Procter & Gamble är det första företaget som introducerar ett sådant yrke som varumärkeschef på listan över specialiteter. Den här specialistens uppgifter blev populära redan på 30-talet av förra seklet, eftersom detta världsföretag hade ett stort antal olika varumärken, och det var nödvändigt att se till att alla inte tävlade med varandra och utvecklades individuellt inom varje område.
Vad gör han?
De logiska slutsatserna baserade på studier av den nuvarande marknaden, liksom vår egen intuition, är exakt vad en professionell varumärkeschef förlitar sig på i sitt arbete. Specialistens uppgifter inkluderar formulering av uppgifter för annonsörer i form av en kreativ briefing, som är ett slags pressmeddelande som uteslutande arrangeras för specialister. I processen för denna händelse bestäms:
- Varumärkesstrategi.
- Marknadssituation.
- Ett porträtt av en potentiell köpare såväl som de tankar och känslor som hans annons borde pressa på.
I processen med en sådan kortfattning bestäms också vilken typ av önskad reklam, som kan vara en viss stadssemester, en TV-film, eller till exempel ett fullskaligt utbildningsprogram i olika skolinstitutioner.
Hur görs arbete?
Kortslutningar börjar skickas till olika reklambyråer, som därefter kommer att lämna in sina förslag till företaget, och sedan kommer varumärkeschefen att kommentera dem. Specialisternas ansvar inom detta område inkluderar också en grundlig diskussion med myndigheterna om reklamkampanjstrategin och valet av den mest optimala entreprenören. Det är värt att notera att kostnaden för en reklamkampanj i det överväldigande flertalet fall också initialt kan inkluderas i uppsatsen.
Produktsupport - långsiktig affärsframgång
När produkten visas på marknaden är det varumärkeshanteraren som måste ge sitt systemstöd. Hans ansvar inkluderar design av fullfjädrad reklam, innehålla alla typer av kampanjer som gratis distribution av prover eller mailing, och mycket mer. En annan uppgift för denna specialist är också att upprätthålla ett sortiment som är optimalt med avseende på kvalitet och pris, och sedan övervaka beteende hos konkurrerande företag på marknaden, där proffs också är aktiva. Bland annat säkerställer det att dess anställda inte ger varumärkesemissioner fem minuter om dagen utan bara så mycket tid som krävs för att bedriva verksamhet så effektivt som möjligt.
Varumärket är företagets ansikte
På den nuvarande marknaden är ett varumärke ett kvalitetsmärke för alla företag, därför är det praktiskt taget omöjligt att hitta stora organisationer där en professionell varumärkeschef inte skulle fungera. Denna specialistuppgifter syftar inte bara till att göra varumärket igenkännbart, utan också att göra det associerat med extremt hög kvalitet, såväl som de mest positiva känslorna.
Köpare väljer ofta de märken som är kända för dem och därför ökar försäljningen. Det är av detta skäl att uttalandet om att varumärket tillåter dig att tjäna pengar från luften, eftersom det är en direkt omvandling av företagets rykte till realinkomst, är helt motiverat. Oavsett hur mycket de säger att iPhone är sämre än vissa kinesiska smartphones är kostnaderna för dessa telefoner mycket högre och de sopas från hyllorna med otrolig hastighet.När allt kommer omkring, fans av detta märke får inte bara hög kvalitet, de får dessutom också en livsstil som inkluderar en respektabel bild, bild, ett positivt intryck på människor omkring dem och, naturligtvis, en demonstration av sin egen inkomst.
Hur gör jag det framgångsrikt?
Inte alla förstår att framgångsrik varumärkesreklam innehåller ett stort antal nyanser som en varumärkeschef måste ta hänsyn till. Jobbens ansvar för denna specialist inkluderar en grundlig budgetplanering samt närvaron av kreativa förmågor från annonsörernas sida, men i slutändan kan man säga att framgång bestäms exakt av varumärkeschefens personlighet och hur utvecklad hans kreativa potential är. Det är denna person som är teamets ledare, och om han inte är karismatisk, kommer han aldrig att lyckas med att bilda ett verkligt framgångsrikt varumärke.
Hur blir man varumärkeschef?
Om du är intresserad av det funktionella ansvaret hos en varumärkesansvarig bör du först av allt få rätt utbildning. Det är värt att notera att det inte alls är nödvändigt att ha en ekonomisk utbildning, en profilspecialitet, inklusive teknisk utbildning eller till exempel yrket som en matteknolog, om det är ett varumärke inom detta område, är också mycket lämpligt.
Det andra viktiga kännetecknet för en professionell varumärkeschef är extrem kommunikativitet, eftersom arbetet i denna position möjliggör kontinuerlig kommunikation med ett stort antal människor. En varumärkeschef är en person som kombinerar kreativa och analytiska förmågor. Han vet hur man kan förhandla med reklambyråer samtidigt för att ge företagets rabatter och samtidigt förbli ”hans” inom området kreativa personligheter.
Dessutom är det oerhört viktigt att ha en extremt hög grad av ansvar, eftersom du inte bör glömma att specialister på detta område i de flesta fall arbetar med långsiktiga projekt, vars utveckling är utformad under flera år. Denna specialist har en unik intern disciplin och respekterar samtidigt deadlines. Enligt många ledande experter är korrekt tal, en hög nivå av kultur, lämplig utbildning, en känsla av behov och motivation hos konsumenterna extremt viktiga egenskaper för de människor som är intresserade av yrkesmässigt varumärkeschef. Ansvar, krav - allt detta är grunden för vilken teknik arbetet med sådana specialister bygger på, eftersom ingen marknadsföringsforskning någonsin kan få det slutliga svaret, vad som kommer att vara korrekt och vad som kommer att missförstås av konsumenterna.
Vem blir framgångsrik?
Jobbbeskrivningen för varumärkeschefen ger många olika nyanser, och inom detta område uppnås framgång främst av glada och energiska individer som kan rikta ett stort antal människors arbete för att uppnå ett gemensamt mål. En sådan specialist bör noggrant förstå produktionsegenskaperna samt förstå fördelarna och nackdelarna med det sortiment som han har. Han måste ha utvecklat intuition, eftersom han alltid måste förutse i förväg vad som kommer att efterfrågas på marknaden inom en snar framtid och samtidigt utvärdera produktionsmöjligheterna på ett tillfredsställande sätt. modell varumärkesansvarans jobbansvar kan innehålla många poäng, men det ideala jobbet är när en idé föreslås, för vilken den inte kräver några stora finansiella investeringar, men som otvetydigt kommer att bli en av de mest populära på den nuvarande marknaden.
Hur gammal kan du vara i den här specialiteten?
Som praxis visar är medelåldern för varumärkeschefer ungefär 28-36 år, eftersom unga yrkesverksamma sällan börjar arbeta i sådana positioner.Det är verkligen en sak att helt enkelt förklara att varumärket inom en snar framtid kommer att bli ett av de ledande på den nuvarande marknaden, men i verkligheten kan detta vara helt ouppnåeligt. En person bör optimera bedömningen av sina styrkor, noggrant analysera företagets kapacitet och naturligtvis själva varumärket.
I detta yrke kan du ofta träffa erfarna människor som till exempel lyckats arbeta inom marknadsföring eller marknadsföring, även om de inte är i de viktigaste befattningarna. Vem är en varumärkeschef i moderna verkligheter? Ofta är sådana personer tidigare säljrepresentanter eller personer som arbetade som marknadsföringsassistenter, visade förmågan att förstå varför en produkt såldes mer effektivt än en annan och därför erbjuds några praktiska lösningar. Det vill säga det kan vara en initiativspecialist som tar sitt initiativ enbart i fallet och för att uppnå några effektiva mål.
Finns det några utsikter?
Exempel på jobbansvariga varumärkeshantering. idag är det sällan intresserat av de människor som försöker bryta sig in i denna position, eftersom många professionella specialister förstår att det finns ett bestämt mål som måste uppnås.
Tillväxtutsikterna i detta fall är mycket olika. Till exempel kan en specialist av detta slag aktivt marknadsföra alla nya varumärken eller aktivt utöka utbudet av produkter som för närvarande finns tillgängliga. Med tiden kan han bjudas in till ett nytt projekt eller på den nuvarande arbetsplatsen för att befordras till chefen för marknadsavdelningen, samtidigt som han ökar sin lön. I vilket fall som helst, om en person har stigit till karriärstegen för en specialist på detta område, är han garanterad extremt intensivt arbete, som utan tvekan i slutändan kan ge honom goda resultat.
