Reklama v naší zemi je regulována. Děje se to však v celém civilizovaném světě. Existuje takový normativní akt jako federální zákon 38 federálního zákona „o reklamě“. Jedná se o dokument č. 38-FZ přijatý 13. března 2006. Jeho poslední revize byla datem 8. března 2015.
Jaký je smysl?
Obsah zákona - ty vztahy, které se odehrávají v procesu výroby a distribuce všech typy reklamy stejně jako jeho distribuce. To znamená, že jeho ustanovení pokrývají poměrně širokou škálu konceptů.
Federální zákon 38 „O reklamě“ má za cíl odstranění nekalé soutěže v této oblasti. Jeho účelem je chránit spotřebitele před škodlivými účinky. Reklama, která je schopná uvést v omyl způsobit hmotné škody na majetku nebo zdraví. Navíc, takový duševní vlastnictví schopné podkopat pověst nebo důstojnost.
Kromě toho je nevhodná reklama, kterou zákon požaduje, aby chránila před námi všemi, porušením morálních zásad a veřejných zájmů nebo poškozením životního prostředí.
Na jaké oblasti se zákon o reklamě nevztahuje
Patří k nim politická rozmanitost (včetně volebních kampaní a souvisejících s referendem), informace, které zákon ukládá bez prodlení sdělit nebo přinést spotřebiteli, analytické a referenční materiály (přezkumy trhu, průzkum). Cílem toho všeho není propagovat produkt.
Dále je třeba zmínit informace úřadů, státu, místní správy, které nemají komerční povahu a nesouvisejí se sociální reklamou. Označení a znaky stejného druhu také patří do této kategorie duševního vlastnictví. Za zmínku stojí oznámení různých subjektů, právnických i fyzických osob, které se netýkají tvorby příjmů.
A také?
Na informace, které jsou umístěny na obalu (informace o výrobci atd.), A na jakékoli konstrukční prvky, které se vztahují konkrétně k tomuto produktu, a nikoli k cizím osobám, se nevztahují právní předpisy.
Do této kategorie patří také informace o předmětu, který je přirozeně „zapsán“ do uměleckého nebo vědeckého díla, zmiňuje výrobce nebo prodávajícího a nemá komerční účel.
Federální zákon „o reklamě“ N 38 FZ - základní pojmy
Pojďme definovat pojmy. Reklama se vztahuje na jakékoli informace bez ohledu na typ a způsob umístění, jejichž adresátem je široký okruh osob. Jeho účelem je upozornit na uvedený produkt (službu) pro prodej nebo propagaci na trhu.
Dalším konceptem je předmět reklamy. Může to být produkt, jeho výrobce nebo prodejce, událost (koncert, festival, soutěž, soutěž), intelektuální úspěch. Jedním slovem to zahrnuje vše, co vyžaduje pozornost.
Produkt je považován za produkt činnosti (včetně práce a služeb) určený k prodeji, výměně a jiným druhům obratu.
Další koncepty
Jaké další pojmy používá federální zákon „O reklamě“? Není jich tolik. Například tzv. Nevhodná reklama se týká reklamy, která je v rozporu s požadavky ruského práva. Ale na co jsou zde zmiňovaná témata, tj. Herci?
Inzerenti, výrobci a distributoři jsou osoby podílející se na výrobě nebo prodeji zboží, uvádění informací do komerčního formátu a jakýmkoli způsobem komunikují se spotřebitelem.Tyto tři kategorie předmětů spolu úzce souvisejí a slouží jako odkazy v jednom řetězci.
Reklamní spotřebitel - osoba, jejíž pozornost by měla být přitahována k propagovanému objektu. Sponzorem je ten, jehož finanční prostředky se akce koná.
Jak víte, kdo platí, objednává hudbu. Sponzorská reklama je taková, která musí být zmíněna jako „filantrop“.
Kromě toho existuje její sociální rozmanitost. Pod ním federální zákon „o reklamě“ znamená nekomerční informace k dosažení charitativních cílů atd.
Řešení všech těchto otázek je v odpovědnosti federální strany protimonopolní úřad, stejně jako jeho místní zástupci.
Co se od ruské reklamy vyžaduje?
Zákon o reklamě v něm nepovoluje nepravdivé a nespravedlivé informace. Ale co přesně to je, přesně řečeno?
Nespravedlivým se rozumí reklama, která obsahuje nesprávné srovnání zboží s podobným zbožím jiných výrobců nebo prodejců nebo údaje, které znevažují obchodní pověst nebo důstojnost konkurenta (a jakékoli osoby).
Rovněž propaguje zboží zakázané pro reklamu pod záminkou podobné - podobné nebo stejné ochranné známky nebo jiným způsobem. Podle antimonopolních zákonů jde o akt nekalé soutěže.
Reklama obsahující nepravdivé informace, tj. Informace, které neodpovídají skutečnosti, je nespolehlivá.
Jaký mohou být?
Například zákon o reklamě zvažuje informace o výhodách reklamovaného produktu ve srovnání s ostatními v oběhu. Mohlo by to být o:
- jakoukoli jeho charakteristiku, spotřebitelské vlastnosti, životnost a trvanlivost, sortiment a konfiguraci;
- místo původu a dostupnost osvědčení, možnost nákupu na konkrétním místě nebo v určité době;
- náklady nebo cena, platební postup, slevy, tarify a jiné peněžní záležitosti;
- podmínky, za kterých je dodávka, oprava, výměna, servis tohoto produktu, jeho záruční podmínky.
Jaké další informace mohou být nepravdivé?
Jedná se o informace o doporučeních jakékoli osoby týkající se předmětu reklamy nebo o jeho schválení někým, stejně jako o výsledcích testů a studií, skutečné míře poptávky po produktu, objemu jeho výroby nebo prodeje.
Informace o široké škále pravidel a načasování událostí, počtu cen / výher a postupu jejich přijetí jsou nespolehlivé.
To také zahrnuje veškeré informace o osobách, které jsou výrobci nebo prodejci tohoto produktu.
Co by reklama neměla dělat?
Existují určité akce, které jsou nepřijatelné. Jejich zákon o reklamě přísně zakazuje. Jedná se především o výzvu k protiprávním činům, krutosti a násilí. Dále je třeba zmínit vytvoření hrozby pro bezpečnost dopravy podobností některých symbolů se značkami. Dalším je vytvoření odsouzení těch, kteří nepoužívají inzerovaný produkt, nebo použití pornografických informací.
V reklamě je nepřijatelné používat cizí výrazy, které zkreslují význam. Nesmí být uvedeno vládní schválení. Je rovněž zakázáno prokazovat kouření a pití alkoholu, používat obrázky lékařů a sester (s výjimkou reklamy určené speciálně pro ně), poukazovat na terapeutický účinek konkrétního léku.
Nemůžete používat přísahová slova, obscénní výrazy a obrázky, včetně těch, která se týkají rasy, pohlaví, národnosti, sociální kategorie, profese, věku nebo jazyka osoby. Totéž platí pro státní a náboženské symboly, kulturní a historické památky.
Jaké produkty nelze inzerovat?
Není možné inzerovat veškeré zboží, jehož výroba a prodej je na území Ruské federace zakázán: zbraně, drogy, psychotropní látky, výbušniny, lidské orgány a tkáně jako předmět prodeje.
Do této skupiny patří zboží vyžadující státní registraci nebo povinnou certifikaci (pokud není uvedeno jinak). Totéž platí pro jejich licencovanou kategorii.
Tabák a všechny související produkty - výrobky z něj, kuřácké potřeby atd. Nejsou propagovány.
Potratové služby jsou rovněž zakázány.
Co je to neetická reklama?
Tento termín je obvykle intuitivní. Boj proti zákonu o reklamě je jedním z porušení. Poslední vydání věnuje zvláštní pozornost koncepci neetického dopadu. Toto je vedeno v rozporu s obecně přijímanými normami mravnosti a lidskosti slovním urážením nebo porovnáváním nebo představami ras, národností, profesí, sociálních kategorií, pohlaví, jazyka nebo věku občanů, jakož i jejich náboženských názorů a politických přesvědčení.
Neetická reklama může hanobit umělecké předměty, které jsou národním nebo světovým kulturním dědictvím, státní emblémy, vlajky a jiné symboly, měna země. Kromě toho může být napadena konkrétní osoba nebo produkt.
Skrytou reklamou se rozumí reklama, která ovlivňuje spotřebitele v bezvědomí, a to i speciálními technickými prostředky (videonahrávky atd.).
