Monopolistinen kilpailu: tuotteiden määritelmä ja eriyttäminen

Monopolistinen kilpailu on eräänlainen epätäydellinen markkinoiden kilpailu, jossa monet valmistajat myyvät toisistaan ​​poikkeavia tuotteita. Yhtiö seuraa muille tuotteille asetettuja hintoja, mutta yrittää samalla jättää huomioimatta muiden tavaroiden kustannusten vaikutukset. Monopolistisen kilpailun mallit näkyvät usein kevyessä teollisuudessa. Tyypillisesti tällainen järjestelmä pätee useiden teollisuudenalojen yrityksiin Kreikassa markkinoiden rakenne: ravintoloita, vaatteiden, kenkien valmistusta sekä palvelualaa (yleensä suurissa kaupungeissa) jne. Edward Hastings Chamberlin, joka kirjoitti uraauurtavan kirjan Theory of Monopolistic Competition (1933), pidetään konseptin perustajana. . Joan Robinson julkaisi epätäydellisen kilpailun talouden, joka vastasi kahden tyyppistä markkinoiden kilpailua.

ominaisuudet

Yksinomaan kilpailevilla markkinoilla on seuraavat ominaisuudet:

1. Markkinoilla on monia valmistajia ja monia kuluttajia, eikä yksikään yritys voi täysin hallita markkinahintaa.
2. Kuluttajat uskovat, että kilpailijoiden tuotteiden välillä on hintaeroja.
3. Maahantulolle ja poistumiselle on useita esteitä.
4. Kaikilla valmistajilla on tietynlainen hintavalvonta.

Pitkällä tähtäimellä monopolistisen kilpailun ominaisuudet ovat käytännössä samat kuin täydellisen kilpailun tapauksessa valmistajien välillä. Niiden välillä on eroja, että ensimmäisessä tyypissä markkinat tuottavat heterogeenisiä tuotteita. Yhtiö tuottaa voittoa lyhyellä aikavälillä, mutta se voi menettää sen pitkällä aikavälillä, koska kysyntä vähenee ja keskimääräiset kokonaiskustannukset kasvavat.

Monopolistisen kilpailun ominaisuudet

Joten monopolistisen kilpailun markkinoilla on 6 erityispiirrettä, nämä ovat:

1. Tuotteiden erottelu.
2. Monet yritykset.
3. Markkinoille pääsylle ja markkinoilta poistumiselle ei ole vakavia esteitä pitkällä tähtäimellä.
4. Itsenäinen päätöksenteko.
5. Tietty markkinavoima.
6. Ostajilla ja myyjillä ei ole täydellisiä tietoja (puutteelliset tiedot.

Tarkastellaan yksityiskohtaisemmin monopolistisen kilpailun piirteitä puhumalla niistä erikseen.

Tuotteiden erottelu

Monopolistisessa kilpailussa toimivat yritykset myyvät tuotteita, joilla on todellisia tai havaittuja hintaeroja. Ne eivät kuitenkaan ole niin suuria, että ne sulkeisivat pois muita tuotteita korvikkeina. Teknisesti rajat kysynnän joustavuus tuotteiden välillä tällaisilla markkinoilla on positiivinen. He suorittavat samat perustoiminnot, mutta niiden ominaisuuksissa, kuten tyypissä, tyylissä, laadussa, maineessa, ulkonäössä, on eroja, joita yleensä tarvitaan erottamaan ne toisistaan. Esimerkiksi ajoneuvojen päätehtävä ihmisten ja esineiden liikuttamiseksi pisteestä pisteeseen on suunnittelun, mukavuuden ja turvallisuuden rationaalisuus. Laitteita on kuitenkin monia erityyppisiä, kuten skootterit, moottoripyörät, kuorma-autot ja autot.

Monet yritykset

Monopolistinen kilpailu on olemassa edellyttäen, että jokaisessa tuoteryhmässä on suuri määrä yrityksiä, samoin kuin useita ns. Sivutoimisia yrityksiä, jotka ovat valmiita pääsemään markkinoille.Se, että osallistujia on paljon, antaa jokaiselle heille vapauden asettaa hintoja osallistumatta strategisiin päätöksiin, jotka koskevat muiden yritysten hintoja, ja kunkin yrityksen toiminnalla ei ole käytännössä merkitystä.

Kuinka monen yrityksen tulisi olla markkinoiden rakenne monopolistinen kilpailu tasapainon ylläpitämiseksi? Vastaus tähän kysymykseen riippuu mm kiinteät kustannukset mittakaavaedut ja tuotteiden erilaistumisaste. Lisäksi mitä korkeampi tuotteiden erotteluaste on, sitä enemmän yritys pystyy eristymään muista kilpailijoista ja sitä vähemmän osallistujat ovat markkinatasapainotilassa.

Pitkällä tähtäimellä ei ole merkittäviä markkinoille pääsyn esteitä.

Markkinoille pääsy ja poistuminen ei vaadi suuria kuluja. On olemassa lukuisia yrityksiä, jotka ovat valmiita tulemaan uusiksi osallistujiksi, jokaisella on oma ainutlaatuinen tuotteensa. Jokainen yritys, joka ei kykene kattamaan kustannuksiaan, voi poistua pelistä ilman taloudellisia selvityskustannuksia. Toinen asia on, että on tarpeen luoda sellainen yritys ja tuote, joka kykenee kestämään olosuhteet ja pysymään ”pinnalla”.

Itsenäinen päätöksenteko

Jokainen monopolistinen kilpailuyritys asettaa itsenäisesti vaihtoehtonsa tuotteelleen. Yhtiö ei tarkastele mitä vaikutuksia päätöksellä voi olla kilpailijoihin. Tällaisen lähestymistavan tarkoituksena on, että kaikilla toimilla on niin vähäinen vaikutus kokonaismarkkinoihin, että yritys voi toimia pelkäämättä vakavaa kilpailua. Toisin sanoen kukin liiketoimintayksikkö voi vapaasti asettaa hintoja.

Markkinavoima

Monopolistisessa kilpailussa olevilla yrityksillä on jonkin verran markkinavoimaa. Tämä tarkoittaa, että osallistujilla on määräysvalta pörssin ehtoihin, eli he voivat nostaa hintoja menettämättä kaikkia asiakkaitaan. Ja tällaisen energian lähde ei ole este markkinoille pääsylle. Monopolistisen kilpailun yritykset voivat myös alentaa tuotteen kustannuksia aiheuttamatta potentiaalisesti tuhoisaa hintasotaa kilpailijoiden kanssa. Tällaisessa tilanteessa kysyntäkäyrä on erittäin joustava, vaikkakaan ei tasainen.

tehottomuus

On olemassa kaksi lähdettä, joissa monopolistisen kilpailun markkinoita pidetään tehottomina. Ensinnäkin, yritys saa parhaan mahdollisuuden käyttää sitä hintaa, joka ylittää rajakustannukset, minkä seurauksena yritys maksimoi voitot, joissa rajatuotot ovat yhtä suuret kuin rajakustannukset. Koska kysyntäkäyrä on kallistettu alas, tämä tarkoittaa, että osallistuja asettaa ehdottomasti oikein hinnan, joka ylittää rajakustannukset. Toinen tehottomuuden lähde on se, että yritykset toimivat ylikapasiteettilla. Toisin sanoen yritys maksimoi ensin voitot markkinoille tultuaan. Mutta sekä puhtaassa että monopolistisessa kilpailussa pelaajat työskentelevät pisteessä, jossa kysyntä tai hinta vastaa keskimääräisiä kustannuksia. Puhtaasti kilpailluilla markkinoilla toimivan yrityksen osalta tämä tasapaino on, missä kysyntäkäyrä on täysin joustava. Siten pitkällä tähtäimellä se tulee olemaan keskimääräisten kustannusten käyrä vähimmäisestä vasemmalla olevassa pisteessä. Tuloksena on ylimääräinen tuotantokapasiteetti ja monopolistinen kilpailu, jonka tasapaino on järkyttynyt.

Sosiaalisesti ei-toivotut näkökohdat verrattuna täydelliseen kilpailuun

Liiallinen tuotantokapasiteetti: epätäydellisen kilpailun olosuhteissa kunkin yrityksen kyky on suuri, mutta sitä ei toteuteta täysin. Tuotannon kokonaismäärä on siis vähemmän kuin tuotos, mikä on yhteiskunnalle toivottavaa. Koska mahdollisuuksia ei hyödynnetä täysimääräisesti, resurssit jäävät käyttämättä. Siksi tuotanto monopolistisen kilpailun puitteissa on kokonaistuoton tasoa alhaisempi.

1. työttömyys: Monopolistisen toiminnan kilpailu johtaa työllisyyden laskuun. Erityisesti työntekijöiden keskuudessa tämä johtaa köyhyyteen ja köyhyyteen yhteiskunnassa. Jos käyttämätön kapasiteetti toteutetaan edelleen täysin, työttömien kansalaisten prosenttiosuus vähenee. Tämä ei kuitenkaan riitä kokonaan eroon työttömyydestä.
2. Matkakulut: Monopolistisessa kilpailussa kustannukset ovat korkeat myös ristikkäiskuljetuksista. Jos tavaroita myydään vain paikallisesti, tuhlaaminen voidaan välttää.
3. Erikoistumisen puute: Kirjoittamiselle ja standardisoinnille on vähän mahdollisuuksia. Tuotteiden eriyttämistä harjoitetaan osana tätä kilpailua, ja se johtaa merkittävään osaan kustannuksista. Sen sijaan, että tuottaa liian monta samanlaista tuotetta, voit hankkia muutama standardisoitu. Tämän periaatteen ansiosta yhteiskunta saisi riittävät määrät tarvitsemansa edut.
4. tehottomuus: Monopolistisessa kilpailussa olleesta yrityksestä selviää monista olosuhteista huolimatta, kun markkinoilla on täydellinen kilpailu, yritykset, jotka eivät kykene tehokkaaseen tuotantoon, katoavat.

Yrityksen tehottomuuden ongelma

Yksinomaan kilpailukykyiset yritykset ovat usein tehottomia. Näin tapahtuu yleensä, jos kustannukset ylittävät hyödyt. Markkinatoimijaa voidaan kutsua hiukan tehottomaksi, jos yritys tuottaa tuotteita, joiden keskimääräiset kokonaiskustannukset eivät ole minimi- tai enimmäiskustannukset. Monopolistisesti kilpailukykyiset markkinat ovat suhteellisen epävakaa rakenne, koska rajakustannukset ovat alhaisemmat kuin hinta pitkällä tähtäimellä. Tuotteiden erottelu lisää yleistä hyödyllisyyttä vastaamalla paremmin ihmisten tarpeisiin kuin homogeenisten tuotteiden avulla.

Mainonnan ja tuotemerkkien ongelma

Toinen ongelma on, että monopolistinen kilpailu edistää mainontaa ja tuotenimien luomista. Mainonta kannustaa asiakkaita käyttämään enemmän tuotteisiin tuotemerkin eikä rationaalisten tekijöiden takia. Tämän mallin puolustajat kiistävät tämän väittäen, että tavaramerkit voivat olla laadun tae ja auttaa alentamaan kuluttajien hakukustannuksia. Monopolimarkkinoilla kuluttaja kohtaa yhden merkin. Muista kuitenkin, että kuluttajan on kerättävä ja käsiteltävä tietoja suuresta määrästä eri esineitä voidakseen valita niistä parhaan. Täten täydellisen ja monopolistisen kilpailun markkinat ovat tässä suhteessa hyvin erilaisia. Parhaan tuotemerkin valitsemiseksi tarvittavien tietojen keräämiskustannukset voivat ylittää edut, jotka aiheutuvat parhaan vaihtoehdon käyttämisestä satunnaisesti valitun tuotemerkin sijasta. Seurauksena on, että kuluttaja sekoittuu. Tämän ansiosta monopolistinen kilpailu, jonka tasapaino on suuresti järkyttynyt, antaa joillekin yrityksille mahdollisuuden saada mainetta.

Käytettävissä olevat tiedot osoittavat, että kuluttaja käyttää tietoja päätelmään, että muita kilpailijoita, joita hän ei silti tiennyt, on olemassa. Lisäksi tämä on tilaisuus päättää asiakastyytyväisyydestä samanlaisten yritysten tuotteilla. Tämä auttaa ihmisiä arvioimaan, mitkä tuotteet kannattaa ostaa ja mitkä parhaiten vältetään.

esimerkkejä

Monilla markkinoilla (esimerkiksi hammastahnojen, älypuhelimien, kenkävalmistajien keskuudessa) valmistajat harjoittavat tuotteiden erottelua muuttamalla fyysistä koostumusta, ulkonäköä, erityispakkausten käyttöä tai väittävät yksinkertaisesti olevansa parhaat tuotteet (luonnollisesti korkealaatuisen ja kalliiden mainonnan takia) ).

Hyvä esimerkki ovat yritykset PepsiCo (Pepsi, Lay’s) ja Mars (Skittles, Snickers, KitKat), jotka valmistavat elintarvikkeita erilaisiin tarkoituksiin.Vertailulinjaan voidaan ottaa Royal Canin, Marsin rehut ja PepsiCon mineraalivesi "Essentuki". Itse asiassa nämä ovat erilaisia ​​toiminta-alueita, mutta tosiasiassa, että yritykset tuottavat muita, samankaltaisia ​​tuotteita, meillä on monopolistinen kilpailu puhtaimmassa muodossa.