La publicidad del alcohol es un tema doloroso y controvertido. Ahora en nuestro país hay leyes que regulan esta área, y Cerberus supervisa cuidadosamente su observancia por parte de las autoridades: el FAS, el servicio antimonopolio. Sin embargo, situaciones de conflicto ocurren regularmente. No es sorprendente, porque la venta de alcohol es uno de los tipos de negocios más prometedores, y los empresarios están dispuestos a correr el riesgo de caminar literalmente a lo largo de la hoja de un cuchillo para atraer la atención de los compradores y aumentar los ingresos de los puntos de venta. Solo aquellos que conocen todas las características de la publicidad de productos alcohólicos, así como las leyes aplicables, pueden hacerlo de manera segura por sí mismos.
¿Qué buscar?
Hay muchas reglas y todas deben cumplirse. Por ejemplo, la Ley Federal sobre la publicidad de bebidas alcohólicas dice que es inaceptable lanzar una campaña publicitaria que afirme que el alcohol es importante para una persona y puede ser un instrumento para lograr el éxito en la sociedad, los deportes y las carreras. De ninguna manera puede dar la idea de que a través de las bebidas alcohólicas una persona puede darse cuenta de sí misma, mejorar su estado físico o hacer frente a problemas emocionales.
Al colocar anuncios de bebidas alcohólicas, debe recordarse que cada medio publicitario debe contener un aviso de posible daño si una persona usa los productos en exceso. Esta advertencia debe ocupar el 10% o más del espacio publicitario.
Reglas y restricciones
La publicidad de productos de alcohol y tabaco no debe contener la declaración de que esta bebida es saludable, inofensiva o adecuada para satisfacer la sed.
La ley prohíbe la colocación de medios publicitarios que promocionen productos alcohólicos cerca de instalaciones culturales o deportivas. Cualquier medio publicitario debe ubicarse desde dichos lugares a cien metros o más. Los productos publicitarios de alcohol no deben colocarse en objetos: médicos, complejos turísticos, en sanatorios. La publicidad de alcohol en circos, teatros, locales de museos, lugares donde conciertos y exposiciones, conferencias tampoco están permitidos. La restricción es similar: 100 m. ¿Está permitido anunciar productos alcohólicos en bibliotecas? La regla es similar: no más cerca de cien metros. Protegido por ley de tales medios de publicidad, planetarios y casas de cultura.
A quien y como
Las regulaciones FAS sobre la publicidad de bebidas alcohólicas contienen una prohibición de apelaciones a menores. También es inaceptable en la campaña publicitaria utilizar las imágenes de menores de 18 años. Por este motivo, no puede colocar medios en instituciones diseñadas para niños: educativas, educativas. No está permitido que los transportistas estén ubicados a menos de cien metros de la instalación. La regla también se aplica a las campañas publicitarias para bebidas de cerveza.
La prohibición de anunciar productos alcohólicos incluye la inadmisibilidad de distribuir muestras, muestras de bebidas en cualquier lugar. Esto solo es posible en áreas designadas que legalmente venden alcohol a minoristas. Al mismo tiempo, deben cumplirse todos los requisitos especificados en las leyes rusas aplicables. No puede utilizar la mano de obra de menores en la distribución de muestras de productos, no puede ofrecer productos a menores de 18 años.
Edad y características
La legislación actual prohíbe la publicidad de productos alcohólicos que involucren a menores de 18 años.
Además, las reglas prohíben la colocación de medios publicitarios en el frente, las últimas páginas de periódicos y las páginas correspondientes de las revistas. Esta norma no se introdujo por casualidad: de esta manera es posible cambiar el énfasis, de lo contrario, los lectores de publicaciones periódicas prestarían atención a los productos alcohólicos. Y entre el público, como saben, hay menores. Por una razón similar, no puede colocar un anuncio de bebidas alcohólicas (vidrio, botella) en programas de televisión y radio.
Pero los recursos de Internet en las leyes no están asignados específicamente de ninguna manera. Los abogados creen que los sitios web están sujetos a las normas de los artículos segundo y 24 de la Ley Federal sobre los medios, es decir, no se puede vender alcohol a través de Internet.
Es posible y es imposible
No se permite la publicidad de bebidas alcohólicas en medios publicitarios ubicados afuera en paredes, techos. No puede colocar anuncios en objetos, partes estructurales. Es decir, cualquier publicidad exterior está prohibida.
En la práctica, el problema de la publicidad de productos alcohólicos está bien ilustrado por el sensacional caso con la red de tiendas de alcohol "MAVT" de Chelyabinsk. Los empresarios colocaron medios publicitarios en los elementos estructurales de los edificios en los que se ubicaban sus tiendas. Las vallas publicitarias decían que las bebidas esperan a los clientes en la tienda literalmente de todo el mundo, e incluso con descuentos para ciertos grupos de la población. Los anuncios también incluyeron uvas, botellas, vasos y alertas que abrieron tiendas. En todos los medios fue posible percibir una violación de la ley aplicable, lo que llevó a una multa de la compañía por 50 mil rublos.
¿Y el escaparate?
A muchos empresarios que venden bebidas alcohólicas les gustaría anunciar bebidas alcohólicas en las ventanas de sus puntos de venta. Por ley, esto es inaceptable. Al mismo tiempo, las normas legales actuales indican inequívocamente que la presencia en la ventana del producto con una etiqueta de precio no es publicidad, es decir, la ley lo permite.
Prohibiciones y permisos
Las disposiciones actuales que rigen la prohibición de la colocación de medios publicitarios que recomiendan elegir bebidas alcohólicas no se aplican a la publicidad que está fuera de la estructura publicitaria. Por lo tanto, puede usar volantes de manera segura. Sin embargo, la distribución aún se lleva a cabo teniendo en cuenta toda la legislación aplicable, incluida una restricción de cien metros.
Los medios publicitarios no deben colocarse en vehículos. El transporte público se considera todo lo que se mueve en el espacio, transporta pasajeros y se rige por las normas del contrato público de adhesión. No distribuya publicidad de alcohol a bordo del transporte público. Pero si hay algo de espacio relacionado con la infraestructura de transporte, entonces es posible distribuir publicidad de productos alcohólicos si no se coloca en elementos estructurales.
Transporte personal
No es obvio para todos: ¿qué pasa con el transporte personal? No se puede llamar público, lo que significa que la regla descrita anteriormente no se aplica a dichos medios. ¿Esto significa que puede anunciar bebidas alcohólicas en autos personales?
Todo es más complicado de lo que parece. Aquí tenemos que recordar que la publicidad no puede ubicarse a menos de cien metros de una serie de objetos educativos, culturales, deportivos y otros objetos socialmente significativos. Bueno, es poco probable que los propietarios de automóviles cumplan con tal restricción en sus vidas, ya que tendrían que abandonar todas las carreteras que pasan cerca de dichas organizaciones. Bueno, dado que esto no se puede evitar, por lo tanto, es imposible publicitarse en un medio tan móvil y conveniente.
Todos para todos
Si la promoción implica la distribución de sondas, muestras, entonces, como lugar, puede elegir solo aquellas organizaciones que están legalmente, oficialmente dedicadas a la venta de bebidas alcohólicas en el comercio minorista.Al mismo tiempo, es importante que todos los transportistas contengan una advertencia sobre los peligros de beber cantidades excesivas de alcohol.
Por cierto, hace aproximadamente una década, uno de los medios impresos rusos colocó un módulo publicitario con información sobre productos alcohólicos, sin complementarlo con una advertencia de peligro. Este artículo se publicó originalmente como un texto y no publicitario, pero la autoridad supervisora lo consideró como un anuncio, ya que encontró sus signos inherentes, lo que llevó a una multa de 50 mil rublos.
Publicidad: todo es obvio
Para evitar la presencia de publicidad encubierta de puestos cuya promoción es limitada, la cuarta parte del segundo artículo se introdujo específicamente en la ley federal. Está dedicado a las restricciones, los requisitos de la legislación con respecto a los artículos de productos individuales.
Alcohol y actividades
Una situación bastante específica es la participación de vendedores, fabricantes de bebidas alcohólicas en diversos eventos. No se puede imaginar un buffet, un banquete, acompañando cualquier evento, sin bebidas de postre que contengan alcohol. Para que todo continúe de manera civilizada, se introdujeron las reglas y leyes que rigen esta área.
Las actualizaciones de legislación se introdujeron por primera vez en 2013. Estas reglas han limitado las capacidades de los administradores de campañas publicitarias.
Base teórica
Por cierto, ya se ha dicho mucho sobre las reglas para la circulación de bebidas alcohólicas, y aún no se ha dicho una definición clara de qué bebidas clasificar. Si nos centramos en las definiciones dadas en la ley, entonces esta categoría debería incluir productos alimenticios, la concentración de alcohol etílico en la cual es al menos medio por ciento del volumen total de la bebida terminada.
Como excepción a la regla: confitería, lácteos, dulces (helados, sorbetes), así como bebidas hechas con miel, levadura, base aromática picante. Para este último, se aplica una restricción del 1.2%, es decir, cuando se excede esta concentración, la bebida se considera alcohólica.
¿Qué son las bebidas alcohólicas?
Todos los productos de alcohol en el mercado interno se dividen en categorías:
- espíritus
- vino
- bebidas de vino;
- cerveza
- Bebidas a base de cerveza.
Los vinos, a su vez, son espumosos, afrutados y licores.
Características de ubicaciones
De la ley se desprende que cuando la concentración de alcohol etílico en una bebida es del 5% o más, solo se puede anunciar en una tienda permanente. Estos incluyen puntos donde venden bebidas alcohólicas de acuerdo con la ley aplicable. Para poder participar en tales actividades, primero debe obtener una licencia. Si un emprendedor ha abierto una tienda permanente y recibió una licencia apropiada, entonces tiene el derecho de organizar promociones, incluyendo la entrega de muestras, muestras de productos. Es cierto, como ya se mencionó anteriormente, es necesario advertir a todos los clientes que los productos pueden dañar su salud si se consumen en exceso.
Las compañías de alcohol no tienen derecho a patrocinar proyectos, eventos. Esto limita significativamente la posibilidad de atraer organizadores de eventos a campañas publicitarias, pero no superpone todos los caminos posibles.
Sin discutir con la ley
Puede realizar un evento en dicha sala, que es un objeto constante de venta de bienes, por ejemplo, un bar o restaurante, asegurándose de que el propietario tenga una licencia para vender bebidas alcohólicas. Al mismo tiempo, el organizador debe recordar las características de la campaña publicitaria: es necesario presentar los productos para que esto no pueda llamarse publicidad. Es cierto que cualquier evento requiere la presencia de boletines informativos, donde los participantes marcan, incluidos aquellos que trabajan con alcohol.Esto debe hacerse con cuidado, porque cuando los funcionarios lo verifican, el reconocimiento de la información mediante publicidad será motivo de una multa considerable.
Si el evento se organiza fuera de Rusia, las leyes federales rusas no se aplican a él. Tendrá que organizar el evento e ingresar su participación, teniendo en cuenta los requisitos de las leyes locales. La forma más lógica es convertirse en patrocinador del evento, observando las restricciones impuestas por las leyes.
En ejemplos
Se obtuvo una experiencia bastante interesante durante el evento Martini Art Clubc, cuando el organizador utilizó las características gráficas de la marca. Como parte del evento, se realizaron exposiciones, se organizaron concursos y se lanzaron productos impresos. Como ha demostrado el tiempo, el proyecto fue bastante exitoso.
Esto es importante!
Los organizadores de eventos que deseen promocionar productos alcohólicos deben considerar una serie de puntos importantes. Si antes era posible promocionar productos a través de la televisión, donde regularmente se mostraban videos diminutos con botellas, incluso en películas y programas de televisión, ahora este camino lucrativo está bloqueado. Debes ser inventivo, pensar fuera de la caja para tener éxito.
Al organizar eventos, los fabricantes y distribuidores de bebidas alcohólicas deben utilizar diferentes métodos para incluir su producto y enviarlo para su compra. Al mismo tiempo, es necesario equilibrar las restricciones de las leyes y los intereses financieros de las partes: organizadores, fabricantes, vendedores.