Zákon „o ochranných známkách a servisních známkách“ ze dne 23. 23. 1992 ochrannou známkou neznamená nic jiného než označení, které je schopno určitým způsobem odlišit služby a obchodovatelné produkty některých jednotlivců nebo právnických osob od homogenních služeb a obchodovatelné produkty jiných fyzických osob. a právnické osoby. Jak provést hodnocení ochranné známky? Na čem to záleží? Jak jsou registrována práva na ochranné známky? Odpovědi na tyto a další stejně zajímavé otázky najdete při čtení materiálů v tomto článku.
Postup posuzování
Posouzení druhu uvažovaného duševního vlastnictví se provádí na základě analýzy prodeje prodejných výrobků a služeb a výroby odpovídající společnosti. Hodnocení ochranné známky zahrnuje identifikaci tržní hodnoty předmětu hodnocení analýzou významu dopadu výše uvedených předmětů duševního vlastnictví na spotřebitele. Tak či onak to umožňuje odlišit komoditní produkty a služby struktury od podobných komoditních produktů a služeb, jakož i poskytnout další příjem a zisk. V současné době se oceňování ochranné známky nebo známky služby za tržních podmínek provádí v následujících případech:
- Prodej objektu.
- Ocenění ochranné známky při vkladu do základního kapitálu.
- Převod ochranné známky, servisní známky nebo ochranné známky na právo na užívání v souladu s franšízovou dohodou.
- Stanovení výše škody, která byla způsobena držiteli autorských práv nezákonným použitím výše uvedeného duševního vlastnictví.
Registrace ochranné známky
Jak se ukázalo, jakýkoli příklad ochranné známky je označení, které je umístěno na obalu nebo přímo na komerčních výrobcích za účelem individualizace produktu a jeho prodejce (výrobce). Ochranné známky jsou:
- Slovní (zpravidla to zahrnuje slova; kombinace písmen, které mají slovní charakter; věty; věty; fráze; jiné jazykové jednotky a jejich kombinace).
- Grafická označení (obvykle to zahrnuje obrazy objektů, živých věcí, přírodních a jiných objektů, stejně jako obrázky absolutně libovolných kompozic, čar, tvarů, postav v rovině, skvrny).
- Trojrozměrný (zpravidla se jedná o objekt trojrozměrného zobrazení, obrázky, jakož i kombinace čar a čísel).
- Kombinované (obvykle zde zahrnuty jsou kombinace prvků patřících do různých skupin: grafické, slovní, objemné).
Co ovlivňuje hodnocení?
Je také důležité si uvědomit, že název produktu a odpovídající ochranná známka jsou objekty průmyslového vlastnictví, které implementují funkce reklamy a zajišťování kvality. Nejvýznamnější vlastnosti, které ovlivňují hodnocení ochranné známky, jsou následující body:
- Uznání ve vztahu k cílovému segmentu spotřebitelů.
- Územní převaha, a to jak v Rusku, tak v zahraničí.
- Přímý vztah spotřebitele k obchodovatelným výrobkům a službám.
Posouzení hodnoty ochranné známky je určeno integrálními charakteristikami, jako je objem prodeje, zisk struktury poskytnuté touto konkrétní ochrannou známkou atd.V praxi dnes náklady na známou značku často převyšují hodnotu aktiv hmotné společnosti. Bylo by vhodné zmínit takový příklad ochranné známky, jako je Porshe. Je důležité dodat, že nejvýkonnějším nástrojem, pokud jde o hospodářskou soutěž a boj o spotřebitele, jsou vysoké náklady.
Provádění posouzení: pravidla provádění
Hodnocení ochranné známky se provádí podle zvláštních pravidel. V každém případě tedy musí odhadce získat podrobné informace o vlastníkovi-společnosti (nebo uživateli), jakož i informace o specifikách výroby a prodeje obchodovatelných produktů hodnocené značky. Dnes je hodnota značky určována těmito finančními ukazateli:
- Objemy prodejů produktů.
- Zisk majitele ochranné známky.
- Náklady spojené s údržbou a údržbou ochranné známky.
- Příležitosti, pokud jde o vyhlídky na rozšíření trhu a zvýšení prodeje.
Požadované dokumenty
Jak se ukázalo, ochranná známka je oceňována snahou odhadce. K provedení postupu bude tedy potřebovat následující dokumentaci:
- Osvědčení o registraci servisní známky nebo ochranné známky.
- Stručná charakteristika komerčních produktů (služeb) vyrobených pod hodnocenou ochrannou známkou (servisní známka).
- Stručná charakteristika relevantního trhu pro obchodovatelné výrobky (služby).
- Stručný popis oblastí komerčního užívání ochranné známky (servisní známka).
- Obchodní plán komerčního užívání obchodní značky nebo servisní značky, který nutně uvádí plánovaný hrubý příjem nezbytných nákladů, investic, čistého zisku a dalších kategorií podle roku. Je důležité vědět, že obchodní plán má velký dopad na hodnocení ochranné známky. Tak či onak, musí být schválen vedením struktury.
- Náklady vzniklé v souvislosti s vytvořením ochranné známky nebo servisní známky.
- Náklady spojené s takovou kategorií, jako je ochrana ochranné známky (servisní známka).
Je důležité vědět, že specifikovaná dokumentace by měla být poskytnuta znalci ve formě kopií, které jsou ověřeny pečetí a podpisem oprávněné osoby (zpravidla jsou zákazníkem hodnocení). Kromě toho může být také notářsky ověřeno.
Vyhledejte ochranné známky podle jejich hodnocení
V žebříčku ochranných známek podle nejnovějších údajů byla místa distribuována následovně:
- Apple má vedoucí postavení. Mimochodem, už po šesté v řadě. Není divu, protože společnost každoročně investuje do reklamy 1,8 miliardy dolarů.
- Jisté druhé místo patří značce Google. Tato vyhledávací síť je nejvíceuživatelem ve Spojených státech. V tomto případě činí náklady na reklamu 3,2 miliardy dolarů ročně, což je v relativním aspektu relativně velké.
- Třetí místo zaujímá značka Microsoft. Investice do reklamy zde dosahuje 1,9 miliardy dolarů.
- Čtvrté místo zaujala světově proslulá a milovaná mnoha Coca-Colou. Tato společnost utratí za reklamu asi čtyři miliardy dolarů ročně.
- Hledání ochranných známek na pátém místě staví Facebook. Je zajímavé, že ve srovnání s předchozím rokem se struktura zvýšila o pět pozic. Je třeba poznamenat, že náklady na reklamu zde činily 281 milionů dolarů.
Podrobné informace o domácích ochranných známkách může poskytnout státní registr ochranných známek. Tam jsou uvedeny všechny informace potřebné pro seznámení.
Funkční
Jak víte, název produktu nějakým způsobem odráží ochrannou známku. Kromě toho plní následující funkce:
- Rozlišovací.
- Identifikační funkce.
- Reklama.
- Individualizační funkce.
- Záruka
- Bezpečnostní funkce.
- Psychologické.
- Další funkce.
Bude vhodné zvážit funkce prezentované samostatně. Tedy prostřednictvím rozlišovací funkce je na základě nápisů a označení určen výrobce nebo prodejce určitého obchodovatelného výrobku. Tato funkce obsahuje hlavní vlastnost, protože obchodní značka v počátečních stádiích byla vytvořena a uvedena do oběhu, aby spotřebitel mohl odlišit produkt jednoho výrobce od prodejných produktů jiného výrobce. Realizace této zajímavé funkce se provádí vytvořením chytlavé a dobře zapamatované značky. Mimochodem, ustanovení předložené ve stejném rozsahu se vztahuje na grafické a slovní označení.
Informační funkce se také nazývá identifikační funkce. To vám umožní identifikovat objekty na základě jejich charakteristických rozlišovacích znaků. Tato funkce je v úzké interakci s rozlišovací. Uznávání identity tak v každém případě odlišuje strukturu, obchodovatelný produkt nebo službu od jiných, které jsou poněkud podobné. Logo umožňuje spotřebiteli pochopit, odkud konkrétní produkt pochází, a také jej identifikovat a přímo s ním spojit s výrobcem. Ochranná známka by měla spotřebiteli jasně a jednoznačně sdělovat informace o výrobci produktu. Mimochodem, když je znak pokračováním obchodní značky, informační funkce se provádí mnohokrát efektivněji.
Individualizace, reklama a záruka
Funkce individualizace umožňuje zvýraznit konkrétní produkt. Takže z velkého počtu jednotek obchodovatelných produktů kupující zastaví vlastní výběr jakéhokoli konkrétního produktu. Tak či onak upřednostňuje přímo společnost, která tento produkt nebo službu vyrábí.
Reklamní funkce má úzký vztah s rozlišovací schopností. V aktivně propagované ochranné známce tedy slouží jako nezávislá reklama na produkt, na kterém je upevněna. Aby značka mohla účinně plnit své vlastní funkce, musí být vybavena řadou charakteristických vlastností: musí být rozeznatelná, musí být upevněna na nejviditelnějších místech samotného výrobku, nesmí způsobovat negativní asociace mezi kupujícím, může být snadno začleněna do reklamy světelné povahy a dalších prvků.
Záruční funkce má několik jmen. Často se tomu říká kvalita nebo stimulace. Realizace funkce spočívá ve skutečnosti, že stanovením vlastní značky na výrobku výrobce potvrzuje kvalitu svých prodejných produktů. Tato funkce, tak či onak, vybízí výrobce, aby udržoval kvalitu svého produktu na vysoké úrovni. Kromě toho je kupujícímu poskytnuta záruka. Je třeba vědět, že nízká kvalita produktu v každém případě diskredituje obchodní značku, která je zaznamenána pro odpovídající produkt. Bude sloužit spíše jako anti-reklama než skutečná vysoce kvalitní reklama.
Bezpečnost a psychologické
Ochrana ochranných známek je v tomto systému nejdůležitější funkcí. Prostřednictvím bezpečnostní funkce jsou výrobky vyrobené jedním nebo druhým výrobcem chráněny před padělky. Ochranná funkce je realizována snahou státu poskytováním výhradního práva majiteli značky spojené s jeho užíváním pro vlastní výrobky. Je důležité si uvědomit, že porušovatelé, kteří se pokusí nelegálně připojit ke zboží ochranné známky zapsané jiným majitelem, jsou trestně stíháni.
Psychologická funkce je vedle reklamy a záruky.Pokud si tedy spotřebitel všiml známé obchodní značky, která se pozitivně etablovala na trhu i přímo v myslích kupujícího, automaticky se domnívá, že produkt, který se vyznačuje tímto logem, je vybaven vysokou kvalitou.
Další funkce
Mezi další funkce obchodní značky je vhodné rozlišovat následující prvky (jsou dotovány ne tak významné jako předchozí odstavce, ale stále důležitou roli):
- Dává image a prestiž kupci konkrétní značky. Každý ví, že dnes používání produktů s určitou ochrannou známkou hraje významnou roli ve vztahu k image spotřebitele jednoho nebo druhého sociálního kruhu, sociálního statusu, přiřazování k elitní nebo profesní skupině.
- Usnadnění zapamatování a identifikace prodejných produktů.
- Pojmenování jednotlivých produktů. Pro spotřebitele je mnohem snazší vyslovit a vnímat tištěnou slovní známku, než formulovat obrázek slovy. Kupující tak často označují ochranné známky jako názvy zboží, které přitahují nové zákazníky a samozřejmě stimulují prodej.
- Usnadnění zapamatování produktu nebo produktu konkrétní značky. Toto kritérium tak či onak přispívá k moderní metodologii při tvorbě ochranné známky. Značky jsou tak často vybaveny malým počtem barevných prvků a minimálním počtem grafických tvarů. Hlavním účelem toho, jak bylo uvedeno, je usnadnit zapamatování značky, protože s tímto přístupem je oprava v paměti zákazníka mnohokrát účinnější.
- Zvyšování slávy oblasti
- Podněcování a rozvíjení přání spotřebitele ke koupi konkrétního produktu.
Je také zajímavé poznamenat, že dnes v Ruské federaci probíhá rychlá registrace ochranných známek tuzemských i zahraničních výrobců komerčních produktů a služeb. S pevným a seriózním úmyslem společnosti vykonávat podnikatelskou činnost na trhu služeb a zboží je tedy nutné vyvinout obchodní značku pro své výrobky. Poté musí být zaregistrována jako ochranná známka, protože díky implementaci reklamní kampaně a vynaložení značných prostředků na tuto akci může vlastník nezapsané ochranné známky ztratit. V tomto případě může jiný podnikatel použít již rozpoznatelnou značku. Registrace značky je proto nesmírně důležitá.