Om det finns människor i världen som inte utsätts för reklam, bor de där det inte finns några sätt att leverera information i någon form. Detta är en plats där det inte finns internet, tidningar, radio, där affischer inte skrivs ut och tavlor inte är. Någonstans förlorades sådana öar i stora hav med varmt vatten. Resten av befolkningen känner till globala varumärken.
Varumärke och varumärke
Genom att skapa ett företag, ge ett namn till ett varumärke eller en specifik produktgrupp skapas ett varumärke potentiellt. Det vill säga ett märke är namnet under vilket en produkt eller tjänst produceras. Branding är en marknadsföringsprocess för att lansera och genomföra evenemang som syftar till systematisk bildning, utveckling av efterfrågan och popularitet för en produkt (varumärke) bland konsumenterna.
Det engelska ordet brend översätter bokstavligen som "märke", "märke". Därför kan tolkningen av ordet "branding" ha flera variationer beroende på hur en person drar en analogi med den ryska versionen av översättningen.
Du kan märka nästan allt: skådespelarens namn, vattenmärke, fordon, varor. Företagets varumärke utförs i syfte att skapa förtroende inte bara i varumärket utan i komplexet av varor som produceras under ett varumärkes regi. Men i det här fallet finns det renommérisker. Om bilden av företaget eller någon produkt skadas kommer hela sortimentet av tillverkade varor eller tjänster att drabbas. Ett varumärke är först och främst en bild som en gång var fastställd och ofelbar över hela segmentet av en produkts existens.
Huvudsyftet med varumärke är att skapa populariteten hos ett varumärke, ett varumärke i miljön hos målgruppen, för vilket ett erbjudande, produkt eller tjänst skapades. Detta är det gemensamma målet för varje marknadsföringskampanj för att utveckla målen för alla evenemang.
Uppdraget med varumärke är att täcka hela målgruppen och bildandet av stabila preferenser för varumärket, produkten, tjänsten. Implementeringen av huvuduppgiften är tidskrävande och beror på reklamkampanjen, som är utvecklad för målen och målen för varje steg i genomförandet av marknadsföringsplanen.
Verktyg och koncept
Varumärkesvaror är en nödvändig åtgärd för en framgångsrik verksamhet. Innan de planerar att lansera produkter på marknaden bestämmer marknadsförare målgruppen för konsumenterna (CA). Det senare bestäms på grundval av flera koncept: för vem produkten kommer att vara avsedd och vem som är dess köpare. Vid en första tillnärmning fastställs syftet med varorna: för slutkonsumenten, för affärspartners, för myndigheter. Ytterligare gradering av CA sker enligt de egenskaper som är inneboende i gruppen konsumenter till vilken produkten är orienterad. För den slutliga målgruppen bestäms kön, ålder, ekonomisk situation och så vidare.
Definition av målgrupp är den viktigaste delen av marknadsföringsaktiviteter för varumärke av en produkt / tjänst. Felaktigt fastställda prioriteringar i detta skede kommer det att vara nödvändigt att anpassa marknadsföringsstrategin när problemen med försäljning och popularitet samlas. Oftast måste du börja med det första steget. Och detta påverkar märket negativt. Varumärke är processen för att identifiera varumärkesvärde för målgruppen och införa dess image på kundernas preferenser.
För att inte bli felaktigt i detta skede skapas fokusgrupper från människor från huvudmålgruppen, där varumärkesattribut testas. En grupp består vanligtvis av 10-15 personer, vilket ger en grundläggande del av uppfattningen. Det kan finnas flera grupper. Det beror på projektets storlek. Om företaget avser att producera regionala varor räcker 2-3 fokusgrupper, om projektet har nationella funktioner skapas fokusgrupper i varje region för att få en mest representativ bild med minimal resultatfel.
Komplexa marknadsföringsaktiviteter
Ett varumärke är inte ett etablerat koncept bundet till en specifik produkt.Hur många gånger har metamorfoser av länge kända märken observerats! De har funnits på marknaden i mer än ett dussin år, men de förändras ständigt, utvidgar sina inflytandeområden, hittar nya handelsnischer eller helt enkelt tar fram ett nytt reklammeddelande eller logotyp. I vilket skede som helst behöver ett varumärke en uppsättning åtgärder för att lansera, underhålla eller omklassificera.
Märkesverktyg
Ingenting händer av sig själv. För att skapa varumärke krävs vissa steg och användning av marknadsföringsverktyg för att framgångsrikt marknadsföra och popularisera marknaden. Åtgärdspaketet inkluderar:
- varumärkesutveckling - namngivning;
- varumärkesbeskrivning;
- identifiering av värdetegenskaper för konsumenternas målgrupp - positionering;
- differentiering av produktattribut i samma kategori som konkurrenternas produkter - detuning;
- visuell design av varumärket (förpackning, skrivning, reklammeddelande, etc.);
- marknadsföring i en konkurrensutsatt miljö, vilket ökar graden av varumärkesigenkänning och popularitet;
- reklamkampanj och pågående reklamstöd.
Varumärkeshanteringskoncept
Alla företag kan marknadsföra flera produkter som var och en kommer att vara ett varumärke. Det finns miljontals företag i världen med en portfölj av varumärken som var och en får en separat marknadsföringsstrategi, olika målgrupper, utvecklingsmöjligheter och reklamkampanjer. Branding är en nödvändig åtgärd för att individualisera en produkt och kombinera dess image med målgruppens behov.
En beskrivning av varumärkets grundläggande attribut skapas för varje märke - en varumärkesbok. Dokumentet systematiserar varumärkesfilosofin, värderingar, uppdrag. Huvudsyftet med en varumärkesbok är att fixa de viktigaste bestämmelserna: kommunikationskanaler med konsumenten, de viktigaste meddelandena till målgruppen, möjligheterna och sätten att använda varumärket.
Vad varumärke är för
Varumärke är en möjlighet, en produkts potential, avslöjad genom marknadsföring och förbättrad med bildvärde. Om du skapade din första dator i garaget eller bakade kakor i en liten ugn i ditt eget kök, betyder det inte att allt kommer att förbli så. Marknadsföring, i kombination med ett produkterbjudande och en aktiv reklamkampanj, kommer att få ditt varumärke till nya horisonter på några år.
