V moderních tržních vztazích musí podniky bojovat o spotřebitele. Reklama je jedním ze způsobů, jak přilákat zákazníky. Právní předpisy navíc ne vždy udržují krok s novými prostředky a metodami propagace výrobku nebo společnosti na trhu. V některých případech je příliš podrobný popis regulační regulace nepraktický. Stačí definovat základní principy. Federální zákon o reklamě„pouze zavádí taková ustanovení týkající se činností jednotlivců při propagaci jejich společnosti a produktů na trhu. 
Dobrá víra
To je povinný reklamní požadavek. Informace jsou považovány za nepřiměřené:
- Obsahující nesprávné srovnání propagovaných produktů s produkty uvedenými do oběhu jinými výrobci nebo prodanými jinými prodejci.
- Působí jako akt nekalé soutěže. Příslušná ustanovení jsou stanovena protimonopolními zákony.
- Reklama zboží, jehož propagace je na daném místě, tímto způsobem nebo v tomto okamžiku zakázána, pokud je prezentována pod záminkou jiných produktů, jejichž servisní známka (ochranná známka) je podobná / totožná se záměnou.
- Diskreditace reputace, cti a důstojnosti osoby, včetně konkurenta.
Nuance norem
Vzhledem k dobré víře v propagaci produktů je nutné věnovat pozornost uvedení Federální zákon o reklamě"v souladu s ustanoveními zákona upravujícího ochranu hospodářské soutěže. Jak tento normativní akt naznačuje, veškeré činnosti podnikatelských subjektů zaměřené na získání jakýchkoli výhod při výkonu podnikatelských činností budou považovány za nekalé. Rovněž uznávají jednání, která jsou v rozporu se zákony, celními předpisy a požadavky přiměřenosti." , integrita, spravedlnost, způsobující nebo schopné poškodit jiné podniky nebo jejich pověst. připojit obecné požadavky na reklamu, propagace výrobků obsahujících alkohol pod rouškou minerální vody, sbírek oblečení, cukrovinek s podobným vnějším designem nebo pod jednou ochrannou známkou se považuje za bezohledná. V předchozím normativním aktu nebylo toto znění použito. To mnoha subjektům umožnilo obejít omezení a zákazy uvalené na alkoholické nápoje.
Neplatné reklamy
Je to informace, která neodpovídá skutečnosti. Neplatné reklamy může označovat:
- Výhody produktů oproti zboží v oběhu vyráběnému jinými výrobci nebo prodávanému jinými prodejci.
- Jakékoli specifikace produktu. Patří sem, ale nejsou na ně omezeny, informace o složení, povaze, datu a způsobu výroby, kvalitě spotřebitele, účelu, podmínkách použití, místě původu, době použitelnosti / služby, značení oběhu a shody, osvědčení.
- Kompletní sada a rozsah, možnost získání na konkrétním místě v mezích určitého období.
- Náklady na produkty, platební postup, slevy, další podmínky nákupu.
- Dodací podmínky, údržba, opravy, výměna.
- Záruka
- Výhradní práva na produkty intelektuální práce a na prostředky individualizace, které jsou s nimi srovnávány.
- Veřejné / oficiální uznání, získávání cen, medailí, diplomů nebo jiných cen.
- Práva na používání symbolů mezinárodních společenství / organizací a státních symbolů.
- Doporučení právnických osob nebo občanů ohledně propagačního předmětu nebo jeho schválení.
- Výsledky testu / výzkumu.
- Poskytnutí dalších práv / výhod kupujícímu.
- Skutečná poptávka.
- Termíny a pravidla pro organizování a vedení loterií, her, soutěží a jiných podobných akcí.
- Objem výroby / prodeje.
- Další podmínky, informace a okolnosti.
Je třeba říci, že tento seznam byl významně doplněn, protože se častěji objevovaly případy šíření nepravdivých informací o pořádání soutěží, loterií, hazardních her a informací o prodejcích a výrobcích, kteří nejsou pravdiví. Zřízení zákona základní reklamní požadavky, neobsahuje omezení týkající se používání slov jako „pouze“, „nejvíce“, „nejlepší“, „pouze“, „absolutní“ a jiná podobná. Dříve platné normy vyžadovaly zdokumentované zdůvodnění použití těchto termínů. 
Bezpečnost
Nastavení požadavky na reklamu, legislativa neumožňuje použití informací, které vedou ke spáchání protiprávních jednání. Propagace podniku nebo produktu by neměla vést k krutosti a násilí. V rámci bezpečnosti požadavky na venkovní reklamu. Zejména by nemělo být jako dopravní značky nebo jiným způsobem představovat hrozbu pro normální pohyb vzduchu, železnice, vody a silniční dopravy. Předchozí právní předpisy neprokázaly speciální reklamní požadavky co se týče jeho bezpečnosti. Zároveň se zákonodárci pokusili pokrýt všechna vnímaná rizika. Trreklamní kurva byly formulovány následovně. Informace by neměly vést k agresi, násilí, spáchání nebezpečných činů, které by mohly poškodit občany nebo porušit environmentální normy, způsobit paniku. Příkladem „nebezpečné“ reklamy je video vysílané během utkání mezi fotbalovými týmy Japonska a Ruska v roce 2004. Podle státní zastupitelství bylo několikanásobné promítání úryvku z filmu „Big Lebowski“, při kterém muž havaroval auto pomocí baseballové pálky. vyvolala nepokoje mezi fanoušky.
Relevance omezení
Požadavky na reklamuzaměřené na zajištění bezpečnosti v souladu se zákazem zneužívání svobody sdělovacích prostředků. Je stanoveno v příslušném zákoně z roku 1991 č. 2144-1. Podle normativního aktu nelze hromadné sdělovací prostředky použít k páchání zločinů, zveřejňování informací klasifikovaných jako státní nebo jiná chráněná tajemství, šíření materiálů, které obsahují veřejné výzvy k teroristickým činnostem nebo které ospravedlňují terorismus podporující pornografii, krutost a kult osobnosti. 
Negativní dopad na občany
Při propagaci produktů musí podniky, podniky a podnikatelé dodržovat etické normy. Požadavky na reklamu určené k ochraně občanů, kteří nepoužívají určité zboží před negativním postojem k nim. V předchozích právních předpisech byly příslušné požadavky uvedeny v článku 16. Byl věnován propagaci alkoholu, tabáku, piva. Kromě toho, požadavky na reklamu obsažené v článku 6. Při analýze praxe uplatňování norem lze jmenovat dvě nejčastější formy diskreditujících subjektů, které nepoužívají propagované produkty. První je vyjádřen v tom, že poskytuje spotřebitelům další výhody. Například při reklamních pracích prostředcích může prodejce použít frázi „Inteligentní ženy v domácnosti vybrat ...“Druhá forma je přímou výzvou pro občany, kteří tento produkt nepoužívají, s uvedením nedostatků osob. Například při reklamě na kosmetický přípravek může být uvedeno, že pokud ho dospívající mládež nepoužívá, bude mít akné.
Obsah
Právní předpisy stanoví jisté požadavky na tiskovou reklamu. Nejprve se týkají obsahu informací. Není dovoleno používat cizí slova, která mohou zkreslit význam informace. Je zakázáno uvádět, že objekt je schválen státními úřady, místními strukturami nebo úředníky. Při propagaci produktů není dovoleno poskytovat informace o tom, že při výrobě byla použita struktura lidského embrya. Právní požadavky na reklamu úzce souvisí s morálními standardy. Podle stávajících právních předpisů je zakázáno používat při propagaci produktů vulgární, urážlivá slova, urážlivé a obscénní obrazy, výrazy a srovnávání, včetně těch, které se týkají rasy, pohlaví, profese, národnosti, sociálního postavení, jazyka, věku, státu, náboženských symbolů, předmětů. kulturní a historické dědictví, včetně kulturního a historického dědictví UNESCO. Stojí za zmínku, že tato omezení platila dříve. V minulosti však v praxi existovalo mnoho problémů při dokazování skutečností šíření neetických informací z důvodu nejistoty formulace a použití subjektivního přístupu k analýze reklamní činnosti obecně. 
Úplnost dat
Stávající právní předpisy zakazují reklamu, ve které chybí některé základní informace o výrobku, podmínky jeho použití nebo nákupu, pokud je v tomto případě zkreslený význam informací a je uveden v omyl spotřebitel. Podle dříve platných standardů byla taková propagace považována za bezohledná. Zákonodárce zavedl požadavky na úplnost údajů a snažil se chránit spotřebitele. Mezitím je v praxi dokázat, že je význam informací zkreslený a že je spotřebitel uveden v omyl, je docela obtížné. Faktem je, že mnoho podnikatelů často používá malá písmena v textech, odkazy na telefony, webové stránky, čímž zajišťuje formální dodržování pravidel.
Skrytá propagace
Právní předpisy neumožňují použití reklamy v rádiu, zvuku, videu, televizi a jiných materiálech, které mají dopad na spotřebitele, kteří jimi neuznávají. Tento požadavek je téměř plně v souladu s článkem 10 zákona, který platil dříve, a také s regulačním aktem, který dnes upravuje média. V současné době se ve správní a soudní praxi nevyskytují případy, kdy by se držitelům subjektů odpovědných za skrytou reklamu nedařilo.
Specifika propagace licencovaných činností a produktů
Stát stanoví různé metody normativní regulace ekonomických interakcí. Mezi nimi povinné licencování určitých oblastí činnosti, jakož i určitého zboží. Účel takové regulace je určen potřebou zajistit, aby úřady kontrolovaly bezpečnost a správnou kvalitu produkce, poskytování služeb v životně důležitých oblastech. Licence je povolení vydané příslušným orgánem. Dnes jsou nejčastěji propagovanými aktivitami:
- Úvěrové struktury.
- Vzdělávací instituce.
- Stavební firmy.
- Dopravní podniky.
- Zdravotnická zařízení.
- Společnosti zabývající se komunikací.
Měl by být uveden samostatně požadavky na reklamu na zdravotní služby. Při jejich propagaci musíte nejprve dodržovat všechna výše uvedená omezení a pravidla.Kromě toho by reklamní informace neměly obsahovat odkazy na konkrétní příklady, jak se zbavit jakýchkoli nemocí, zlepšit stav při poskytování občanům jakékoli služby. Rovněž není dovoleno vyjádřit vděčnost jednotlivcům v souvislosti s manipulacemi. V procesu propagace zdravotnických služeb není dovoleno zahrnout do informačních předpokladů nebo prohlášení o přítomnosti potenciálních spotřebitelů nemoci nebo poruchy. Dalším pravidlem je přítomnost varování o možných kontraindikacích, nutnost konzultace s lékařem nebo seznámení s pokyny.
Ochrana spotřebitele
Provádí se v souladu s federálním zákonem č. 2300-1. Jak zákon uvádí, spotřebitel může požadovat informace o práci, prodejci, produktu nebo výrobci. Informace, které jsou mu poskytovány, musí být spolehlivé. Jinak je poskytována odpovědnost. Informace by měly být spotřebitelům sdělovány v dostupné a vizuální formě v ruštině a podle uvážení výrobce, v úředním jazyce regionu nebo v rodném jazyce obyvatel Ruské federace. Jak zdůrazňuje článek 10 zákona, potenciální zákazníci by měli dostat včasné informace, které zajistí výběr zboží (práce). Informace obsahují údaje o:
- Název technického předpisu nebo jiného označení stanoveného zákonem k potvrzení shody zboží.
- Hlavní spotřebitelské vlastnosti. U potravin je uvedeno složení, včetně potravinářských přídatných látek, které byly použity při výrobě, složky získané pomocí GMO. Informace o vlastnostech spotřebitele obsahují údaje o nutriční hodnotě, podmínkách skladování a použití, účelu, metodách vaření, místě a datu výroby a balení / balení. Musí existovat seznam kontraindikací, v jejichž přítomnosti není použití / použití přípravku povoleno.
- Cena (v rublech), podmínky nákupu.
- Záruční doba (pokud je k dispozici).
- Podmínky a pravidla pro efektivní a bezpečný provoz.
- Životnost / služba, spotřebitelské akce po vypršení platnosti.
Pokud byl produkt dříve používán nebo byl opraven, sdělí se tato informace také spotřebiteli. 
Závěr
Stávající zákon upravující reklamní činnosti nestanovuje požadavek na uznávání informací o produktu nebo díle. Články, které se věnují propagaci produktů nebo činností, televizních a rozhlasových pořadů, naznačují předchozí oznámení, že bude zobrazen příslušný materiál. Je třeba říci, že obecné požadavky na reklamu se nyní staly podrobnějšími a logičtějšími. Zároveň je mnoho pravidel v podstatě poněkud abstraktní. Jak však poznamenali odborníci, zákon neobsahuje žádné rozpory, ke kterým dříve došlo mezi jeho ustanoveními a normami jiných federálních zákonů. Analytici také upozorňují na skutečnost, že některé články předchozího dokumentu byly zrušeny kvůli nevhodnosti nebo neefektivnosti jejich použití. Vzhledem k nastávající napjaté situaci ve světě je zvláštní důraz kladen na zajištění bezpečnosti obyvatelstva při poskytování reklamních služeb. Zákonodárci věnovali zvláštní pozornost prevenci dopravních nehod a snižování rizik při používání vodní, letecké a železniční dopravy.