Reklam för alkohol är ett smärtsamt och kontroversiellt ämne. I vårt land finns det lagar som reglerar detta område, och deras efterlevnad övervakas noggrant av Cerberus från myndigheterna - FAS, antitrusttjänsten. Ändå uppstår konfliktsituationer regelbundet. Det är inte förvånande, eftersom försäljningen av alkohol är en av de mest lovande typerna av företag, och företagare är villiga att ta risken att bokstavligen gå längs en knivblad för att locka köparnas uppmärksamhet och öka försäljningen av försäljningsställen. Endast de som känner till alla funktioner i reklam för alkoholprodukter, såväl som tillämpliga lagar, kan göra detta säkert för sig själva.
Vad ska jag leta efter?
Det finns många regler, och alla måste följas. Till exempel säger den federala lagen om reklam för alkoholhaltiga drycker att det är oacceptabelt att starta en reklamkampanj som hävdar att alkohol är viktig för en person och kan vara ett instrument för att uppnå framgång i samhället, idrott och karriärer. Du kan inte på något sätt ge tanken att en person genom alkoholhaltiga drycker kan förverkliga sig själv, förbättra sin fysiska kondition eller hantera känslomässiga problem.
Vid annonsering av alkoholhaltiga drycker måste man komma ihåg att varje reklammedium måste innehålla ett meddelande om möjlig skada om en person använder produkterna i överdrivet omfattning. Denna varning bör uppta 10% eller mer av annonsutrymmet.
Regler och begränsningar
Reklam för alkohol och tobaksprodukter får inte innehålla uttalandet om att denna dryck är hälsosam, ofarlig eller lämplig för att tillfredsställa törsten.
Lagen förbjuder placering av reklammedier som marknadsför alkoholprodukter nära kultur- eller idrottsanläggningar. Alla reklammedier bör placeras från sådana platser hundra meter eller mer. Reklam för alkoholprodukter får inte placeras på föremål: medicinska resorter, i sanatorier. Reklam för alkohol på cirkus, teatrar, museumslokaler, platser där konserter och utställningar, föreläsningar är inte heller tillåtna. Begränsningen är liknande - 100 m. Är det tillåtet att marknadsföra alkoholprodukter i bibliotek? Regeln är likadant - inte närmare än hundra meter. Skyddad av lagen från sådana reklammedia planetarier och kulturhus.
Till vem och hur
FAS-förordningarna om reklam för alkoholhaltiga drycker innehåller ett förbud mot överklaganden till minderåriga. Det är också oacceptabelt i reklamkampanjen att använda bilderna på de under 18 år. Av den anledningen kan du inte placera media i institutioner som är utformade för barn - pedagogiskt, pedagogiskt. Det är inte tillåtet att transportörer ligger mindre än hundra meter från anläggningen. Regeln gäller också reklamkampanjer för öl drycker.
Förbudet mot reklam för alkoholprodukter inkluderar otillåtlighet att distribuera provtagare, prover av drycker var som helst. Detta är endast möjligt i utsedda områden som lagligt säljer alkohol till detaljister. Samtidigt måste alla krav som anges i tillämpliga ryska lagar följas. Du kan inte använda mindreåriga arbeten i distributionen av produktprover, du kan inte erbjuda produkter till de under 18 år.
Ålder och funktioner
Nuvarande lagstiftning förbjuder reklam för alkoholprodukter som omfattar personer under 18 år.
Reglerna förbjuder också placering av reklammedia på framsidan, sista tidningssidor, motsvarande tidningssidor. Denna norm infördes inte av en slump: på detta sätt är det möjligt att skifta betoning, annars skulle läsare av tidskrifter först och främst uppmärksamma alkoholprodukter. Och bland allmänheten finns det, som ni vet, minderåriga. Av ett liknande skäl kan du inte placera en annons för alkoholhaltiga drycker (glas, flaska) i TV- och radioprogram.
Men internetresurser i lagarna fördelas inte specifikt på något sätt. Advokater anser att standarderna för andra och 24: e artiklarna i lagen om media, det vill säga att du inte kan sälja alkohol via Internet, gäller webbplatser.
Det är möjligt och det är omöjligt
Reklam för alkoholhaltiga drycker på reklammedier som ligger utanför väggarna, tak är inte tillåtna. Du kan inte placera annonser på objekt, konstruktionsdelar. Det vill säga att utomhusreklam är förbjuden.
I praktiken illustreras problemet med reklam för alkoholprodukter av det sensationella fallet med Chelyabinsk nätverk av alkoholbutiker "MAVT". Entreprenörer placerade reklammedier på de strukturella elementen i byggnaderna där deras butiker var belägna. Skyltarna sa att drycker väntar på kunder i butiken bokstavligen från hela världen, och även med rabatter för vissa grupper av befolkningen. Annonserna inkluderade också druvor, flaskor, glas och varningar som butikerna öppnade. I alla media var det möjligt att uppfatta ett brott mot tillämplig lag, vilket ledde till företagets böter med 50 tusen rubel.
Och utställningen?
Många affärsmän som säljer alkoholhaltiga drycker skulle vilja marknadsföra alkoholhaltiga drycker på fönstren på deras butiker. Enligt lag är detta oacceptabelt. Samtidigt indikerar de nuvarande juridiska normerna entydigt att närvaron i själva produktfönstret med en prislapp inte är reklam, det vill säga lagen tillåter.
Förbud och tillstånd
De nuvarande bestämmelserna om förbud mot placering av reklammedier som rekommenderar att man väljer alkoholhaltiga drycker gäller inte reklam som ligger utanför reklamstrukturen. Så du kan säkert använda flygblad. Distributionen sker dock fortfarande med hänsyn till all tillämplig lagstiftning, inklusive en begränsning på hundra meter.
Reklammedia får inte placeras på fordon. Offentlig transport anses allt som rör sig i rymden, transporterar passagerare och styrs av reglerna i det offentliga anslutningsavtalet. Distribuera inte alkoholreklam ombord på kollektivtrafiken. Men om det finns något utrymme som hänför sig till transportinfrastruktur, är det möjligt att distribuera reklam för alkoholprodukter i den om den inte placeras på strukturella element.
Personlig transport
Det är inte uppenbart för alla: hur är det med persontransporter? Det kan inte kallas offentligt, vilket innebär att regeln som beskrivs ovan inte gäller sådana medier. Betyder det att du kan marknadsföra alkoholhaltiga drycker i personbilar?
Allt är mer komplicerat än det verkar. Här måste vi komma ihåg att reklam inte kan placeras närmare än hundra meter till ett antal utbildnings-, kultur-, sport- och andra socialt betydelsefulla föremål. Tja, det är osannolikt att bilägare kommer att följa en sådan begränsning i deras liv, eftersom de skulle behöva överge alla vägar som passerar nära sådana organisationer. Tja, eftersom detta inte kan förhindras är det därför omöjligt att annonsera på ett så mobilt och bekvämt medium.
Allt för alla
Om kampanjen innebär distribution av prober, prover, kan du som plats endast välja de organisationer som är lagligt officiellt engagerade i försäljningen av alkoholhaltiga drycker i detaljhandelen.Samtidigt är det viktigt att alla bärare innehåller en varning om farorna med att dricka alltför stora mängder alkohol.
Förresten för ungefär ett decennium sedan placerade ett av de ryska tryckmedierna en reklammodul med information om alkoholprodukter, utan att komplettera den med en farvarning. Denna artikel publicerades ursprungligen som en text och inte som en reklam, men tillsynsmyndigheten betraktade den som en annons, efter att ha funnit sina inneboende tecken, vilket ledde till en böter på 50 tusen rubel.
Annonsering: allt är uppenbart
För att förhindra förekomsten av dold reklam för positioner vars marknadsföring är begränsad infördes den fjärde delen av den andra artikeln specifikt i federal lag. Det ägnas åt begränsningar, kraven i lagstiftningen om individualiserade varor.
Alkohol och aktiviteter
En ganska specifik situation är säljare, tillverkare av alkoholhaltiga drycker i deltagande i olika evenemang. Du kan inte tänka dig en buffé, bankett, som åtföljer någon händelse, utan alkoholinnehållande efterdrycker. För att allt ska ske på ett civiliserat sätt infördes regler och lagar för detta område.
Uppdateringar av lagstiftning infördes för första gången 2013. Dessa regler har ganska mycket begränsat kapaciteten hos chefer för reklamkampanjer.
Teoretisk grund
Förresten, det har redan sagts mycket om reglerna för cirkulation av alkoholhaltiga drycker, och ingen klar definition av vilka drycker som ska klassificeras med det har ännu inte sagts. Om vi fokuserar på definitionerna i lagen, bör denna kategori inkludera livsmedelsprodukter, där koncentrationen av etylalkohol är minst en halv procent av den totala volymen av färdig dryck.
Som ett undantag från regeln - konfektyr, mejeri, godis (glass, sorbet), samt drycker gjorda på honung, jäst, kryddig aromatisk bas. För det senare gäller en begränsning på 1,2% - det vill säga när denna koncentration överskrids anses drycken vara alkoholhaltig.
Vad är alkoholdrycker?
Alla alkoholprodukter på den inhemska marknaden är indelade i kategorier:
- alkoholhaltiga drycker;
- vin;
- vin drycker;
- öl;
- Ölbaserade drycker.
Viner i sin tur är mousserande, fruktiga och sprit.
Funktioner för platser
Det följer av lagen att när koncentrationen av etylalkohol i en dryck är 5% eller mer, kan den endast annonseras vid ett permanent uttag. Dessa inkluderar punkter där de säljer alkoholhaltiga drycker i enlighet med tillämplig lag. För att kunna delta i sådana aktiviteter måste du först få en licens. Om en entreprenör har öppnat ett permanent försäljningsställe och fått en lämplig licens, har han rätt att organisera kampanjer, inklusive utdelning av prover, provtagare av varor. Det är riktigt, som redan nämnts ovan, det är nödvändigt att varna alla kunder om att produkter kan skada deras hälsa om de konsumeras för mycket.
Alkoholföretag har inte rätt att sponsra projekt, evenemang. Detta begränsar avsevärt möjligheten att locka evenemangsarrangörer till reklamkampanjer, men överlappar inte alla möjliga vägar.
Utan att argumentera med lagen
Du kan hålla ett evenemang i ett sådant rum, som är ett konstant objekt för försäljning av varor - till exempel en bar eller restaurang - och se till att ägaren har en licens för att sälja alkoholhaltiga drycker. Samtidigt bör arrangören komma ihåg funktionerna i reklamkampanjen: det är nödvändigt att presentera produkterna så att det inte kan kallas reklam. Det är sant att varje händelse kräver närvaro av nyhetsbrev, där deltagarna markerar, inklusive de som arbetar med alkohol.Detta måste göras noggrant, eftersom när man kontrollerar av tjänstemän kommer erkännande av information genom reklam att vara en anledning till en betydande böter.
Om evenemanget är organiserat utanför Ryssland, gäller inte ryska federala lagar. Du måste organisera evenemanget och delta i ditt deltagande med hänsyn till kraven i lokala lagar. Det mest logiska sättet är att bli sponsor för evenemanget, iaktta de begränsningar som införs genom lagar.
På exempel
En ganska intressant upplevelse fick man under Martini Art Clubc-evenemanget, då arrangören använde de grafiska funktionerna i varumärket. Som en del av evenemanget hölls utställningar, tävlingar organiserades och tryckta produkter släpptes. Som tiden har visat var projektet ganska framgångsrikt.
Detta är viktigt!
Arrangörerna som vill marknadsföra alkoholprodukter måste ta hänsyn till ett antal viktiga punkter. Om det tidigare var möjligt att marknadsföra produkter via TV, där regelbundna filmer med flaskor visades regelbundet, bland annat i filmer och TV-program, är denna lukrativa sökväg blockerad. Du måste vara uppfinningsrik, tänk utanför rutan för att lyckas.
När man organiserar evenemang måste tillverkare och distributörer av alkoholhaltiga drycker använda olika metoder för att inkludera deras produkt och skicka den för köp. I det här fallet är det nödvändigt att balansera mellan lagarnas begränsningar och parternas ekonomiska intressen: arrangörer, tillverkare, säljare.