Für viele von uns ist das Wort "Markt" mit einem Ort verbunden, an dem man etwas kaufen oder verkaufen kann, wo man mit dem Verkäufer verhandeln kann, der den Preis niederschlägt, wo immer viele Leute sind, warum es Lärm, Lärm, Gedränge gibt und außerdem, wo es genug gibt die Wahl der Ware sowohl in Wert als auch in Qualität. Dies war die einfachste Marktstruktur zu Beginn der wirtschaftlichen Entwicklung der Gesellschaft. Jetzt wurde dieses Konzept erheblich erweitert und umfasst Dutzende von Arten und Kategorien. Unter ihnen gibt es solche, bei denen sie keinen Lärm machen und nicht drängeln, und sie haben keinen bestimmten Ort, da sie einen bestimmten räumlichen finanziellen und wirtschaftlichen Aspekt der Weltwirtschaft abdecken. Die Hauptpfeiler des Marktes, auf denen er seine Existenz begann, blieben jedoch dieselben. Das ist Angebot und Nachfrage. Unabhängig von der Struktur des Marktes, unabhängig davon, wie sie sich verändert, ist es das Maß des Gleichgewichts dieser beiden unerschütterlichen Säulen, das die weitere Entwicklung der Weltwirtschaft bestimmt, das Verhältnis zwischen Verkäufer und Käufer wird festgelegt, die Preise, Gehälter und Kosten werden angepasst, die Entwicklung der Unternehmen beeinflussende Einkommen werden geplant. Industrie und das Leben der Gesellschaft insgesamt.
Ermittlung der Marktstruktur
Das lateinische Wort "Struktur" bedeutet "Struktur", dh die innere Struktur von etwas sowie das Zusammenspiel einzelner Teile eines Ganzen. Ein „Markt“ ist eine Kombination solcher wirtschaftlicher Bindungen und Beziehungen, die auf Austauschoperationen zwischen Herstellern und Verbrauchern beruhen. Basierend auf diesen beiden Definitionen können wir den Schluss ziehen, dass die Marktstruktur die Konfiguration (Struktur, Arten von Aktivitäten, Besonderheiten usw.) von Sektoren der Volkswirtschaft ist, die bestimmte Waren produzieren und eine Reihe von aggregierten finanziellen und wirtschaftlichen Interaktionen durchführen. Einfach ausgedrückt ist die Struktur jeder Art von Markt ein Bestandteil der Person der Hersteller und Eigentümer eines bestimmten Produkts (und dies können nicht nur Lebensmittel oder Konsumgüter sein, sondern auch Finanzen, Arbeitskräfte, Dienstleistungen, alles, sogar Ideen). ihre Interaktionen untereinander und mit Kunden.
Marktstrukturfaktoren
Die Gründe, Triebkräfte, also Faktoren der Marktstruktur, die die wirtschaftliche Situation bestimmen, lassen sich wie folgt identifizieren:
- vertikale Integration;
- Diversifizierung der Produktion;
- Differenzierung von Waren;
- minimales effektives Volumen;
- Importwettbewerb;
- fordern Elastizität;
- werbung.
Vertikale Integration und Diversifikation
Integration bedeutet den Zusammenschluss in einem Unternehmen verschiedener Branchen, die sich jedoch auf dasselbe Unternehmen und nachfolgende Branchen beziehen. Zum Beispiel besitzen Ölmagnaten Tankstellen oder derjenige, der eine metallurgische Anlage besitzt, erwirbt den Maschinenbau. Die Wirtschaftsstruktur des Marktes nimmt unter dem Einfluss der vertikalen Integration eine Monopolisierung an, da dieser Prozess einzelne Unternehmen gleichzeitig in mehreren Märkten stärkt und den Wettbewerb schwächt.
Diversifikation kann als ein Verwandter der Integration bezeichnet werden. Nur in diesem Fall beginnt das Unternehmen, ohne über sein Segment (zum Beispiel ein Maschinenbauwerk) hinauszugehen, verschiedene allgemeine Güter zu produzieren. In unserem Beispiel erwirbt der Eigentümer eines Maschinenbauwerks nicht einmal Stahl, sondern beginnt, nicht nur Autos, sondern auch Busse, Lastwagen und ähnliche Geräte zu produzieren und sich auf anderen Märkten einen Platz in der Sonne zu sichern.Dieser Faktor stärkt auch die Position des Unternehmens erheblich und hilft ihm, zu überleben (zum Beispiel im Falle einer Insolvenz auf dem Busmarkt wird es auf Kosten der LKW- und Pkw-Märkte gedeihen).
Produktdifferenzierung
Jeder von uns trifft fast täglich auf dieses Phänomen, wenn wir vor der Wahl stehen, welche Marke er dieses oder jenes Produkt kauft. In den Regalen von Läden gibt es zum Beispiel viele Arten von Weißbrot, die im Prinzip identisch oder sehr nahe beieinander liegen, aber unterschiedlich heißen, unterschiedlich verpackt sind und so weiter. Die Struktur des Warenmarktes hängt weitgehend von der Differenzierung ab, die in der Spezialisierung des Unternehmens auf die Herstellung ähnlicher Produkte unter verschiedenen Marken besteht. Sie können in Preis, Design, Qualität, Einkaufsbedingungen (z. B. für Lagerbestände) und Kundendienst (z. B. für Haushaltsgeräte) sowie Verkaufsstellen variieren.
Eine Differenzierung stärkt immer die Position des Unternehmens in der Branche auf dem Markt, da ein bestimmter Teil der Verbraucher ein Bekenntnis zu ihrer bevorzugten Produktmarke entwickelt. In dem Beispiel mit Brot wählen die Leute also meistens die Marke, die sie bereits gut kennen, obwohl vielleicht eine andere neben dem vorrangigen Brot liegt, nicht schlechter. Dieses Merkmal trägt zu einem verstärkten Wettbewerb zwischen Unternehmen bei, die solche Produkte herstellen, und regt die Suche nach neuen Anreizen für den Käufer an, ihre Produkte zu kaufen.
Minimale effektive Leistung
Wie verändert sich die Marktstruktur in Abhängigkeit von diesem Faktor? Betroffen ist vor allem die Anzahl der Unternehmen, die die Branche auf ihrem Markt zulassen kann. Der Output des minimalen kosteneffektiven Produktionsvolumens entspricht dem minimalen Durchschnittswert der Produktionskosten in jeder Branche. Die Anzahl der effektiven Unternehmen errechnet sich aus dem Verhältnis der Nachfrage nach Gütern in der Branche zu dieser niedrigsten effektiven Leistung. Wenn es die Hälfte des Marktes ausmacht, sind nur 2 Unternehmen wirksam, und wenn das Mindestwarenvolumen nur 2% der Nachfrage erfüllt, sind 50 Unternehmen wirksam. Das heißt, je höher die Mindestfreigabe von Waren ist, desto weniger Unternehmen sind an ihrer Produktion beteiligt, und die Industrie wird den Markteintritt ermöglichen. Die Höhe der Kosten kann die Summe der Kosten für Werbung, den Verwaltungsapparat und die Produktion vieler Marken innerhalb identischer Produkte sein.
Importwettbewerb
Es ist kein Geheimnis, dass die Präsenz von Waren ausländischer Hersteller auf dem Markt die Position einheimischer Hersteller untergräbt. Dies macht sich insbesondere dann bemerkbar, wenn ihre Hersteller nur wenig auf dem Inlandsmarkt anbieten, was die Marktstruktur erheblich beeinflussen kann. Wenn ein inländischer Produzent die meisten seiner Produkte exportiert, kann er seine Bedingungen auf dem Inlandsmarkt nicht vorschreiben (er verliert an Boden).
Fordern Sie Elastizität
Unter diesem Begriff versteht man das prozentuale Verhältnis der Preisänderung eines Produkts zur Nachfrageänderung. Die Elastizität der Nachfrage erlaubt keine kontinuierliche Erhöhung der Preise, da solche Maßnahmen nicht zu einer Steigerung des Absatzvolumens insgesamt führen, die Kosten nicht ausgleichen und das Einkommen nicht steigern. Die Entwicklung der Marktstruktur hängt in hohem Maße von der Elastizität der Nachfrage ab, da durch das Nachfragewachstum mehr Unternehmen in den Markt eintreten und dort ihre Nische besetzen können. Gleichzeitig schwächt sich die Macht eines Unternehmens ab, der Wettbewerb nimmt zu und es muss auf andere Mechanismen der Marktstruktur zurückgegriffen werden, wie z. B. Produktdifferenzierung oder Diversifizierung der Produktion, und natürlich, um den Einsatz von Werbung zu maximieren. Einerseits erhöhen die damit verbundenen Kosten die Kosten des Unternehmens und andererseits stärken sie seine Position auf dem Markt. Letztendlich stärkt Werbung die Marktmacht des Unternehmens und reduziert den Preiswettbewerb.
Marktstruktur und -typen
Wie oben erwähnt, gibt es mittlerweile Dutzende von Arten unterschiedlicher Märkte, von denen jeder seine eigene spezifische Struktur hat. Es ist zweckmäßig, sie nach folgenden Grundsätzen zu gruppieren:
1. Geografisch:
- lokaler Markt (Bezirk, ländlich);
- regional;
- Welt.
2. Für Themen der Marktbeziehungen:
- Verbrauchermärkte;
- Hersteller;
- Regierungsbehörden.
3. Nach den Kategorien (Branchen) der Tauschgegenstände sind die Märkte unterteilt:
- Waren;
- Dienstleistungen;
- Finanzen;
- Produktionsmittel;
- geistiges Eigentum.
4. Nach sortiment:
- geschlossen;
- gemischt;
- gesättigt.
5. In Bezug auf die Gesetze:
- offiziell;
- schwarz (Schatten).
6. Durch die Sättigung:
- knapp;
- Gleichgewicht;
- überschüssig.
7. Wirtschaftliche Freiheiten
- einstellbar;
- frei.
8. Nach Verkaufsart:
- Einzelhandel
- großhandel.
Einige Ökonomen teilen auch Marktstrukturen, die auf dieser Klassifikation basieren. Die Schwierigkeit dieser Aufteilung besteht darin, dass jeder spezifische Markt in der Regel mehrere Kriterien gleichzeitig kombiniert. So kann der Markt für Waren beispielsweise regional, gemischt, amtlich (legal), im Gleichgewicht, frei, im Großhandel und im Einzelhandel sein.
Marktfunktionen
Als eine der Arten der Warenwirtschaft, die auf dem Austausch zwischen Erzeuger und Verbraucher beruht, erfüllt der Markt folgende Funktionen:
- informativ (vermittelt Wissen über Waren);
- Vermittler (Tauschgeschäfte zwischen Verkäufern und Käufern);
- Preisgestaltung;
- regulatorische (führt zu einem Gleichgewicht in der Wirtschaft zwischen Angebot und Nachfrage);
- anregend (ermutigt die Hersteller, neue Technologien einzuführen, das Warenangebot zu erweitern);
- Koordination (Zwingen der Hersteller, Waren mit den niedrigsten Kosten und dem höchsten Gewinn zu produzieren);
- Heilung (hilft bei der Beseitigung ineffizienter Produktion).
Arten von Marktstrukturen
Nach den Arten des Wettbewerbs werden folgende Hauptmarktstrukturen unterschieden:
- Mit monopolistischer Wettbewerb (ein Markt mit einer großen Anzahl von Unternehmen mit einem geringen Anteil und geringer Differenzierung ihrer Produkte).
- Oligopol (im Gegenteil, eine kleine Anzahl von Unternehmen auf dem Markt, die die Marktmacht in ihren Händen konzentriert haben).
- Duopol (zwei Formen der geteilten Macht auf dem Markt).
- Monopol (Marktmacht in der Hand eines Unternehmens). Es gibt eine Unterart dieser Struktur - natürliches Monopol Je höher die vom Monopolunternehmen erzielte Effizienz ist, desto größer sind dessen Einfluss und Umfang.
- Oligopsony ("Psonizo" in Griechisch "buy") In diesem Fall gibt es nur wenige Käufer und viele Verkäufer auf dem Markt.
- Monopson (es gibt nur einen Käufer).
- Perfekter Wettbewerb ist eine nahezu ideale, aber schwer fassbare Marktstruktur, in der unbegrenzter Wettbewerb herrscht, viele Hersteller, Käufer und eine perfekte Elastizität der Nachfrage.
Prinzipien der Marktanalyse
Es ist von unschätzbarem Wert, den Zustand des Marktes in jeder Branche für die Entwicklung der Wirtschaft zu analysieren, sowohl für neue produzierende Unternehmen als auch für bereits dort ansässige. Dies hilft, die Stärken und Schwächen der Wettbewerber zu identifizieren, effektive Produktmengen, Preise, Entwicklungskriterien, mögliche Kosten usw. zu bestimmen.
Eine Analyse der Marktstruktur muss notwendigerweise die Kriterien berücksichtigen, auf deren Grundlage jeder spezifische Markt aufgebaut wird, da jedes Kriterium bei der Strukturbildung und der Verwendung von Entwicklungsfaktoren Prioritäten setzt. Basierend auf der Analyse der Marktstruktur des Unternehmens entwickeln sie Projekte für ein Marktbeziehungsmanagementsystem, den Einsatz von Werbung, Marketing und anderen strategischen Maßnahmen, um ihre Produkte effektiv zu verkaufen und maximalen Gewinn zu erzielen.
Finanzmarkt
Dies ist eine Art von Markt, die mit dem Begriff „Basar“ wenig gemein hat und ein System der Beziehungen zwischen Verkäufer und Käufer bedeutet, für das Geld eine Ware ist.Die Struktur des Finanzmarktes ist die Konfiguration, die Beziehungen sowie die finanziellen und wirtschaftlichen Aktivitäten seiner einzelnen Teile, aus denen er besteht. Diese Teile sind die folgenden Märkte:
- Lager. Seine Waren sind Wertpapiere, die das Recht zum Gewinn geben.
- Dringend. Es schließt dringende Finanztransaktionen ab, kann umgetauscht und frei verkäuflich sein.
- Bargeld. Sein Produkt ist Geld. Kann aus Kreditmärkten, Wertpapieren und Eurowährungen bestehen.
- Kapitalmarkt. Hierbei handelt es sich um das sogenannte Long Money, also um solche Finanzbeziehungen, die eine lange Laufzeit haben - Bankdarlehen, Anleihen, Finanzderivate (Verbindlichkeiten), Hypotheken.
- Forex Markt. Sein Produkt ist Fremdwährung.
Das Wesen und die Bedeutung des Finanzmarktes besteht darin, die effektivsten Investitionsbereiche zu bestimmen, um die rentabelste wirtschaftliche Entwicklung zu erzielen, die Mittel neu zu verteilen und die gesamtwirtschaftliche Situation zu bestimmen.
Weltmarkt
Dieser Begriff bedeutet ein riesiges Segment der Weltwirtschaft, das auf der Grundlage von Rohstoff-Geld-Beziehungen auf nationaler Ebene auf dem gleichen Angebot und der gleichen Nachfrage basiert. Hat begonnen Weltmarkt mit der Ware, aber im Moment hat es immer wieder und umfassend erweitert. Jetzt umfasst die Struktur des Weltmarktes solche Komponenten oder besteht, könnte man sagen, aus solchen getrennten internationalen Märkten:
- Hauptstadt;
- Waren;
- Dienstleistungen;
- Arbeitskräfte;
- Information;
- Währungen.
Eine solche Struktur bietet Mobilität im Verkehr mit Dienstleistungen und Gütern, ermöglicht die Entwicklung der Weltmarktpreise, die Entwicklung der internationalen Arbeitsteilung und die politische Beeinflussung des Zustands der Warenaustauschprozesse. Darüber hinaus trägt die moderne Struktur des globalen Marktes zur Globalisierung und Integration bei.
Russischer Markt
Russland ist ein riesiges Land mit fast allen verfügbaren Ressourcen der Weltwirtschaft (Rohstoffe, Energie, Arbeitskräfte usw.), das bei der Entwicklung neuer Technologien eine weltweit führende Position einnimmt und über ein unerschöpfliches intellektuelles Potenzial verfügt. Daher besteht die Struktur des russischen Marktes aus allen Arten von Märkten oben erwähnt (außer international).
Ein charakteristisches Merkmal unserer Wirtschaft ist, dass sich die Marktbeziehungen im Land erst seit den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts entwickelt haben und noch nicht die erforderlichen Erfahrungen und Kräfte gesammelt haben. Außerdem erlaubt die russische Mentalität, die auf den Gesetzen des sozialistischen (öffentlichen) Eigentums beruht, nicht, dass sich die Marktwirtschaft im richtigen Tempo entwickelt, was eine besondere Haltung ausländischer Investoren zur Folge hat. Also Lager russischen Markt Sie werden als vielversprechend mit hohen Renditen und hohen Risiken eingestuft. Die Stärkung des russischen Marktes ist möglich, indem die Position des Privateigentums gestärkt, kleine und mittlere Unternehmen aufgebaut, die Volkswirtschaft entwickelt und alle Produktionsstrukturen modernisiert werden.
