Reklama na alkohol je bolestivé a kontroverzní téma. Nyní v naší zemi existují zákony, které upravují tuto oblast, a jejich dodržování pečlivě sleduje Cerberus ze strany úřadů - FAS, protimonopolní služba. Pravidelně však dochází ke konfliktním situacím. Není divu, protože prodej alkoholu je jedním z nejslibnějších druhů podnikání a podnikatelé jsou ochotni riskovat, že se doslova projdou čepelí nože, aby upoutali pozornost kupujících a zvýšili příjmy prodejen. Pouze ti, kteří znají všechny funkce reklamy na alkoholické výrobky, jakož i příslušné zákony, to mohou udělat bezpečně pro sebe.
Co hledat?
Existuje mnoho pravidel a všechna musí být dodržována. Federální zákon o reklamě na alkoholické nápoje například uvádí, že je nepřijatelné zahájit reklamní kampaň, která tvrdí, že alkohol je pro člověka důležitý a může být nástrojem k dosažení úspěchu ve společnosti, sportu a kariéře. V žádném případě si nemůžete představit, že si člověk může prostřednictvím alkoholických nápojů uvědomit sám sebe, zlepšit svou fyzickou zdatnost nebo vyrovnat se s emočními problémy.
Při umísťování reklam na alkoholické nápoje je třeba mít na paměti, že každé reklamní médium musí obsahovat oznámení o možném poškození, pokud osoba výrobky používá nadměrně. Toto varování by mělo zabírat 10% nebo více reklamního prostoru.
Pravidla a omezení
Reklama na alkohol a tabákové výrobky nesmí obsahovat prohlášení, že tento nápoj je zdravý, neškodný nebo vhodný k uspokojení žízně.
Zákon zakazuje umístění reklamních médií propagujících alkoholické výrobky v blízkosti kulturních nebo sportovních zařízení. Z těchto míst by měla být umístěna jakákoli reklamní média o sto metrů nebo více. Reklama na alkoholické výrobky by neměla být umístěna na předměty: lékařské, letoviska, v sanatoriích. Reklama alkoholu v cirkusech, divadlech, muzeích, místech, kde nejsou povoleny koncerty a výstavy, přednášky. Omezení je podobné - 100 m. Je povoleno inzerovat alkoholické výrobky v knihovnách? Pravidlo je podobné - ne více než sto metrů. Chráněno zákonem před takovými reklamními médii planetária a kulturní domy.
Komu a jak
Předpisy FAS o reklamě na alkoholické nápoje obsahují zákaz odvolání vůči nezletilým. V reklamní kampani je rovněž nepřijatelné používat obrázky osob mladších 18 let. Z tohoto důvodu nemůžete do médií určených pro děti umisťovat média - vzdělávací, vzdělávací. Není přípustné, aby se dopravci nacházejí méně než sto metrů od zařízení. Toto pravidlo platí také pro reklamní kampaně na pivní nápoje.
Zákaz reklamy na alkoholické výrobky zahrnuje nepřípustnost distribuce vzorků, vzorků nápojů kdekoli. To je možné pouze ve vyhrazených oblastech, které legálně prodávají alkohol maloobchodníkům. Současně musí být dodrženy všechny požadavky stanovené platnými ruskými zákony. Při distribuci vzorků produktů nemůžete použít práci nezletilých, nemůžete nabízet produkty mladším 18 let.
Věk a funkce
Stávající právní předpisy zakazují reklamu na alkoholické výrobky zahrnující osoby mladší 18 let.
Pravidla rovněž zakazují umísťování reklamních médií na přední stranu, poslední stránky novin a odpovídající stránky časopisů. Tato norma nebyla zavedena náhodou: tímto způsobem je možné posunout důraz, jinak by čtenáři periodik nejprve věnovali pozornost alkoholickým výrobkům. A mezi veřejností, jak víte, jsou nezletilí. Z podobného důvodu nemůžete umístit reklamu na alkoholické nápoje (sklo, láhev) v televizních a rozhlasových pořadech.
Internetové zdroje v zákonech však nejsou nijak konkrétně přidělovány. Právníci se domnívají, že na webové stránky se vztahují normy druhého a 24. článku federálního zákona o médiích, to znamená, že alkohol nemůžete prodávat prostřednictvím internetu.
Je to možné a nemožné
Reklama na alkoholické nápoje na reklamních médiích umístěných venku na stěnách, střechách není povolena. Nemůžete umisťovat reklamy na objekty, konstrukční díly. To znamená, že jakákoli venkovní reklama je zakázána.
V praxi je problém reklamy na alkoholické výrobky dobře ilustrován senzačním případem se sítí obchodů s alkoholem v Čeljabinsku „MAVT“. Podnikatelé umístili reklamní média na strukturální prvky budov, v nichž byly umístěny jejich prodejny. Billboardy uvedly, že nápoje čekají na zákazníky v obchodě doslova z celého světa, a to i se slevami pro určité skupiny obyvatel. Reklamy také zahrnovaly hrozny, láhve, sklenice a výstrahy, které byly otevřeny obchody. Ve všech médiích bylo možné vnímat porušení platných zákonů, které vedlo k pokutě společnosti o 50 tisíc rublů.
A vitrína?
Mnoho obchodníků prodávajících alkoholické nápoje by chtělo propagovat alkoholické nápoje na oknech svých prodejen. Podle zákona je to nepřijatelné. Současné právní normy jednoznačně naznačují, že přítomnost samotného produktu s cenovkou v okně není reklamou, tj. Zákon to umožňuje.
Zákazy a povolení
Stávající ustanovení upravující zákaz umístění reklamních médií, která doporučují výběr alkoholických nápojů, se nevztahují na reklamu, která je mimo reklamní strukturu. Můžete tedy bezpečně používat letáky. Distribuce se však stále provádí s přihlédnutím ke všem použitelným právním předpisům, včetně limitu sto metrů.
Na vozidla nesmí být umístěna reklamní média. Veřejná doprava se považuje za vše, co se pohybuje ve vesmíru, nese cestující a řídí se pravidly veřejné smlouvy o přistoupení. Nedistribuujte reklamu na alkohol ve veřejné dopravě. Pokud však existuje nějaká místnost, která se týká dopravní infrastruktury, je možné v ní distribuovat reklamu na alkoholické výrobky, pokud není umístěna na strukturální prvky.
Osobní doprava
Není to každému jasné: co osobní přeprava? Nelze jej nazvat veřejným, což znamená, že výše uvedené pravidlo se na taková média nevztahuje. Znamená to, že můžete inzerovat alkoholické nápoje v osobních automobilech?
Všechno je složitější, než se zdá. Zde musíme mít na paměti, že reklama nemůže být umístěna blíže než sto metrů k řadě vzdělávacích, kulturních, sportovních a jiných společensky významných předmětů. Vlastníci automobilů pravděpodobně nebudou ve svém životě dodržovat takové omezení, protože by museli opustit všechny silnice, které prochází kolem takových organizací. Protože tomu nelze zabránit, je proto nemožné inzerovat na takovém mobilním a praktickém médiu.
Vše pro všechny
Pokud propagace zahrnuje distribuci sond, vzorků, pak si jako místo můžete vybrat pouze ty organizace, které se legálně oficiálně zabývají prodejem alkoholických nápojů v maloobchodě.Současně je důležité, aby všichni dopravci obsahovali varování o nebezpečí pití nadměrného množství alkoholu.
Mimochodem, asi před deseti lety jedno z ruských tiskových médií umístilo reklamní modul s informacemi o alkoholických produktech, aniž by jej doplnilo varováním před nebezpečím. Tento článek byl původně publikován jako text a nikoli reklamní, ale dozorčí úřad jej považoval za reklamu, protože našel vlastní znaky, které vedly k pokutě 50 tisíc rublů.
Reklama: vše je zřejmé
Aby se zabránilo přítomnosti skryté reklamy na pozice, jejichž propagace je omezená, byla čtvrtá část druhého článku výslovně zapsána do federálního práva. Je věnována omezením, požadavkům legislativy týkající se individualizovaných komodit.
Alkohol a aktivity
Docela specifickou situací je účast prodejců, výrobců alkoholických nápojů na různých akcích. Nedokážete si představit bufet, banket, doprovázející jakoukoli událost, bez alkoholických dezertních nápojů. Aby všechno pokračovalo civilizovaným způsobem, byla zavedena pravidla a zákony upravující tuto oblast.
Aktualizace právních předpisů byla poprvé zavedena v roce 2013. Tato pravidla mají do značné míry omezené schopnosti manažerů reklamních kampaní.
Teoretický základ
Mimochodem, o pravidlech oběhu alkoholických nápojů již bylo řečeno mnoho a dosud nebylo řečeno žádné jasné vymezení toho, jaké nápoje k tomu patří. Zaměříme-li se na definice uvedené v zákoně, pak by tato kategorie měla zahrnovat potravinářské výrobky, jejichž koncentrace ethylalkoholu je nejméně půl procenta z celkového objemu hotového nápoje.
Výjimkou je cukrovinky, mléčné výrobky, sladkosti (zmrzlina, sorbet) a nápoje vyrobené na medu, kvasnicích, kořeněné aromatické bázi. U posledně jmenovaných platí omezení 1,2% - to znamená, že při překročení této koncentrace se nápoj považuje za alkoholický.
Co jsou to alkoholické nápoje?
Všechny alkoholické výrobky na domácím trhu jsou rozděleny do kategorií:
- lihoviny;
- víno
- vinné nápoje;
- pivo
- Pivní nápoje.
Vína jsou zase šumivá, ovocná a likérová.
Funkce umístění
Ze zákona vyplývá, že pokud je koncentrace ethylalkoholu v nápoji 5% nebo více, lze ji propagovat pouze na stálém odbytišti. Patří sem i místa, kde se prodávají alkoholické nápoje v souladu s platnými zákony. Abyste se mohli zapojit do těchto činností, musíte nejprve získat licenci. Pokud podnikatel otevřel stálou prodejnu a obdržel příslušnou licenci, má právo organizovat propagační akce, včetně rozdávání vzorků, vzorků zboží. Je pravda, jak již bylo uvedeno výše, je nutné upozornit všechny zákazníky, že výrobky mohou při nadměrné konzumaci poškodit jejich zdraví.
Alkoholické společnosti nemají právo sponzorovat projekty, akce. To významně omezuje možnost přilákat organizátory akcí k reklamním kampaním, ale nepřekrývá všechny možné cesty.
Aniž bychom se hádali se zákonem
Můžete uspořádat akci v takové místnosti, která je stálým předmětem prodeje zboží - například bar nebo restaurace - a ujistěte se, že majitel má licenci na prodej alkoholických nápojů. Zároveň by si měl pořadatel pamatovat na rysy reklamní kampaně: je nutné prezentovat produkty, aby nemohly být označovány jako reklama. Je pravda, že každá událost vyžaduje přítomnost zpravodajů, kde účastníci označí, včetně těch, kteří pracují s alkoholem.To musí být provedeno opatrně, protože při kontrole úředníky bude uznání informací reklamou důvodem značné pokuty.
Pokud je událost organizována mimo Rusko, nevztahují se na ni ruské federální zákony. Budete muset uspořádat akci a zadat svou účast, s přihlédnutím k požadavkům místních zákonů. Nejlogičtějším způsobem je stát se sponzorem akce a dodržovat omezení stanovená zákony.
Na příkladech
Docela zajímavý zážitek byl získán během akce Martini Art Clubc, kdy organizátor využil grafické prvky značky. V rámci akce byly uspořádány výstavy, byly uspořádány soutěže a byly vydány tištěné produkty. Jak ukázal čas, projekt byl docela úspěšný.
To je důležité!
Organizátoři akcí, kteří chtějí propagovat alkoholické výrobky, musí zvážit řadu důležitých bodů. Pokud dříve bylo možné propagovat výrobky prostřednictvím televize, kde se pravidelně zobrazovala drobná videa s lahvemi, a to i ve filmech a televizních pořadech, nyní je tato lukrativní cesta blokována. Musíte být vynalézaví, přemýšlet mimo krabici, abyste uspěli.
Při pořádání akcí musí výrobci a distributoři alkoholických nápojů používat různé způsoby zahrnutí svého produktu a jeho odeslání k nákupu. Současně je nezbytné zajistit rovnováhu mezi omezeními zákonů a finančními zájmy stran: organizátory, výrobci, prodejci.