Vor relativ kurzer Zeit ist das Konzept der „viralen Werbung“ im Alltag der Internetnutzer aufgetaucht. Dies ist bei der Interpretation von Viren als solchen etwas unüblich. Tatsächlich wurde eine solche Werbung ursprünglich nicht für die Verbreitung viraler und bösartiger Codes erstellt (obwohl solche Fälle nicht ungewöhnlich sind). Und jeder Benutzer kann eine solche Präsentation für ein erfolgreicheres Unternehmen erstellen, indem er einen potenziellen Käufer von Waren oder Dienstleistungen interessiert. Es stimmt, dafür müssen Sie ein wenig in die Mechanismen der Arbeit und des Marketings eintauchen.
Was ist eine virale Anzeige?
Zunächst lohnt es sich, das Konzept der viralen Werbung zu definieren. Wie bereits erwähnt, ist die Verbreitung von Viren zur Schädigung des Benutzersystems oder des Unternehmensnetzwerks nicht die Hauptaufgabe.
Laut Statistik konzentriert sich virale Werbung im Internet eher darauf, einen Internetnutzer für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu interessieren, sodass er nicht nur einem (häufig versteckten) Link zu einer umgeleiteten Site folgt, sondern auch Informationen oder Methoden des Übergangs unter seinen Nutzern verbreitet Bekannte. Und dafür wird nicht immer das Internet benötigt.
Stimmen Sie zu, denn selbst in jenen Tagen, als es kein World Wide Web gab, übermittelten die Menschen Informationen, die mündlich abgerufen wurden. Und heute ist eine solche Technik so relevant und praktikabel wie möglich. Ein Beispiel ist das einfachste: Eine Person wurde durch eine Beschreibung eines Produkts „verführt“, ging in ein Geschäft und kaufte es. Danach teilte er einem Freund sofort mit, dass der Preis niedriger und die Qualität höher ist. Denken Sie, dass ein Freund nach einem so schmeichelhaften Rückruf das Produkt ignorieren wird? Nein! Er wird es kaufen, um sicherzustellen, dass es wirklich zu allem passt, was beworben wurde. Aber das Problem ist, dass es sich oft als völlige Enttäuschung herausstellt.
Berücksichtigt man jedoch moderne Netzwerktechnologien, kann die Frage, welche Virenwerbung tatsächlich eingesetzt wird, als Mittel zur Verbreitung schädlicher Codes oder potenziell gefährlicher (oder unnötiger) Software interpretiert werden. Im einfachsten Fall können Sie sich die Installation einiger Programme ansehen, für die während des Installationsvorgangs verschiedene Vorschläge zur Installation zusätzlicher Komponenten vorliegen. Diese beziehen sich meist auf Browser-Add-Ons und -Plug-Ins. Die meisten Benutzer beachten dies nicht. Und genau dies ist das Hauptplus für diejenigen, die an der Erstellung dieser Art von Software beteiligt sind.
Aber da wir jetzt darüber sprechen, wie solche Werbung so effektiv wie möglich gemacht werden kann, werden wir davon ausgehen. Und zuerst müssen Sie herausfinden, wie das alles sowohl auf Internetebene als auch in Bezug auf die Auswirkungen auf die Psyche des Laien funktioniert.
Die Geschichte des viralen Marketings
Wie in jeder anderen Branche sollte vor der Erstellung eines Werbespots oder Banners, an dem ein Benutzer unbedingt interessiert sein sollte, eine statistische Marktforschung durchgeführt werden.
Merkmale des viralen Marketings, dessen Konzept erst 1996 dank Jeffrey Raiport aufgetaucht ist, der in seinem ausführlichen Artikel über mögliche (übrigens nicht immer positive) Methoden der Informationsübertragung von einem Individuum zum anderen sprach, bestehen darin, dass all dies ziemlich oft vorkommt fast unbewusst.
Einige nennen es Mundpropaganda, andere nennen es die Wirkung von Bild 25. Unabhängig von der Interpretation des Begriffs selbst sind die Auswirkungen auf die menschliche Psyche immer gleich.
Dies ist das einfachste Verständnis der Aktivität, die Walzen dieses Typs bewirken.Aber um ehrlich zu sein, die Auswirkungen auf die menschliche Psyche sind viel größer.
Virale Werbung: Merkmale der menschlichen Wahrnehmung
Natürlich müssen Sie sich beim Erstellen eines Werbespots ernsthaft mit den Besonderheiten der Wahrnehmung einer bestimmten Handlung durch eine Person befassen.
Psychologen stellen in der Regel mehrere Handlungsstränge fest, die einen potenziellen Besucher interessieren können:
- originelle und ungewöhnliche Tricks;
- die Anwesenheit von Tieren und Kindern im Video;
- versteckter und unauffälliger Humor;
- Models in Badeanzügen (für das männliche Publikum);
- Jugend und Frische der Schauspieler, wobei zum Beispiel der Gebrauch einer bestimmten Droge betont wird.
Dies sind nicht alle Methoden, die virale Werbung im Internet verwendet. Aber selbst wenn man davon ausgeht, ist es leicht zu bemerken, dass viele so schnell wie möglich auf solche Videos reagieren und Schaltflächen oder Übergangslinks drücken, fast ohne nachzudenken. Das ist der ganze Mechanismus.
Wie funktioniert das alles?
Nun noch ein Blick auf das, was eine virale Werbung im Internet ausmacht. Beispiele können auch mit der Teilnahme von renommierten und hoch angesehenen Weltmarken gegeben werden. Die Hauptbedingung ist jedoch, dass die Marke selbst eindeutig nicht beworben wird, sondern wie verschleiert, obwohl der Endverbraucher die Nachricht speziell für ihn erhält.
Was ist für ein Beispiel sehenswert? Bitte Ein Beispiel für die virale Werbung von Nikon, die eindeutig für ein männliches Publikum gedacht ist (mit einem semi-erotischen Foto), verfolgt viele.
Und hier noch ein Beispiel für Heineken-Bierwerbung, die übrigens vom Motorradhersteller gar nicht erwähnt wird.
Hier ist eine heiße Pizza. Erinnerst du dich an die genannten Tiere? Nun, was ist kein Klassiker des Genres? Ein solches Video wird natürlich sowohl in sozialen Netzwerken als auch auf demselben YouTube-Hosting angezeigt. Warum also überrascht sein?
Und hier ist der Hugo Boss. Übrigens ist es offensichtlich, dass dies eine echte Installation ist. Aber viele Leute picken daran ...
Wie kann man einen potentiellen Kunden interessieren?
Das Grundprinzip, das fast überall angewendet wird, ist, dass Informationen den Endbenutzer aus vertrauenswürdigen Quellen (Verwandte, Freunde, Bekannte) erreichen sollen. Dieselben sozialen Netzwerke sind ein echtes Klondike, bei dem virale Werbung im Internet nahezu unbegrenzte Verteilungsmöglichkeiten bietet. Und das sind keine einfachen Worte.
Dieselbe virale Werbung VKontakte verwendet klassische Methoden, um sicherzustellen, dass Benutzer Links teilen und ihnen folgen. Netzwerke wie Odnoklassniki, Facebook, Twitter usw. sind nicht dagegen gefeit. Registrierte Benutzer mögen, teilen Informationen und folgen sogar Links. Das Ergebnis ist offensichtlich.
Geschätzter Erfolg
Es stellt sich jedoch heraus, dass die Verbreitung eines Werbespots oder einer Präsentation nicht ausreicht. Es ist auch zu überlegen, inwieweit sie "beobachtbar" werden und welche potenziellen Vorteile sich daraus ziehen lassen.
Es ist ziemlich schwierig, im Voraus vorherzusagen, dass eine Art von Werbung am meisten angesehen wird (selbst mit einem professionellen Ansatz). Wenn Sie sich jedoch denselben YouTube-Dienst ansehen, wird dies sogar durch seine eigenen Hosting-Funktionen unterstützt, die für eine sehr geringe Gebühr die Werbung für das veröffentlichte Video anbieten. Und hier ist es wichtig, auf den ersten oder zweiten Veröffentlichungstag zu achten.
Alles Neue wird auf der Hauptseite eingereicht. Damit der Inhalt nicht veraltet wird, muss er, gelinde gesagt, ständig "in den Arsch treten", als der neueste ausstellen. Schauen Sie einmal, die Werbung für das neue Subaru XV-Modell hat allein in den ersten fünf Tagen nur neun Millionen Zugriffe erzielt, und ein Video mit Werbung für Bohnenkonserven mit Astronauten auf dem Mond brachte sogar noch mehr ein - 11 Millionen. LG IPS Matrix TV-Werbung - 17 Millionen Im Allgemeinen können viele Beispiele für eine lange Zeit angeführt werden.
Aber wie berechnet man, ob das Video populär wird? Um zu beginnen, müssen Sie die am häufigsten genannten Phrasen in Ihre Suche in den Titel oder die Tags aufnehmen.Dazu können Sie im einfachsten Fall dieselbe Yandex-Keyword-Statistik für das ausgewählte Thema (wordstat.yandex) in Bezug auf die Region verwenden. Es wäre schön, Unterstützung von beliebten Bloggern zu erhalten, die auch bei der Verbreitung von Werbung eine wichtige Rolle spielen können.
Verwenden des viralen Kalenders
Dies ist auch eine der Werbemethoden. Es besteht darin, dass am Vorabend eines bedeutenden oder globalen Ereignisses Ihr Produkt unter dem Deckmantel beworben wird. Was war es im Dezember 2012 im Zusammenhang mit der bevorstehenden Maya-Apokalypse? Die Leistungen reichten von der Vergebung des Allmächtigen bis zum Bau von unterirdischen Bunkern.
Und der Verkauf von Grundstücken auf dem Mond? Ist das nicht das Ergebnis von viraler Werbung? Was nützen Johnny Depp oder Nicole Kidman, die Mondland besitzen? Auf jeden Fall können sie dort nicht hinkommen oder etwas bauen. Aber ist das nicht ein Element der Selbstbestätigung in der sogenannten Elite-Gesellschaft? Das Ergebnis ist genau der Effekt, den virale Werbung nutzt. Die darin verwendeten Techniken sind nicht darauf beschränkt, da sie sich in erster Linie an den normalen Mann auf der Straße richten. Und hier lohnt es sich, sich darauf zu konzentrieren.
Provokation als Werbemethode
Die provokative Methode funktioniert auch gut. Beispielsweise wird auf der Website des Onlineshops ein Banner mit der Aufschrift "Bald haben wir eine Überraschung für jeden Kunden" geschaltet.
Intrige? Ja Aus diesem Grund besuchen die meisten Internetnutzer die Website und sehen, was sie so interessant macht.
Zertifizierungsprobleme
Einige Werbetreibende machen es noch einfacher. Sie überprüfen offiziell Echtheitszertifikate, wie das anerkannte Zertifikat der Versklavung der Welt.
Darin steckt übrigens ein versteckter "Trick". Wenn Sie sich das Bild selbst genau ansehen, sehen Sie unten einen speziellen Blog-Einfügungscode. Aber warum ist das alles? Es würde völliger Unsinn scheinen ... Aber nein. Wenn Sie sich die Statistiken ansehen, ist es erstaunlich, wie viele Benutzer ein solches Zertifikat erstellt haben.
Fazit
Im Allgemeinen bleibt nur zu sagen, dass Sie, wenn Ihre virale Werbung im Internet hundertprozentig funktionieren soll, alle Aspekte berücksichtigen sollten, die nicht nur mit der Erstellung einer hochwertigen Präsentation zusammenhängen, sondern auch mit Fragen zur Weltanschauung der Menschen. Etwas Universelles zu erfinden, wird nicht funktionieren, aber etwas zu tun, das von den meisten Teilnehmern der Gesellschaft wahrgenommen werden kann, ist möglich (und recht einfach). Das Wesentliche der Frage besteht darin, einem potenziellen Benutzer nur eine bestimmte psychologische Einstellung zu geben, aufgrund derer er einem Link im Internet folgt, um spezifischere Informationen zu erhalten oder eine Veröffentlichung zu teilen, seinen Freunden davon zu erzählen, oder den Dienst zum Nachweis zu verwenden dass das alles wirklich so ist, wie es beworben wird.