v správny čas! Op-pa a pamätáme si, kde kúpiť byt alebo ktoré auto je teraz najlepšia zľava.
Outdoor je relatívne nová forma reklamy umiestnená po celom meste. Je viditeľná na stenách, strechách, stojanoch, ako aj na doprave a dokonca aj na asfalte. Mimochodom, poslednú možnosť aktívne využívajú podnikatelia, ktorí zanechávajú na chodníku podrobné súradnice svojich bodov. Táto metóda je prekvapivo výhodná, pretože takúto reklamu prechádzajú stovky ľudí a mnohí si ju pamätajú, pretože sa len pozerajú na nohy! Všetko dômyselné je jednoduché a tento úspešný komerčný krok si zaslúži rešpekt, pretože reklama nakoniec vymýva dážď a neletie vo fragmentoch plagátov po celom meste.
Reklama na stĺpoch vám umožní uchopiť solídne percento obyvateľov a nasmerovať ich tiež na smer bodu. Náklady na umiestnenie stĺpu závisia od sily ľudského toku, ale náklady sa odôvodňujú. Adresy a telefóny sa takmer nepamätajú, takže v stĺpiku by malo byť málo skutočných informácií, ale viditeľnosť pomáha.Lepšie je vykresliť obchod na obrázku ako starostlivo vysvetliť, ako to vyzerá.
Pre malé mestá
Predpokladá sa, že v malej osade je ľahšie „rozmotať“ bod, ale je to tak? Na jednej strane áno, pretože je ľahšie vypočítať vrstvu cieľového publika, určiť miesta akumulácie a vytvoriť komplexnú ranu pre vedomie. To všetko je však hypoteticky jednoduché, ak sa vyberú správne typy a prostriedky reklamy. Nie je možné predávať oblečenie bez vizualizácie a nie je možné inzerovať správcu obsahu bez ústneho sprevádzania.
Pokúsme sa vytvoriť moderné typy reklamy pre malé mesto. Ľudia v reklamných kostýmoch sú vždy výhodnou možnosťou. Po prvé, je to zábava. Po druhé, je to stále nezvyčajné. Po tretie, priťahuje pozornosť. Súhlasíte, že zobrať si hotdogov vo forme mrkvy z rúk medvedíka je prinajmenšom čudné, ale veľmi zaujímavé! Inzerent v obleku môže rozdávať letáky, zaznamenávať údaje, vykonávať prieskumy alebo dokonca variť jedlo na vzorku.
Jeden nemôže pomôcť, ale spomenúť reklamu cez reproduktory. Ak cirkus príde do malého mesta, aký má zmysel utrácať peniaze za reklamu v časopisoch? Stojí za to nechať auto s prekladateľom na streche v hlavných uliciach ao hodinu neskôr bude celé mesto vedieť o nadchádzajúcej udalosti.
Miestne rádio, ktoré motoristi chytia, je dobrá reklama. Typy a funkcie reklamy sa oddeľujú od pozadia. Zvyčajne sa jedná o frekvenciu malého pokrytia, pri ktorej sa prejavujú najnovšie správy, sú vysielané pozdravy a mestské vtipy. Takáto vlna sa často zachytí v taxíku. Nenápadný zvuk, dobrý hudobný sprievod, a tu to je - kontext reklamy je husto uviaznutý v mozgu.
Televízia v malých mestách zvyčajne zaostáva vo vývoji, takže veľkým podnikateľom poskytne malú reakciu. Publikácia na portáli mesta však môže byť efektívna. Nenechajte peniaze na farebné a vizuálne.
Pre veľké plochy
Ak vyvíjate výrobu v metropole, typy a formy reklamy si vyžadujú osobitnú fantáziu. Hlavným cieľom v tomto prípade nie je stratiť sa v dave a nezoznámiť sa s množstvom billboardov.
Vonkajšia reklama je vždy v trende. V niektorých prípadoch je lepšie ísť na provokáciu a mať na pamäti. Na reklamnom prúžku v obchode s nábytkom sa v jednom z miest Voroněžskej fotografie objavila fotografia odhaľujúca podpis jedného zo zamestnancov. Podpis fotografie povedal, že dievča, bývalá hlavná účtovníčka, ktorá pravidelne kradne z pokladnice. Hlavným odkazom bolo, že zlodej bol odhalený a potrestaný, pretože v tomto obchode existuje politika pravdivého a spravodlivého obchodu. Hovoríte nemorálny krok? Ale fungovalo to!
Ľudia v oblasti sendvičov sú tiež dôležití v megakritách. Spomeňte si na slávny seriál Sex a mesto. Toto je len almanach úspešnej reklamy. V jednej z epizód promótorka v kostýme hot dog rozrušila hrdinku a začala o nej snívať, keď kedysi navrhol, aby „jedla“. Trochu hlúpo? Ale s humorom!
Pneumofigúry sú najlepšou formou reklamy na pouličné festivaly, výstavy a akékoľvek kultúrne udalosti. Môžu mať akýkoľvek tvar a veľkosť. Hlavná vec je ich objem. Táto metóda je neštandardná, a preto účinná.
Cielená reklama funguje bez ohľadu na bydlisko adresáta. Môže vložiť poštovú schránku, prilepiť na dvere schodiska alebo výťahu. Často to robia manažéri služieb pre domácnosti, reštaurácie s rýchlym občerstvením alebo taxíky. Výpočet je taký, že človek sa môže okamžite obrátiť na toho, ktorého služby si pamätal.
Krízové údaje
V Rusku vždy existovala kríza, ale online reklama sa len rozbehla. Jeho popularita sa v priemere zvyšuje ročne o 5%. Je stále horšia ako tradičné reklamné platformy, ale záležitosť je malá.
Ponúka efektívne typy reklamy za prijateľné ceny. Pokrytie publika je variabilné, pretože reklamný web môže ponúkať informácie o rôznych témach.Cieľové publikum vášho produktu pravdepodobne používa internet, čo znamená, že reklama osloví adresáta.
Môžete si vybrať akýkoľvek typ reklamy, pretože je to všetko na internete! Statický a dynamický, hudobný a tlačový, grafický, karikatúra, seriózny av žánri komiksu.
Najbežnejším doteraz sa považuje banner, ktorý môže obsahovať odkaz na túto stránku. Textová reklama môže byť malý alebo celý reklamný článok. Videá sú najúspešnejšou možnosťou, ktorú si môžete pamätať a vyvolať správne asociácie.
Vírus pre masy
Vírusová je najobľúbenejšia reklama. Zobrazenia a reklamné prvky tento druh veľmi špecifického. Nemalo by to byť len video, ale zaujímavé sémantické sprisahanie, ktoré vyvoláva túžbu zdieľať s priateľom, šetriť pre seba alebo prečítať znova. Môže to byť video, hudobná skladba, komiks alebo dokonca článok. Hlavná vec v tom je, že reklama ide trochu hlbšie a do popredia - obsah samotného pozemku.
Široká rezonancia bola spôsobená vírusovou reklamou čipy BigBon s tromi hlavnými postavami: Anya, Yana a Andrey. Séria videí bola rozdelená do grafov a diváci boli požiadaní, aby si vybrali svoj vývoj, pre ktorý by mali poslať SMS správy na jedno alebo druhé číslo. V každom videu mali hrdinovia uhryznutie jedlom s jedným z produktov spoločnosti a na konci celej série vydal mladý muž správu s žetónmi na hrdinku.
Reklama je určite úspešná. Priniesla do spoločnosti ďalší príjem a bola si na ňu zapamätaná. Funkcie typov reklamy (vírusovej) v jej význame. Fascinuje a núti vás sa usmievať alebo vcítiť do hlavnej postavy.
Nemecká reklama na značku kondómu je veľmi zaujímavá: otec a syn idú do obchodu, kde jeho syn náročne chytí písací stroj a donúti svojho otca kúpiť, čím mu hrozí škandálom a kričaním. Otcov vzhľad je veľmi výrečný a odráža ho nápis na obrazovke; obsahuje varovanie o bezpečnom sexe a včasnom použití antikoncepcie.
Náklonnosť a spojenie so slávnou karikatúrou „Tom a Jerry“ je spôsobené reklamou na švajčiarsky syr, kde malá myš hodí syr v pasca na myši. Hlasité tlieskanie a zatemnenie a potom publikum uvidí myš, ktorá bola zasiahnutá pasca na myši. Ďalší okamih a myš, vystužená syrom, začne hojdať bicepsy v pasca na myši.
V skutočnosti
Čo teda môžeme povedať, analyzovať ciele a typy reklamy? Existuje veľa klasifikácií, ak rozdeľujete reklamu z jedného alebo druhého dôvodu so zameraním na objekty a prostriedky. V skutočnosti koncept a druhy reklamy závisia od samotného zákazníka, takže sa bude musieť rozhodnúť o tom, aký účinok chce dosiahnuť.
V skutočnosti to všetko je špeciálny druh komunikácie, ktorej spektrum je určené cieľovým publikom a typu propagovaného produktu. Zvyčajne je možné vybrať médiá a okamžité spôsoby propagácie a až potom vytvoriť funkčné podskupiny. Koncept a typy reklamy sa dopĺňajú zohľadnením územných a geografických aspektov.
Ciele a ciele klasifikácie sú najjednoduchšie.
- Reklama môže informovať, tj o novom produkte alebo vylepšenom produkte, novej oblasti aplikácie alebo účasti modernizátorov, o zmene ceny alebo vlastností produktu. Môže obsahovať opravu alebo objasnenie informácií, ktoré môžu rozptýliť obavy spotrebiteľov a vytvoriť lojalitu k produktu.
- Exhortačná reklama vytvára imidž spoločnosti, priťahuje nových priaznivcov, ponúka im ochutnávku produktov spoločnosti, aby sa dostali preč od konkurencie. Zároveň je kupujúci presvedčený, aby tovar kúpil okamžite alebo aby zistil úplné informácie od oficiálneho zástupcu, aby sa s ním neskôr mohol skontaktovať.
- Pripomínajúca reklama sa zdá byť menej rušivá, ale môže sa stať lepšou v pamäti, pretože to robí spotrebiteľa naliehavou potrebou produktu teraz alebo v blízkej budúcnosti, pripomína miesta nákupu tovaru reprezentatívnej spoločnosti, predstavuje akcie spoločnosti a zdôrazňuje lojalitu k spotrebiteľovi.
Rôzne druhy reklamy naznačujú spôsoby, ako splniť svoje úlohy.
Napríklad tlačená reklama, ktorá je najstaršou formou takejto činnosti, obsahuje informačný list adresovaný konkrétnej osobe a obsahuje všetky potrebné informácie o spoločnosti, s hlavnými smermi práce a príležitosťami, ktoré sa poskytujú potenciálnym spotrebiteľom. Spoločnosť môže ponúknuť skúšobnú ochutnávku tovaru, vzorku zadarmo, suveníry alebo spoluprácu, ak je adresát pre spoločnosť zaujímavý.
Leták je oveľa jednoduchšia forma komunikácie, pretože obsahuje iba reklamné informácie, vyznačuje sa chytľavým dizajnom a jasným odkazom. V skutočnosti ide o viditeľnú reklamu v tlači, ale o väčší objem as jasnejšou kresbou detailov.
Veľké spoločnosti si najčastejšie vyberajú brožúru na prezentáciu svojich služieb, pre ktorú je dôležité poskytnúť úplné informácie o konkrétnych službách a ľuďoch. Môže to byť aj farebné, ale bez toho, aby bol dotknutý obsah a štýl podnikania.
Reklamná brožúra sa často volí na podporu spoločností, ktorých služby potrebujú vizuálny obraz. Napríklad realitné kancelárie. Je pre nich dôležité mať k dispozícii rozsiahlu brožúru s ilustráciami diela. Spoločnosti často vydávajú brožúry pre dôležité dátumy alebo prezentácie nových produktov. Ide už o druh podnikovej reklamy, ktorá môže mať prístup ku klientovi.
Katalóg je pomerne populárnou formou tlačovej reklamy, ktorú si spoločnosti zvolia podrobne ilustrovať ponúkaný tovar a služby. Toto je malá kniha, krásne navrhnutá a ľahko sa učí. Skvelá voľba pre parfumové spoločnosti alebo predajne nábytku a domáce potreby.
A konečne, tlačová správa je reklama na tlačovú udalosť. Najčastejšie sa rozošle cielene alebo bezplatne na predbežné zoznámenie sa s večerným programom a vystúpením rečníkov.
Podľa štatistík je vytváranie úspešných tlačových reklám jednoduchšie, ale nemôžete si spomenúť na skutočne úspešné príklady takejto reklamy.
zhrnúť
Pri analýze typov reklamy, príklady, ktoré chcem spomenúť, sú pestré a žiarivé. V televízii je veľa, kam sa obrátime. V sérii Sex a mesto je prekvapivo veľa úspešných reklám na tovar pre ženy a mužov. Po tejto sérii sa ženská láska k topánkam Manolo Blanic, košele Prada, počítačom Apple a ľahkým cigaretám Marlborough mnohokrát zvýšila. Tajomstvo spočíva v tom, že hlavná postava netlačila produkty týchto značiek na obrazovku, ale jednoducho ju používala ako obyčajná žena, ktorá miluje dobré topánky a módne prehliadky.
Neúspešným príkladom reklamy v seriáli je ruský sitch Defochonki, kde sa piata sezóna beznádejne pokazila pestrou reklamou krémov a gélov na akné Klinsit a produktov Fresh Bar. Skutočná a dobrá reklama nie je explicitná ani nápadná. Je tichá a skromná, ale zároveň svetlá a profesionálna.
Na záver by som chcel pripomenúť skutočné majstrovské dielo - reklamu na syr Panda. Jedná sa o trojminútový mini film, ktorý sa koná v bežnom supermarkete, kancelárii alebo doma. Rôzni hrdinovia premýšľajú, či si vezmú syr Panda alebo ho odmietnu. V rozhodujúcom okamihu sa pred nimi objaví roztomilý medveď, ktorý v praxi ukazuje, aké nešťastné sú jeho milenci.
