Die 5 besten Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit im Internet

Heutzutage wird fast alles über das Internet gekauft und verkauft: Informationen über ein Produkt und eine Dienstleistung, Bewertungen, eine maßgebliche Meinung - all dies ist es, wonach Benutzer im Internet suchen. In diesem Zusammenhang erfordert eine zunehmende Bekanntheit der Marke zunehmend Werbung über das Internet. Banner- und Kontextwerbung, Suchmaschinenoptimierung und die Entwicklung sozialer Netzwerke sind nicht nur Wünsche für diejenigen, die die Markenbekanntheit steigern möchten, sondern werden im Online-Verkaufsmarkt mit einem schnell wachsenden Wettbewerb zu einem dringenden Bedürfnis.

Website-Optimierung

Um so viele Nutzer wie möglich auf Ihre Website aufmerksam zu machen, dh um die Bekanntheit der Marke zu steigern, müssen Sie sie in den begehrten TOP-10 einer Yandex- oder Google-Suchanfrage bewerben. Eine der effektivsten Möglichkeiten hierfür ist die SEO-Optimierung oder Website-Optimierung. Herkömmlicherweise kann es in zwei Teile unterteilt werden:

1. Interne Optimierung - Aktivitäten im Zusammenhang mit der Umsetzung technischer Verbesserungen. Dazu werden interne Probleme erkannt, fehlerhafte Links, doppelte Seiten gelöscht, Fehler im HTML-Code behoben und ein Link erstellt. Mit anderen Worten, je weniger technische Fehler eine Website aufweist, desto höher ist ihr Platz in den Suchergebnissen.
2. Füllen von Inhalten - neben dem technischen Teil gibt es auch Text-, Grafik- und Multimediainformationen, mit deren Hilfe die Suchmaschine zum einen ermitteln kann, was auf der Website diskutiert wird (mithilfe von Schlüsselwörtern und Megadaten), und so weiter voranschreiten kann bei einer bestimmten Schlüsselanforderung. Andererseits wird die Ressource für den Benutzer nützlich, da sie einige eindeutige Informationen über das Produkt, seine Eigenschaften, den Preis und die Erfahrungen anderer Verbraucher enthält. Aus dieser Sicht wird die Bekanntheit der Marke durch interessante Texte mit Stichwörtern und nützlichen Multimedia-Inhalten gesteigert.

Externe Werbung

Wenn der technische Teil vorbei ist, die Website ordnungsgemäß funktioniert und mit einzigartigem Verkaufsmaterial gefüllt ist, ist die weitere Promotion an der Reihe - Verlinkung. Es gibt 4 Möglichkeiten, wie Sie die Markenbekanntheit eines Unternehmens im Netzwerk steigern können:

• kontextbezogene Werbung;
• Asset-Verkehr;
• Retargeting
• soziale Netzwerke.

Kontextbezogene Werbung

Diese Art von Anzeige wird neben der Suchergebnisliste angezeigt. Das heißt, wenn ein Benutzer den Begriff „Nähmaschine“ in die Suchleiste eingibt, wird er in den Suchergebnissen (oben oder rechts) Ihre Anzeige sehen, wenn Sie Verkäufer von Nähmaschinen sind. Es sollte jedoch nicht mit den ersten Zeilen von Abfragen verwechselt werden: Sie werden durch die Optimierung der Site erreicht. Im Gegensatz zu Suchergebnissen wird kontextbezogene Werbung bezahlt (ein Platz wird über Google oder Yandex gekauft, je nachdem, in welcher Suchmaschine Ihre Werbung geschaltet werden soll).

Vorteile dieser Art von Unterkunft:

1. Die Ansage ist zielgerichtet, sie ist nur für diejenigen Benutzer sichtbar, die nach relevanten Informationen im Netzwerk gesucht haben, was bedeutet, dass die Nachricht ohne Negativität und Ärger empfangen wird.
2. Die Ausgabe von Werbung kann auf einer bestimmten Basis erfolgen - geografisch, verhaltensbezogen oder vorübergehend. Dadurch wird nur die Zielgruppe angezogen, die bereit ist, bei Ihnen einzukaufen.
3. Die Zahlung erfolgt nur für echte Klicks, sodass das Ergebnis und die Kosten klar korreliert sind und für die Analyse leicht nachverfolgt werden können.
4. Diese Art der Werbung ist für den Verkehr leicht zu kontrollieren, was bedeutet, dass ihre Wirksamkeit (oder Ineffizienz) klar ist. Sie können auch die Aktionen der Besucher der Site überwachen und sie analysieren sowie Änderungen an der Entwicklungsstrategie vornehmen.
5. Bei Verzögerungen im Verkauf (Produktion, Erbringung von Dienstleistungen) können Sie die Anzeige immer für eine Weile deaktivieren, um die Arbeit abzuschließen.
6. Diese Ansicht erfordert keine lange Genehmigung und funktioniert nach dem Erstellen des Layouts innerhalb von 3 Tagen.
7. Markenbekanntheit steigern.
8. Erfreut über die geringen Kosten dieser Art von Werbung im Vergleich zu Radio, Fernsehen und Printmedien.

Asset-Verkehr

Eine Steigerung der Markenbekanntheit wird auch durch die Platzierung einer Werbebotschaft auf thematischen Websites erreicht. Beispielsweise wäre eine Werbung für ein Baumarkt auf einer Baustelle mit Reparatur- oder Einrichtungsunterricht angebracht.

Im Gegensatz zur kontextbezogenen Werbung ist es hier natürlich schwieriger, ein geografisches Merkmal zu unterscheiden. Wenn das Unternehmen jedoch im regionalen Handel tätig ist und seine Waren im ganzen Land und in den kommenden Ländern liefert, ist dies eine recht effektive Möglichkeit, die Website zu bewerben und die Markenbekanntheit zu steigern.

Retargeting

Sicherlich ist vielen Nutzern aufgefallen, dass nach ein oder zwei Suchanfragen in der Suchmaschine eine obsessive Werbung zu diesem Thema erscheint. Beispielsweise suchte ein Benutzer ein paar Mal nach Informationen: "Welche Kamera soll er für einen Neuling kaufen?" Nach dieser Aufforderung wird er an verschiedenen Standorten (auch nicht thematisch) mit Angeboten zum Kauf von Fotoausrüstung verfolgt. Diese Art der Verknüpfung wird als Retargeting bezeichnet.

Ein weiteres Beispiel ist, dass Sie in einen Online-Shop gehen, dort eine Aktivität anzeigen, die Beschreibung lesen, Produkte auswählen und dem Warenkorb hinzufügen. Ein spezieller Site-Code kennzeichnet Sie und in anderen Ressourcen wird eine Erinnerung an diese Site, das Produkt in Ihrem Warenkorb oder laufende Werbeaktionen angezeigt.

Wie beeinflusst diese Methode die Markenbekanntheit?

• Dies ist eine gezielte Auswirkung auf einen Benutzer, der direkt an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert ist.
• Sie können nicht für das gesamte Geschäft werben, sondern für bestimmte Bereiche, Werbeaktionen und Waren.
• Zur Erinnerung: Sie müssen keine E-Mails senden, die übrigens nicht immer gelesen und häufig an SPAM gesendet werden.
• Der Benutzer wird Ihre Nachricht sicher sehen.

Soziale Netzwerke

Da die meisten modernen Benutzer die meiste Zeit in sozialen Netzwerken (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook) verbringen, ist die Werbung über diese Netzwerke eine äußerst effektive Methode, um die Markenerkennung zu beeinflussen. Dies kann mit Hilfe von Bannerwerbung sowie durch die Erstellung von Unternehmensseiten geschehen, die Informationen auf der Website duplizieren und Links zu einem bestimmten Produkt oder Bestand anbringen.

Die Billigkeit und Wirksamkeit dieser Methode liegen auf der Hand. Je mehr Verweise auf Ressourcen von Drittanbietern und die Integration mit anderen Diensten vorhanden sind, desto höher steigt die Website in der Suchmaschinen-Rangliste.