És difícil imaginar una ciutat moderna sense grans rètols de botigues i cartelleres. Aquesta és la forma de publicitat més antiga. Els rètols a les façanes dels edificis van aparèixer fins i tot abans de la invenció de diners. Es van inventar tan bon punt la gent va començar a intercanviar diversos béns.
La història dels signes publicitaris
El primer anunci descobert pels arqueòlegs es va crear a l’antic Egipte. Una inscripció al papirs informava de la venda d’esclaus. Més tard, es van començar a tallar missatges publicitaris en pedres de pedra. A la nit, els forats d’aquests plats s’il·luminaven amb làmpades d’oli. Aquests dispositius es poden considerar la primera publicitat lleugera.
A l’antiga Grècia, els rètols a les façanes dels edificis anaven acompanyats de textos publicitaris. A l’edat mitjana, els llargs textos van perdre la seva rellevància. Al cap i a la fi, la majoria dels habitants de la ciutat eren analfabets. Els artesans penjaven a casa i tallaven els objectes que fabricaven. Amb el pas del temps, es van substituir per imatges i dissenys simbòlics. Eren de metall i penjaven a la façana de l’edifici mitjançant mènsules especials.
Als carrers estrets i llargs de les ciutats europees, aquests símbols eren més notoris. Al segle XVI es van començar a posar inscripcions amb els noms de botigues i tallers al costat de les estructures.
Els comerciants russos utilitzaven estampats populars com a rètols a la façana de l’edifici. Es consideraven imatges vívides amb inscripcions enginyoses com la millor manera de promocionar els béns.
Amb el desenvolupament del comerç, artistes i escultors professionals es van sentir atrets per la producció de rètols publicitaris. Van tenir un paper important en la promoció de la religió cristiana. Al segle XVII, les recepcions de l'església van ser adoptades per oficines de publicitat franceses. Els signes-pintures van atreure un gran nombre de clients. Al segle XIX van començar a aparèixer signes de lletra. El 1841 es va obrir la primera agència a Amèrica, que es dedicava a la creació de publicitat exterior.
Desenvolupament de publicitat exterior a Rússia
Al segle XIX, a Sant Petersburg van aparèixer tallers d’art especialitzats en rètols publicitaris. Després de la revolució, l’estat publicitari va ser gairebé monopolitzat per l’estat. Els cartells van ser dibuixats a mà i inserits als aparadors. La invenció de l’electricitat va contribuir a la creació d’il·luminació publicitària a les façanes. Els primers panells de llum dinàmica es van començar a produir a Alemanya.
A l'URSS, la publicitat lleugera es va utilitzar per a cartells. La fàbrica de publicitat il·luminada amb gas a Moscou, especialitzada en la producció de senyals publicitàries per a botigues i cinemes. També es feien tallers a l'aire lliure mitjançant petits tallers. Però la seva qualitat va deixar molt a desitjar. Sovint, els tubs de neó van fallar. Van aparèixer forats negres als senyals de llum. Moltes tecnologies utilitzades a Europa i als EUA no estaven disponibles al nostre país. La publicitat russa va obtenir un desenvolupament real durant els anys de la perestroika. El desenvolupament del comerç i l’obertura de fronteres van fer sortir de la hibernació la publicitat russa.
Cartell o publicitat?
La Llei de protecció del consumidor obliga els propietaris de l'organització a publicar informació comercial sobre les façanes. Els empresaris que no han publicat aquesta informació a la façana estan subjectes a responsabilitat administrativa en concepte de multa de fins a 10 mil rubles.
Els rètols publicitaris requereixen aprovació. Com distingir un disseny publicitari d’un d’informació? És impossible respondre inequívocament a aquesta pregunta. Els empresaris poden concentrar-se en nombroses decisions dels tribunals russos en matèria administrativa.
Un signe situat a la façana de l’organització no es considera un anunci si només mostra el nom, el mode de funcionament i l’adreça. La inclusió de qualsevol altra informació al text es considera publicitat. A més, no es considera publicitat una indicació de les activitats de l'organització. El propietari de l'organització no necessita coordinar la col·locació d'aquest disseny.
Els estàndards portàtils no requereixen permís especial. Aquests rètols només indiquen l'entrada a l'edifici. No han de trucar a un client per realitzar una compra. Els signes no han de contenir informació sobre serveis, béns, preus i promocions. De fet, en aquest cas, es consideren publicitat. També està prohibit col·locar imatges publicitàries en rètols. Les instal·lacions de terrats d’edificis d’apartaments que no indiquen la ubicació de l’organització també es consideren publicitat.
Coordinació de rètols a la façana de l’edifici
La posada de signes com a publicitat és possible després de la conclusió d’un contracte per escrit amb el propietari. Normalment, l’acord estàndard és de 10 anys. El dret a fer publicitat a la façana d’immobles propietat del municipi s’obté en subhastes. Quan es faci publicitat en edificis d'apartaments, es fa una reunió de propietaris per tractar els problemes següents:
- la possibilitat de publicitat;
- l’elecció de la persona amb qui es conclourà el contracte en nom dels residents;
- termes d’acord.
Es pren una decisió positiva amb el consentiment d'almenys 2/3 de tots els propietaris.
Docs
Per obtenir permís, l’anunciant s’ha de posar en contacte amb el govern local. La sol·licitud anirà acompanyada de l’acta de la reunió dels residents de la casa o del consentiment per escrit del propietari de l’edifici. Si el sol·licitant és el propietari de la propietat, no caldrà autorització.
També necessitareu documents sobre els paràmetres tècnics i l’aparença del rètol publicitari. Es pot tractar d'un esbós, d'una imatge informàtica de l'estructura o d'un diagrama del territori que indiqui la ubicació exacta de l'anunci. El sol·licitant també té dret a sol·licitar l’aprovació directament a l’arquitecte de la ciutat i al comitè de millora. La decisió d’aprovació o denegació de la pràctica s’ha de prendre com a màxim 60 dies des de la data de la sol·licitud.
Un cop conclòs el contracte, l’anunciant ha de pagar la taxa de l’estat per l’emissió del permís per col·locar l’estructura.
Responsabilitat
Les autoritats locals i el FAS vetllen pel compliment de la llei. En alguns casos, el Servei Antimonopoli anul·la el permís emès en cas de violacions. En aquest cas, l’anunciant ha de desmuntar l’estructura. Si l'instal·lador del cartell de la façana de l'edifici no està definit, el propietari del local rebrà l'ordre de desmuntatge. L’anunciant té dret a apel·lar la decisió en el termini de 90 dies.
La posada de publicitat sense aprovació serà sancionada amb una multa:
- per a individus - fins a 1,5 mil rubles;
- per a líders de l'organització - fins a 5 mil rubles;
- per a persones jurídiques: fins a un milió de rubles.
Agències de publicitat
El procés d’aprovació necessita temps i coneixements. Molts empresaris prefereixen demanar ajuda a les agències de publicitat professionals per crear rètols a la façana de l’edifici. Per regla general, aquestes organitzacions ofereixen una àmplia gamma de serveis, que inclouen la coordinació de la publicitat amb les autoritats locals.