Икономистите и маркетолозите, анализирайки всеки пазар, използват голям брой различни показатели. За да можем да предвидим колебанията в обемите на транзакциите, се изследва ценовата еластичност на търсенето и предлагането.
След като научихме нивото на тези показатели, става възможно да се направи обективна оценка на въздействието на цените върху броя на операциите, проведени на определен пазар. Тази статия ще разгледа ценовата еластичност на търсенето, формулата, видовете и факторите, които могат да го повлияят.
Определение и същност
В учебниците по икономическа теория цял раздел е посветен на въпроса за еластичността. Това предполага, че темата е уместна и трябва да бъде разбрана от хора, които искат да станат добри икономисти или маркетолози, участващи в изследване на различни пазари.
На първо място ще разберем каква е ценовата еластичност на търсенето. Този индикатор характеризира нивото на реакция на потребителите или купувачите към промените в цената на определен продукт.
Например, на пазара на домакински уреди те продават печка по определен модел. Да предположим, че цената за него е 10 000 рубли. Да предположим, че се очаква цената на такова оборудване да се повиши с 2000 рубли. И така, ценовата еластичност на търсенето показва на какво ниво ще се промени търсенето на табелата на този модел с такава промяна в цената.
Когато се анализира предлагането и предлагането, както и съставянето на финансов план, не може да се направи без такъв индикатор и той е важен компонент от икономическия анализ на пазарните отношения.
Какви са видовете търсене на еластичност?
Ценовата еластичност на търсенето описва търсенето по няколко начина, които ще бъдат разгледани по-нататък.
Първият тип се нарича еластичен. В икономическата литература този вид често се свързва с така наречените луксозни стоки. Търсенето на тях се характеризира с факта, че то ще намалява бързо с увеличаване на цените и със същото увеличение, като същевременно ще намали цената на такива продукти.
Можете да си представите например златни бижута. Колкото по-скъпа е цената на златото, съответно по-скъпа е цената на бижутата. Не всеки може да си позволи скъпи покупки, така че когато цените на бижутата се покачат, те ще започнат да отказват да ги купуват. И обратно, колкото по-евтино злато ще струва, толкова повече хора ще могат да купуват бижута от него.
Втори изглед - нееластично търсене. Характеризира се с пазар, на който се продават стоки от първа необходимост. С промяна в цената на продуктите, търсенето на него няма да се промени много. Тоест, почти всички купувачи няма да могат да откажат да закупят нужните стоки.
Примерите за такива продукти включват предмети за лична хигиена, някои хранителни продукти (например хляб, зърнени храни, месо и др.) И други ежедневни неща, консумацията на които не се променя в зависимост от получения доход.
Единична еластичност
Третият тип е търсенето с единична еластичност. Характеризира се с това, че с намаляване или увеличение на цената на стоките търсенето се променя на сходно ниво в посока на растеж или редукция съответно.
Такава ценова еластичност на търсенето се характеризира с постоянно ниво на продажбите в стойностно изражение, независимо от размера на цените, определени за него.
Следният тип се нарича абсолютно нееластичен. Той е свързан с пазара на стоки, търсенето на което не зависи от цената. Тоест, каквато и да е цената на продукта, те ще го купят.
Например, винаги ще се купуват различни лекарства, които нямат алтернатива.Такива продукти са тези видове стоки от първа необходимост, които се представят на пазара само в една форма и просто няма друг избор.
Обикновено цените на такива стоки се регулират от държавата с цел осигуряване на социална защита и гаранции за групите с ниски доходи.
Последното е абсолютно еластично търсене. Характеризира се с това, че потребителите са готови да дадат само определена цена за даден продукт. Ако тя се промени, има пълно отхвърляне на такива продукти.
Подобна ценова еластичност на търсенето на даден продукт е по-скоро специален случай, отколкото общо правило. Често това изглежда така: производителят определя цената за точка на равновесие според цената на стоките.
Често производствените компании получават държавни плащания за такива продукти, така че такъв бизнес има поне известна привлекателност. Повишаването на нивото на цените на такива продукти означава напълно загуба на всички клиенти.
Ценова еластичност на търсенето: формула за изчисление
Нивото на еластичност на търсенето се определя като коефициент. Неговият анализ ни позволява да правим изводи за ситуацията на пазара.
Коефициентът на ценова еластичност на търсенето е равен на следната формула: Kce =% Is /% Itz, където:
- Kze - коефициент на еластичност;
- % Is- процентни промени в обема
- % IT - процентни промени в цената.
Процентните промени могат да бъдат изчислени по следния начин:
- % Is = (текущо търсене - първоначално търсене) / първоначално търсене x 100%.
- % IT = (текуща цена - начална цена) / начална цена x 100%.
Въз основа на простотата на формулите е лесно да се разбере на кое е коефициентът на ценова еластичност на търсенето. Но след като получи резултата, човек трябва правилно да определи каква еластичност описва.
Как да разберем стойностите на коефициента?
Да предположим, че изчислихме и получихме определени данни. Научихме на какво е равна ценовата еластичност на търсенето. За да дешифрирате резултатите, можете да използвате следната таблица:
| стойност | Вид на търсенето |
| Kze> 1 | еластичен |
| Kze <1 | нееластичен |
| Kze = 1 | единична еластичност |
| Kze = ∞ | абсолютно еластичен |
| Kze = 0 | абсолютно нееластичен |
Освен това, анализът може да се извърши съгласно предишната глава, където е описан всеки тип еластичност.
Фактори на ценова еластичност на търсенето
Много неща могат да повлияят на еластичността, която всъщност определя същността на пазара. Но от тях могат да бъдат разграничени следните фактори:
- Категория на продукта
- Time.
- Заместващи продукти.
Ще анализираме всеки по ред.
Първата е категорията на продуктите. Е, този фактор е доста значителен. Има такива видове продукти, например, които се използват при диабет.
Продуктовата категория влияе пряко върху еластичността на търсенето
Съгласете се, че човек ще ги купи, независимо дали ще поскъпне или ще поевтинее, защото животът му зависи от това. И има още много такива примери.
И от друга страна, помислете за хубаво вино. Колкото по-висока е цената, толкова по-малко желаят да я купят. Това е същността на този фактор.
Факторът време също оказва значително влияние върху нивото на еластичност на търсенето. Колкото по-дълъг период от време се разглежда, толкова по-голямо търсене ще бъде по-еластично.
Ефектът от времето върху еластичността
Това може да се обясни по следния начин. Представете си, че постоянно купувате една и съща наденица в магазина. Правете го редовно. Всичко ви подхожда: качество, състав и други характеристики на този продукт.
Но след като дойдете в същия магазин и наденицата е станала с 30% по-скъпа. За вашия бюджет това е непоносима сума. В този случай вие по принцип не искате да купувате друг, защото не се доверявате на други производители. Вашето настоящо търсене на този продукт е нееластично.
Минава един ден, след това втора, трета, седмица и т.н.Любимата ви наденица не става по-евтина и започвате да мислите за факта, че все още можете да си позволите да я купите, или ще трябва да опитате подобен продукт от друг производител за по-ниска цена. Сега вашето търсене стана по-еластично - вие сте готови да обмислите различни варианти.
Такъв прост пример може да обясни ефекта на времето върху нивото на еластичност на търсенето.
Ако продуктът не е уникален, тогава търсенето ще бъде еластично.
Това твърдение е подходящо за изразяване на същността на третия фактор.
Всъщност, колкото повече заместители има на пазара, толкова по-трудно е да накарате купувач да избира продукти само от един производител на диктувана цена.
Заместващите продукти са предназначени да бъдат сходни продукти на пазара, които могат да имат отлични свойства от основния продукт, но по принцип носят същото удовлетворение.
Например, харесвате Coca-Cola. Пепси няма вкус и не се различава. Ако производителят драстично повиши цената на любимата си напитка, тогава можете да започнете да пиете Pepsi от спестяванията. Тоест всяка стока, която лесно може да замени друг продукт, се нарича заместващ продукт.
И на такъв пазар е доста трудно един производител да наложи цената си на потребителите, защото поради това, може би, клиентите ще отидат при конкурентите. Нивото на конкуренция на пазарите, където няма еднаквост на стоките и има много производители, които правят подобни продукти, ако не е идеално, то с високо ниво на конкуренция и справедливи цени.
Основното е да направите правилните изводи.
Анализирайки който и да е икономически показател, не може да се прибързва и да се правят прибързани изводи. След като се изчисли само коефициентът на ценова еластичност на търсенето, е невъзможно да се опита да го дешифрираме и да идентифицираме определени признаци на пазара.
За да съставите пълен анализ на пазара, трябва да изчислите подобен коефициент на предложението, нивото на конкуренция, правителствената регулация, покупателната способност на потребителите и много повече различни показатели. Само след това можем да направим изводи, достойни за уважение и да вземем различни решения за осъществяване на бизнес, използвайки коефициента на ценова еластичност на търсенето.
И не забравяйте, че науката за икономика е точна само на пръв поглед. В крайна сметка решението, взето днес, утре може да е грешно.
