No es ningún secreto que cualquier red social de hoy es una gran comunidad de personas que pasan al menos una hora al día frente al monitor. La mayoría de las veces, cada uno de los participantes en cualquier red social "se quedó" fuera durante varias horas, chateando con amigos, viendo contenido entretenido, leyendo algunas noticias, etc. Todo este tiempo permanece "dentro" de este sitio, siendo un posible contacto publicitario. Sería una tontería no usar diferentes herramientas publicitarias para monetizar y ganar dinero en una audiencia tan grande.
Por lo tanto, hoy la publicidad en las redes sociales es una herramienta poderosa para ganar dinero (para propietarios de grupos y páginas bien desarrolladas) y un canal para vender sus bienes y servicios (para empresarios, dueños de negocios). Y no usar una herramienta tan efectiva equivale a renunciar a una poderosa corriente de clientes.
En este artículo intentaremos aprender un poco más sobre cómo funciona la publicidad en las redes sociales. Para hacer esto, analizaremos los diferentes formatos para comprar anuncios en la red rusa más popular "VKontakte", y también recopilaremos las opiniones de algunos anunciantes que trabajan con diferentes tipos (para comparar la efectividad).
¿Qué se anuncia?
Entonces, para empezar, decidiremos para qué (más a menudo) se usa la publicidad en las redes sociales. ¿Quién lo compra y con qué propósito? ¿Qué dinero están dispuestos a pagar los anunciantes para obtener su parte del tráfico?
Si alguna vez visitó VK, probablemente notó un bloque de anuncios a la izquierda de la página. Está organizado de manera bastante simple: encima hay un titular que ofrece un determinado producto o servicio, a continuación hay una imagen con el logotipo de la empresa o "persona": la persona que representa los productos. Entonces el texto puede ir (aunque esto es opcional). De hecho, los formatos en los que se ofrece publicidad en las redes sociales son bastante diferentes, y podría conocerlos a todos.
Para comprender quién y por qué está comprando un lugar en la página VK, debe comprender la audiencia de este recurso. Si consideramos que hay millones de usuarios en esta red social, podemos decir que la audiencia aquí es bastante diversa, y puede ser dirigida usando diferentes filtros. Recuerde: usted indica en el formulario de solicitud en el sitio su género, edad y también el lugar de estudio y trabajo. Los anunciantes que necesitan vender cualquier producto pueden personalizar su anuncio para que se muestre.
Por lo tanto, la respuesta a la pregunta sobre el propósito de ordenar la publicidad VKontakte puede ser completamente diferente, porque la audiencia del sitio es diferente, lo que significa que hay todo tipo de fabricantes de bienes, empresas que necesitan la atención de todas estas personas.
En otras palabras, la publicidad en las redes sociales es utilizada por una variedad de representantes comerciales, desde los propietarios del cine local hasta la mayor tienda de lavandería en línea. Todos pueden encontrar a su cliente "VKontakte" (como en cualquier otra red) y "comunicarse" con él mediante sus anuncios.
¿Dónde se anuncian?
Por supuesto, a pesar de la diversidad de personas que pasan tiempo en sus sitios favoritos, su edad, sexo, ingresos y lugar de residencia, también hay diferentes anuncios en las redes sociales. VKontakte, por ejemplo, tiene un hito más juvenil. Y si hablamos de "Compañeros de clase", entonces es más probable que este sitio sea una audiencia mayor.Es poco probable que el sitio de citas de Mamba sea visitado por niños y personas mayores, así como por aquellos que ya tienen un alma gemela. Aquí puedes encontrar personas solitarias y aventureras. Es decir, cada red social tiene su propio "núcleo": un grupo de usuarios unidos por algunas características comunes. Debería guiarse por él en caso de que esté promocionando publicidad en redes sociales de un tipo u otro.
Tipos de publicidad
Cada red social utiliza su propio formato publicitario. A menudo, los sitios trabajan con diferentes tipos para proporcionar al anunciante más herramientas con las que puede "comunicarse" con su cliente. Es bastante difícil cubrir todo tipo de material publicitario que opera en Internet en Rusia, por lo que hablaremos de la red más popular: VKontakte. Aquí está la mayor audiencia y, por lo tanto, el mercado más activo para los servicios de publicidad. Por lo tanto, en su ejemplo, veremos qué es la publicidad en línea en las redes sociales.
Bloque de anuncios
El formato clásico y más popular, aparentemente, para promocionar sus servicios es la colocación en el bloque de anuncios secundarios. Este último se encuentra en todas las páginas del sitio VKontakte, y puede verlo cada vez que visita este recurso, en el lado izquierdo. Hablamos de él un poco más alto.
Este bloque se configura desde una cuenta publicitaria disponible para todos los usuarios. En él puede cambiar configuraciones como el formato de pago (por clic o por 1000 impresiones), audiencia (sexo, edad, grupos, preferencias y muchas otras configuraciones), costo, apariencia del anuncio (imagen y título, imagen + título y texto- descripción) y más. De hecho, la publicidad en las redes sociales en un bloque dedicado (y probablemente haya una en todas las plataformas, ya que este es un formato bastante común) es presentada por un configurador especial. Ofrece una amplia variedad de opciones para lo que será su anuncio. Su tarea es configurarla para interesar a su cliente, reponer el saldo de su cuenta y comenzar a mostrar anuncios.
Registros de promoción
Otra opción interesante para proporcionar información sobre sus productos son los registros publicitarios. Puede verlos si abre la sección "Noticias". Los servicios de publicidad en las redes sociales que utilizan dichos registros son una forma común de promocionarse lo más "orgánicamente posible" sin causar molestias a los usuarios.
Si la información que se envía en el bloque de anuncios al costado de la página es inicialmente percibida por el usuario como una oferta comercial, la información de la entrada pagada puede ser de interés bajo la apariencia de noticias regulares. Por lo tanto, es obvio que dicho formato da un retorno más que un simple bloque.
Usando una grabación, puede anunciar cualquier cosa, pero la ventaja principal es que puede poner texto o imágenes, un videoclip o simplemente enlaces, una encuesta. Esto, nuevamente, expande el horizonte del anunciante.
Publicidad en grupos: intercambio
Si los registros publicitarios se encuentran en la sección "Noticias", los grupos en otra variante son los sitios. La publicidad en las redes sociales en este caso se coloca en las páginas de varias comunidades. Su ventaja es que el anunciante puede limitar su audiencia no mediante algunas configuraciones de orientación por sexo o edad, sino por miembros de un grupo, por ejemplo, elegir fanáticos de algún músico. En dicha comunidad puede organizar, por ejemplo, la venta de entradas o recuerdos.
Puede comprar publicidad en grupos utilizando el intercambio VKontakte. En otras redes sociales, esto se hace de manera central y directa por acuerdo con la administración de la comunidad.
Otra publicidad
Por supuesto, hay otros enfoques para colocar anuncios y encontrar clientes para su producto.Por ejemplo, la misma publicidad contextual en las redes sociales (como VKontakte, Instagram, Facebook, etc.) no se arraigó (no es tan conveniente publicar materiales de este formato aquí), los usuarios responden mejor a la imagen presente en el anuncio. Por lo tanto, el contenido se usa con mayor frecuencia en los motores de búsqueda, y en las publicaciones en redes sociales y los avances funcionan mejor.
También puede mencionar una forma como publicidad en los comentarios. Es utilizado por los propios usuarios, sin embargo, con el enfoque correcto, esta dirección puede resultar prometedora.
Promoción de páginas de perfil.
Otra forma interesante de promocionar sus productos y servicios puede ser la creación y promoción de una página de perfil con toda la información necesaria. Esto a menudo lo hacen representantes de diferentes áreas de pequeñas empresas y varios proyectos de Internet. Por ejemplo, de esta manera puede anunciar los servicios de un artista de maquillaje publicando fotos de trabajos terminados en su página y agregando amigos de cierta audiencia (por ejemplo, niñas de 20 a 30 años).
Promoción de grupos y públicos.
Si tiene un negocio bastante estable (por ejemplo, una marca comercial) que necesita desarrollarse constantemente, la publicidad dirigida en las redes sociales funcionará perfectamente solo en combinación con su propia comunidad: un grupo o un público. No envíe usuarios a su sitio, sino que permanezca "dentro" de la red social. Esto, por supuesto, es algo difícil: necesita tener una página hermosa, preparar todo de tal manera que se vea muy serio e inspire confianza entre las personas. Quizás para estos propósitos es mejor encontrar un administrador de SMM.
Etiquetas de hash
No se olvide de promocionar las entradas de su grupo o perfil utilizando etiquetas hash. Esta es una palabra precedida por un signo de número (#), que simboliza que es una etiqueta. Él determina que una palabra en particular será un enlace a la búsqueda de las mismas palabras. Supongamos que si publica información en una de las etiquetas, sus publicaciones ocuparán posiciones más altas y cubrirán más tráfico. En temas populares y populares, puede obtener vistas mucho más que en temas desconocidos; esto debe tenerse en cuenta.
Efectividad
Hoy en día, la publicidad en las redes sociales y la industria de Internet en su conjunto son soluciones muy efectivas. Quizás alguien piense que vender en su forma clásica es una forma más confiable, comprensible y verdadera de ganar dinero que algunas soluciones avanzadas. En parte, esta idea es comprensible y predecible: las personas no quieren aprender algo nuevo.
Sin embargo, en este caso, es mejor prestar atención a este segmento de publicidad. Después de todo, si ya recibe, en términos relativos, 10 ventas al día con la ayuda de otras fuentes de publicidad, ¿por qué no utilizar las capacidades de la red para obtener 5 clientes adicionales más? Puede ser que, en términos de costos operativos, resulten ser incluso más baratos que los enfoques clásicos. Aquellas empresas que ya se han dado cuenta de esto han atraído clientes durante mucho tiempo y ganan más.
Si usted es dueño de un negocio y aún no vende a través de publicidad en línea, está perdiendo el tiempo. Por ejemplo, "VKontakte" es un mecanismo bastante simple, todos pueden descubrir el trabajo de este. Lo principal es el deseo y un poco de tiempo.
Tácticas de promoción
Si está interesado en anunciar sitios en redes sociales, primero debe averiguar qué formatos hay en el mercado y cuál es su costo. No tiene sentido traer esta información aquí (incluso en cualquier red), porque es demasiado dinámica y puede cambiar en el siguiente minuto. Averigua qué es.
A continuación, debe pensar en cómo será su anuncio. ¿Vale la pena comprar un formato con un campo adicional para una descripción de texto ("VK") o es mejor comprar una publicación en algún grupo popular? ¿Qué se escribirá exactamente en su anuncio?
El hecho es que es casi imposible encontrar la solución perfecta sin experimentos prácticos (en esta área).Necesita hacer varios anuncios, probarlos y verá cuál es más efectivo. Puede determinar por la cantidad de dinero gastado en publicidad y clientes que se contactaron por anuncio.
El hecho es que para la promoción de cada servicio específico puede haber un enfoque individual. Digamos, en un caso, es mejor trabajar con el bloque, en el otro, con publicaciones en comunidades o incluso directamente con el propietario del sitio. Solo puede averiguar qué será más efectivo específicamente en su caso mediante la aplicación de sus conocimientos y habilidades.
Intente comprar anuncios en las redes sociales, ¡y puede hacer que su negocio crezca aún más rápido!
