Vivim en una època en què les xarxes socials s’han tornat tan populars com el cafè del matí. A més, hi ha persones que són tan addictes a Instagram que, just després de despertar-se, es posa al telèfon en lloc d’anar al bany o d’esmorzar. Per això, molts obsessionen amb la promoció de les xarxes socials. A causa de l’alta competència, l’èxit en aquest camp requereix un bon coneixement del màrqueting digital.
Comentaris: un nou tipus de producte
Els blocaires i els seus seguidors utilitzen mètodes diferents per fer popular el seu compte. Alguns intenten fer-ho de manera gratuïta, de manera que deixen ràpidament comentaris a les publicacions d'altres persones. Al mateix temps, no cal entendre en absolut el tema. En aquest cas, és més important només “il·luminar-se” i cridar l’atenció sobre tu mateix.
Haig de dir, alguns propietaris de comptes són complicats i contracten comentaristes de pagament que deixen missatges en nom seu. En certa manera, es tracta d’un engany per als usuaris. Tanmateix, alguns aconsegueixen fàcilment un acord amb la seva consciència a la recerca de la popularitat.
Experimenta
L’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey s’enfronta sovint per la blogosfera. Va decidir realitzar un experiment únic per exposar com les anomenades persones influents utilitzen una sèrie de tàctiques sense escrúpols per atraure l’atenció dels possibles anunciants i d’altres socis que estiguin disposats a pagar-los diners.
Per conèixer la veritat, es convertirà en un dels blocaires “Instagram”. Va deixar que la seva imaginació es convertís en salvatge i va preveure una vida feliç consistent en viatges gratuïts, per la qual cosa va decidir apuntar-se a la indústria turística.
Com promocionar un compte?
Així, l’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey va utilitzar els serveis d’aquells que ofereixen diversos serveis de promoció de comptes. Va utilitzar una combinació d’aquests juntament amb proves rigoroses per ampliar el seu compte de zero a 40.000 usuaris implicats en només sis mesos. Com assenyala Jonathan Jeffrey, al voltant del 70 per cent dels subscriptors eren reals.
Tot i que l’automatització d’Instagram no és nova, ha volgut mantenir un control complet i l’accés a les dades. Amb aquesta finalitat, especialista en màrqueting digital.
Jonathan Jeffrey va comprar un programari que li exigia configurar tots els filtres i paràmetres i controlar-los setmanalment. Mai no va rebre cap queixa i sovint es va trobar que la majoria de la gent li va donar les gràcies per rebre alertes.
Atracció de subscriptors
El primer mes del seu experiment, l’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey va dedicar-se a provar diverses maneres d’atraure els subscriptors per comprendre les característiques d’Instagram i esbrinar el funcionament de l’algoritme.
Es va dirigir a seguidors d'altres viatgers i marques influents, enviant-los alertes. Tot i això, va resultar que la majoria dels subscriptors eren maniquins.
Després d'un mes de rigorós assaig, va comprovar que centrant-se en fotografies ubicades en una ubicació geogràfica concreta, per exemple, en un popular recinte de platja, va aconseguir que els usuaris tinguessin una qualitat molt superior, però el coeficient de retroalimentació era molt inferior. El lloc dolç per a l’automatització era una combinació d’ambdós.
Altres subscriptors
Amb l’orientació dels seguidors d’altres persones poderoses, l’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey tindria una taxa de repetició del 5 al 10 per cent. Per tant, per cada 100 persones amb les quals es va inscriure, de cinc a deu persones es van inscriure al seu compte.
Cada dia, l’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey recluta entre 400 i 800 persones. Aquest número es va distribuir aleatòriament, fent trampes a Instagram. Després es va donar de baixa automàticament d’aquest usuari en pocs dies per assegurar un equilibri normal entre el nombre de subscripcions i els subscriptors.
Els seguidors de l’Hashtag
Una altra manera d’atreure adeptes, provada per l’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey, era fer servir hashtags populars que els usuaris solen utilitzar. Això va significar que quan va publicar la foto, la participació era molt alta en proporció al nombre de subscriptors que tenia.
Molts operadors de PR i venedors sovint consideren el percentatge d’implicació com a indicador de l’autenticitat del compte. Qualsevol cosa inferior al 5 per cent es considera malament. També va significar que Jonathan Jeffrey, especialista en màrqueting digital, podria utilitzar hashtags amb èxit.
Va provar un a 30 hashtags per post. L’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey va trobar que es pot obtenir la màxima participació utilitzant entre 10 i 15 hashtags.
Recomana l’ús de cinc hashtags baixos (per sota de 50.000 fotos), cinc hashes de mida mitjana (per sota de 250.000 fotos) i, després, cinc hashtags més grans (de 500.000 a 2.000.000). Com més gran sigui el hashtag, més comptes falsos interactuaven amb ell.
El compte de Jonathan Jeffrey, especialista en màrqueting digital, ha crescut constantment.
Grups de participació
Es tracta de clubs privats de membres de les xarxes socials. Si bé hi ha molts partits públics i de fàcil accés, els grups secrets requereixen que tingueu un nombre important de seguidors.
Quan un membre d’un grup publica una foto, tots els altres membres han d’agradar aquesta foto tan aviat com es publiqui. Això fa que l'algoritme pensi que la fotografia és popular. L’objectiu és atraure més subscriptors. L’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey recluta poc menys de 500 seguidors al dia.
Resultats
Al principi, Jonathan Jeffrey, especialista en màrqueting digital, va imaginar la vida feliç d'un blogger que viatja de franc. Després de diverses setmanes de treball dur, és hora de comprovar els resultats.
Va crear un guió per recopilar informació sobre els restaurants més populars de Nova York. A continuació, l’assistent virtual va trobar la corresponent carta de contacte.
L’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey va enviar un correu electrònic a tots els restaurants mitjançant el popular programa d’automatització de correu electrònic en fred, explicant que li agradaria parlar de la promoció del restaurant a canvi d’alimentació gratuïta per a dos. Va rebre 80 respostes, de les quals 50 van ser positives. L’especialista en màrqueting digital Jonathan Jeffrey s’ha mostrat sorprès amb aquest resultat.
Unes poques setmanes després, va caure malament sobre les taules i va treure marcs de menjar. Per regla general, no comparteix la seva vida a les xarxes socials i la considera extremadament espantosa. Tot i això, pocs espectadors sabien que rebia milers de dòlars de menjar gratuït a canvi d’una foto ràpida. Va ser bo veure que les fotos que va publicar van ser ben rebudes, ja que van ser classificades pels seus respectius hashtags.
Creu que és útil compartir-ho perquè altres comercialitzadors, agents de relacions públiques o propietaris d’empreses no es deixin enganyar. Pregunteu sempre als blocaires una distribució dels subscriptors i una captura de pantalla de les seves analítiques.Si Jonathan Jeffrey, especialista en màrqueting digital, escollís una persona influent amb la qual treballaria, sempre demanaria exemples de fotos que compartissin amb altres clients.