Живеем в епоха, в която социалните мрежи станаха толкова популярни, колкото сутрешното кафе. Освен това някои хора са толкова пристрастени към Instagram, че веднага след като се събудят, посягат към телефона си, вместо да отидат до банята или да закусят. Ето защо мнозина са толкова обсебени от промоцията на социалните медии. Поради високата конкуренция, успехът в тази област изисква добро познаване на дигиталния маркетинг.
Коментари - нов тип продукт
Блогърите и техните последователи използват различни методи, за да направят акаунта си популярен. Някои се опитват да направят това безплатно, така че набързо оставят коментари под постове на други хора. В същото време разбирането на темата е напълно незадължително. В този случай е по-важно просто да „запалите” и да привлечете вниманието към себе си.
Трябва да кажа, че някои собственици на акаунти са трудни и наемат платени коментатори, които оставят съобщения от тяхно име. В известен смисъл това е измама за потребителите. Някои обаче лесно сключват сделка със съвестта си в стремеж към популярност.
Експериментът
Специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри често се сблъсква с блогосферата. Той реши да проведе уникален експеримент, за да разкрие как така наречените влиятелни хора използват серия от недобросъвестни тактики, за да привлекат вниманието на потенциални рекламодатели и други партньори, които са готови да им платят пари.
За да разбере истината, той ще стане един от блогърите на "Instagram". Той остави въображението си да се развихри и предвиди блажен живот, състоящ се от безплатни пътувания, затова реши да се насочи към туристическата индустрия.
Как да популяризираме акаунт?
И така, специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри използва услугите на тези, които предлагат редица услуги за промоция на акаунти. Той използва комбинация от тях заедно със строги тестове, за да завърти акаунта си от нула до 40 000 участващи потребители само за шест месеца. Както Джонатан Джефри отбелязва, около 70 процента от абонатите са били истински.
Въпреки че автоматизацията на Instagram не е нова, той иска да поддържа пълен контрол и достъп до данни. За тази цел специалист в дигиталния маркетинг.
Джонатан Джефри купи част от софтуера, който изискваше той да конфигурира всички филтри и параметри и да ги следи седмично. Той никога не е получавал оплаквания и често е установил, че повечето хора са му благодарили за получаване на сигнали.
Привличане на абонати
Първия месец от експеримента си специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри прекара в тестване на различни начини да привлече абонати, за да разберат характеристиките на Instagram и да разберат как работи алгоритъмът.
Той се насочи към последователи на други влиятелни пътешественици и марки, като им изпращаше сигнали. В резултат обаче се оказа, че повечето от абонатите са манекени.
След месец стриктни тестове той установи, че съсредоточавайки се върху снимки, разположени на конкретно географско местоположение, например в популярен плажен курорт, той успя да намери потребители, чието качество е много по-високо, но коефициентът на обратна връзка беше много по-нисък. Сладкото място за автоматизация беше комбинация от двете.
Други абонати
Като се насочи към последователи на други мощни личности, специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри би имал степен на повторение от 5 до 10 процента. Следователно на всеки 100 души, с които се е подписвал, от пет до десет души са се регистрирали за неговия акаунт.
Всеки ден специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри набираше между 400 и 800 души. Този номер беше разпределен на случаен принцип, изневерявайки в Instagram. След това той автоматично се отпише от този потребител след няколко дни, за да осигури нормален баланс между броя на абонатите и абонатите.
Последователи на хештег
Друг начин за привличане на последователи, тестван от специалиста по дигитален маркетинг Джонатан Джефри, беше използването на популярни хештагове, които потребителите често използват. Това означаваше, че когато публикува снимката, участието беше много високо пропорционално на броя на абонатите, които имаше.
Много PR и търговци често разглеждат процента на участие като индикатор за автентичността на акаунта. Всичко под 5 процента обикновено се счита за лошо. Това също означаваше, че специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри може да използва хештаговете доста успешно.
Той тестваше един до 30 хештега на публикация. Специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри откри, че максимално участие може да бъде постигнато, като се използват 10 до 15 хештега.
Той препоръчва използването на пет ниски хештагове (под 50 000 снимки), пет средни хеши (под 250 000 снимки) и след това пет по-големи хештагове (от 500 000 до 2 000 000). Колкото по-голям е хештегът, толкова повече фалшиви акаунти взаимодействат с него.
Сметката на специалиста по дигитален маркетинг Джонатан Джефри нараства постоянно и стабилно.
Ангажиращи групи
Това са частни клубове на членове на социалните мрежи. Въпреки че има много обществени и лесни за достъп партии, тайните групи изискват да имате значителен брой последователи.
Когато член на група публикува снимка, всички останали членове трябва да харесат тази снимка веднага след публикуването. Това фокусира алгоритъма да мисли, че фотографията е популярна. Целта е да се привлекат повече абонати. Специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри набира малко под 500 нови последователи на ден.
резултати
В самото начало специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри си представи блажения живот на блогър, който пътува безплатно. След няколко седмици упорита работа е време да проверите резултатите.
Той създаде сценарий за събиране на информация за най-популярните ресторанти в Ню Йорк. Тогава виртуалният асистент намери съответното писмо за контакт.
Специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри изпрати имейл до всеки ресторант, използвайки популярната програма за автоматизация на студен имейл, като обясни, че би искал да обсъди промоцията на ресторанта в замяна на безплатна храна за двама. Той получи 80 отговора, от които 50 бяха положителни. Специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри беше изненадан от този резултат.
Няколко седмици по-късно той тромаво се наведе над масите и щракна рамки с храна. По правило той не споделя живота си в социалните мрежи и го смята за изключително плашещо. Малцина зрители обаче знаеха, че той получава хиляди долари безплатна храна в замяна на бърза снимка. Приятно беше да се види, че снимките, които той публикува, бяха добре приети, тъй като бяха класирани от съответните им хештаги.
Той смята, че е полезно да споделите това, за да не се заблуждават други търговци, PR агенти или собственици на фирми. Винаги питайте блогъри за разбивка на абонатите и екранна снимка на техните анализи.Ако специалистът по дигитален маркетинг Джонатан Джефри избере влиятелен човек, с когото да работи, той винаги би искал примери за снимки, които са споделяли с други клиенти.