Oavsett hur en person skottar reklam, idag är det omöjligt att leva utan den. Hur kan jag annars ta reda på nyheterna? Välj en bil? Att köpa avsättningar? Kommer du att veta om rabatter och försäljning om annonsen bara försvinner? Ofta märker vi det helt enkelt inte, även om vi förstår meddelandet omedvetet. Detta beror på att olika typer av reklam spöker oss inte bara dagligen, utan varje timme och till och med varje sekund.
Åh hur mycket?
I vår tid med högteknologi och global överflöd finns det mer än två dussin sorter och typer av reklam. Annonsören får en full carte blanche, eftersom han kan välja format, slogan och till och med placeringsmetoden. Ett brett urval tillåter och till och med rekommenderar starkt att alla företag och alla företagare berättar världen om sig själva för att öka erkännandet och säkerställa bildtillväxt.
Reklam har länge gått ut ur den smala handeln och trängt in i politik, utbildning och kultur. Faktum är att varje arbetande person blir annonsör. Han säljer sina tjänster och tilldelar ett visst pris för dem, men för att motivera detta pris använder han olika typer av reklam.
Främjade varumärken spenderar miljoner på att upprätthålla ett bra namn, men det krävs lite för att göra ett framgångsrikt företag. Kommer du ihåg ordet att ett stort skåp blir högre? Så här är situationen liknande. Anti-reklamen för Pepsi-drycken kommer till minnet, som inte hade de minsta bevisen, men ändå skrämde nästan hela Amerika.
I en av burkarna i drinken upptäcktes, enligt konsumenten, en nål från en spruta. Tillverkarna var väl medvetna om att om en sådan situation inträffade, skulle vakuumet ha brutit och drinken inte skulle ha bevarats, men argumentering med en våg av ångest var redan meningslös. Företaget Pepsi agerade klokt och tog bort mängden dryck från försäljningen och organiserade gratis turer för alla som ville spåra processen med att göra läsk. Rundturer filmades för att sända live. Publiken lugnade snabbt och konflikten avgjordes.
Med minimal risk
Är det möjligt att bara använda de typer av reklam som inte medför någon risk? Teoretiskt är det möjligt, men i praktiken är det osannolikt att det lyckas. Faktum är att för varje klass av varor och tjänster är vissa metoder för reklam och spridning av information lämpliga.
Så, tryckta former av reklam återspeglar fullt ut kännetecknen för rationella produkter, men emotionella behöver visualiseringen som tillhandahålls av Internet, TV och radio. Det finns alltid en risk, så alla företag bör vara beredda på frågan med en ledtråd från under media.
Tvetydiga uttryck är en risk, ett "jordgubbe" på en skärm är en risk, ett speciellt misstag i ett ord är en risk. Men en bra annonsör går medvetet till honom och inser att detta fortfarande är en möjlighet att bevisa sig själv och göra sig känd.
Basplattform
Så de viktigaste typerna av reklam klassificeras efter typ av medium.
- Annonsering i tryckta medier;
- Annonsering på TV;
- Internetreklam;
- Annonsering i radio.
Du måste välja en bärare, utifrån målgruppens behov och dess intressen. Varje medium har ett antal fördelar och nackdelar. Klassificering efter typ av transportör är extremt generell, men det ger drivkraft för vidare utveckling.
I en tidning är reklam en saga historia. Nu är det nästan inte läst, förutom för kortförsäljning eller köpmeddelanden. Men om du har planer på att köpa en bil eller sälja den, så tappa inte detta marknadsföringsverktyg.Reklam i tidningar lockar med sin jämförande billighet, enkla layout och effektivitet.
Tidningstyper av reklam är lite mer intressanta. Exempel kan ges från katalogerna för kosmetika. Kompakt format, arom, glansstyrka - allt detta lockar publiken. Dessutom föreskrivs det tydligt här - produkten är avsedd för kvinnor. Detta är deras hörn av parfym och skönhet. Damm lockar synlighet och förmåga att smaka på produkten, åtminstone genom luktkänslan.
Många stora publikationer, till exempel Cosmopolitan magazine, antog testprovet i tidskrifter. Denna glansiga ”Bibeln” för kvinnor har etablerat sig som en kompetent expert på skönhetsfrågor, och därför är produktprovet som bifogas sidorna av intresse a priori.
Reklam för linne från Milavitsa på Cosmos sidor, när professionella modeller visar produkter, kan också kallas framgångsrik. I mäns tidskrifter är reklam för dyra bilar, lyxiga parfymer och cigaretter populärt.
Radioreklam intressant för att marknadsföra tjänster och varor som kan komma till nytta när du är på språng. Här är huvudkriteriet produktens minnesvärde och nödvändighet. Konsumenten uppmärksammar den ljudande radioen omedvetet. Han kan "hakas" av ett roligt motiv, ett rim, ett ordalag med en originalfyllning. Det är nödvändigt att lägga allt du behöver på några sekunder så att lyssnaren inte blir uttråkad.
Spektakulära och utan tvekan framgångsrika kan betraktas som reklamradio "Europe +" och radio "Mayak". Deras kallsignaler är alltid attraktiva. Om radion stämmer in i bilen söker du troligen bara efter de radiostationer som hörs.
Reklam på TV är mest populärt eftersom det samlar en betydande del av publiken. Framgångsrik kan kallas en reklamkampanj för Coca-Cola-drinken med deras nyårstema, signaturröd färg och vita björnar. Som praxis visar slutade kampanjen med utbyte av mössor för glasögon långt före det tillkännagivna datumet; prisglasögon var helt enkelt inte tillräckligt. Reklam för M & Ms godis med en serie äventyr av rött och gult bör också erkännas som framgångsrikt.
Reklam på Internet är lättast att utvärdera, eftersom nästan varje webbplats med reklambannare räknar de som klickade på en länk. Du kan komma ihåg den framgångsrika Yandex-annonsen - "Köp en elefant" med en bild av detta djur och en länk till försäljning av billiga och säkra elefanter. Så vad, vad var resultatet av webbplatser-annonsörer? Huvudmålet - att uppmärksamma - har uppnåtts!
Efter variation
Vi kommer att dyka in i en mer detaljerad klassificering och överväga de viktigaste typerna av reklam när det gäller lönsamhet. Varje dag, på väg till och från jobbet, kör vi dussintals banners, pelare och skyltar. Var uppmärksam på dem? Med alla medel! Med tiden sätter information sig i huvudet och skjuter vid rätt tidpunkt! Op-pa och vi kommer ihåg var vi ska köpa en lägenhet eller vilken bil som nu är den bästa rabatten.
Utomhus är en relativt ny form av reklam som finns i hela staden. Det kan ses på väggar, tak, stativ såväl som på transport och till och med på asfalt. Förresten, det sista alternativet används aktivt av initiativtagande affärsmän och lämnar detaljerade koordinater för deras punkter på trottoaren. Metoden är förvånansvärt lönsam, eftersom hundratals människor går igenom sådan reklam, och många kommer ihåg den, eftersom de bara tittar på sina fötter! Allt genialt är enkelt och detta framgångsrika kommersiella drag förtjänar respekt, eftersom reklam så småningom sköljs bort med regn och inte flyger isär i fragment av affischer runt om i staden.
Med reklam på pelare kan du ta en solid procentandel av befolkningen och också peka dem i riktning mot punkten. Kostnaden för att placera pelaren beror på styrkan i det mänskliga flödet, men kostnaderna motiverar sig själva. Adresser och telefoner kommer nästan inte att komma ihåg, så det bör finnas lite faktisk information om pelaren, men synligheten hjälper.Bättre att skildra butiken på bilden än att noggrant förklara hur den ser ut.
För små städer
Det antas att det i en liten bebyggelse är lättare att "lossa" en punkt, men är det så? Å ena sidan, ja, för det är lättare att beräkna laggruppens lager, bestämma ackumuleringsplatserna och bilda ett omfattande slag för medvetandet. Men allt detta är hypotetiskt enkelt om rätt typer och annonseringsmedel väljs. Det är omöjligt att sälja kläder utan visualisering och det är omöjligt att marknadsföra en innehållshanterare utan muntligt ackompanjemang.
Låt oss försöka skapa moderna typer av reklam för en liten stad. Människor i kampanjdräkter är alltid ett win-win-alternativ. För det första är det kul. För det andra är det fortfarande ovanligt. För det tredje lockar det uppmärksamhet. Håller med om att ta en korv i form av en morot från händerna på en nallehare är åtminstone konstigt, men väldigt intressant! En annonsör i kostym kan dela ut flygblad, spela in data, genomföra undersökningar eller till och med laga mat för prov.
Man kan inte låta bli att nämna reklam genom högtalarna. Om en cirkus kommer till en liten stad, vad är då meningen med att spendera pengar på reklam i tidskrifter ?! Det är värt att låta en bil med en översättare på taket på huvudgatorna och en timme senare vet hela staden om det kommande evenemanget.
Den lokala radio som bilisterna fångar är en bra annons. Reklamens typer och funktioner hänförs till bakgrunden. Vanligtvis är detta frekvensen av liten täckning, där de senaste nyheterna hörs, hälsningar och stadsskämt förmedlas. Ofta fångas en sådan våg i en taxi. Ett diskret ljud, bra musikalisk ackompanjemang och här är det - reklamens sammanhang är tätt fast i hjärnan.
TV i små städer släpar vanligtvis efter i utvecklingen, så det kommer att ge ett litet svar till stora företagare. Men publiceringen på stadsportalen kan vara effektiv. Spara inte pengar på det färgglada och visuella.
För stora områden
Om du utvecklar produktion i en metropol kräver annonseringens typer och former särskild fantasi. Huvudmålet i detta fall är inte att gå vilse i mängden och inte bli bekant med massan av skyltar.
Utomhusreklam är alltid i trend. I vissa fall är det bättre att provokera och komma ihåg. Så på ett banner som annonserar för en möbelaffär, i en av städerna i Voronezh-regionen, såg ett fotografi upp som avslöjade signaturen från en av de anställda. Underteckningen till fotot sa att flickan, en tidigare chefredovisare som regelbundet stjäl från kassan. Huvudbudskapet var att tjuven utsattes och straffades, eftersom det i denna butik finns en politik för sanningsenlig och rättvis handel. Du säger ett omoraliskt drag? Men det fungerade!
Sandwichfolk är också relevanta inom megaciteter. Kom ihåg den berömda serien "Sex and the City." Detta är bara en almanack av framgångsrik reklam. I ett av avsnitten agiterade en promotor i en varmkorvskläder hjälten och började drömma om henne, eftersom han en gång föreslog att hon "äter honom." Lite dumt? Men med humor!
Pneumofigures är den bästa formen för reklam för gatufestivaler, utställningar och eventuella kulturevenemang. De kan ha valfri form och storlek. Det viktigaste är deras volym. Metoden är icke-standard och därför effektiv.
Riktad annonsering fungerar oavsett adressatens bostad. Hon kan sätta i brevlådan, klicka på trappstegen eller hissen. Oftast än inte gör servicechefer för hem, snabbmatrestauranger eller taxibilar detta. Beräkningen är att en person omedelbart kan vända sig till den vars tjänster han kom ihåg.
Krisdata
Det har alltid varit en kris i Ryssland, men onlineannonsering fick bara fart. I genomsnitt växer dess popularitet med 5% per år. Det är fortfarande sämre än traditionella annonseringsplattformar, men saken är liten.
Det erbjuder effektiva typer av reklam till överkomliga priser. Publikstäckningen är varierande eftersom reklamwebbplatsen kan erbjuda information om olika ämnen.Förmodligen använder målgruppen för din produkt Internet, vilket innebär att reklam når ut till mottagaren.
Du kan välja vilken typ av reklam som helst, eftersom de alla finns på Internet! Statisk och dynamisk, musikalisk och tryck, grafik, karikatur, seriös och inom serien av serier.
Det hittills vanligaste anses vara ett banner som kan innehålla en länk till webbplatsen. Textreklam kan vara liten eller en hel reklamartikel. Videor är det mest vinnande alternativet som kan komma ihåg och framkalla rätt föreningar.
Virus för massorna
Viral är den mest populära annonsen. Visningar och reklamfunktioner den här typen av mycket specifik. Detta borde inte bara vara en video, utan en intressant semantisk plot, vilket orsakar en önskan att dela med en vän, spara för dig själv eller läsa om. Det kan vara en video, musikspår, serietidning eller till och med en artikel. Det viktigaste i det är att reklam går lite djupare och i förgrunden - innehållet i själva tomten.
En bred resonans orsakades av den virala reklamen med BigBon-chips med tre huvudpersoner: Anya, Yana och Andrey. En serie videor delades in i tomter, och tittarna ombads att välja sin utveckling, för vilka de skulle skicka SMS till ett eller annat nummer. I varje video hade hjältarna en matbit med en av företagets produkter, och i slutet av hela serien lade den unge mannen fram ett meddelande med chips på hjältinnan.
Reklam är verkligen framgångsrikt. Hon förde inkomster till företaget och kom ihåg. Funktioner i typer av reklam (viral) i sin mening. Det fascinerar och får dig att vilja le eller empati med huvudpersonen.
En tysk reklam för ett kondomärke är mycket intressant: en far och son går in i en butik där hans son krävande tar tag i en skrivmaskin och tvingar sin far att köpa, hotar honom med skandal och skrik. Fars look är mycket vältalig och inskriptionen på skärmen återspeglar det; den innehåller en varning om säkrare sex och den snabba användningen av preventivmedel.
Kärlek och förening med den berömda tecknade "Tom och Jerry" orsakas av en reklam för schweizisk ost, där en liten mus fäster ost i en råttfälla. Hög klapp och mörkläggning, och sedan ser publiken en mus som slängdes av en råttfälla. Ännu ett ögonblick och musen, förstärkt med ost, börjar svänga bicepsen i en råttfälla.
I själva verket
Så, vad kan vi säga, analysera mål och typer av reklam? Det finns många klassificeringar om du delar upp reklam av en eller annan anledning och fokuserar på objekt och medel. Faktum är att konceptet och typerna av reklam beror på kunden själv, så han måste bestämma vilken effekt han vill få.
Allt detta är faktiskt en speciell typ av kommunikation, vars spektrum bestäms av målgruppen och vilken typ av produkt som marknadsförs. Konventionellt kan man utesluta media och icke-omedelbara marknadsföringsmedel och först då bilda funktionella undergrupper. Konceptet och typerna av reklam kompletteras genom att ta hänsyn till de territoriella och geografiska aspekterna.
Målen och målen med klassificeringen är lättast att göra.
- Annonsering kan informera, det vill säga prata om en ny produkt eller en förbättrad produkt, ett nytt användningsområde eller moderniseringsdeltagande, om en förändring i en produkts pris eller funktioner. Den kan nämna en korrigering eller förtydligande information som kan skingra konsumenternas oro och skapa lojalitet till produkten.
- Exhortative reklam bildar företagets image, lockar nya anhängare, erbjuder dem att smaka på företagets produkter för att komma ifrån konkurrenter. Samtidigt övertalas köparen att köpa varorna omedelbart eller ta reda på fullständig information från den officiella representanten för att kontakta senare.
- Påminnande reklam verkar mindre påträngande, men det kan fastna i minnet, eftersom det gör konsumenten till ett brådskande behov av produkten nu eller inom en snar framtid, påminner om inköpspunkterna för det representativa företagets varor, introducerar företagets aktier och betonar lojalitet till konsumenten.
Olika typer av reklam innebär sätt att utföra sina uppgifter.
Till exempel inkluderar utskriftsreklam, som är den äldsta formen för sådan aktivitet, ett informationsbrev riktat till en viss person och innehåller all nödvändig information om företaget, med de huvudsakliga arbetsinstruktionerna och möjligheterna till potentiella konsumenter. Företaget kan erbjuda en provsmakning av varorna, ett gratis prov, souvenirprodukter eller till och med samarbete om mottagaren är av intresse för företaget.
En broschyr är en mycket enklare form av kommunikation, eftersom den endast innehåller reklaminformation, kännetecknas av dess fängslande design och tydliga budskap. I själva verket är detta en märkbar reklam i pressen, men av en större volym och med en tydligare ritning av detaljer.
Oftast väljer stora företag broschyren för presentation av sina tjänster, för vilka det är viktigt att ge fullständig information om specifika tjänster och personer. Det kan också vara färgglatt, men utan att det påverkar innehåll och affärsstil.
En reklambroschyr väljs ofta för att marknadsföra företag vars tjänster behöver en visuell bild. Till exempel fastighetsbyråer. Det är viktigt för dem att ha en omfattande broschyr med illustrationer av verk till hands. Ofta ger företag ut broschyrer för viktiga datum eller presentationer av nya produkter. Detta är redan ett slags företagsreklam, som kan ha tillgång till klienten.
En katalog är en ganska populär form av tryckannonsering som företag väljer att i detalj illustrera de erbjudna varorna och tjänsterna. Detta är en liten bok, vackert utformad och lätt att lära sig. Ett bra val för parfymföretag eller möbelaffärer och hushållsartiklar.
Slutligen är ett pressmeddelande en annons för en presshändelse. Oftast skickas den riktad eller distribuerad gratis för preliminär bekantskap med kvällsprogrammet och talarnas tal.
Enligt statistik är det enklare att skapa framgångsrika tryckta annonser, men du kommer inte ihåg riktigt framgångsrika exempel på sådan reklam.
sammanfatta
Analysera typer av reklam, exempel som jag vill nämna färgglada och livliga. Det finns många på TV, där vi vänder oss. I serien "Sex and the City" finns det förvånansvärt många framgångsrika annonser för varor för kvinnor och män. Efter denna serie ökade kvinnors kärlek till Manolo Blanic-skor, Prada-skjortor, Apple-datorer och Marlboro-ljuscigaretter många gånger. Hemligheten är att huvudpersonen inte sköt produkterna från dessa märken på skärmen utan bara använde den som en vanlig kvinna som älskar bra skor och modevisningar.
Ett misslyckat exempel på reklam i serien kan betraktas som den ryska sitchen Defochonki, där den femte säsongen blev hopplöst bortskämd av den brokiga reklamen för Klinsit-akne krämer och geler och Fresh Bar-produkter. Verklig och bra reklam är inte uttrycklig eller iögonfallande. Hon är tyst och blygsam, men samtidigt ljus och professionell.
Avslutningsvis vill jag komma ihåg ett riktigt mästerverk - en reklam för Panda-osten. Detta är en 3-minuters minifilm, som äger rum i en vanlig stormarknad, på kontor eller i hemmet. Olika hjältar tänker om man ska ta Pandaost eller vägra den. I ett avgörande ögonblick visas en söt björn framför dem, som i praktiken visar hur olyckliga älskarna av hans ost är.
