Přes dobře opotřebovaný názor, boty hrají roli "druhého housle" po oblečení. Spolu s klobouky a doplňky tato část šatníku dokonale zdůrazňuje důstojnost jeho majitele a efektivně doplňuje celý obraz. Stává se oblíbenou věcí, která se nosí kdykoli během dne a nosí se s potěšením. Abychom ji aktualizovali, často věnujeme pozornost jasným plakátům a značkám. Jedna reklama na boty nás oslovuje a druhá nezpůsobuje žádné emoce. Jaký je důvod? Jaké metody a techniky inzerenti používají k přilákání zákazníků? A jak efektivní jsou?
Jaké jsou potíže s botou PR?
Na rozdíl od PR jiných druhů zboží je reklama na boty spojená s řadou obtíží. Zejména kreativní a marketingové agentury často čelí jedinému problému. Z velké části musí slušně prolomit mozek nad tím, jak učinit malou část viditelnou pro spotřebitele. A pak se objeví řada možností, například v reklamě můžete použít obraz lidí oblečených do stejných bot.
Taková fotografie však musí být předložena tak, aby pozornost kupujících nebyla posunuta ve prospěch osoby, ale byla oslovena pouze obuv. Jaké jsou způsoby, jak toho dosáhnout?
Posunujeme důraz na nohy
Jedním z nejčastějších triků, které lze v reklamě na boty pozorovat, je částečné vyloučení přímého konkurenta pro pozornost publika - člověka. Současně samotné modely, které vystupují na krytech, nejsou trvale odstraněny. Zbyly jen nohy zabalené do inzerovaných bot. Hlavním rysem takového PR je světlé pozadí a detaily, které doprovázejí obraz.
V závislosti na zápletce videa nebo focení mohou jednoduše jít po ulici, vykouknout z výtahu nebo z auta a otevřít dveře. Jedním slovem, takováto reklama na boty nejen nastavuje potřebné akcenty, ale také nutí diváka mentálně dokončit postavu majitele nebo majitele těchto stejných nohou. A v tomto případě nikdo nikdy neomezuje let fantazie.
Záměrně se zvětšují detaily
Druhým, podle našeho názoru zajímavým trikem, který inzerenti používají, je záměrné zvýšení podrobností. Například reklama na dětské boty jistě přiláká kupujícího, pokud je na fotografii dítě v obrovských botách, botách nebo sandálech. Podle obchodníků vám zvýšení podrobností, a to i při porušení všech existujících zákonů proporcionality, umožňuje vytvořit kompetentní přízvuk. Navíc v tomto případě se značně zvětšená bota okamžitě projeví na obecném pozadí.
Do popředí klademe boty
Zajímavá je také reklama na pánskou obuv. Zvláště pokud jde o popředí. A pokud věříte zákonu výtvarného umění, pak se všechny detaily, které jsou v popředí, staly hlavním zdrojem pozornosti. Například přesně to udělali švýcarští inzerenti z Jung von Matt / Limmat. Během focení s modely a novou kolekcí Max Shoes ponechali v rámu pouze dívčí hlavu a boty. Zároveň bili všechno, jako by boty fungovaly jako otevřená ústa. Výsledkem byl velmi nezapomenutelný a kreativní pohled.
Vyberte jednotlivé části
Reklama na oděvy a boty někdy používá techniku zvýraznění detailů na obecném pozadí. Chcete-li to provést, krásné boty, boty nebo šaty mohou být umístěny v krásném rámečku, namiřte objektiv fotoaparátu nebo paprsek světlometu na ně.Věci a předměty se tak budou zvýrazňovat na obecném pozadí, což také zvýší jejich šance přilákat pozornost veřejnosti.
Ukazujeme boty na „mluvícím pozadí“
Pokračujeme-li v koncepci „boty-módní model“, připomeňme si další tajemství inzerentů. Odmítají tedy zobrazovat oblékané lidi a modely a raději vytvářejí „mluvící pozadí“ nebo používají formu jednotného obsahu. Je to jako s talířem, na kterém leží například lněná semínka. Pokud se podíváte na takovou fotografii, přitahuje pozornost talíř nebo mísa, ale ne samotná semena.
Tato technika byla nedávno použita v reklamě na ženské boty CaféNoir. Během sady fotek vidělo publikum půvabnou botu, uvnitř níž byly krásné poupata. Navíc byly velmi dobře sladěny s barvami bot. Mimochodem, květiny jsou také mluvícím symbolem, který může snadno dekódovat každý, kdo nemá s tvorbou reklamy nic společného. Růže symbolizuje zejména ženskost, panenství a čistotu.
Důležitost detailů a jednoduchých pohybů
Další trik často používaný tvůrci reklamy na sportovní obuv. Jejich postavy a modely jsou zpravidla zachyceny v pohybu. Také lidé na fotografii mohou udělat nějaký pohyb gesta nebo nohy, aby upoutali pozornost. Například některé modely v reklamě postavily nohy na nohy. Mohou ho nést muži. Mohou si svázat tkaničky, kopnout do míče a dokonce i kousnout patu, jak se často zobrazuje na plakátech s elitní dámskou obuví.
V reklamách na tenisky vyskočí dívky nebo kluci vysoko a zachytí je za letu. Stručně řečeno, při vytváření takových videí nebo fotografií je věnována pozornost činnostem nebo pohybům. V tomto případě je důraz přesunut na boty a ne na zobrazenou osobu.
Zvýrazněte podrobnosti
Případně se mnoho fotografů pokouší zakrýt nebo představit lidskou postavu ve stínu. Na rozdíl od takového rozmazaného obrazu vykazují boty, které jsou zvýrazněny jasnými barvami. V některých případech je důraz posunut kvůli překrývání horní části modelu a alokaci dolní části. Například v reklamě na boty TM Marco Tozzi je horní část fotografie, na které je umístěna hlava, nohy a trup modelu, zvýrazněna šedou barvou.
Nahoře na obrázku se navíc objevují jasná písmena a nápisy, které prakticky pokrývají celý model. Viditelné jsou pouze hlava a nohy. Boty vynikají jasnou barvou nebo světlem, které kombinují paletu s písmeny na fotografii. Taková reklama vypadá působivě a nutí vás věnovat pozornost botám, nikoli samotným modelkám.
Používáme efekt opozice
V reklamě na dámskou, pánskou nebo dětskou obuv se často používá pravidlo konfrontace. Například v některých reklamách na obuvi se používají oblékané figuríny. V tomto případě jsou figuríny neživými předměty. A boty, boty a sandály jsou vytvořeny pro živé lidi. To je kontrast.
Někteří výrobci sportovní obuvi tenisky nebo tenisky jsou odstraněny na pozadí vody nebo ohně. Například na fotografii můžete vidět pouze nohy tekoucí po vodě a před ním hoří oheň. To je také rozdíl mezi těmito dvěma prvky.
Jedním slovem, každý, kdo kdy viděl video nebo fotografii boty, musel věnovat pozornost přesně těm objektům, které inzerenti zamýšleli. Tolik z nás ani netušilo, že se díváme na konkrétní obrázek jen proto, že na něj byly správně umístěny všechny potřebné přízvuky.