Výroba jakéhokoli produktu je poměrně pracný a zdlouhavý proces, kterého se účastní specialisté na různých úrovních. Kromě toho se v různých fázích výroby podílí na procesu velké množství odborníků, od návrhářů, řemeslníků až po běžné montážníky, dopravníky. Produkce však není celá cesta, kterou prochází například instalatérství. Abyste se dostali ke konečnému spotřebiteli, potřebujete kvalitní a nezapomenutelnou reklamu. A tady obušek berou tvůrci, PR manažeři a další manažeři. Z jejich podání se objevuje jasná a neobvyklá instalatérská reklama. Budeme o tom mluvit dále.
Jaká je složitost vodovodního potrubí?
Instalatérství - výrobek je velmi specifický a není zcela běžný. Obtížnost spočívá v tom, že se jedná o zcela běžné věci, s nimiž se doma každý den setkáváme. A pokud krásná plechovka nápoje způsobuje určité asociace, pak se například fotografie toaletní mísy interpretují pouze v jednom známém kanálu.
Instalatérské práce se proto jednoduše zavazují k kreativnímu přístupu. Současně se používají různé nástroje, které mohou realizovat hlavní úkol marketingu - přilákat pozornost potenciálního klienta. K tomu se používají hlasité a neobvyklé slogany, jména, obrázky. To je místo, kde nikdo nikdy neomezuje fantastický let specialistů na PR.
Hra emocí: jasné proměny a nápady
Při hledání kreativních nápadů pro instalatérské práce přicházejí PR společnosti s různými grafy a možnostmi. Navíc velmi často hrají na lidské emoce, způsobují radost, hněv, strach a dokonce i malé vzrušení. Například k otevření velkého instalatérského obchodu přišla kazašská reklamní agentura Good s neexistujícími lidmi. Na jejich fotografii byli nejen muži, ale také ženy, které ukazovaly různá gesta.
Navíc taková reklama na instalatérství zároveň potěšila, překvapila a vzbudila obavy. Podle očitých svědků je to trochu strašidelné, když se na vás díváte z plakátů a billboardů v městských toaletních nádržích, plynových kotlích, vanách a dalších částech vybavení pro koupelny s lidskými hlavami. Jiným očitým svědkům se tato reklama líbila. Byla překvapená a poněkud zmatená. A díky světlé barvě pozadí to bylo vidět z dálky.
Jednoduchý a výstižný znak nebo nápis všechno mění
Instalatérská reklama v obchodě může být velmi jednoduchá. Představte si obrázek: WC je vyobrazeno na billboardu. Vedle ní je role toaletního papíru. Vypadalo by to jako obyčejná a nezanedbatelná fotografie. Ale ne, PR manažeři se dotknou uživatele originálním textem nebo nápisem, který bude umístěn vedle fotografie. Jedná se například o přesně to, co se stalo během reklamy na obchod nazvaný „Svět instalatérství“. Tento billboard zobrazoval záchodovou mísu a slogan, který řekl: „Ráno nezačíná káva.“
Zajímavé je, že adresa tohoto obchodu byla prezentována také velmi neobvykle. Podle uživatelských příběhů to bylo napsáno na role toaletního papíru. Jak vidíte, tato kreativní reklama na instalatérské práce je promyšlena do nejmenších detailů. A pokud potenciální kupující nebude věnovat pozornost standardnímu a nepřehlédnutelnému obrazu toaletní cisterny, může ho takové neobvyklé místo pro adresu překvapit.
Skrytý význam v sloganu nebo názvu
Dobrá instalatérská reklama má vždy nějaký druh podtextu nebo vás nutí myslet.Za tímto účelem mnoho PR lidí přichází s nejasnými nebo nedokončenými frázemi, které přispívají k rozvoji představivosti. Například v jednom z nákupních středisek na náměstí, ve kterém je opravdu možné najít instalatérské práce pro každý vkus, byl umístěn billboard s obrázkem krásné bílé toalety.
V tomto případě byl představen jako druh královského trůnu. Důkazem toho je nejen tvar toaletní nádrže, ale také nápis „Hra trůnu“. Zde je taková neobvyklá instalatérská reklama na bannerech. Mimochodem, toto jméno jemně naznačuje spojení s uznávanou sérií „Game of Thrones“, která získala rekordní počet názorů a zaujala domácí diváky.
Asociace pro dospělé
Je zajímavé, že se zástupci ochranné známky Donna Vanna také rozhodli hrát sdružení. Tentokrát se filmový režisér filmu „Kill Bill“ Quentina Tarantina stal obětí PR. To je jen v jejich verzi, dívka v bílých šatech a závoji, očividně nevěsta, na pozadí obrovské akrylové lázně se rozhodla "Wash Bill".
Další známý řetězec obchodů zvaný „Santech Center“ šel dále a zapůsobil na mnoho uživatelů velmi odvážným sloganem. Na billboard společnost umístila nejen krásnou bílou toaletu, ale také ji vybavila vtipným nápisem: „Snaha o zamyšlení.“
Servisní středisko Samara Sanita, nabízející celou škálu různých služeb pro instalaci vodovodního potrubí, využilo také neliterárního slangu a prokázalo svou kreativitu v oblasti vodoinstalací reklamy. Ve svém sloganu se záchod jmenoval „tlačit do budoucnosti“.
Reklama jako celé umění
Někteří tvůrci někdy využívají dovednosti skutečných umělců, graffiti odborníků a 3D specialistů. Za tímto účelem natírají stěny, vytvářejí na asfaltu jedinečné kresby a také zdobí různé předměty pro koupelnu a koupelnu. Na nich zobrazují vtipné obrázky, tváře a dokonce i komické scény ze skutečného života.
Instalatérská reklama: Příklady
Některé výrobní společnosti nešetří kreativitu. Jejich reklama je vždy jasná, chytlavá a velkolepá. Například, to je přesně to, co inzeruje elitní značka sanitární keramiky Kohler. V různých dobách různí umělci a fotografové pracovali na neobvyklých fotografiích produktů společnosti. Takže mezi autory děl byly zaznamenány následující mistři:
- Mark Holtusen (ze San Francisca).
- Sanjay Kotari (původem z Indie).
- Erwin Olaf (rodák z Hilversum).
- Sasha Waldman (z Milána) a další.
Je pozoruhodné, že práce všech těchto fotografů je tak neobvyklá a fantasticky krásná, že bylo rozhodnuto je zkombinovat do jedné reklamní jednotky. Říkali mu „Jak vidím“. Například slavné fotografie Marka Holtusena, které zobrazují staršího muže v podobě kapitána. Stojí v malé místnosti. Na stěnách je mnoho lahví s loděmi uvnitř. Uprostřed místnosti je velká láhev, za sklem, kde jsou tři sněhově bílé toalety Saile.
Jeho další práce ukazuje krásný chromový kloubový faucet. Fotografie ukazuje dívku s neobvyklým účesem. Umyvadla s kohoutky kreativní formy stojí poblíž. Dívka hraje na flétnu a kohoutky zpívají spolu s ní a stříkají proudem vody různými směry.
Pro tohoto fotografa bylo zajímavé vyobrazit jednorázovou záchodovou mísu. Jak je vidět na fotografii, vzal jako základ divokou džungli a obraz vědců. Ukazuje, jak dva dobrodruzi (muž a žena) cestují džunglí při hledání různých artefaktů. Ale protože jsou oba daleko od civilizace, jednorázová toaleta jim pomůže při řešení naléhavých problémů.
Zábavné reklamní služby
Neméně zajímavá je reklama instalatérských služeb. Například jedna soukromá společnost volala svou opravárenskou službu Sober Plumber.Jak název napovídá, společnost si nejen vybrala kreativní přístup, ale také dovedně zdůraznila nedostatky některých zástupců této profese.
Kromě humorné reklamy je často kladen i lehký erotický význam. Například některé opravárenské společnosti upřednostňují objednání plakátů a billboardů s pohlednými a opálenými atletickými atlety. Často nemají prakticky žádné oblečení a nejdůležitější místa jsou pokryta kufříkem na nářadí.
Jiná společnost se raději zaměřila poněkud na jinou část těla. Za tímto účelem na své propagační fotografie umístila silného muže. Navíc se na jedné fotografii sklonil nad dýmky a na druhé - chápe rozpad pod dřezem.
Navíc v obou případech nosí tričko s hezkou dívčí hlavou a džíny, které s určitým nakloněním částečně odhalí „pátý bod“ instalatéra. Zároveň se při pohledu shora ukazuje, že to vůbec nejsou hýždě, ale dívčí hrudník s tričkem. Jedním slovem je těžké říci, jak vysoce kvalitní služby společnost nabízí, ale díky této reklamě byl efekt přitahování pozornosti dosažen.
Jak uživatelé reagují na kreativitu?
Ne všichni uživatelé vnímají kreativitu jako PR lidé chtějí. Některým z nich se nelíbí nadměrné zneužívání nahých těl, což způsobuje pózování dívek na fotografii a mužů v jednoznačných pozicích. Jiní jsou upřímně pobouřeni, že inzerenti došli nápady a kromě obrázků s erotickými konotacemi nemohou přijít s ničím jiným.
Někteří naopak mají rádi neobvyklé reklamní nápady. Někdy spiknutí takových videí nebo papírových médií otevřeně pobaví a povznáší. Zvláštní pozornost by měla být věnována zvláštním objemovým značkám, na kterých část obrázku přesahuje standardní obdélníkový billboard. Vypadají velmi originální a nedobrovolně přitahují pozornost. Jedním slovem, kreativita je téměř vždy oprávněná.