La publicidad en nuestro país está regulada. Sin embargo, esto está sucediendo en todo el mundo civilizado. Existe un acto normativo como la ley federal 38 de la Ley Federal "sobre publicidad". Este es un documento No. 38-FZ adoptado el 13 de marzo de 2006. Su última revisión fue fechada el 8 de marzo de 2015.
Cual es el punto?
El contenido de la ley: aquellas relaciones que tienen lugar en el proceso de producción y distribución de todos tipos de publicidad así como su distribución. Es decir, sus disposiciones cubren una gama bastante amplia de conceptos.
La Ley Federal 38 "sobre publicidad" tiene como objetivo la eliminación de la competencia desleal en esta área. Su propósito es proteger a los consumidores de los efectos nocivos. Publicidad que es capaz de engañar causar daños tangibles a la propiedad o la salud. Además, tal propiedad intelectual capaz de socavar la reputación o la dignidad.
Además, la publicidad inapropiada, que la ley debe proteger contra todos nosotros, viola los principios morales y los intereses públicos o perjudica el medio ambiente.
¿En qué áreas no se aplica la ley de publicidad?
Estos incluyen su variedad política (incluyendo campañas electorales y relacionadas con el referéndum), información que la ley requiere divulgar o llevar al consumidor sin falta, material analítico y de referencia (revisiones de mercado, investigación científica). Todo esto no tiene como objetivo promover el producto.
A continuación debe mencionarse la información de las autoridades, el estado, el gobierno local, que no tienen carácter comercial y no están relacionados con la publicidad social. Los signos y signos del mismo tipo también pertenecen a esta categoría de propiedad intelectual. Vale la pena mencionar los anuncios de diversas entidades, tanto jurídicas como físicas, no relacionadas con la generación de ingresos.
Y tambien?
La información que se coloca en el embalaje (información sobre el fabricante, etc.) y cualquier elemento de diseño relacionado específicamente con este producto, y no con personas ajenas, no se rige por la ley.
Esa información sobre el objeto, que está naturalmente "inscrita" en una obra de arte o científica, menciona al fabricante o vendedor y no tiene un propósito comercial, también pertenece a esta categoría.
Ley Federal "sobre publicidad" N 38 FZ - conceptos básicos
Definamos los términos. La publicidad se refiere a cualquier información, independientemente del tipo y método de colocación, cuyo destinatario es un amplio círculo de personas. Su propósito es llamar la atención sobre el producto (servicio) mencionado para la venta o promoción en el mercado.
Otro concepto es el objeto de la publicidad. Puede ser un producto, su fabricante o vendedor, un evento (concierto, festival, competencia, competencia), logro intelectual. En una palabra, esto incluye todo lo que requiere atención.
Un producto se considera un producto de actividad (incluyendo trabajo y servicios) destinado a la venta, intercambio y otros tipos de facturación.
Otros conceptos
¿Qué otros términos utiliza la ley federal "sobre publicidad"? No hay muchos de ellos. Por ejemplo, la llamada publicidad inapropiada se refiere a una que contradice los requisitos de la ley rusa. Pero, ¿a qué temas se refieren aquí, es decir, los actores?
Los anunciantes, fabricantes y distribuidores son personas involucradas en la fabricación o venta de bienes, que brindan información en un formato comercial y se comunican al consumidor de cualquier manera.Estas tres categorías de temas están estrechamente relacionadas y sirven como enlaces en una cadena.
Consumidor publicitario: una persona cuya atención al objeto promocionado debe ser atraída. El patrocinador es aquel cuyos fondos se llevan a cabo.
Como saben, quien paga, él ordena la música. La publicidad de patrocinio es una que debe mencionarse como un "filántropo".
Además, existe su variedad social. En virtud de esta, la ley federal "sobre publicidad" significa información no comercial para alcanzar objetivos de caridad, etc.
La solución a todos estos problemas es responsabilidad del gobierno federal. autoridad antimonopolio, así como a sus representantes locales.
¿Qué se requiere de la publicidad rusa?
La ley de publicidad no permite información falsa e injusta en ella. Pero, ¿qué es exactamente esto, estrictamente hablando?
Injusto se entiende como publicidad que contiene comparaciones incorrectas de productos con productos similares de otros fabricantes o vendedores, o datos que desacreditan la reputación comercial o la dignidad de un competidor (y cualquier persona).
También promueve productos prohibidos para publicidad bajo la apariencia de una marca similar, similar o idéntica, o de otras maneras. Según las leyes antimonopolio, este es un acto de competencia desleal.
Un anuncio que contiene información falsa, es decir, información que no corresponde a la realidad, no es confiable.
¿De qué tipo pueden ser?
Como tal, por ejemplo, la ley de publicidad considera información sobre las ventajas del producto anunciado en comparación con otros en circulación. Podría ser sobre:
- cualquiera de sus características, cualidades del consumidor, vida útil y vida útil, surtido y configuración;
- lugar de origen y disponibilidad de certificados, la posibilidad de compra en un lugar particular o dentro de un tiempo determinado;
- costo o precio, procedimiento de pago, descuentos, tarifas y otros asuntos monetarios;
- condiciones en las que se realiza la entrega, reparación, cambio, servicio de este producto, sobre sus condiciones de garantía.
¿Qué otra información puede ser falsa?
Se trata de información sobre las recomendaciones de cualquier persona con respecto al objeto de publicidad o sobre su aprobación por parte de alguien, lo mismo se refiere a los resultados de pruebas y estudios, la escala real de demanda del producto, el volumen de su producción o venta.
La información sobre una amplia variedad de reglas y tiempos de eventos, la cantidad de premios / ganancias y el procedimiento para su recepción no es confiable.
Esto también incluye cualquier información sobre personas que son fabricantes o vendedores de este producto.
¿Qué no debe hacer la publicidad?
Hay ciertas acciones que son inaceptables. Su ley de publicidad prohíbe estrictamente. Esto es, sobre todo, un llamado a actos ilegales, crueldad y violencia. Debe mencionarse la creación de una amenaza a la seguridad del transporte por la similitud de algunos símbolos con las señales de tráfico. Otra es la formación de la condena de quienes no usan el producto anunciado, o el uso de información pornográfica.
Es inaceptable en la publicidad utilizar términos extranjeros que distorsionen el significado. La aprobación del gobierno no debe ser indicada. También está prohibido demostrar que fuma y bebe alcohol, usa las imágenes de médicos y enfermeras (a excepción de la publicidad diseñada específicamente para ellos), señala el efecto terapéutico de un medicamento en particular.
No puede usar palabras groseras, expresiones e imágenes obscenas, incluidas las relacionadas con la raza, el género, la nacionalidad, la categoría social, la profesión, la edad o el idioma de una persona. Lo mismo se aplica a los símbolos estatales y religiosos, monumentos de cultura e historia.
¿Qué productos no se pueden anunciar?
Es imposible anunciar todos los productos cuya fabricación y venta están prohibidas en el territorio de la Federación de Rusia: armas, drogas, sustancias psicotrópicas, explosivos, órganos y tejidos humanos como venta.
Las mercancías que requieren registro estatal o certificación obligatoria (en ausencia de este último) pertenecen a este grupo. Lo mismo se aplica a su categoría con licencia.
El tabaco y todos los productos relacionados (productos derivados, accesorios para fumar, etc.) no se anuncian.
Los servicios de aborto también están prohibidos.
¿Qué es la publicidad poco ética?
Este término suele ser intuitivo. Es una de las violaciones que la Ley de Publicidad pretende combatir. La última edición presta especial atención al concepto de impacto poco ético. Este es uno que se lleva a cabo en violación de las normas generalmente aceptadas de moralidad y humanidad al insultar verbalmente o al traer comparaciones o imágenes de razas, nacionalidades, profesiones, categorías sociales, género, idioma o edad de los ciudadanos, así como sus puntos de vista religiosos y creencias políticas.
La publicidad poco ética puede difamar objetos de arte que son patrimonio cultural nacional o mundial, emblemas estatales, banderas y otros símbolos, la moneda de un país. Además, una persona o producto específico puede ser atacado.
La publicidad oculta se entiende como aquella que afecta al consumidor en un nivel inconsciente, incluso por medios técnicos especiales (inserciones de video, etc.).
