Tarjonnan ja kysynnän joustavuus. Kysynnän joustavuustekijät

Me kaikki tiedämme, että hintojen lasku aiheuttaa kysynnän kasvua ja tarjonnan laskua. Monissa tapauksissa näiden muutosten suunta on tärkeä. Kuitenkin muissa - on tärkeää ymmärtää niiden laajuus ja tarkka tuoteyksikkömäärä, jotka kuluttajat haluavat ostaa halvemmalla. Näiden muutosten asteen, eikä vain niiden suunnan, mittaamiseen käytetään kysynnän joustavuuden käsitettä. Tämän indikaattorin arvon avulla voit vastata kysymykseen, missä määrin hinnan nousu tai lasku vaikuttaa kuluttajien ja tuottajien käyttäytymiseen.

Kysyntäkonsepti

Talous on kulkenut pitkän matkan yhdestä filosofian haaroista itsenäiseen tieteeseen. Löydään objektiivisia lakeja, joihin markkinoiden muutokset kohdistuvat. Tämä koskee myös tarjontaa ja kysyntää. Kun kaikki asiat ovat samat, hinnan nousu aiheuttaa laskun ensimmäisessä ja nousun toisessa. Alfred Marshall muotoili objektiivisen kysynnän ja tarjonnan lain vuonna 1890. Markkinahinta asetetaan kaavion näiden kahden indikaattorin leikkauspisteeseen.

Kysyntä on todellisen tai potentiaalisen kuluttajan tarvitsemaa tavaramäärää. Hän ilmaisee samalla ostajan toiveen ja taloudelliset kykynsä. Sille on tunnusomaista sellaiset kvantitatiiviset parametrit kuin koko ja tilavuus. Hinnan lisäksi kysyntään vaikuttavat kuluttajien maut, muoti, ihmisten tulot, muiden tavaroiden kustannukset ja korvausaste. Palkan kasvu rohkaisee ostajia ostamaan lisää tuotteita. Tuotteiden hintojen nousu pakottaa kuluttajat vähentämään kysyntää. Giffen-tavaroiden kohdalla havaitaan päinvastainen tilanne. Niiden kysynnän arvo kasvaa, kun hinta nousee.

Yleistä tietoa

Taloustieteilijät käyttävät kysynnän ja tarjonnan joustavuutta mitatakseen markkinayhteisöjen käyttäytymisen muutosten laajuutta. Tämän indikaattorin arvo määritetään useimmiten seurauksena tuotannon määrän muutoksen jakamisesta hinnan nousulla tai laskulla. Esimerkiksi, jos arvonnousu 10 prosentilla johti siihen, että ostajat alkoivat kuluttaa 12 prosenttia vähemmän tavaroita, kysynnän joustavuus on 1,2. Tuloksena on enemmän kuin yksi. Tämä tarkoittaa, että tehtävämme kysyntä on joustava määrä. Samanlainen on tarjonnan indikaattorin laskeminen. Esimerkiksi hinta nousi 10% ja tuotettujen yksiköiden määrä kasvoi 6%. Ehdotuksen joustavuus on 0,6. Tuloksena on vähemmän kuin yksi. Kyseisen tuotteen tarjonta on joustamaton hinnassa. Siksi tällaiset tehtävät ratkaistaan ​​hyvin yksinkertaisesti. Tarjonnan ja kysynnän joustavuus saadaan jakamalla yksinkertaisesti ostajan kuluttamien ja myyjien valmistamien tuotteiden määrän prosentuaalinen muutos vanhojen ja uusien hintojen erolla.

Määritelmä ja käsite

Taloudessa joustavuus on indikaattorin reaktion aste toiseen. Hänen laskelmansa tarjoaa vastauksen valmistajalle kolmeen kysymykseen:

• Jos lasket tuotteiden hintaa, kuinka monta yksikköä voidaan myydä?
• Kuinka tavaroiden kustannusten nousu vaikuttaa ostettuihin määriin?
• Jos tuotteiden markkinahinta laskee, miten tämä vaikuttaa tavaroiden luovutuksiin?

Muuttujaa, jonka arvo on suurempi kuin yksi, pidetään elastisena. Tämä tarkoittaa, että se reagoi muiden indikaattorien muutoksiin enemmän kuin suhteellisesti. Muuttuja voi olla enemmän tai vähemmän joustava eri ajankohtina. Tuote voi olla herkempi hintalle tai tuloille.Joustavuus antaa sinun verrata täysin erilaisia ​​arvoja, koska muutos jokaisessa niistä voidaan ilmaista prosentteina. Siksi tämä käsite on ehkä tärkein uusklassisessa talousteoriassa. Se on hyödyllinen ymmärrettäessä välillisen verotuksen, tulonjaon, kuluttajien valinnan teoria. Käytännössä kimmoisuus on lineaarinen regressiokerroin, jossa molemmat muuttujat ovat luonnollisia lukuja. Suuren tutkimuksen amerikkalaisten tuotteiden kysynnän ja tarjonnan herkkyydestä tekivät Hendrick S. Houtacker ja Lester D. Taylor.

Kysynnän joustavuus: Kaava

Indikaattorin laskenta suoritetaan yhdellä toiminnolla. Tärkeintä on ilmaista kaikki lähdetiedot yhtenä yksikköä (tämä tapahtuu useimmiten prosentteina). Sen seurauksena, että vanhojen ja uusien hintojen ero jaetaan ostetun määrän muutoksella, on kysynnän joustavuus. Kaava osoittaa kaksi vaihtoehtoa:

1. Joustamaton kysyntä. Jos hinnanmuutosprosentti on suurempi kuin ostettujen tavaroiden määrien välinen ero.
2. Joustava kysyntä. Jos hinnanmuutosprosentti on pienempi kuin ostettujen tavaroiden määrien välinen erotus.

Käytännön sovellus

Koko asia on, että kysynnän joustavuuden arvo tarkoittaa sitä, kuinka kuluttajat ovat herkkiä hinnanmuutoksille. Ja tämä on erittäin tärkeä tieto myyjille. Kysynnän korkea joustavuus tarkoittaa, että jopa pieni hintojen nousu johtaa näiden tuotteiden kulutuksen merkittävään laskuun. Voit käyttää tätä ominaisuutta toiseen suuntaan. Valmistajan on vain alennettava hintaa hieman, ja he alkavat ostaa paljon enemmän häneltä. Jos kysyntä ei ole herkkä hinnanmuutoksille, kulutus voi pysyä muuttumattomana pitkään. Tämän muistamiseksi voidaan verrata kysynnän joustavuutta joustavuuteen. Jotain kutsutaan joustavaksi, jos se venyy hyvin. Sama termi kuvaa samanlaista tarjonnan ja kysynnän ominaisuutta.

Kysynnän joustavuustekijät

Vaikka kysyntä ja tarjonta ovat tärkeitä, suurin osa tutkimuksista keskittyy viimeksi mainittuihin. Mikä määrää sen joustavuuden? Tärkein tekijä on korvaavien tavaroiden saatavuus kuluttajille. Oletetaan, että huoltoasema päätti nostaa kaasun hintaa 10 prosentilla. Suurin osa kuluttajista vaihtaa polttoainetta muilta myyjiltä. Kaasun kysynnän joustavuus on tässä tapauksessa enemmän kuin yksi, joten ostajat ovat erittäin herkkiä hinnanmuutoksille. Esimerkistä saatava huoltoasema voi menettää paljon enemmän kuin 10%. Oletetaan kuitenkin, että kaupungissa ei ole muita bensiinin myyjiä, ts. Korvaavia tavaroita ei ole saatavana kuluttajille. Tässä tapauksessa kysynnän elastisuuskerroin on yhtä suuri kuin nolla. Autoilijoilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin jatkaa kalliimman bensiinin ostamista. Hinnan korottaminen lisää vain kaupungin ainoan huoltoaseman tuloja. Autoilijat voivat tietenkin vähentää turhaa liikkumista kaupungin ympäri tai siirtää polkupyörille, mutta joka tapauksessa lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä kaasun kysynnän väheneminen on merkityksetöntä.

Saatu summa vaikuttaa myös siihen, mitkä hinnanmuutokset vaikuttavat meille vähämerkityksisiltä. Siten kysynnän joustavuus määrää kuluttajien tulojen koon. Esimerkiksi harvat vertailevat kenkänauhojen hintoja. Niiden hinta ei häiritse useimpia ostajia. He käyttävät heihin niin vähän rahaa, että edes arvojen kaksinkertaistamisella ei ole merkittävää vaikutusta perheen budjettiin. Halvemman vaihtoehdon etsiminen vie aikaa, jonka kustannukset eivät korvaa säästöjä 10 ruplaa. Mutta yrityksille, jotka valmistavat näitä kengännauhoja, jokainen penniä on tärkeä. Siten kysynnän joustavuustekijöihin sisältyy myös tuloja. Kaikki asiat ovat tasa-arvoisia, mitä kalliimpi tuote meille on, sitä suurempi sen arvo on kysynnän joustavuus.

Aika on seuraava tekijä.Jos niitä on enemmän, kuluttajalla on enemmän mahdollisuuksia löytää korvikkeita. Oletetaan, että kaupungin ainoa huoltoasema nosti bensiinin hintaa. Aluksi asukkaat jatkavat polttoaineen ostamista äärettömille maastoautoilleen. Mutta ostamalla seuraavan auton, he voivat kiinnittää huomiota vähemmän räikeisiin malleihin. Mitä enemmän aikaa meidän on muutettava kuluttajakäyttäytymistämme, sitä korkeampi on kysynnän joustavuus.

Graafinen kuva

Kysynnän joustavuuden muuttaminen on helppo piirtää. Ensin täytyy piirtää vakio abskissa ja ordinaatit. Pystysuora viiva X näyttää tuotteen määrän, vaakasuora Y osoittaa sen hinnan muutokset. Kysyntälaissa sanotaan: mitä korkeampi hinta, sitä vähemmän he ostavat. Korkea joustavuus tekee käyrästä lähes vaakasuoran. Matala - pystysuora. Mieti esimerkkiä. Kuvittele, että kaasun hintojen nousu kymmenellä prosentilla johtaa kysynnän laskuun 50 prosentilla. Tuloksena oleva aikataulu on lempeämpi. Jos huoltoasema on yksi kaupungissa. Tällöin kaasun hinnan nousu jopa 50 prosentilla johtaa vain kymmenen prosentin laskuun kuluttajien halukkuuteen ostaa sitä. Joustavuuskerroin tavaroiden kysyntä on vähemmän kuin yksi (tarkkaan, 0,2). Tuloksena oleva kaavio on melkein pystysuora.

Joustavuus ja kokonaistulot

Jatkamme esimerkin käyttöä huoltoaseman kanssa. Kuinka yrityksen kaupallinen tasapaino muuttuu kaasunhintojen noustessa? Kokonaistuotot ovat arvo kertaa myyty määrä. Esimerkissämme hinta nousee 10%. Mutta aiheuttaako se samanlaisen kokonaistulojen kasvun? Kysynnän joustavuus vaikuttaa tähän. Jos niitä on enemmän kuin yksi, kokonaistulot pienenevät. Tämä johtuu siitä, että kymmenen prosentin hinnankorotus ei kata myynnin laskua. Kuitenkin siinä tapauksessa, että kysynnän joustokerroimen arvo on pienempi kuin yhtenäisyys, kokonaistulot kasvavat. Näiden kahden indikaattorin välillä on selvä yhteys. Jos kysyntä on joustavaa, ostetun määrän prosentuaalinen muutos ylittää uusien ja vanhojen hintojen välisen erotuksen. Kokonaistuotot liikkuvat samaan suuntaan kuin määrä. Jos kysyntä on joustamatonta, ostetun määrän prosentuaalinen muutos on vähemmän kuin hinta. Kokonaistulot muuttuvat tässä tapauksessa jälkimmäisen kanssa.

Esimerkkejä joustamattomasta kysynnästä

Yhden huoltoaseman läsnäolo kaupungissa on tekijä, joka pakottaa autonomistajat ostamaan bensiiniä jopa yliarvostetulla hinnalla. Sanomme, että tuotteen kysynnän joustavuus on heikko, jos hinnankorotus aiheuttaa pienen muutoksen kulutusmäärässä. Tällaisia ​​tuotteita ovat:

• Bensiiniä. Tällä tuotteella on vain muutama korvike. Auton omistajat eivät voi tehdä ilman sitä. Voit tietysti tehdä ilman autoa. Mutta monille auto on välttämättömyys. Siellä on ns heikkoja korvikkeita, esimerkiksi kävelyä tai bussimatkaa. Mutta useimmissa tapauksissa, jos bensiinin hinta nousee, sen kysyntä laskee hieman.
• Suolaa. Jos tämän mausteen hinta nousee, kysyntä pysyy käytännössä ennallaan. Tämä johtuu siitä, että se vie erittäin vähäisen osan kuluttajan tuloista. Lisäksi suolaa ei osteta kovin usein. Lisäksi se on hyödyke, jolla ei ole lainkaan korvikkeita.
• Monopolituottajan valmistamat tuotteet. Tällaisten tuotteiden kysyntä on yleensä joustamatonta. Vaikka merkitystä on myös tarve ostaa näitä tuotteita.
• Vesijohtovettä. Tähän päivään mennessä tällä palvelulla ei ole vaihtoehtoja. Jos vesijohtoveden hinta nousee, ihmisillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin saada ylimääräisiä seteleitä lompakostaan. Siksi tätä palvelua valvoo yleensä valtio.
• Diamonds. Ylellisyystuotteet ovat täysin eri juttu. Timantit ovat tilan mitta. Laskuhinnat eivät lisää kysyntää paljon.
• Lähiöreittien lippujen hinnat.Ihmisten on päästävä jotenkin töihin, joten heidän kysyntä on joustamatonta. Kaikki johtuu vaihtoehtojen puuttumisesta.
• Savukkeita. Jos tupakkavero nousee, suurin osa tupakoi edelleen. He ovat riippuvaisia ​​savukkeista, joten he jatkavat niiden ostamista.
• Apple-tuotteet. Monet ihmiset ovat niin uskollisia tälle brändille, että he ovat valmiita maksamaan enemmän omenatuotteista, vaikka markkinoilla olisi täydellisiä korvikkeita.

Joustavat kysyntätuotteet

Useiden huoltoasemien läsnäolo luo kilpailua asiakkaalle kaupungissa. Siksi yksi heistä ei voi yksinkertaisesti nostaa bensiinin kustannuksia ja luottaa oman kokonaistulonsa nousuun. Jos kysyntäjoustokerroin on yhtä suuri kuin yksi luku. Tällaisia ​​tuotteita ovat muun muassa:

• Mivinakeittojen maustaminen. Nykyään hänellä on paljon analogioita. Siksi sen hinnan nostaminen johtaa siihen, että monet kuluttajat vain hylkäävät sen.
• Bensiini WOG. Sanoimme, että bensiinin kysyntä on joustamatonta. Mutta erillisen huoltoaseman hinnan nostaminen johtaa siihen, että ihmiset alkavat ostaa polttoainetta autolleen toisella. Ainoa poikkeus on paikallinen monopoli. Mutta isossa kaupungissa tällainen tilanne ei ole mahdollista.
• Leipä "Delis". Markkinoilla on monia vaihtoehtoja. Siksi, jos näiden valmistajien hinnat nousevat huomattavasti, ihmiset alkavat yksinkertaisesti ostaa muita merkkejä.
• Sanomalehti Moskovsky Komsomolets. Jos hinta nousee, ihmiset alkavat lukea muita. Cosmopolitanin tai Forbesin kysyntä on vähemmän joustavaa.
• Suklaapatukat Aero. Markkinoilla on paljon maahantuotuja ja kotimaisia ​​analogeja. Siksi niiden kysyntä on joustavaa.
• Urheiluautot Porsche. Tällainen hankinta vie huomattavan osan kuluttajan tuloista, joten hinnankorottaminen voi pelotella suuren määrän ostajia. Lisäksi on olemassa analogeja, esimerkiksi Jaguar tai Aston Martin. Vaikka jotkut tuotemerkin fanit jatkavat edelleen Porschen ostamista.

Tulojen kysynnän joustavuus: esimerkkejä

Käsittelimme tavaroita, joiden ostomäärät ovat herkkiä tai eivät ole kovin hintaherkkiä. Mieti nyt kysynnän tulojen joustavuutta. Tämä indikaattori on yhtä suuri kuin tulos jakamalla ostettu summa kuluttajien palkkojen muutoksilla. Tavaroihin, joiden tulot ovat joustavat, kuuluvat:

• Urheiluautot Porsche. Jos henkilön tulot kasvavat, hän on valmis maksamaan enemmän uudesta autosta.
• Luomuleipä. Jos kuluttajien tulot kasvavat, he alkavat huolehtia terveydestään ostamalla kalliita ja terveellisiä tuotteita.
• Käsintehty saippua. Tulojen kasvu pakottaa kuluttajat kiinnittämään huomionsa arjen asioiden kalliimpiin analogioihin. Käsintehty saippua näyttää ja tuoksuu pahvipakkauksissa tavallista paremmin.
• Kallis bensiini. Jos auton omistajan tulot kasvavat, hänellä on mahdollisuus ostaa kalliimpaa polttoainetta, mikä pidentää moottorin käyttöikää.

Tuotteisiin, joiden tulojen joustavuus on heikko, kuuluvat esimerkiksi hedelmät. Jos ihmisten tulot kasvavat, he voivat ostaa enemmän banaaneja, mutta monet uskovat syövänsä niistä jo tarpeeksi. Vaikka tämä ei koske köyhimpiä.

Tarjoa tietoja

Marshallin "saksissa" on kysynnän lisäksi toinen käyrä. Tavaroiden toimitusmäärä on arvo, joka kasvaa markkinahintojen noustessa. Tämä on tämän indikaattorin objektiivinen laki. Tarjonnan kasvu johtuu siitä, että jokainen valmistaja pyrkii saamaan mahdollisimman suuren voiton. Siksi markkinaolosuhteiden paraneminen johtaa tehdaslaitosten parempaan käyttöön. Tarjoukseen vaikuttavia tekijöitä ovat:

• Korvaavien ja täydentävien tavaroiden saatavuus.
• Teknologian kehitystaso.
• Käytettävissä olevien resurssien määrä.
• Valtiontukien määrä.
• Verokanta.
• Luonnolliset ja ilmasto - olosuhteet.
• Sosiaalipoliittiset ja inflaatio-odotukset.
• Tämän tuotteen kansallisten ja kansainvälisten markkinoiden koko.

Joustava tarjous

Kaikki näyttää olevan kysyttyä täällä. Joustava tarjonta tarkoittaa, että hinnankorotus aiheuttaa suuremman prosentuaalisen muutoksen tuotannossa. Tämä tilanne on mahdollista, kun yritys voi helposti lisätä tuotantoa. Jos autotehdas käyttää vain 70% tuotantokapasiteetistaan, niin se voi helposti lisätä tuotantoa autojen hinnan noustessa. Aivan eri vaihtoehto on joustamaton ehdotus. Tämä tarkoittaa, että hinnanmuutosprosentti on pienempi kuin uuden ja vanhan tuotannon välinen ero. Näitä tuotteita ovat:

• Perunat lyhyellä aikavälillä. Jos sen hinta nousee, viljelijät eivät pysty tarjoamaan suurempaa tarjontaa tänä vuonna. Tämä johtuu siitä, että se istutetaan maaliskuussa, ja sitten mitään ei voida muuttaa.
• Ydinpolttoaine. Uusien reaktorien käynnistäminen vaatii huomattavia aikakustannuksia, koska niitä ei tarvitse vain rakentaa, vaan myös palkata ja kouluttaa siellä työskenteleviä asiantuntijoita.

Erota tarjonnan joustavuus hinnasta ja korvaavista tekijöistä. Jälkimmäinen osoittaa, kuinka monta prosenttia sinun täytyy muuttaa resurssisuhdetta niin, että tuotoksen määrä pysyy ennallaan.

Tarjonnan joustavuuskertoimet

Määrittäjät, jotka aiheuttavat suuremman tai pienemmän muutoksen tuotannossa hintojen noustessa tai laskiessa:

• Tuotantoteknologia.
• Käytettyjen resurssien tarjonnan joustavuus.
• Valmistajien odotukset tulevista hinnoista.
• Ajan määrä.

Sovelluskonsepti

Tuotteen kysynnän joustavuuden laskeminen on paljon enemmän kuin pelkkä koulutehtävä tai älyllinen harjoittelu. Tämän käsitteen ymmärtämisestä riippuu onko yritys menestyvä vai epäonnistunut. Joustavuuden laskentaa käytetään valtavasti monilla talouden aloilla. Erityisesti on erittäin tärkeää ymmärtää markkinoiden kysyntä ja tarjonta. Joustavuuden yleisimmät käyttötavat ovat:

• Yrityksen tulojen hinnanmuutoksen vaikutuksen mittaaminen.
• Verorasituksen ja muun valtion politiikan analyysi.
• Kysynnän tulojoustoa käytetään indikaattorina teollisuuden terveydelle ja kuluttajien tulevalle käyttäytymiselle sekä tekijäksi sijoituspäätösten tekemisessä.
• Kansainvälisen kaupan vaikutuksen mittaaminen.
• Kuluttajien käyttäytymisen, heidän kertymistapojen analyysi.
• Mainostuotteiden vaikutuksen löytäminen niiden kysyntään.

Laskennan helppous kannustaa taloustieteilijöitä löytämään entistä enemmän alueita joustavuuden soveltamiseksi. Kaikkia kahta arvoa voidaan verrata tällä indikaattorilla, jos niiden arvot tunnetaan kahdessa jaksossa. Tässä tapauksessa mielivaltaiset yksiköt, joissa ne ilmaistaan, eivät ole tärkeitä. Joustavuusindeksi lasketaan joka tapauksessa prosenttimäärien perusteella, joten niiden kvantitatiiviset muutokset voidaan helposti muuntaa.