Einer der beliebtesten Dienste für Printmedien ist die Veröffentlichung von Ankündigungen (oder Werbemodulen).
Was ist das?
Werbemodul - eine kurze Nachricht, die einen bestimmten Bereich auf der Seite einer Zeitung oder Zeitschrift belegt. In der Regel wird ein solcher Text gerahmt, mit verschiedenen Stilen hervorgehoben oder zur besseren Wahrnehmung durch Illustrationen ergänzt.
Oft werden Werbemodule von Unternehmen veröffentlicht, um ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder Stellenangebote für Bewerber bekannt zu machen. Darüber hinaus werden solche Anzeigen von öffentlichen Organisationen, Privatpersonen, Einzelhändlern und Großhändlern verwendet.
Das Entfernen von Werbemodulen erfolgt auf Wunsch des Inserenten und der Print-Publikation aus verschiedenen Gründen. Beispielsweise wurde das Produkt des Verkäufers nicht mehr hergestellt und muss nicht mehr beworben werden, oder es passt überhaupt nicht zu den Themen einer Zeitschrift, Zeitung usw.
Anzeigengrößen
Fast alles wirkt sich auf die Größe solcher Anzeigen aus: vom Format bis zum Umfang der gedruckten Publikation. Einige Magazine und Zeitungen haben sogar ein eigenes modulares Bandgitter entwickelt, das auf einem von zwei Ansätzen basiert:
- Auf der "Spalte". In diesem Fall hängen das Anzeigenmodul und seine Größe von der Anzahl der Spalten für den Text ab.
- Auf der "halben" Annäherung. Mit einem solchen modularen Raster können Sie Anzeigen auf der gesamten Seite (auf der gesamten Seite) erstellen.
Wofür sind Anzeigen?
Das Werbemodul im Druck ist nach wie vor ein wirksames Werbemittel für Waren. Schließlich wird der Leser auf jeden Fall auf das eingängige Design und die Illustrationen achten, insbesondere vor dem Hintergrund eines einfach wirkenden Haupttextes. Und wenn die Leute eine solche Ankündigung sehen (deren Qualität in gewissem Maße durch die Veröffentlichung garantiert wird), besteht die Möglichkeit, dass sie sich für ein Produkt interessieren oder sogar ein Produkt bekommen.
Aber nicht nur Verkäufer, sondern auch Käufer brauchen Werbung. Schließlich finden Sie mit Hilfe von Ankündigungen sowohl Waren als auch Dienstleistungen und nützliche Informationen über die Unternehmen und Unternehmen, die diese fördern.
Betrachten wir Werbung in Printmedien im Sinne der Textgestaltung, so gibt es:
- Leitartikel;
- traditionell
- Coupon-Anzeigen.
Redaktionelle Ankündigungen
Eine redaktionelle Ankündigung ähnelt im Prinzip einem Werbemultimediamodul, das heute auf fast jeder Site zu finden ist. Das heißt, die Nachricht wird als reguläre Veröffentlichung getarnt. Auf dem Territorium der Russischen Föderation wird solches Material als „versteckte Werbung“ bezeichnet, da der Leser selbst oft nicht versteht, dass er keine gewöhnliche Rezension einer Ware gelesen hat, sondern eine getarnte Ankündigung nur eines Produkts. Häufig wirken sich derartige Nachrichten nur teilweise auf Menschen aus und werden erstellt, um die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und nicht, um einen Kaufanruf zu tätigen.
Ein Beispiel für redaktionelle Module ist die Berichterstattung in Magazinen, in denen neben den wichtigsten auch mehrere Fotos mit einem Werbeartikel enthalten sind. In Zeitungen sind solche Anzeigen in wichtigen Artikeln, Interviews oder Nachrichten „versteckt“.
Traditionelle Werbung
Herkömmliche Anzeigen sind Nachrichten von Werbetreibenden mit ausgeprägtem Werbecharakter. Oft sind solche Werbemodule voll von Produktabbildungen, relevanten Slogans und Ansprechpartnern des Verkäufers.
In Zeitungen sind solche Anzeigen in Formen (Rechtecke, Kreise usw.) eingerahmt oder eingeschrieben. In Zeitschriften kann ein herkömmliches Werbemodul eine ganze Seite (oder sogar einen Spread) einnehmen, auf der zusätzlich zum Text Fotos des Produkts, der Dienstleistung oder der Marke erscheinen.
Im Gegensatz zu redaktionellen Anzeigen verfügen herkömmliche Anzeigen über alle erforderlichen Funktionen zur Werbung für Produkte (oder die meisten davon). Das heißt, es gibt:
- Direkte Erwähnung eines Produkts (oder einer Dienstleistung).
- Kosten.
- Der Name des Unternehmens oder die Kontakte einer Privatperson, die sein Produkt oder seine Dienstleistung anbietet.
- Handlungsaufforderung des Lesers (z. B. Kauf eines Produkts).
Coupon-Anzeigen
Coupon-Werbemodul in einer Zeitung - eine Nachricht, die auf einem speziellen Coupon zum Abreißen oder Abschneiden geschrieben ist. Normalerweise ist es für die Präsentation im Laden gedacht, um einen Rabatt auf ein bestimmtes Produkt zu erhalten. Das heißt, solche Gutscheine sind nicht nur Direktwerbung für Produkte, sondern bieten dem Käufer auch zusätzliche Vorteile. Darüber hinaus können Sie mit Hilfe solcher Gutscheine an jeder Lotterie teilnehmen oder vom Werbetreibenden ein Geschenk in Form von Waren oder einen Rabatt auf die Erbringung der Dienstleistung durch einen Spezialisten erhalten.
Darüber hinaus können Gutscheine dazu dienen, die Verbraucher eines bestimmten Produkts zu untersuchen. Mit anderen Worten, auf dem Gutschein müssen neben dem Rabatt auch saubere Felder ausgefüllt werden, in denen der zukünftige Teilnehmer seine Initialen, sein Alter, sein Geschlecht, seinen Beruf, seinen Wohnort, seine Einstellung zum Produkt usw. angeben muss. Auf der Grundlage dieser Daten entwickeln Unternehmen Ideen für neue Produkte oder bestehende verbessern.
In Bezug auf die Effektivität ist ein Gutschein besser als herkömmliche Anzeigen, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Mehr Leser schenken ihnen Aufmerksamkeit. Einige empfehlen das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung sogar Verwandten, Freunden und Bekannten.