Еластичността на търсенето и предлагането. Фактори за еластичност на търсенето

Всички знаем, че спадът на цените води до увеличаване на търсенето и намаляване на предлагането. В много случаи е важно посоката на тези промени. Въпреки това, в други - важно е да разберете техния мащаб и точния брой единици продукти, които потребителите искат да купят на по-ниска цена. За да се измери степента на тези промени, а не само тяхната посока, се използва концепцията за еластичност на търсенето. Стойността на този показател ви позволява да отговорите на въпроса до каква степен увеличението или намаляването на цената ще повлияе на поведението на потребителите и производителите.

Концепция за търсене

Икономиката измина дълъг път от един от отраслите на философията до независимата наука. Откриват се обективни закони, на които се променят пазарните промени. Това се отнася и за търсенето и предлагането. При всички равни обстоятелства, покачването на цената ще доведе до намаляване на първото и увеличение на второто. Обективният закон на предлагането и предлагането е формулиран от Алфред Маршал през 1890г. Пазарната цена се определя в пресечната точка на тези два показателя на диаграмата.

Търсенето е количеството стоки, необходимо на действителния или потенциалния потребител. Той изразява едновременно желанието на купувача и неговите финансови възможности. Характеризира се с такива количествени параметри като размер и обем. В допълнение към цената, търсенето се влияе от вкуса на потребителите, модата, доходите на хората, цената на други стоки и скоростта на заместване. Ръстът на заплатата насърчава купувачите да купуват повече продукти. Увеличението на цената на продуктите принуждава потребителите да намалят търсенето. Обратната ситуация се наблюдава, когато става дума за стоки от Giffen. Стойността на търсенето за тях се увеличава, когато цената им се увеличи.

Обща информация

Икономистите използват еластичността на търсенето и предлагането, за да измерват мащаба на промените в поведението на пазарните субекти. Стойността на този показател най-често се определя в резултат на разделяне на промяната в количеството на продукцията с увеличение или намаляване на цената. Например, ако 10% увеличение на стойността е накарало потребителите да консумират 12% по-малко стоки, тогава еластичността на търсенето е 1,2. Полученият резултат е повече от един. Това означава, че търсенето в нашата задача е еластично количество. Подобно е изчисляването на показателя за предлагане. Например цената се увеличи с 10%, а броят на произведените единици се увеличи с 6%. Еластичността на предложението ще бъде 0,6. Полученият резултат е по-малък от един. Офертата на въпросния продукт е нееластична в цената. Така такива задачи се решават много просто. Еластичността на предлагането и предлагането се открива чрез просто разделяне на процентното изменение в количеството на продуктите, консумирани от купувачите и произведени от продавачите, на разликата между старите и новите цени.

Определение и понятие

В икономиката еластичността е степента на реакция на един индикатор към друг. Нейното изчисление дава отговор на производителя на три въпроса:

• Ако намалите цената на продуктите, колко повече бройки могат да бъдат продадени?
• Как увеличението на цената на стоките ще се отрази на закупения обем?
• Ако пазарната цена на продуктите намалее, как това ще се отрази на освобождаването на стоките?

Променлива, чиято стойност е по-голяма от една, се счита за еластична. Това означава, че реагира на промените в други показатели повече от пропорционално. Променливата може да бъде повече или по-малко еластична в различни моменти от време. Продуктът може да е по-чувствителен към цената или приходите.Еластичността ви позволява да сравнявате напълно различни стойности, тъй като промяната във всяка от тях може да се изрази като процент. Следователно тази концепция е може би най-важната в неокласическата икономическа теория. Полезно е за разбиране на ефектите от косвеното данъчно облагане, разпределението на дохода, теория за избора на потребителите. На практика еластичността е линеен коефициент на регресия, където и двете променливи са естествени числа. Основно проучване на чувствителността на предлагането и предлагането на американски продукти е проведено от Хендрик С. Хоутакер и Лестър Д. Тейлър.

Еластичност на търсенето: Формула

Изчисляването на индикатора се извършва в едно действие. Най-важното е да се изразят всички изходни данни в една единица (най-често това се прави като процент). Резултатът от разделянето на разликата между старите и новите цени на промяната в обема на закупените е еластичността на търсенето. Формулата посочва две опции:

1. Нееластично търсене. Ако процентът на промените в цените е по-голям от разликата между обемите на закупените стоки.
2. Еластично търсене. Ако процентът на промените в цените е по-малък от разликата между обемите на закупените стоки.

Практическо приложение

Целта е, че стойността на еластичността на търсенето означава колко чувствителни са потребителите към промените в цените. И това е изключително важна информация за продавачите. Високата еластичност на търсенето означава, че дори малко увеличение на цените ще доведе до значителен спад на потреблението на тези продукти. Можете да използвате това свойство в другата посока. Производителят трябва само да намали цената малко и те ще започнат да купуват много повече от него. Ако търсенето е нечувствително към промените в цените, тогава потреблението може да остане непроменено за дълго време. За да се помни това, може да се сравни еластичността на търсенето с гъвкавостта. Нещо се нарича еластично, ако се разтяга добре. Същият термин характеризира подобно свойство на търсене и предлагане.

Фактори за еластичност на търсенето

Въпреки че предлагането и предлагането са важни, повечето изследвания се фокусират върху последното. Какво определя нейната еластичност? Основният фактор е наличието на заместващи стоки за потребителите. Да предположим, че бензиностанция реши да повиши цената на газ с 10%. Повечето потребители просто ще преминат към гориво от други продавачи. Еластичността на търсенето на газ в този случай е повече от една, така че купувачите са много чувствителни към промените в цените. Бензиностанцията от примера може да загуби много повече от 10%. Но да предположим, че в града няма други продавачи на бензин, тоест заместващите стоки не са достъпни за потребителите. В този случай коефициентът на еластичност на търсенето е равен на приблизително нула. Мотористите няма да имат друг избор, освен да продължат да купуват по-скъп бензин. Повишаването на цената само ще увеличи доходите на единствената бензиностанция в града. Разбира се, автомобилистите могат да намалят ненужното движение из града или да се прехвърлят на велосипеди, но във всеки случай в краткосрочен и средносрочен план намаляването на търсенето на газ ще бъде незначително.

Колко получаваме също влияе върху това какви промени в цените ни се струват незначителни. По този начин еластичността на търсенето определя размера на дохода на потребителите. Например, малцина сравняват цените на обувките. Цената им не притеснява повечето купувачи. Те харчат толкова малко пари за тях, че дори удвояването на стойността им няма да окаже значително влияние върху семейния бюджет. Търсенето на по-евтин вариант ще отнеме време, разходите за което няма да се изплатят поради спестените 10 рубли. Но за компаниите, които произвеждат тези обувки, всяка стотинка е важна. Така факторите за еластичност на търсенето включват и доход. При всички равни неща, колкото по-скъп е един продукт за нас, толкова по-голяма е неговата еластичност на търсенето.

Времето е следващият фактор.Ако има повече, тогава потребителят има повече възможности да намери заместители. Да предположим, че единствената бензиностанция в града повиши цената на бензина. Отначало жителите ще продължат да купуват гориво за нелепите си SUV-та. Но със закупуването на следващия автомобил те могат да обърнат внимание на по-малко проницателните модели. Колкото повече време трябва да променим потребителското си поведение, толкова по-голяма ще бъде еластичността на търсенето.

Графично изображение

Промяната на еластичността на търсенето е лесно да се направи. Първо трябва да нарисувате стандартната абсциса и ординати. Вертикалната линия X ще показва количеството на продукта, а хоризонталната Y ще показва промени в цената му. Законът на търсенето гласи: колкото по-висока е цената, толкова по-малко ще купуват. Високата еластичност ще направи кривата почти хоризонтална. Ниско - вертикално. Помислете за пример. Представете си, че десет процента увеличение на цените на газа ще доведе до 50% спад в търсенето. Полученият график ще бъде по-нежен. Ако бензиностанцията е една в града. В този случай увеличението на цената на газа дори с 50% ще доведе само до десет процента спад в желанието на потребителите да го купят. Коефициент на еластичност търсенето на стоки е по-малко от едно (по-точно, 0,2). Получената диаграма ще бъде почти вертикална.

Еластичност и общ приход

Продължаваме да използваме примера с бензиностанция. Как ще се промени търговският баланс на предприятието с увеличаване на цените на газа? Общите приходи са стойността, умножена по продадената сума. В нашия пример цената се увеличава с 10%. Но дали ще предизвика подобно увеличение на общия доход? Това се влияе от еластичността на търсенето. Ако е повече от един, тогава общият доход ще намалее. Това се дължи на факта, че десет процента увеличение на цените няма да покрие спада на продажбите. В случай обаче, че стойността на коефициента на еластичност на търсенето е по-малка от единица, общият доход ще се увеличи. Съществува ясна връзка между тези два показателя. Ако търсенето е еластично, тогава процентното изменение на закупеното количество ще надвиши разликата между новите и старите цени. Общите приходи ще се движат в същата посока като количеството. Ако търсенето е нееластично, процентната промяна в обема на закупените ще бъде по-малка от цената. Общият доход в този случай се движи с последния.

Примери за нееластично търсене

Наличието на единна бензиностанция в града е фактор, който принуждава собствениците на автомобили да купуват бензин в нея дори с надценена цена. Ние казваме, че еластичността на търсенето на даден продукт е ниска, ако увеличението на цените предизвика лека промяна в консумираните обеми. Такива продукти включват:

• Петрол. Този продукт има само няколко заместители. Собствениците на автомобили не могат без него. Можете, разбира се, да направите без кола. Но за мнозина автомобилът е необходимост. Има така наречените слаби заместители, например, ходене пеша или пътуване с автобус. Но в повечето случаи, ако цената на бензина се повиши, тогава търсенето за него ще падне леко.
• Сол. Ако цената на тази подправка се повиши, търсенето ще остане практически непроменено. Това се дължи на факта, че отнема много незначителна част от доходите на потребителите. Освен това солта не се купува много често. Освен това това е стока, която изобщо няма заместители.
• Продукти, произведени от монополен производител. Търсенето на такива продукти обикновено е нееластично. Въпреки че ролята се играе и от необходимостта от закупуване на тези продукти.
• Докоснете вода. Към днешна дата тази услуга няма алтернативи. Ако цената на чешмяна вода се повиши, тогава хората няма да имат друг избор, освен да получат допълнителни банкноти от портфейлите си. Ето защо тази услуга обикновено се контролира от държавата.
• Диаманти. Луксозните стоки са съвсем различна история. Диамантите са мярка за статута. Падащите цени няма да увеличат много търсенето.
• Цени на билети за крайградски маршрути.Хората трябва по някакъв начин да се захващат за работа, така че търсенето на тях ще бъде нееластично. Всичко поради липсата на алтернативи.
• Цигари. Ако данъкът върху тютюна се повиши, повечето ще продължат да пушат така или иначе. Пристрастени са към цигарите, така че ще продължат да ги купуват.
• Apple продукти. Много хора са толкова лоялни към тази конкретна марка, че са готови да платят повече за "ябълкови" стоки, дори ако на пазара има пълни заместители.

Продукти с еластично търсене

Наличието на няколко бензиностанции създава конкуренция за клиента в града. Следователно един от тях не може просто да повиши цената на бензина и да разчита на увеличение на собствения си общ доход. Ако коефициентът на еластичност на търсенето е равен на число, по-голямо от единица. Такива продукти включват, но не се ограничават до:

• Подправка за супи Мивина. Днес тя има много аналози. Следователно увеличаването на цената на него ще доведе до факта, че много потребители просто го изоставят.
• Бензин WOG. Казахме, че търсенето на бензин е нееластично. Но увеличаването на цената на отделна бензиностанция ще доведе до факта, че хората ще започнат да купуват гориво за колата си на друга. Единственото изключение е местният монопол. Но в голям град подобна ситуация не е възможна.
• Хляб "Делис". На пазара има много алтернативи. Следователно, в случай на значително увеличение на цените за тези производители, хората просто ще започнат да купуват други марки.
• Вестник Московски комсомолец. Ако цената се повиши, тогава хората ще започнат да четат други. Търсенето на Cosmopolitan или The Forbes ще бъде по-малко еластично.
• Шоколадови барове Aero. На пазара има много вносни и вътрешни аналози. Следователно търсенето на тях е еластично.
• Спортни коли Porsche. Подобна покупка отнема значителна част от доходите на потребителя, така че увеличаването на цената може да изплаши голям брой купувачи. В допълнение, има аналози, например, Jaguar или Aston Martin. Въпреки че някои фенове на марката все пак ще продължат да купуват Porsche.

Еластичност на дохода на търсенето: примери

Разбрахме се със стоки, чиито обеми на покупки са чувствителни или не много чувствителни към цената. Сега помислете за еластичността на дохода от търсенето. Този показател е равен на резултата от разделяне на сумата, закупена от промените в заплатите на потребителите. Стоките с висока еластичност на дохода включват:

• Спортни коли Porsche. Ако доходите на човек се увеличат, той ще бъде готов да плати повече за нова кола.
• Био хляб. Ако доходите на потребителите станат по-големи, тогава те започват да се грижат за здравето си, купувайки скъпи и здравословни продукти.
• Ръчно изработен сапун. Увеличаването на доходите ще принуди потребителите да насочат вниманието си към по-скъпите аналози на ежедневните неща. Ръчно изработен сапун изглежда и мирише по-добре от обикновено в картонена опаковка.
• Скъп бензин. Ако доходът на собственика на автомобила се увеличи, тогава той има възможност да закупи по-скъпо гориво, което увеличава живота на двигателя.

Към стоки с ниска еластичност на доходите се отнасят например плодовете. Ако доходите на хората се увеличат, тогава те могат да си купят повече банани, но мнозина вярват, че вече ядат достатъчно от тях. Въпреки че това не се отнася за най-бедните.

Оферта показател

„Ножиците“ на Маршал включват друга крива, освен търсенето. Обемът на предлагане на стоки е стойност, която се увеличава с увеличаване на пазарните цени. Това е обективният закон на този показател. Ръстът на предлагането се дължи на факта, че всеки производител се стреми да получи максимална възможна печалба. Следователно подобряването на пазарните условия ще доведе до по-голямо използване на фабричните съоръжения. Факторите, които влияят на офертата, включват:

• Наличие на заместители и допълнителни стоки.
• Нивото на развитие на технологиите.
• Количеството на наличните ресурси.
• Размерът на държавните субсидии.
• Данъчна ставка.
• Природни и климатични условия.
• Социално-политически и инфлационни очаквания.
• Размерът на националния и международния пазар на този продукт.

Еластична оферта

Тук изглежда всичко е търсено. Еластичното предлагане означава, че увеличението на цената причинява по-голяма процентна промяна в продукцията. Тази ситуация е възможна, когато компанията може лесно да увеличи производството. Ако автомобилната фабрика използва само 70% от производствените си мощности, тогава тя може лесно да увеличи продукцията с увеличаване на цената на автомобилите. Съвсем различен вариант е нееластичното предложение. Това означава, че процентът на промените в цените е по-малък от разликата между новата и старата продукция. Тези продукти включват:

• Картофите в краткосрочен план. Ако цената му се повиши, тогава фермерите няма да могат да осигурят по-големи доставки през тази година. Това се дължи на факта, че се засажда през март и тогава нищо не може да се промени.
• Ядрено гориво. Пускането на нови реактори ще изисква значителни времеви разходи, тъй като те трябва не само да бъдат изградени, но и да наемат и обучават специалисти, които ще работят там.

Разграничават еластичността на предлагането по цена и фактори на заместване. Последното показва колко процента трябва да промените съотношението на ресурси, така че обемът на продукцията да остане непроменен.

Фактори на еластичност на доставките

Детерминантите, които причиняват по-голяма или по-малка промяна в производството с увеличаващи се или спадащи цени:

• Технология на производство.
• Еластичността на предлагането на използвани ресурси.
• Очаквания на производителите по отношение на бъдещите цени.
• Количество време.

Концепция за приложение

Изчисляването на еластичността на търсенето на даден продукт е много повече от просто училищна задача или интелектуално упражнение. От разбирането на тази концепция зависи дали компанията ще бъде успешна или не. Изчисляването на еластичността се използва в огромен брой области на икономиката. По-специално, това е много важно за разбирането на търсенето и предлагането на пазара. Най-честите употреби на еластичността са:

• Измерване на ефекта от промяна в цената на доходите на една фирма.
• Анализ на данъчната тежест и други държавни политики.
• Еластичността на дохода на търсенето се използва като показател за здравето на индустрията и бъдещото поведение на потребителите и фактор за вземане на инвестиционни решения.
• Измерване на ефекта от международната търговия.
• Анализ на потребителското поведение, техните навици за натрупване.
• Намиране на ефекта от рекламните продукти върху търсенето за тях.

Лекотата на изчисление насърчава икономистите да намерят още повече области за прилагане на еластичност. Всяка две стойности могат да бъдат сравнени по този показател, ако техните стойности са известни в два периода. В този случай произволните единици, в които са изразени, не са важни. Във всеки случай индексът на еластичност се изчислява въз основа на проценти, следователно количествените промени в тях могат лесно да бъдат преведени.