Utveckling, funktioner, faktorer och marknadsstruktur. Marknadens ekonomiska struktur

För många av oss är ordet "marknad" förknippat med en plats där du kan köpa eller sälja något, där du kan förhandla med säljaren, slå ner priset, där det alltid finns många människor, varför det är buller, din, trångt, och dessutom där det finns tillräckligt med valet av varor både i värde och i kvalitet. Sådan var den enklaste marknadsstrukturen i gryningen av samhällets ekonomiska utveckling. Nu har detta koncept utvidgats avsevärt till att omfatta dussintals arter och kategorier. Bland dem finns det de där de inte gör ljud och inte stör, och de har inte en specifik plats, eftersom de täcker en viss rumslig finansiell och ekonomisk aspekt av världsekonomin. Men marknadens huvudpelare, på vilka han började sin existens, förblev desamma. Detta är utbud och efterfrågan. Oavsett marknadsstruktur, oavsett hur den förändras, är det graden av balans mellan dessa två oskakliga pelare som avgör den fortsatta utvecklingen av ekonomin i världen, förhållandet mellan säljaren och köparen bestäms, priser, löner och kostnader justeras, inkomster som påverkar utvecklingen av företag planeras, industrier och samhällets liv som helhet.

Fastställande av marknadsstruktur

Ordet "struktur" på latin betyder "struktur", det vill säga den inre strukturen i något, liksom samspelet mellan enskilda delar av en enda helhet. En "marknad" är en kombination av sådana ekonomiska band och relationer som bygger på utbytesverksamhet mellan producenter och konsumenter. Baserat på dessa två definitioner kan vi dra slutsatsen att marknadsstrukturen är konfigurationen (struktur, typ av aktivitet, detaljer osv.) För sektorer i den nationella ekonomin som producerar vissa varor och utför ett antal sammanlagda finansiella och ekonomiska interaktioner. I enkla mänskliga termer är strukturen för alla typer av marknader dess komponentdelar i personen hos producenter och ägare av en viss produkt (och de kan inte bara vara livsmedel eller konsumentvaror, utan också finans, arbete, tjänster, allt, även idéer), deras interaktion med varandra och med kunder.

Faktorer för marknadsstruktur

Skälen, drivkrafter, det vill säga faktorer i marknadsstrukturen som avgör dess ekonomiska situation, kan identifieras på följande sätt:

• vertikal integration;
• diversifiering av produktionen;
• differentiering av varor;
• minimal effektiv volym;
• importkonkurrens;
• efterfrågan elasticitet;
• reklam.

Vertikal integration och diversifiering

Integration innebär sammanslagning i ett företag av olika, men relaterat till samma företag och efterföljande branscher. Till exempel äger oljetyckoner egna bensinstationer eller den som äger en metallurgisk anläggning förvärvar maskinbyggnad. Marknadens ekonomiska struktur, under påverkan av vertikal integration, tar på sig monopolisering, eftersom denna process stärker enskilda företag samtidigt på flera marknader och försvagar konkurrensen.

Diversifiering kan kallas en släkting till integration, bara i detta fall börjar företaget, utan att gå utöver sitt segment (till exempel en maskinbyggande anläggning), producera olika allmänna varor. I vårt exempel förvärvar ägaren till en maskinbyggnad inte ens stål utan börjar producera inte bara bilar utan också bussar, lastbilar och annan liknande utrustning och därmed få en plats i solen på andra marknader.Denna faktor stärker också företagets ställning avsevärt och hjälper det att överleva (till exempel i fall av konkurs på bussmarknaden kommer den att frodas på bekostnad av marknaden för lastbilar och personbilar).

Produktdifferentiering

Var och en av oss möter detta fenomen nästan dagligen, när vi står inför ett val: vilket märke vi ska köpa den eller den produkten. Till exempel finns det i butikerna hyllor många typer av vete vete bröd, som i princip är identiska eller mycket nära varandra, men kallas annorlunda, förpackade annorlunda, och så vidare. Strukturen på varumarknaden beror till stor del på differentiering, som består i specialiseringen av företaget i produktion av liknande produkter under olika märken. De kan variera i pris, design, kvalitet, köpvillkor (till exempel för lager) och efter-service (till exempel för hushållsapparater), försäljningsställen.

Differentiering stärker alltid företagets position i branschen på marknaden, eftersom en viss del av konsumenterna utvecklar ett åtagande för sitt favoritvarumärke. Så i exemplet med bröd väljer oftast människor det märke som de redan känner till, även om det kanske kommer att ligga ett annat bredvid prioritetsbrödet, inte värre. Denna funktion bidrar till ökad konkurrens mellan företag som producerar sådana produkter, och uppmuntrar sökandet efter nya incitament för köparen att köpa sina produkter.

Minsta effektiv effekt

Hur förändras marknadsstrukturen beroende på denna faktor? Det viktigaste som det påverkar är antalet företag som branschen kan ta del av på sin marknad. Produktionen av den minsta kostnadseffektiva produktionsvolymen motsvarar det lägsta genomsnittliga värdet på produktionskostnaderna i varje industri. Antalet effektiva företag beräknas av förhållandet mellan efterfrågan på varor i branschen och denna lägsta effektiva produktion. Om den står för hälften av marknaden är det bara två företag som är effektiva och om minimivolymen endast uppfyller 2% av efterfrågan kommer 50 företag att vara effektiva. Det vill säga, ju högre lägsta utsläpp av varor, desto mindre antal företag som är involverade i deras produktion kommer industrin att tillåta att komma in på marknaden. Kostnadsbeloppet kan vara summan av kostnaderna för reklam, den administrativa apparaten och produktionen av många märken inom identiska produkter.

Importera konkurrens

Det är ingen hemlighet att närvaron på utländska tillverkare på marknaden undergräver inhemska tillverkares ställning. Detta märks särskilt när deras tillverkare levererar lite till den inhemska marknaden, vilket kan påverka marknadsstrukturen ganska betydande. Om en inhemsk producent exporterar de flesta av sina produkter kan han inte diktera sina villkor på hemmamarknaden (han tappar mark).

Krav på elasticitet

Detta koncept betyder förhållandet i procent av förändringen i priset på en produkt och förändringen i efterfrågan på den. Elasticiteten i efterfrågan tillåter inte en kontinuerlig prisökning, eftersom sådana åtgärder inte leder till en ökning av försäljningsvolymerna som en helhet, kompenserar inte för kostnaderna och ökar inte intäkterna. Utvecklingen av marknadsstrukturen beror till stor del på elasticiteten i efterfrågan, eftersom tillväxten i efterfrågan gör att fler företag kan komma in på marknaden och ockupera sin nisch där. Samtidigt försvagas ett företags makt, konkurrensen växer, vilket tvingas ta tillvara andra mekanismer i marknadsstrukturen, såsom produktdifferentiering eller diversifiering av produktionen och, naturligtvis, för att maximera användningen av reklam. Å ena sidan ökar kostnaderna för det företagets kostnader och å andra sidan stärker det sin position på marknaden. I slutändan stärker reklam företagets marknadsstyrka och minskar priskonkurrensen.

Marknadsstruktur och typer

Som nämnts ovan finns det nu dussintals typer av olika marknader, som var och en har sin egen specifika struktur. Det är bekvämt att gruppera dem enligt följande principer:

1. Geografiskt:

• lokal marknad (distrikt, landsbygd);
• regional;
• värld.

2. För ämnen av marknadsrelationer:

• konsumentmarknader;
• tillverkare;
• myndigheter.

3. Enligt kategorierna (branscher) av utbytesobjekt är marknaderna indelade:

• varor;
• tjänster;
• finans;
• produktionsmedel;
• immaterialrätt.

4. Av sortiment:

• stängd;
• blandas;
• mättad.

5. I förhållande till lagarna:

• tjänsteman;
• svart (skugga).

6. Genom mättnad:

• knappa;
• jämvikts;
• övervikt.

7. När det gäller ekonomiska friheter:

• justerbar;
• gratis.

8. Efter typ av försäljning:

• detaljhandeln;
• grossist.

Vissa ekonomer delar också marknadsstrukturer baserat på denna klassificering. Svårigheten med denna division är att varje specifik marknad som regel kombinerar flera kriterier samtidigt. Så till exempel kan marknaden för varor vara regional, blandad, officiell (laglig), jämvikt, fri, grossist och detaljhandel.

Marknadsfunktioner

Som en av de typer av råvaruekonomi, som bygger på utbytesverksamhet mellan producent och konsument, utför marknaden följande funktioner:

• informativ (ger kunskap om varor);
• mellanhand (utbytesverksamhet mellan säljare och köpare);
• prissättning;
• regelverk (leder till en balans i ekonomin mellan utbud och efterfrågan);
• stimulera (uppmuntrar tillverkare att införa ny teknik, utvidga sortimentet);
• samordning (tvinga tillverkare att producera varor till lägsta kostnad och högsta vinst);
• Läkning (hjälper till att eliminera ineffektiv produktion).

Typer av marknadsstrukturer

Baserat på konkurrensstyper skiljer sig följande huvudmarknadsstrukturer:

• C monopolistisk konkurrens (en marknad med ett stort antal företag med en liten andel och låg differentiering av sina produkter).
• Oligopol (tvärtom, ett litet antal företag på marknaden som har koncentrerat marknadsstyrka i sina händer).
• Duopol (två former delad makt på marknaden).
• Monopol (marknadsstyrka i händerna på ett företag). Det finns en underart av denna struktur - naturligt monopol vid desto högre effektivitet uppnås av monopolföretaget, desto större är dess inflytande och omfattning.
• Oligopsony (”psonizo” på grekiska ”köp”) I det här fallet finns det få köpare och många säljare på marknaden.
• Monopsony (det finns bara en köpare).
• Perfekt konkurrens är en nästan idealisk, men svårfångad marknadsstruktur, där det finns obegränsad konkurrens, många tillverkare, köpare och perfekt efterfrågelasticitet.

Principer för marknadsanalys

Det är ovärderligt att analysera marknadsläget i alla branscher för att utveckla ekonomin, både för nya tillverkningsföretag som kommer in i den och de som redan är etablerade där. Detta hjälper till att identifiera konkurrenternas styrkor och svagheter, bestämma effektiva volymer av produkter, priser, utvecklingskriterier, möjliga kostnader och så vidare.

En analys av marknadsstrukturen måste nödvändigtvis ta hänsyn till kriterierna på grundval av vilken varje specifik marknad är byggd, eftersom varje kriterium gör sina prioriteringar i utformningen av strukturen och användningen av utvecklingsfaktorer. Baserat på analysen av företagets marknadsstruktur utvecklar de projekt för ett marknadsföringshanteringssystem, användning av reklam, marknadsföring och andra strategiska åtgärder för att effektivt sälja sina produkter och uppnå maximal vinst.

Finansmarknad

Detta är en typ av marknad som har lite gemensamt med begreppet "basar" och betyder ett system för förbindelser mellan säljare och köpare, för vilka pengar är en handelsvara.Strukturen på den finansiella marknaden är konfigurationen, förhållandena och finansiella och ekonomiska aktiviteter för dess enskilda delar, som den består av. Dessa delar är följande marknader:

• Lager. Hans varor är värdepapper som ger rätt till vinst.
• Brådskande. Den avslutar brådskande finansiella transaktioner, kan vara utbyte och utan disk.
• Pengar. Hans produkt är pengar. Kan bestå av kreditmarknader, värdepapper och eurokurser.
• Kapitalmarknad. Här är varorna de så kallade långa pengarna, det vill säga sådana finansiella förhållanden som har en lång cirkulationsperiod - banklån, obligationer, finansiella derivat (skulder), inteckningar.
• Forex marknad. Hans produkt är utländsk valuta.

Kärnan och betydelsen av den finansiella marknaden är att bestämma de mest effektiva områdena för investeringar för att uppnå den mest lönsamma ekonomiska utvecklingen, omfördela medel och även fastställa situationen med ekonomin som helhet.

Världsmarknaden

Denna term betyder ett enormt segment av världsekonomin, som baseras på samma utbud och efterfrågan, baserad på varuförhållanden, bara i nationell skala. började världsmarknaden med varan, men just nu har den upprepat och omfattande expanderat. Nu omfattar världsmarknadens struktur sådana komponenter eller består man av sådana separata internationella marknader:

• kapital;
• varor;
• tjänster;
• arbetskraft;
• information;
• valuta.

En sådan struktur ger rörlighet i cirkulationen av tjänster och varor, tillåter världspriser att utvecklas, utveckla den internationella arbetsfördelningen och utöva ett politiskt inflytande på tillståndet för råvaruutbytesprocesser. Dessutom bidrar den moderna strukturen på den globala marknaden till globaliseringen och integrationen.

Rysk marknad

Ryssland är ett enormt land med nästan alla tillgängliga resurser i världsekonomin (råvaror, energi, arbetskraft etc.), som har en ledande position i världen när det gäller utveckling av ny teknik och har en outtömlig intellektuell potential. Därför består strukturen på den ryska marknaden av alla typer av marknader anges ovan (utom internationell).

Ett särdrag i vår ekonomi är att marknadsrelationerna i landet började utvecklas ganska nyligen, från 90-talet av förra seklet, och ännu inte fått den nödvändiga erfarenheten och kraften. Dessutom tillåter den ryska mentaliteten, som växte upp enligt lagarna för socialistisk (offentlig) fastighet, inte marknadsekonomin att utvecklas i rätt takt, vilket orsakar en speciell inställning hos utländska investerare. Till exempel, aktie ryska marknaden de är rankade som lovande hög avkastning och höga risker. Det är möjligt att stärka den ryska marknaden genom att stärka den privata fastighetens ställning, utveckla små och medelstora företag, utveckla den nationella ekonomin och modernisera alla produktionsstrukturer.