Taloustieteilijät ja markkinoijat, analysoidessaan kaikkia markkinoita, käyttävät paljon erilaisia indikaattoreita. Kauppavolyymin vaihtelun ennustamiseksi tutkitaan tarjonnan ja kysynnän hintajoustoa.
Näiden indikaattorien tason oppimisen jälkeen on mahdollista arvioida puolueettomasti hintojen vaikutusta tietyillä markkinoilla suoritettujen toimintojen määrään. Tässä artikkelissa tarkastellaan kysynnän hintajoustoa, kaavaa, tyyppejä ja tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa siihen.
Määritelmä ja ydin
Taloustieteen oppikirjoissa kokonainen osa on omistettu joustavuudelle. Tämä viittaa siihen, että aihe on aiheellinen ja että sen on ymmärrettävä ihmisille, jotka haluavat tulla hyviksi taloustieteilijöiksi tai markkinoijiksi, jotka osallistuvat eri markkinoiden tutkimiseen.
Ensinnäkin ymmärrämme, mikä on kysynnän hintajousto. Tämä indikaattori kuvaa kuluttajien tai ostajien reaktion tasoa tietyn tuotteen hintamuutoksissa.
Esimerkiksi kodinkoneiden markkinoilla he myyvät tietyn mallin liesi. Oletetaan, että sen hinta on 10 000 ruplaa. Oletetaan, että tällaisten laitteiden hinnan odotetaan nousevan 2 000 ruplaa. Joten kysynnän hintajousto osoittaa, millä tasolla tämän mallin levyn kysyntä muuttuu tällaisen hinnanmuutoksen myötä.
Tarjousta ja kysyntää analysoitaessa sekä rahoitussuunnitelmaa laadittaessa ei voida tehdä ilman sellaista indikaattoria, ja se on tärkeä osa markkinasuhteiden taloudellista analyysiä.
Mitkä ovat joustavuuden kysynnät?
Kysynnän hintajousto kuvaa kysyntää monin tavoin, joista keskustellaan myöhemmin.
Ensimmäistä tyyppiä kutsutaan elastiseksi. Talouskirjallisuudessa tämäntyyppinen liittyy usein ns. Ylellisyystuotteisiin. Niiden kysynnälle on ominaista se, että se vähenee nopeasti hintojen noustessa ja lisääntyy samalla vauhdilla alentamalla tällaisten tuotteiden kustannuksia.
Voit kuvitella esimerkiksi kultakorut. Kalliimpi kullan hinta, vastaavasti kalliimpi on korujen hinta. Kaikilla ei ole varaa kalliisiin ostoksiin, joten kun korujen hinnat nousevat, he alkavat kieltäytyä ostamasta niitä. Ja päinvastoin, mitä halvempi kulta maksaa, sitä enemmän ihmiset voivat ostaa koruja siitä.
Toinen näkymä - joustamaton kysyntä. Sille on ominaista markkinat, joilla myydään välttämättömiä tavaroita. Tuotteiden hintojen muuttuessa niiden kysyntä ei muutu paljon. Toisin sanoen melkein kaikki ostajat eivät voi kieltäytyä ostamasta tarvitsemiaan tavaroita.
Esimerkkejä tällaisista tuotteista ovat henkilökohtaisen hygienian tuotteet, jotkut ruokatuotteet (esimerkiksi leipä, vilja, liha jne.) Ja muut arjen asiat, joiden kulutus ei muutu saatujen tulojen mukaan.
Yksittäinen joustavuus
Kolmas tyyppi on kysyntä yksikön joustavuudella. Sille on ominaista, että tavaroiden hinnan laskiessa tai noustessa kysyntä muuttuu vastaavalle tasolle kasvun tai laskun suuntaan.
Tällaiselle kysynnän joustavuudelle on ominaista jatkuva myyntitaso arvoltaan riippumatta sille asetettujen hintojen koosta.
Seuraavaa tyyppiä kutsutaan ehdottoman joustamattomaksi. Se liittyy tavaroiden markkinoihin, joiden kysyntä ei ole riippuvainen hinnasta. Toisin sanoen he ostavat sen tuotteen hinnasta riippumatta.
Esimerkiksi erilaisia lääkkeitä, joilla ei ole vaihtoehtoa, ostetaan aina.Tällaiset tuotteet ovat sellaisia välttämättömiä tavaroita, jotka esitetään markkinoilla vain yhdessä muodossa, eikä muuta vaihtoehtoa ole yksinkertaisesti.
Tyypillisesti valtio säätelee tällaisten tavaroiden hintoja tavoitteena tarjota sosiaaliturvaa ja takuita pienituloisille ryhmille.
Jälkimmäinen on ehdottoman joustava kysyntä. Sille on ominaista, että kuluttajat ovat halukkaita antamaan tuotteelle vain tietyn hinnan. Jos se muuttuu, tällaiset tuotteet hylätään kokonaan.
Tällainen tuotteen kysynnän hintajousto on pikemminkin erikoistapaus kuin yleinen sääntö. Usein tämä näyttää tältä: valmistaja asettaa myyntikatteen hinnan tavaroiden hinnalla.
Usein valmistusyritykset saavat julkisia maksuja tällaisista tuotteista niin, että sellaisella yrityksellä on ainakin jonkin verran vetovoimaa. Tällaisten tuotteiden hintatason nostaminen tarkoittaa kaikkien asiakkaiden menettämistä kokonaan.
Kysynnän hintajousto: laskentakaava
Kysynnän joustavuus määritetään kertoimena. Hänen analyysinsa avulla voimme tehdä johtopäätöksiä markkinatilanteesta.
Kysynnän hintajoustokerroin on yhtä suuri kuin seuraava kaava: Kce =% Is /% Itz, missä:
- Kze - kimmokerroin;
- % Is-% volyymin muutokset
- % IT - prosentuaaliset hinnanmuutokset.
Prosentuaaliset muutokset voidaan laskea seuraavalla tavalla:
- % Is = (nykyinen kysyntä - alkuperäinen kysyntä) / alkuperäinen kysyntä x 100%.
- % IT = (nykyinen hinta - lähtöhinta) / lähtöhinta x 100%.
Kaavojen yksinkertaisuuden perusteella on helppo selvittää, mikä on kysynnän hintajoustokerroin. Mutta saatuaan tuloksen on määritettävä oikein, mitä joustavuutta hän kuvaa.
Kuinka ymmärtää kerroinarvot?
Oletetaan siis, että lasimme ja saimme tiettyjä tietoja. Opimme, minkä kysynnän hintajousto on yhtä suuri. Voit purkaa tulosten salauksen seuraavan taulukon avulla:
| arvo | Kysynnän tyyppi |
| Kze> 1 | joustava |
| Kze <1 | joustamaton |
| Kze = 1 | yksittäinen joustavuus |
| Kze = ∞ | täysin elastinen |
| Kze = 0 | ehdottoman joustamaton |
Lisäksi analyysi voidaan suorittaa edellisen luvun mukaisesti, jossa kuvailtiin kutakin joustotyyppiä.
Kysynnän hintajoustavuuden tekijät
Monet asiat voivat vaikuttaa joustavuuteen, mikä itse asiassa määrää markkinoiden ydin. Mutta näistä voidaan erottaa seuraavat tekijät:
- Tuoteluokka
- Aikaa.
- Korvaavia tuotteita.
Analysoimme jokaista järjestyksessä.
Ensin tulee tuoteryhmä. No, sellainen tekijä on melko merkittävä. On esimerkiksi sellaisia tuotteita, joita käytetään diabetekseen.
Tuoteluokka vaikuttaa suoraan kysynnän joustavuuteen
Sovita, että henkilö ostaa ne riippumatta siitä, nousevatko hinnat tai muuttuvatko ne halvemmaksi, koska hänen elämänsä riippuu siitä. Ja sellaisia esimerkkejä on paljon enemmän.
Ja toisaalta, harkitse hienoa viiniä. Mitä korkeampi hinta, sitä vähemmän halukas ostamaan sitä. Tämä on tämän tekijän ydin.
Aikakertoimella on myös merkittävä vaikutus kysynnän joustavuustasoon. Mitä pidempi ajanjakso katsotaan, sitä enemmän kysyntä on joustavampaa.
Ajan vaikutus joustavuuteen
Tämä voidaan selittää seuraavasti. Kuvittele, että ostat jatkuvasti samaa makkaraa kaupasta. Tee se säännöllisesti. Kaikki sopii sinulle: tuotteen laatu, koostumus ja muut ominaisuudet.
Mutta kun tulet samaan kauppaan, makkara on tullut 30% kalliimmaksi. Budjettisi kannalta tämä on sietämätön summa. Tässä tapauksessa et periaatteessa halua ostaa uutta, koska et luota muihin valmistajiin. Tämän tuotteen kysyntäsi on joustamatonta.
Päivä kuluu, sitten toinen, kolmas, viikko ja niin edelleen.Suosikki makkarasi ei tule halvemmaksi, ja alkaa miettiä sitä, onko sinulla edelleen varaa ostaa sitä, tai joudut kokeilemaan samankaltaista tuotetta toiselta valmistajalta halvemmalla. Nyt kysynnästäsi on tullut joustavampaa - olet valmis harkitsemaan erilaisia vaihtoehtoja.
Tällainen yksinkertainen esimerkki voi selittää ajan vaikutuksen kysynnän joustavuuden tasoon.
Jos tuote ei ole ainutlaatuinen, kysyntä on joustavaa.
Tämä lausunto sopii ilmaisemaan kolmannen tekijän olemusta.
Mitä enemmän korvaavia tuotteita markkinoilla on, sitä vaikeampaa on saada ostaja valitsemaan tuotteita yhdeltä valmistajalta sanotulla hinnalla.
Korvaavien tuotteiden on tarkoitus olla markkinoilla samanlaisia tuotteita, joilla voi olla päätuotteesta erinomaisia ominaisuuksia, mutta jotka periaatteessa tuottavat saman tyytyväisyyden.
Pidät esimerkiksi Coca-Colasta. Pepsi ei maistu erilaiselta. Jos tuottaja nostaa dramaattisesti suosikkijuomaasi hintaa, voit aloittaa Pepsin juomisen säästöistä. Toisin sanoen mitä tahansa tavaraa, joka voi helposti korvata toisen tuotteen, kutsutaan korvaavaksi tuotteeksi.
Ja tällaisilla markkinoilla valmistajan on melko vaikeaa asettaa hintaa kuluttajille, koska tämän vuoksi asiakkaat saattavat mennä kilpailijoille. Kilpailun taso markkinoilla, joilla ei ole tavaroiden yhdenmukaisuutta ja joissa on paljon valmistajia, jotka valmistavat samanlaisia tuotteita, on ellei ihanteellinen, silloin kilpailu on korkeaa ja oikeudenmukaiset hinnat.
Tärkeintä on tehdä oikeat johtopäätökset.
Mitään taloudellista indikaattoria analysoitaessa ei voida kiirehtiä ja tehdä kiireisiä johtopäätöksiä. Kun kysynnän hintajoustokerroin on laskettu, on mahdotonta yrittää purkaa sitä ja tunnistaa tietyt merkit markkinoista.
Jotta voit koota täydellisen markkinatutkimuksen, sinun on laskettava ehdotukselle samanlainen kerroin, kilpailun taso, hallituksen asetukset, kuluttajien ostovoima ja monia muita indikaattoreita. Vasta tämän jälkeen voimme tehdä kunnioituksen arvoisia johtopäätöksiä ja tehdä erilaisia päätöksiä liiketoiminnan harjoittamisesta käyttämällä kysynnän hintajoustokerrointa.
Ja älä unohda, että taloustiede on paikkansa vain ensi silmäyksellä. Loppujen lopuksi tänään tehty päätös voi osoittautua huonoksi vääräksi.
