Reklam på radio och TV anses vara ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra varor och tjänster för allmänheten. Dessa kanaler har naturligtvis många fördelar, men det finns uppenbara nackdelar. De säger om radioreklam att den endast är avsedd för hemmafruar, men detta är ett stort misstag. Strålande reklam har många möjligheter, vilket gör att denna marknad inte kan tappa sin position även i en kris.
Begreppet reklam
Meddelanden dök först ut i forntida tider. Redan i den antika världen fanns det reklamtecken och det fanns människor som ropade annonser i rutorna. Det är här ordet "reklam" kom från: från latin reclamar - "ropa ut." Detta är ett effektivt verktyg för att varna konsumenterna om existensen av en produkt och dess egenskaper. Den moderna konkurrenskraftiga marknaden för varor och tjänster är otänkbar utan reklam. Det är med sin hjälp som du ibland bara kan stå fram mot bakgrund av många liknande produkter. Annonsering i radio, i pressen och på TV är sätt att direkt påverka konsumenten. Funktioner med konceptet är att denna kommunikation är av en massa icke-personlig karaktär, det vill säga att tillverkaren samtidigt tar upp en stor del av potentiella köpare.
funktioner
annorlunda typer av reklam låter dig lösa unika problem med att marknadsföra varor. Men i allmänhet har den gemensamma universella funktioner som är karakteristiska för alla typer. Dessa inkluderar:
- marknadsföringsfunktion. Det huvudsakliga syftet med reklam är att främja marknadsföring, så det uppmuntrar köparen att göra ett köp, hanterar sitt val, övertygar honom att köpa mer;
- kommunikativ funktion. Annonsering är ett kommunikationsmedel mellan konsumenten och tillverkaren, det gör det möjligt för säljaren att berätta de viktigaste och intressanta sakerna om sin produkt, involverar köparen i kommunikationen;
- utbildnings- och kognitiv. Reklam utvidgar utbudet av konsumentkunskap om produkter, deras egenskaper, marknadsförhållanden, varumärken etc. Denna kunskap är nödvändig för att han ska kunna välja. Dessutom samlar konsumenten kunskap inte bara omedelbart före köpet, utan också under hela sitt liv, därför är det nödvändigt att utbilda och utbilda köparen ständigt;
- ekonomisk funktion. Annonsering är ett viktigt verktyg för att skapa och stimulera efterfrågan, vilket i sin tur påverkar tillväxten av ekonomiska indikatorer i allmänhet;
- sociokulturell funktion. Reklam är social kommunikation, det är en mekanism för att upprätthålla, sprida och bilda allmänna representationer i form av övertygelser, stereotyper, åsikter. Annonsering hjälper till att hantera sociala problem, populariserar det livsstil som samhället önskar.
Funktioner i radioreklam
Huvudfunktionen i radioreklam är ett specifikt sätt att överföra information. Konsumenten uppmanas att uppfatta meddelandet endast via ljudkanalen. Detta har dess fördelar och nackdelar. Å ena sidan väcker kommunikation fantasi, å andra sidan gör det förståelsen svårare, eftersom de flesta föredrar visuell information. Annonsering på radion kännetecknas också av kontaktens flyktighet, vanligtvis har en person inte möjlighet att lyssna på meddelandet igen eller spela in det, och han har 15-60 sekunder att förstå och komma ihåg texten.
En annan funktion i denna typ av reklam är metoden att lyssna: ofta är radioen bakgrunden, inte den viktigaste informationskällan, så du måste göra ansträngningar för att locka lyssnarens uppmärksamhet.
Typer av radioreklam
Trots radioreklamens begränsade uttrycksförmåga, som skapas endast med hjälp av ord, buller och musik, finns det flera varianter av det. Traditionellt delas reklam på radio in i:
- till radioklipp. Det här är korta reklammeddelanden som varar från 15 till 60 sekunder, där de berättar i en spelform om varornas fördelar eller om reklamförslaget. De är vanligtvis indelade i fläckar - korta informationsvideor, spelklipp som är byggda enligt ett specifikt scenario, jinglar, låtklipp som man kommer ihåg;
- en radioannons som läsas av tillkännagivaren i pauserna mellan sändningarna;
- sponsring av radioprogram;
- en intervju;
- nämna i programmet;
- reklamtävlingar;
- Råd och expertråd.
Funktioner och begränsningar för radioreklam
Med radioannonsering kan du nå stora grupper av befolkningen medan du inte spenderar mycket pengar. Dess fördel är dess stora täckning och relativa billighet samt hög effektivitet - du kan placera en reklam på luften på bara en dag. Därför kan du snabbt meddela målgruppen om ett evenemang. Radioreklam har stora möjligheter att påminna dig om varor och deras egenskaper. Exempelvis är reklam för en tidning i radio ett bra sätt att uppmärksamma tryckprodukten från ett medieinnehav.
Den huvudsakliga begränsningen för marknadsföring av en produkt eller tjänst på radion är det begränsade uttrycket, bristen på en visuell linje skapar svårigheter att överföra bilden. Radioen tillåter inte heller länge att övertyga en person om något, det är mer av en känslomässig inverkan än en rationell. Begränsningen av radioannonsering kan bero på högt annonseringsbuller, dvs ett stort antal sådana meddelanden och en låg uppmärksamhet på meddelandet från publiken.
Skriva text för radioreklam
Radioens funktioner som mediekanal skapar ytterligare svårigheter för författaren till radioreklamtexten. Det måste uppfylla flera grundläggande krav. Texten för reklam på radio bör vara så kort som möjligt, den bör innehålla ett tydligt informationsmeddelande så att lyssnaren lätt kan avkoda betydelsen av uttalandet. Även i den kortaste videon måste företagets eller produktens namn uttalas flera gånger. Det är viktigt att meddelandet lockar uppmärksamhet, därför bör författaren överväga hur han kommer att intressera lyssnaren, det kan vara frågor, rim, ovanliga uttalanden.
TV-funktioner
Annonsering i radio och tv liknar sin kapacitet att nå en bred publik. Dessutom har TV en enorm kraft av känslomässig inverkan på tittaren, det involverar tittaren i kommunikationen. Därför kommer reklam att komma ihåg bättre och har större effektivitet. Det speciella med TV-reklam är att dess produktion kräver specialutrustning och professionella skapare. Detta komplicerar skapandet av slutprodukten och ökar dess kostnad, men ökar dess effektivitet.
För- och nackdelar med TV-reklam
Den största fördelen med TV-reklam är förmågan att överföra information, jag använder alla system för att ta emot information: verbal, audio, visual. En annan fördel är förmågan att exakt nå målgruppen, men idag finns det publik som inte kan nås med denna kanal, till exempel tittar ungdomar på TV mindre och mindre. Den största nackdelen med TV-reklam är de höga kostnaderna för inträde. Företag med en liten budget har inte råd att spela in en video och sätta den på luften.
Radio- och TV-annonsering
Idag är TV, Internet och radio (annonserna placeras där ofta) de mest populära kanalerna för marknadsföring av varor och tjänster. Om marknadsföringen i pressen har tappat mark den senaste tiden, har dessa transportörer en stabil marknadsandel och till och med en ökning av kunderna. Den låga kostnaden för reklam på radio låter dig planera kommunikation med hög frekvens och med stor täckning. Tv, tvärtom, i samband med en ganska hög kostnad, kräver ett noggrant genomtänkt placeringsschema med beräkning av den minsta effektiva frekvensen för att uppnå önskat resultat men inte spendera stora budgetar. Eftersom TV och radio idag skapas för specifika målgrupper, måste du först planera för målgruppen för att välja rätt kanal eller station. Radio och TV låter dig planera inte bara frekvensen, utan också kontakten, så att du kan välja tidpunkten för att en potentiell köpare av produkten är mer sannolik att befinna sig i närheten av meddelandet.
Recensioner om användningen av reklam på radio och tv
Annonsering är en viktig del av företagets marknadsföringsmix tillsammans med säljfrämjande, PR och direktförsäljning. Dessutom är det huvudlänken i mediemixen, eftersom utan det är omöjligt att använda de tre andra marknadsföringskomponenterna helt. Reklam på TV, enligt marknadsförare, hjälper till att forma bilden av företaget och produkten. Och radioreklam är ett viktigt verktyg för att genomföra kampanjer.
