Hoy en día, casi todo se compra y vende a través de Internet: cualquier información sobre un producto y servicio, opiniones, opiniones autorizadas; todo esto es lo que los usuarios buscan en la red. En este sentido, aumentar el conocimiento de la marca requiere cada vez más publicidad a través de Internet. La publicidad de banner y contextual, la optimización de motores de búsqueda y el desarrollo de redes sociales no son solo deseos para quienes desean aumentar el conocimiento de la marca, sino que se está convirtiendo en una necesidad urgente en el mercado de ventas en línea con una competencia en rápido crecimiento.
Optimización de sitio web
Para introducir la mayor cantidad posible de usuarios en su sitio, en otras palabras, para aumentar el conocimiento de la marca, debe promocionarlo en el codiciado TOP-10 de una consulta de búsqueda de Yandex o Google. Una de las formas más efectivas de hacer esto es la optimización SEO o la optimización del sitio web. Convencionalmente, se puede dividir en dos partes:
- Optimización interna: actividades relacionadas con la implementación de mejoras técnicas. Para hacer esto, se detectan problemas internos, se rompen enlaces rotos, se eliminan páginas duplicadas, se corrigen errores en el código html y se crea un enlace. En otras palabras, mientras menos errores técnicos tenga un sitio, mayor será su lugar en los resultados de búsqueda.
- Relleno de contenido: además de la parte técnica, también hay información de texto, gráfico y multimedia que, por un lado, ayuda al motor de búsqueda a determinar qué se está discutiendo en el sitio (usando palabras clave y megadatos), avanzando así en una solicitud de clave específica. Por otro lado, el recurso se vuelve útil para el usuario, ya que lleva cierta información única sobre el producto, sus propiedades, precio, experiencia de otros consumidores. Desde este punto de vista, se logra un mayor conocimiento de la marca con la ayuda de textos interesantes llenos de palabras clave y contenido multimedia útil.
Promoción externa
Cuando finaliza la parte técnica, el sitio funciona correctamente y está lleno de material de venta único, es el turno de su promoción adicional: vinculación. Hay 4 formas en que puede aumentar el conocimiento de la marca de una empresa en la red:
- publicidad contextual;
- tráfico de activos;
- reorientación
- redes sociales
Publicidad contextual
Este tipo de anuncio se muestra junto a la lista de resultados de búsqueda. Es decir, cuando un usuario ingresa la frase "máquina de coser" en la barra de búsqueda, luego en los resultados de búsqueda (arriba o derecha) verá su anuncio si usted es un vendedor de equipos de costura. Pero no debe confundirse con las primeras líneas de consultas: se logran mediante la optimización del sitio. A diferencia de los resultados de búsqueda, la publicidad contextual se paga (se compra un lugar a través de Google o Yandex, dependiendo del motor de búsqueda en el que desee ver su anuncio publicitario).
Ventajas de este tipo de alojamiento:
- El anuncio está dirigido, solo es visible para aquellos usuarios que buscaron información relevante en la red, lo que significa que el mensaje se recibirá sin negatividad ni molestia.
- La emisión de publicidad puede estar dirigida a una base específica: geográfica, de comportamiento o temporal, atrayendo así solo al público objetivo, listo para comprarle.
- El pago se realiza solo por clics reales, por lo que el resultado y los costos están claramente correlacionados y se pueden rastrear fácilmente para análisis.
- Este tipo de publicidad es fácil de controlar para el tráfico, lo que significa que su efectividad (o ineficiencia) es clara. También puede monitorear las acciones de los visitantes del sitio y, al analizarlos, realizar cambios en la estrategia de desarrollo.
- Con retrasos en las ventas (producción, prestación de servicios), siempre puede desactivar el anuncio durante un tiempo para completar el trabajo.
- Esta vista no requiere una aprobación prolongada y, después de crear el diseño, comenzará a funcionar en 3 días.
- Aumentar el conocimiento de la marca.
- Complacido con el bajo costo de este tipo de publicidad, en comparación con la radio, la televisión y los medios impresos.
Tráfico de activos
También se logra un mayor conocimiento de la marca colocando un mensaje publicitario en sitios temáticos. Por ejemplo, un anuncio para una tienda de construcción sería apropiado en un sitio con lecciones de reparación o diseño de interiores.
Por supuesto, en contraste con la publicidad contextual, es más difícil distinguir una característica geográfica aquí. Pero, si la empresa se dedica al comercio regional, entregando sus productos en todo el país y en los próximos países, esta es una forma bastante efectiva de promover el sitio y la oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca.
Retargeting
Seguramente muchos usuarios notaron que después de una o dos consultas en el motor de búsqueda, aparece un anuncio obsesivo sobre este tema. Por ejemplo, un usuario buscó información un par de veces: "qué cámara comprar para un novato". Después de esta solicitud, será perseguido en diferentes sitios (ni siquiera temáticos) con ofertas para la compra de equipos fotográficos. Este tipo de enlace se llama retargeting.
Otro ejemplo es que va a una tienda en línea, muestra alguna actividad allí, lee la descripción, selecciona productos, agrega a la cesta. Un código especial del sitio lo marca, y luego en otros recursos muestra un recordatorio sobre este sitio, el producto en su cesta o las promociones en curso.
¿Cómo influye este método en el conocimiento de la marca?
- este es un efecto dirigido en un usuario que está directamente interesado en un producto o servicio;
- Puede anunciar no toda la tienda, sino secciones específicas, promociones, productos;
- como recordatorio, no es necesario que envíe correos electrónicos que, por cierto, no siempre se leen y a menudo se envían a SPAM;
- El usuario seguramente verá su mensaje.
Redes sociales
Dado que la mayoría de los usuarios modernos pasan la mayor parte de su tiempo en las redes sociales (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), la publicidad a través de ellos es una forma extremadamente efectiva de influir en el reconocimiento de la marca. 
Esto se puede hacer con la ayuda de anuncios publicitarios, así como también mediante la creación de páginas corporativas que duplican la información en el sitio con enlaces a un producto o stock específico.
La baratura y efectividad de este método son obvias. Además, cuantas más referencias a recursos de terceros e integración con otros servicios que tenga, más alto será el sitio en la escala del motor de búsqueda.
