Es ist sehr schwierig für einen normalen Benutzer, mit irgendetwas zu überraschen, und noch mehr, ihn zum Kauf zu ermutigen. Dies gilt insbesondere für brandneue und unbekannte Produkte. Hersteller und Vermarkter tun daher alles, um ihre neuen Marken in einem derart überlasteten Verbrauchermarkt zu promoten. In jedem Fall ist ein kreativer Ansatz und viele kreative Ideen erforderlich, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wir erzählen Ihnen mehr darüber, was passiert, wenn ein Produkt aus einer neuen Linie erfolgreich beworben wird.
Schwierigkeit bei der Veröffentlichung neuer Produkte
Die meisten PR-Leute wissen aus erster Hand, wie schwierig es ist, für ein neues Produkt zu werben. Vor allem, wenn es sich um eine Kultmarke handelt. In diesem Fall gefährdet Sie die Werbung für das Produkt. Und, wie sie sagen, "wer kein Risiko eingeht, trinkt keinen Champagner."
Das haben die Macher des Energy Drinks Red Bull getan. Erstens haben sie ein kleines Gefäß entwickelt, das optisch einer Batterie ähnelt. Und zweitens haben sie absichtlich die Kosten für das Getränk erhöht (ungefähr zweimal) und damit begonnen, es nicht nur in den Getränkeabteilungen, sondern auch in anderen, zum Beispiel Brot oder Milchprodukten, zu platzieren.
Außerdem fuhren Markenautos mit einer riesigen Getränkedose oben durch die Straßen der Stadt. Schöne junge Mädchen fuhren. An bestimmten Tagen hielten sie an überfüllten Orten an und verteilten kostenlos Gläser mit neuen Energieingenieuren. Eine solch komplexe und ungewöhnliche Produktwerbung hat Ergebnisse gebracht. Das Produkt wurde erkennbar und nahm seinen Ehrenplatz unter Riesen wie Pepsi und Coca-Cola ein.
Wollen Sie sich weiterentwickeln, sich an nützliche und gewöhnliche Dinge erinnern?
Wenn sie für eine neue Marke oder Marke werben, wenden sie häufig traditionelle Ansätze an, die keine Ergebnisse bringen. Beispielsweise wählen Taxiunternehmen seit Jahren bewährte, aber teilweise inaktive Taktiken. Meistens veröffentlichen sie Anzeigen in der Presse, machen seltener Videos im Fernsehen und verwenden sogar Asphalt, um einen Siebdruck mit dem Namen des Dienstes und der Telefonnummer zu erstellen.
Produktwerbung muss jedoch nicht immer gleich und einheitlich sein. Manchmal werden kreative Ideen von Menschen viel besser wahrgenommen. Darüber hinaus wird geschickt eingereichte und teilweise verschleierte Werbung, die dem Käufer sogar gewisse Vorteile bringt, ein hervorragendes Werkzeug sein.
Dies ist genau der Ansatz, den der kanadische Taxidienst Mike gewählt hat. Sie druckten nicht nur Broschüren mit Adresse, Telefon und einer kurzen Beschreibung des Services, sondern erstellten auch eine Art Karte für lokale Cafés und Restaurants. Ein potentieller Kunde öffnet ein solches Heft und sieht, an welchen Orten die leckersten Wiener Waffeln serviert werden. Dann liest er die Telefonnummer und den Namen des Taxidienstes, der ihn dorthin bringen kann. Original, nicht wahr?
Es gibt nie zu viel Werbung
Werbung für ein neues Produkt sollte ständig vor den Nutzern sein. Diese Methode wurde in der Werbung von Vertretern der bekannten Marketingfirma HBO eingesetzt. Kurz bevor der dritte Teil der Fortsetzung der Kultserie Game of Thrones auf Großleinwänden ausgestrahlt wurde, erschien in Zeitungen, Zeitschriften, auf Verkehrsmitteln und sogar an Gebäudewänden regelmäßig ein riesiger Schatten des geflügelten Drachen.
Aufgrund dieses unserer Meinung nach erfolgreichen Werbegagts konnten die Leute einfach nicht anders, als über die Veröffentlichung der neuen Staffel der Serie nachzudenken. Infolgedessen erregte die Anzahl der Zuschauer, die die Serie sahen, die Vorstellungskraft selbst der bösartigsten Filmkritiker.Und die telesaga selbst wurde als das erfolgreichste Projekt in der Geschichte eines Marketingunternehmens ausgezeichnet. Wie sich herausstellte, wissen HBO-Werbetreibende, wie sie Produktwerbung sichtbar und effektiv machen können.
Gute Ideen wachsen nicht in den Betten
Manchmal werden langjährige Konfrontationen genutzt, um neue Produkte zu bewerben. Ein ähnlicher Trick zeigt sich zum Beispiel deutlich in der hochwertigen Werbung für Lebensmittel von einer Farm in Dallas. Auf einem schönen Poster sehen Sie frisches Gemüse, das ordentlich in einer roten Schachtel verpackt ist. Beachten Sie die Ähnlichkeiten? Dieses Bild sieht aus wie Pommes vom berühmten McDonald's. Und das ist die Konfrontation von Naturkost vom Bauernhof und schmeichelhaftem Fast Food.
Fantasy-Anzeige
Einige PR-Spezialisten machen Werbung mit besonderer Bedeutung. Und sie tun es, damit verschiedene Menschen die unerwartetsten Assoziationen haben. Dies ist beispielsweise bei der Schuhwerbung der Fall. Bei der Erstellung eines leuchtenden Plakats von ТМ Brazilia Shoes wurde ein weißer Hintergrund gewählt, auf dem weibliche Beine in wunderschönen Farbtattoos zu sehen waren.
Es ist bemerkenswert, dass sie ohne Schuhe waren. Das Mädchen, dessen Beine abgebildet sind, stand auf imaginären Absätzen. Einerseits zeigte eine solche Werbung an, dass die beworbenen Schuhe so leicht sind, dass man sie kaum spürt. Dies wurde durch die Vögel auf den Beinen und den Beinen selbst gezeigt, die zu den Halbzehen erhoben waren. Andererseits schienen sie zu betonen, dass gewöhnliche brasilianische Mädchen keine Schuhe tragen und dies das Vorrecht wohlhabenderer Damen ist. Wer weiß, was gemeint war? Vielleicht mochte der Autor nur so anmutige weibliche Beine ?!
Erfolgreiche Produktwerbung: Beispiele
Die Originalität der Ideen von PR-Spezialisten dreht sich manchmal nur um. Zum Beispiel wandten sich Orbit-Kaugummiunternehmen an Graffiti-Künstler, um Hilfe zu erhalten. Diese wiederum zeigten auf dem Bürgersteig die riesigen Gesichter von Frauen und Männern. Außerdem hatten sie anstelle des Mundes Gruben, Abflüsse, Abwasserkanäle und Belüftungsluken.
Eine solche Produktwerbung (Fotos sind unten zu sehen) ist symbolisch und bedarf einer weiteren Klärung. Insbesondere mit solchen Zeichnungen wollten die Autoren der Werbung eine Analogie zwischen einem Mund mit einem unangenehmen Geruch ziehen. Mit anderen Worten, ich habe nicht zwei Orbit-Schallplatten gegessen, und Ihr Mund wird so aussehen wie auf dem Bild. Einfach und klar.
Eine andere ungewöhnliche Methode zur Kundengewinnung wurde von einem Unternehmen gewählt, das Tierfutter herstellt. Um für die neuesten Nachrichten von Pedigree zu werben, bestellte sie viele 3D-Aufkleber. Sie zeigten voluminöse Schüsseln mit Hundefutter. Darüber hinaus hatten die Bilder, wie Augenzeugen sagen, sogar einen besonderen Geruch, der an denjenigen erinnert, der nach echtem Essen riecht.
Denken Sie daran, dass die Werbung für ein Produkt nicht nur positive visuelle Assoziationen hervorrufen, sondern auch Ihren Geruchs- und Geschmackssinn aktivieren sollte. Wie hat es funktioniert? Und es geschah Folgendes: Der Besitzer des Hundes, der neben dem Laden ging, hielt an, weil sein Haustier vorsichtig an etwas gerochen hatte. Der Hund dachte, dass auf dem Bürgersteig eine echte Schüssel mit Futter lag, und eilte sofort dorthin. Als sie jedoch merkte, dass es unwirklich war, war sie sehr verärgert. Infolgedessen fing der Hund an zu jammern und ermutigte den Besitzer buchstäblich, ihm eine Tüte des begehrten Futters im Laden zu kaufen. Die Werbeaufgabe wurde erledigt.
Der Einsatz berühmter Helden in der Werbung
Manchmal kann eine Fernsehwerbung Zuschauer buchstäblich an die Bildschirme binden. Und das alles, weil schlaue Werbetreibende bekannte und beliebte Charaktere verwenden. Dies ist beispielsweise die traditionelle Fernsehwerbung für Milchprodukte, die unter dem Markennamen "Prostokvashino" hergestellt werden. Darin erscheint die berühmte Zeichentrickfigur Katze Matroskin. Er, laut Hersteller, "liebt Milch für Leckereien."
Eine andere Lieblingskinderfigur, Winnie the Pooh, wird oft zum Gesicht von Kondensmilch, Sahneeis, Marmelade und sogar Honig.
Promi-Werbung
Nicht weniger interessant ist die Werbung mit Prominenten. Gleichzeitig ist damit nicht Olga Buzova gemeint, eine ehemalige Teilnehmerin und Moderatorin von Haus 2, die offen mit dem Bildschirm vertraut war.
In diesem Fall sprechen wir von Weltstars. Zum Beispiel, was es nur wert ist, für Milch mit der Beteiligung der sexy Schauspielerin Salma Hayek zu werben. In der Geschichte trinkt sie so gerne Milch, dass sie bereit ist, alles dafür zu tun, sogar eine echte Kuh zu melken und den Lastwagen unterwegs anzuhalten. Laut der Marketingfirma, die dieses Video organisiert hat, haben Männer dieses Video mehr gemocht. Obwohl die Frauen ein wenig lächelten.
Eine weitere gute Werbung für Milch war ein Video mit der Teilnahme des Schauspielers Duane Johnson, der die Welt retten sollte. Allerdings tauschte er diese Mission vorübergehend gegen Milchproduktion für schöne Mädchen ein, die aus dem Bett aufstanden und sie nicht im Kühlschrank fanden.
Ein paar Worte zur Werbekampagne
Diese Werbekampagne hieß übrigens "Haben Sie Milch?". Nach vorläufigen Angaben wurde es vom kalifornischen Verband der natürlichen Kuhmilchproduzenten initiiert und Anfang 1993 gestartet. Der Zweck der Werbung bestand darin, die Aufmerksamkeit der Menschen auf hochwertige Milchprodukte zu lenken.
Es ist bemerkenswert, dass der Verband kein Geld für die Erstellung einer solchen Werbung gespart hat. Zum Vergleich wurde ihr erstes Video von dem berüchtigten Michael Bay gedreht. Denken Sie daran, dass dies nicht die letzte Person in Hollywood ist, die für die Originalverfilmung im Film "Transformers" bekannt ist.
Während der gesamten Laufzeit des Projekts traten Prominente wie Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears und Beyoncé in der Milchwerbung auf. Übrigens wurde diese Marke in vielen Werbespots nicht nur durch die große Anzahl berühmter Schauspieler und die ursprüngliche Handlung, sondern auch durch den herrlichen Milchschnurrbart anerkannt. Und Milchliebhaber wissen, was es ist.
Mit einem Wort, Sie können Stars, berühmte Charaktere, verwenden, um für ein neues Produkt zu werben. Die Hauptsache ist jedoch, die Handlung richtig zu überdenken. Ihr Video oder Foto muss eine bestimmte Nachricht enthalten, auf die Käufer antworten.