Bundesgesetz über die Werbung Nr. 38-FZ. Allgemeine Werbeanforderungen

In modernen Marktbeziehungen müssen Unternehmen um die Verbraucher kämpfen. Werbung ist eine der Möglichkeiten, Kunden anzulocken. Darüber hinaus halten die Rechtsvorschriften nicht immer Schritt mit neuen Mitteln und Methoden zur Förderung eines Produkts oder Unternehmens auf dem Markt. In einigen Fällen ist eine übermäßige Detaillierung der Regulierungsvorschriften nicht praktikabel. Es reicht aus, die Grundprinzipien zu definieren. Bundesgesetz über die Werbung"legt nur solche Bestimmungen in Bezug auf die Aktivitäten von Einzelpersonen fest, um deren Unternehmen und Produkte auf dem Markt zu bewerben.

Treu und Glauben

Das Pflichtwerbeanforderung. Informationen werden als unfair anerkannt:

1. Enthält einen falschen Vergleich von beworbenen Produkten mit Produkten, die von anderen Herstellern in Verkehr gebracht oder von anderen Verkäufern verkauft werden.
2. Handeln als Akt des unlauteren Wettbewerbs. Die einschlägigen Bestimmungen sind kartellrechtlich geregelt.
3. Eine Werbung für Waren, deren Werbung an einem bestimmten Ort auf diese Weise oder zu diesem Zeitpunkt verboten ist, wenn sie unter dem Deckmantel anderer Produkte präsentiert werden, deren Dienstleistungsmarke (Warenzeichen) der Verwechslungsstelle ähnlich / identisch ist.
4. Den Ruf, die Ehre und die Würde einer Person, einschließlich eines Konkurrenten, in Misskredit bringen.

Die Nuancen von Normen

In Anbetracht des guten Glaubens bei der Förderung von Produkten ist es notwendig, auf das Bringen zu achten Bundesgesetz über die Werbung"In Übereinstimmung mit den Bestimmungen des Gesetzes zum Schutz des Wettbewerbs. Wie aus diesem normativen Gesetz hervorgeht, werden alle Handlungen von Unternehmen, die auf die Erzielung von Vorteilen bei der Ausübung von Geschäftstätigkeiten abzielen, als unfair eingestuft. Sie erkennen auch Handlungen an, die gegen Gesetze, Umlaufgewohnheiten und Angemessenheitsanforderungen verstoßen. , Integrität, Gerechtigkeit, die andere Unternehmen oder deren Ruf schädigt oder schädigen kann. beitreten allgemeine werbeanforderungenDie Werbung für alkoholhaltige Produkte, die unter dem Deckmantel von Mineralwasser präsentiert werden, für Bekleidungskollektionen, Süßigkeiten mit einem ähnlichen äußeren Erscheinungsbild oder für ein einziges Warenzeichen gilt als skrupellos. Im vorherigen normativen Gesetz wurde diese Formulierung nicht verwendet. Dies ermöglichte es vielen Unternehmen, die Beschränkungen und Verbote für alkoholische Getränke zu umgehen.

Ungültige Anzeigen

Es sind Informationen, die nicht der Realität entsprechen. Ungültige Anzeigen kann anzeigen:

• Vorteile von Produkten gegenüber Waren, die von anderen Herstellern hergestellt oder von anderen Verkäufern verkauft werden.
• Beliebige Produktspezifikationen. Hierzu zählen unter anderem Angaben zu Zusammensetzung, Art, Herstellungsdatum und -methode, Verbraucherqualität, Verwendungszweck, Verwendungsbedingungen, Herkunftsort, Haltbarkeit / Service, Verkehrs- und Konformitätszeichen sowie Zertifikate.

• Ein komplettes Set und das Sortiment, eine Möglichkeit des Erwerbs an einem bestimmten Ort innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
• Produktkosten, Zahlungsverfahren, Rabatte, sonstige Einkaufsbedingungen.
• Lieferbedingungen, Wartung, Reparatur, Umtausch.
• Garantie
• Die ausschließlichen Rechte von Produkten der geistigen Arbeit sowie von mit ihnen gleichgestellten Individualisierungsmitteln.
• Öffentliche / offizielle Anerkennung, Erhalt von Preisen, Medaillen, Diplomen oder anderen Auszeichnungen.
• Die Rechte zur Verwendung der Symbole internationaler Gemeinschaften / Organisationen sowie der Staatssymbole.
• Empfehlungen von juristischen Personen oder Bürgern bezüglich des Werbemittels oder seiner Genehmigung.
• Test- / Forschungsergebnisse.
• Gewährung zusätzlicher Rechte / Vorteile für den Käufer.
• Tatsächliche Nachfrage.
• Termine und Regeln für die Organisation und Durchführung von Lotterien, Spielen, Wettbewerben und ähnlichen Veranstaltungen.
• Produktionsvolumen / Umsatz.
• Sonstige Bedingungen, Informationen und Umstände.

Es ist anzumerken, dass diese Liste erheblich ergänzt wurde, da immer häufiger falsche Informationen über das Abhalten von Wettbewerben, Lotterien, risikobasierten Spielen sowie Informationen über Verkäufer und Hersteller verbreitet wurden, die nicht zutreffen. Gesetzesfestlegung grundlegende werbeanforderungen, enthält keine Einschränkungen für die Verwendung von Wörtern wie "nur", "am meisten", "am besten", "nur", "absolut" und ähnlichen. Zuvor geltende Standards erforderten eine dokumentierte Begründung für die Verwendung dieser Begriffe.

Sicherheit

Einstellung Werbeanforderungenerlaubt die Gesetzgebung nicht die Verwendung von Informationen, die zur Begehung illegaler Handlungen auffordern. Werbung für ein Unternehmen oder Produkt sollte nicht zu Grausamkeit und Gewalt führen. Im Rahmen der Sicherheit, Anforderungen an die Außenwerbung. Insbesondere sollte es nicht wie Verkehrsschilder sein oder auf andere Weise die normale Bewegung von Luft-, Schienen-, Wasser- und Straßenverkehrsmitteln gefährden. Bisherige Rechtsvorschriften wurden nicht festgelegt spezielle werbeanforderungen in Bezug auf seine Sicherheit. Gleichzeitig versuchten die Regelsetzer, alle wahrgenommenen Risiken abzudecken. Trwerbung fick wurden wie folgt formuliert. Informationen sollten nicht zu Aggression, Gewalt, der Begehung gefährlicher Handlungen führen, die den Bürgern Schaden zufügen oder gegen Umweltstandards verstoßen könnten, und Panik auslösen. Ein Beispiel für eine „gefährliche“ Werbung ist das Video, das während des Spiels zwischen den Fußballmannschaften Japans und Russlands im Jahr 2004 ausgestrahlt wurde. Laut der Staatsanwaltschaft wurde ein Ausschnitt aus dem Film „Big Lebowski“ mehrfach gezeigt, in dem ein Mann mit einem Baseballschläger ein Auto verunglückt hat provozierte Unruhen unter den Fans.

Relevanz von Einschränkungen

Werbeanforderungenmit dem Ziel, die Sicherheit zu gewährleisten, das Verbot des Missbrauchs der Medienfreiheit einzuhalten. Es ist im einschlägigen Gesetz von 1991 Nr. 2144-1 festgelegt. Gemäß dem normativen Gesetz dürfen die Massenmedien nicht dazu verwendet werden, Verbrechen zu begehen, als staatlich oder als geschützt eingestufte Geheimnisse eingestufte Informationen offenzulegen, Materialien zu verbreiten, die öffentliche Aufrufe zu terroristischen Aktivitäten enthalten oder Terrorismus rechtfertigen, der Pornografie, Grausamkeit und Sektenpersönlichkeit fördert.

Negative Auswirkungen auf die Bürger

Bei der Förderung von Produkten müssen Unternehmen, Unternehmen und Unternehmer ethische Standards einhalten. Werbeanforderungen zum Schutz der Bürger, die bestimmte Waren nicht verwenden, vor einer negativen Haltung ihnen gegenüber. In früheren Rechtsvorschriften waren die entsprechenden Anforderungen in Artikel 16 enthalten. Es war der Förderung von Alkohol, Tabak und Bier gewidmet. Neben, Werbeanforderungen in Artikel 6 enthalten. Bei der Analyse der Praxis der Anwendung der Standards kann man die beiden häufigsten Formen diskreditierender Unternehmen nennen, die keine beworbenen Produkte verwenden. Das erste drückt sich darin aus, den Verbrauchern zusätzliche Vorteile zu bieten. Beispielsweise kann der Verkäufer bei der Werbung für Waschmittel den Ausdruck "Intelligente Hausfrauen wählen ..." verwenden.Die zweite Form ist eine direkte Aufforderung an Bürger, die das Produkt nicht verwenden, und weist auf die Mängel von Personen hin. Beispielsweise kann bei der Werbung für ein Kosmetikprodukt darauf hingewiesen werden, dass Teenager Akne haben, wenn sie es nicht verwenden.

Inhalt

Die Gesetzgebung stellt sicher Anforderungen an Print-Anzeigen. Erstens beziehen sie sich auf den Inhalt von Informationen. Daher dürfen keine Fremdwörter verwendet werden, die die Bedeutung der Informationen verfälschen können. Es ist verboten, darauf hinzuweisen, dass das Objekt von staatlichen Behörden, örtlichen Strukturen oder Beamten genehmigt wurde. Bei der Bewerbung von Produkten darf nicht angegeben werden, dass das Gewebe eines menschlichen Embryos bei seiner Herstellung verwendet wurde. Gesetzliche Anforderungen für die Werbung eng mit moralischen Maßstäben verbunden. Nach der aktuellen Gesetzgebung ist es verboten, bei der Produktwerbung Schimpfwörter, missbräuchliche Wörter, missbräuchliche und obszöne Bilder, Ausdrücke und Vergleiche zu verwenden, einschließlich solcher, die sich auf Rasse, Geschlecht, Beruf, Nationalität, sozialen Status, Sprache, Alter, Staat, religiöse Symbole und Gegenstände beziehen kulturelles und historisches Erbe, einschließlich derjenigen, die auf der UNESCO-Liste stehen. Es ist erwähnenswert, dass diese Einschränkungen früher gültig waren. In der Vergangenheit gab es jedoch in der Praxis viele Probleme beim Nachweis der Tatsachen der Verbreitung unethischer Informationen aufgrund der Unsicherheit der Formulierung und der Verwendung eines subjektiven Ansatzes für die Analyse von Werbung im Allgemeinen.

Vollständigkeit der Daten

Die derzeitige Gesetzgebung verbietet Werbung, in der einige der wesentlichen Informationen über das Produkt, die Bedingungen für seine Verwendung oder den Kauf fehlen, wenn in diesem Fall die Bedeutung der Informationen verfälscht und der Verbraucher irregeführt wird. Eine solche Aktion galt nach bisher geltenden Maßstäben als skrupellos. Mit der Einführung von Anforderungen an die Vollständigkeit der Daten wollte der Gesetzgeber die Verbraucher schützen. In der Praxis ist es jedoch ziemlich schwierig zu beweisen, dass die Bedeutung der Informationen verzerrt ist und der Verbraucher irregeführt wird. Tatsache ist, dass viele Unternehmer häufig Kleinbuchstaben in Texten, Links zu Telefonen und Websites verwenden, um die Einhaltung der Regeln zu gewährleisten.

Versteckte Werbung

Die Gesetzgebung erlaubt nicht die Verwendung von Werbung in Radio-, Audio-, Video-, Fernseh- und anderen Materialien, die sich auf Verbraucher auswirken, die von ihnen nicht erkannt werden. Diese Anforderung steht in nahezu vollständiger Übereinstimmung mit Artikel 10 des früher geltenden Gesetzes sowie mit dem Rechtsakt, der die heutigen Medien regelt. Derzeit gibt es in der Verwaltungs- und Rechtspraxis keine Fälle, in denen Unternehmen für versteckte Werbung haftbar gemacht werden.

Die Besonderheiten der Werbung für lizenzierte Aktivitäten und Produkte

Der Staat sieht verschiedene Methoden zur normativen Regulierung wirtschaftlicher Interaktionen vor. Darunter die Bewilligungspflicht für bestimmte Tätigkeitsbereiche sowie für bestimmte Waren. Der Zweck einer solchen Regulierung wird durch die Notwendigkeit bestimmt, die Kontrolle der Sicherheit und der angemessenen Qualität der Produktion sowie die Erbringung von Dienstleistungen in lebenswichtigen Bereichen durch die Behörden sicherzustellen. Eine Lizenz ist eine Genehmigung einer zuständigen Behörde. Heutzutage sind die am häufigsten geförderten Aktivitäten:

1. Kreditstrukturen.
2. Bildungseinrichtungen.
3. Bauunternehmen.
4. Transportunternehmen.
5. Gesundheitseinrichtungen.
6. Unternehmen in der Kommunikation tätig.

Sollte separat erwähnt werden Anforderungen an die Werbung im Gesundheitswesen. Bei der Bewerbung sind vor allem die oben genannten Einschränkungen und Regeln zu beachten.Darüber hinaus sollten die Werbeinformationen keine Verweise auf bestimmte Beispiele für die Beseitigung von Krankheiten enthalten, um die Situation bei der Erbringung von Dienstleistungen für die Bürger zu verbessern. Es ist auch nicht gestattet, Einzelpersonen Dankbarkeit im Zusammenhang mit den Manipulationen auszudrücken. Im Rahmen der Werbung für medizinische Dienstleistungen ist es nicht gestattet, Annahmen oder Aussagen über das Vorhandensein potenzieller Konsumenten einer Krankheit oder Störung in die Informationen aufzunehmen. Eine andere Regel ist das Vorliegen einer Warnung vor möglichen Gegenanzeigen, die Notwendigkeit, einen Arzt aufzusuchen oder sich mit den Anweisungen vertraut zu machen.

Verbraucherschutz

Es wird in Übereinstimmung mit dem Bundesgesetz Nr. 2300-1 durchgeführt. Wie das Gesetz angibt, kann ein Verbraucher Informationen über ein Werk, einen Verkäufer, ein Produkt oder einen Hersteller verlangen. Die ihm zur Verfügung gestellten Informationen müssen zuverlässig sein. Ansonsten ist die Haftung gegeben. Die Informationen sollten den Verbrauchern in zugänglicher und visueller Form in russischer Sprache und nach Ermessen des Herstellers in der Amtssprache der Region oder in der Muttersprache der Bevölkerung der Russischen Föderation übermittelt werden. Wie in Artikel 10 des Gesetzes dargelegt, sollten potenzielle Kunden rechtzeitig Informationen erhalten, die die Auswahl der Waren (Arbeit) gewährleisten. Die Informationen enthalten Daten zu:

1. Der Name der technischen Vorschrift oder eine andere gesetzlich vorgeschriebene Bezeichnung zur Bestätigung der Konformität der Ware.
2. Die wichtigsten Verbraucherqualitäten. Bei Lebensmitteln ist die Zusammensetzung einschließlich der Lebensmittelzusatzstoffe, die bei der Herstellung verwendet wurden, Komponenten angegeben, die unter Verwendung von GVO erhalten wurden. Informationen zu Verbrauchereigenschaften liefern Daten zu Nährwert, Lagerungs- und Verwendungsbedingungen, Verwendungszweck, Zubereitungsmethoden, Ort und Datum der Herstellung und Verpackung / Verpackung. Es muss eine Liste von Gegenanzeigen vorhanden sein, bei denen die Verwendung / Verwendung des Produkts nicht gestattet ist.
3. Kosten (in Rubel), Anschaffungskosten.
4. Garantiezeit (falls angegeben).
5. Bedingungen und Regeln für einen effizienten und sicheren Betrieb.
6. Haltbarkeit / Service, Verbraucheraktionen nach Ablauf.

Wenn das Produkt zuvor verwendet wurde oder repariert wurde, werden diese Informationen auch dem Verbraucher mitgeteilt.

Fazit

Das derzeitige Gesetz über Werbeaktivitäten sieht keine Anforderung für die Anerkennung von Informationen über ein Produkt oder ein Werk vor. In den Artikeln, die sich der Werbung für Produkte oder Aktivitäten sowie für Fernseh- und Radioprogramme widmen, wird vorab darauf hingewiesen, dass das entsprechende Material gezeigt wird. Es ist anzumerken, dass die allgemeinen Anforderungen an die Werbung nun detaillierter und logischer geworden sind. Gleichzeitig sind viele Regeln etwas abstrakter Natur. Wie von Experten festgestellt, enthält das Gesetz jedoch keine Widersprüche, die zuvor zwischen seinen Bestimmungen und den Normen anderer Bundesgesetze aufgetreten sind. Analysten weisen auch darauf hin, dass einige Artikel des vorherigen Dokuments aufgrund von Unangemessenheit oder Ineffizienz ihrer Verwendung gestrichen wurden. Aufgrund der sich abzeichnenden angespannten Weltlage wird bei der Erbringung von Werbedienstleistungen besonderer Wert auf die Sicherheit der Bevölkerung gelegt. Die Gesetzgeber haben besonderes Augenmerk auf die Verhütung von Verkehrsunfällen und die Verringerung der Risiken bei der Nutzung von Wasser, Luft und Eisenbahn gelegt.