Werbung in unserem Land ist geregelt. Dies geschieht jedoch in der gesamten zivilisierten Welt. Es gibt einen solchen normativen Akt wie das Bundesgesetz 38 des Bundesgesetzes über die Werbung. Dies ist ein Dokument Nr. 38-FZ, das am 13. März 2006 angenommen wurde. Seine letzte Überarbeitung wurde am 8. März 2015 datiert.
Worum geht es?
Der Inhalt des Gesetzes - jene Beziehungen, die im Prozess der Produktion und Verbreitung aller stattfinden Arten von Werbung sowie seine Verteilung. Das heißt, seine Bestimmungen decken ein ziemlich breites Spektrum von Konzepten ab.
Das Bundesgesetz 38 „Über Werbung“ hat zum Ziel, den unlauteren Wettbewerb in diesem Bereich zu beseitigen. Ziel ist es, die Verbraucher vor schädlichen Einflüssen zu schützen. Werbung, die kann irreführen Sach- oder Gesundheitsschäden verursachen. Darüber hinaus können z geistiges Eigentum Reputation oder Würde untergraben können.
Darüber hinaus verstößt unangemessene Werbung, zu deren Schutz das Gesetz gegen uns alle verpflichtet ist, gegen moralische Grundsätze und gegen öffentliche Interessen oder schadet der Umwelt.
In welchen Bereichen findet das Werberecht keine Anwendung
Dazu gehören die politische Vielfalt (einschließlich Wahlkampf und im Zusammenhang mit dem Referendum), gesetzlich vorgeschriebene Informationen zur Offenlegung oder unverzichtbaren Weitergabe an den Verbraucher sowie Analyse- und Referenzmaterial (Marktberichte, wissenschaftliche Untersuchungen). All dies zielt nicht darauf ab, das Produkt zu fördern.
Als nächstes sollten Informationen der Behörden, des Staates, der lokalen Gebietskörperschaften genannt werden, die keinen kommerziellen Charakter haben und nicht mit sozialer Werbung zusammenhängen. Zeichen und Zeichen der gleichen Art gehören ebenfalls zu dieser Kategorie des geistigen Eigentums. Erwähnenswert sind die Ankündigungen verschiedener juristischer und natürlicher Personen, die nicht mit der Einkommensgenerierung zu tun haben.
Und auch?
Die auf der Verpackung angebrachten Informationen (Angaben zum Hersteller usw.) und Designelemente, die speziell für dieses Produkt und nicht für Außenstehende bestimmt sind, fallen nicht unter das Gesetz.
Zu dieser Kategorie gehören auch Informationen über das Objekt, die naturgemäß in ein Kunstwerk oder ein wissenschaftliches Werk „eingeschrieben“ sind, den Hersteller oder Verkäufer erwähnen und keinen kommerziellen Zweck haben.
Bundesgesetz über die Werbung N 38 FZ - Grundbegriffe
Definieren wir die Begriffe. Werbung bezieht sich auf alle Informationen, unabhängig von der Art und Weise der Platzierung, deren Adressat ein breiter Personenkreis ist. Ihr Zweck ist es, die Aufmerksamkeit auf das erwähnte Produkt (die Dienstleistung) zum Verkauf oder zur Verkaufsförderung auf dem Markt zu lenken.
Ein anderes Konzept ist das Objekt der Werbung. Es kann ein Produkt, sein Hersteller oder Verkäufer, eine Veranstaltung (Konzert, Festival, Wettbewerb, Wettbewerb), geistige Leistung sein. Mit einem Wort, dies schließt alles ein, was Aufmerksamkeit erfordert.
Ein Produkt wird als Produkt einer Tätigkeit (einschließlich Arbeiten und Dienstleistungen) betrachtet, die zum Verkauf, Tausch und für andere Umsatzarten bestimmt ist.
Andere Konzepte
Welche anderen Begriffe verwendet das Bundesgesetz über Werbung? Es gibt nicht viele von ihnen. Zum Beispiel bezieht sich die sogenannte unangemessene Werbung auf eine, die den Anforderungen des russischen Rechts widerspricht. Aber worauf wird hier Bezug genommen, d. H. Auf die Schauspieler?
Werbetreibende, Hersteller und Händler sind Personen, die an der Herstellung oder dem Verkauf von Waren beteiligt sind, Informationen in ein kommerzielles Format überführen und auf irgendeine Weise an den Verbraucher kommunizieren.Diese drei Kategorien von Themen sind eng miteinander verbunden und dienen als Glieder in einer Kette.
Werbekonsument - eine Person, deren Aufmerksamkeit auf das beworbene Objekt gelenkt werden soll. Der Sponsor ist derjenige, dessen Geld die Veranstaltung abhält.
Wie Sie wissen, wer bezahlt, bestellt er die Musik. Sponsoring-Werbung muss als "Philanthrop" bezeichnet werden.
Hinzu kommt die soziale Vielfalt. Darunter versteht das Bundesgesetz "Über Werbung" nichtkommerzielle Informationen zur Erreichung von Wohltätigkeitszielen usw.
Die Lösung all dieser Probleme liegt in der Verantwortung des Bundes Kartellbehörde, sowie seine lokalen Vertreter.
Was wird von russischer Werbung verlangt?
Das Werbegesetz erlaubt keine falschen und unfairen Informationen. Aber was genau ist das genau?
Unter unfairer Werbung versteht man Werbung, die falsche Vergleiche von Waren mit ähnlichen von anderen Herstellern oder Verkäufern enthält, oder Daten, die den Ruf oder die Würde eines Konkurrenten (und einer Person) in Misskredit bringen.
Sie wirbt auch für Waren, deren Werbung unter dem Deckmantel einer ähnlichen oder identischen Marke oder auf andere Weise verboten ist. Nach den Kartellgesetzen handelt es sich um einen Akt des unlauteren Wettbewerbs.
Eine Werbung mit falschen Informationen, dh Informationen, die nicht der Realität entsprechen, ist unzuverlässig.
Welche Art können sie sein?
So berücksichtigt beispielsweise das Werbegesetz Informationen über die Vorteile des beworbenen Produkts im Vergleich zu anderen im Umlauf befindlichen Produkten. Es könnte sich um Folgendes handeln:
- Eigenschaften, Verbraucherqualitäten, Lebensdauer und Haltbarkeit, Sortiment und Konfiguration;
- Herkunftsort und Verfügbarkeit von Zertifikaten, die Möglichkeit des Kaufs an einem bestimmten Ort oder innerhalb einer bestimmten Zeit;
- Kosten oder Preis, Zahlungsverfahren, Rabatte, Tarife und andere Geldangelegenheiten;
- Bedingungen, unter denen die Lieferung, Reparatur, der Umtausch und die Wartung dieses Produkts durchgeführt werden, über die Garantiebedingungen.
Welche anderen Informationen können falsch sein?
Hierbei handelt es sich um Informationen über die Empfehlungen von Personen zum Werbegegenstand oder über dessen Genehmigung durch jemanden, ebenso über die Ergebnisse von Tests und Studien, den tatsächlichen Umfang der Nachfrage nach dem Produkt, das Volumen seiner Produktion oder seines Verkaufs.
Informationen über eine Vielzahl von Regeln und Zeitpunkten von Veranstaltungen, die Anzahl der Preise / Gewinne und das Verfahren für deren Erhalt sind unzuverlässig.
Dies schließt auch Informationen über Personen ein, die Hersteller oder Verkäufer dieses Produkts sind.
Was sollte Werbung nicht tun?
Es gibt bestimmte Aktionen, die nicht akzeptabel sind. Ihr Werbegesetz verbietet es strikt. Dies ist vor allem ein Aufruf zu rechtswidrigen Handlungen, Grausamkeiten und Gewalt. Im Folgenden sollte die Gefahr einer Gefährdung der Verkehrssicherheit durch die Ähnlichkeit einiger Symbole mit Verkehrszeichen erwähnt werden. Ein weiterer Grund ist die Verurteilung derjenigen, die das beworbene Produkt nicht verwenden, oder die Verwendung von pornografischen Informationen.
In der Werbung ist es nicht akzeptabel, fremde Begriffe zu verwenden, die die Bedeutung verfälschen. Die Zustimmung der Regierung muss nicht angegeben werden. Es ist auch verboten, das Rauchen und Trinken von Alkohol zu demonstrieren, die Bilder von Ärzten und Krankenschwestern zu verwenden (mit Ausnahme von Werbung, die speziell für sie entwickelt wurde), um auf die therapeutische Wirkung eines bestimmten Arzneimittels hinzuweisen.
Sie können keine Schimpfwörter, obszönen Ausdrücke und Bilder verwenden, einschließlich solcher, die sich auf Rasse, Geschlecht, Nationalität, soziale Kategorie, Beruf, Alter oder Sprache einer Person beziehen. Gleiches gilt für staatliche und religiöse Symbole, Kultur- und Geschichtsdenkmäler.
Welche Produkte können nicht beworben werden?
Es ist unmöglich, für alle Waren zu werben, deren Herstellung und Verkauf auf dem Territorium der Russischen Föderation verboten ist: Waffen, Drogen, psychotrope Substanzen, Sprengstoffe, menschliche Organe und Gewebe als Verkaufsgegenstand.
Zu dieser Gruppe gehören Waren, die eine staatliche Registrierung oder eine (in Abwesenheit der letzteren) vorgeschriebene Zertifizierung erfordern. Gleiches gilt für deren lizenzierte Kategorie.
Tabak und alle verwandten Produkte - Produkte daraus, Rauchzubehör usw. - werden nicht beworben.
Abtreibungsdienste sind ebenfalls verboten.
Was ist unethische Werbung?
Dieser Begriff ist normalerweise intuitiv. Es ist einer der Verstöße, gegen die das Werbegesetz vorgehen soll. Die neueste Ausgabe widmet dem Konzept der unethischen Auswirkung besondere Aufmerksamkeit. Dies verstößt gegen allgemein anerkannte Normen der Moral und der Menschlichkeit, indem es verbal beleidigt oder Vergleiche oder Bilder von Rassen, Nationalitäten, Berufen, sozialen Kategorien, Geschlecht, Sprache oder Alter der Bürger sowie ihrer religiösen Ansichten und politischen Überzeugungen anstellt.
Unethische Werbung kann Kunstobjekte diffamieren, die ein nationales oder ein Weltkulturerbe sind, staatliche Embleme, Flaggen und andere Symbole, die Währung eines Landes. Darüber hinaus kann eine bestimmte Person oder ein bestimmtes Produkt angegriffen werden.
Unter versteckter Werbung versteht man eine unbewusste Beeinflussung des Verbrauchers, auch durch spezielle technische Mittel (Video-Inserts etc.).
