Radio- ja televisiomainontaa pidetään yhtenä tehokkaimmista tavoista mainostaa tavaroita ja palveluja suurelle yleisölle. Näillä kanavilla on tietysti monia etuja, mutta haittoja on ilmeisiä. Radiomainonnan osalta he sanovat, että se on tarkoitettu vain kotiäidille, mutta tämä on iso virhe. Säteilevällä mainonnalla on monia mahdollisuuksia, mikä antaa näiden markkinoiden olla menettämättä asemaansa jopa kriisitilanteessa.
Mainonnan käsite
Ilmoitukset ilmestyivät ensin muinaisina aikoina. Jo muinaisessa maailmassa oli mainoskylttejä ja ihmisiä, jotka huusivat mainoksia neliöillä. Sieltä sana “mainos” tuli: latinaksi reclamar - "huutaa." Tämä on tehokas väline varoittamaan kuluttajia tuotteen olemassaolosta ja sen ominaisuuksista. Nykyaikainen kilpailukykyinen tavaroiden ja palveluiden markkinat ei ole mahdollinen ilman mainontaa. Joskus voit erottua vain sen avulla useiden vastaavien tuotteiden taustalla. Mainonta radiossa, lehdistössä ja televisiossa ovat tapoja vaikuttaa suoraan kuluttajaan. Konseptin piirteinä on, että tämä viestintä on luonteeltaan joukko ei-henkilökohtaista, ts. Valmistaja osoittaa samanaikaisesti suuren osan mahdollisista ostajista.
tehtävät
eri mainonnan tyypit voit ratkaista ainutlaatuiset ongelmat mainostamalla tavaroita. Mutta yleensä sillä on yleisiä yleisiä toimintoja, jotka ovat tyypillisiä kaikille tyypeille. Näitä ovat:
- markkinointitoiminto. Mainonnan päätarkoitus on myynninedistämisen edistäminen, joten se rohkaisee ostajaa tekemään ostoksen, hallitsee valintansa, vakuuttaa hänet ostamaan lisää;
- kommunikatiivinen tehtävä. Mainonta on viestintäväline kuluttajan ja valmistajan välillä, sen avulla myyjä voi kertoa tuotteestaan tärkeimmät ja mielenkiintoisimmat asiat, ottaa ostajan mukaan viestintään;
- opettavainen ja kognitiivinen. Mainonta laajentaa kuluttajien tietämystä tuotteista, niiden ominaisuuksista, markkinaolosuhteista, tuotemerkeistä jne. Tämä tieto on hänelle tarpeen valinnan tekemiseksi. Lisäksi kuluttaja kerää tietämystä paitsi välittömästi ennen ostamista myös koko elämänsä ajan, joten ostajan kouluttaminen ja kouluttaminen on jatkuvaa;
- taloudellinen tehtävä. Mainonta on tärkeä väline kysynnän luomiseksi ja stimuloimiseksi, mikä puolestaan vaikuttaa taloudellisten indikaattorien kasvuun yleensä;
- sosiokulttuurinen toiminta. Mainonta on sosiaalista viestintää, se on mekanismi ylläpitää, levittää ja muodostaa julkisia esityksiä uskomusten, stereotyyppien, mielipiteiden muodossa. Mainonta auttaa käsittelemään sosiaalisia ongelmia, suosii yhteiskunnan toivomaa elämäntapaa.
Radiomainonnan ominaisuudet
Radiomainonnan pääpiirteenä on erityinen tapa välittää tietoa. Kuluttajaa kutsutaan havaitsemaan viesti vain äänikanavan kautta. Tällä on etuja ja haittoja. Toisaalta viestintä herättää mielikuvitusta, toisaalta se vaikeuttaa ymmärtämistä, koska suurin osa ihmisistä suosii visuaalista tietoa. Radiossa tapahtuva mainonta eroaa myös yhteydenotto-ohjeellisuudesta, yleensä henkilöllä ei ole mahdollisuutta kuunnella viestiä uudelleen tai tallentaa sitä, ja hänellä on 15–60 sekuntia ymmärtää ja muistaa teksti.
Toinen tämäntyyppisen mainonnan ominaisuus on kuuntelumenetelmä: Useimmiten radio on tausta, ei tärkein tietolähde, joten sinun on ponnisteltava erityisesti kuuntelijan huomion kiinnittämiseksi.
Radiomainonnan tyypit
Radiomainonnan rajoitetusta ilmaisukyvystä huolimatta, joka luodaan vain sanojen, melun ja musiikin avulla, mainontaa on useita. Perinteisesti radiomainonta jaetaan:
- radioleikkeille. Nämä ovat lyhyitä mainosviestejä, jotka kestävät 15 - 60 sekuntia ja joissa ne kertovat pelimuodossa tavaroiden ansioista tai mainostarjouksesta. Ne jaetaan yleensä osiin - lyhyet informatiiviset videot, tietyn skenaarion mukaan rakennetut pelileikkeet, jinglit, hyvin muistettavat kappaleet;
- radioilmoituksen, jonka ilmoittaja lukee lähetysten välisissä taukoissa;
- radio-ohjelmien sponsorointi;
- haastattelu;
- maininta ohjelmassa;
- mainoskilpailut;
- Neuvonta ja asiantuntija-apu.
Radiomainonnan ominaisuudet ja rajoitukset
Radiomainonnan avulla tavoitat suuret väestöryhmät kuluttamatta paljon rahaa. Sen etuna on suuri peittokyky ja suhteellinen halvuus sekä korkea hyötysuhde - voit sijoittaa ilmoituksen ilmaan vain yhden päivän aikana. Siksi voit ilmoittaa tapahtumasta nopeasti kohdeyleisölle. Radiomainonnalla on hyvät mahdollisuudet muistuttaa sinua kaikista tavaroista ja niiden ominaisuuksista. Esimerkiksi sanomalehden mainostaminen radiossa on hyvä tapa kiinnittää huomiota mediatilan painotuotteeseen.
Tuotteen tai palvelun myynninedistämisen päärajoitus radiossa on rajoitetut ilmaisukeinot, visuaalisen linjan puute aiheuttaa vaikeuksia kuvan välittämisessä. Radio ei myöskään anna pitkään aikaan vakuuttaa ihmistä jostakin, se on enemmän emotionaalinen vaikutus kuin rationaalinen. Radiomainonnan rajoitus voi johtua korkeasta mainosmelusta, ts. Suuresta määrästä sellaisia viestejä ja matalasta huomiota yleisön viestiin.
Tekstin kirjoittaminen radiomainoksille
Radion ominaisuudet mediakanavana aiheuttavat lisävaikeuksia radiomainontatekstin kirjoittajalle. Sen on täytettävä useita perusvaatimuksia. Radiossa tapahtuvan mainonnan tekstin tulisi olla mahdollisimman lyhyt, sen tulisi sisältää selkeä viesti informaatiosta, jotta kuuntelija voi helposti purkaa lausunnon merkityksen. Jopa lyhyimmässä videossa yrityksen tai tuotteen nimi on äänestettävä useita kertoja. On tärkeää, että viesti herättää huomion, siksi kirjoittajan tulisi pohtia, kuinka kiinnostaa kuuntelijaa. Nämä voivat olla kysymyksiä, riimi, epätavallisia lausuntoja.
TV-ominaisuudet
Mainonta radiossa ja televisiossa on samankaltaista, jotta se tavoittaa laajan yleisön. Televisiolla on myös valtava emotionaalinen vaikutus katsojaan, se osallistuu katsojaan viestintään. Siksi mainonta muistetaan paremmin ja sen tehokkuus on parempi. Televisiomainonnan erityispiirteenä on, että sen tuotanto vaatii erikoislaitteita ja ammattimaisia tekijöitä. Tämä vaikeuttaa lopputuotteen luomista ja lisää sen kustannuksia, mutta lisää sen tehokkuutta.
Televisiomainonnan edut ja haitat
Tv-mainonnan tärkein etu on kyky siirtää tietoa, käytän tiedon vastaanottamiseen kaikkia järjestelmiä: suullisia, ääni-, visuaalisia. Toinen etu on kyky tavoittaa kohdeyleisö tarkasti, mutta nykyään on yleisöjä, joihin ei voida päästä tällä kanavalla, esimerkiksi nuoret katsovat televisiota yhä vähemmän. Televisiomainonnan suurin haitta on markkinoille tulon korkeat kustannukset. Yrityksillä, joilla on pieni budjetti, ei ole varaa ampua videota ja laittaa sitä ilmaisuun.
Radio- ja TV-mainosten suunnittelu
Nykyään televisio, Internet ja radio (mainokset sijoitetaan sinne yleisimmin) ovat suosituimpia kanavia tavaroiden ja palveluiden mainostamiseen. Jos mainonta lehdistössä on viime aikoina menettänyt paikkansa, näillä lentoliikenteen harjoittajilla on vakaa markkinaosuus ja jopa asiakkaiden kasvu. Radiomainonnan alhaiset kustannukset antavat sinun suunnitella viestintää korkealla taajuudella ja suurella peitolla. Televisio, päinvastoin, vaatii melko korkeiden kustannusten yhteydessä huolellisesti harkittua sijoitusmenetelmää, jossa lasketaan minimi efektiivinen taajuus, jotta saadaan haluttu tulos, mutta et tarvitse käyttää suuria budjetteja. Koska televisio ja radio on nykyään luotu tietyille kohderyhmille, suunnitellessasi sinun on ensin ymmärrettävä kohdeyleisö voidaksesi valita oikea kanava tai asema. Radion ja television avulla voit suunnitella paitsi taajuuden, myös yhteydenottojen ajan, joten voit valita ajankohdan, jolloin tuotteen potentiaalinen ostaja on todennäköisemmin lähellä viestin lähetyskohtaa.
Arviot radio- ja televisiomainonnan käytöstä
Mainonta on tärkeä osa yrityksen markkinointimallia yhdessä myynninedistämisen, suhdetoiminnan ja suoramyynnin kanssa. Lisäksi se on mediaseoksen päälinkki, koska ilman sitä on mahdotonta käyttää markkinoinnin kolmea muuta komponenttia täysimääräisesti. Markkinoijien mukaan televisiossa tapahtuva mainonta auttaa muokkaamaan yritystä ja tuotetta. Ja radiomainonta on tärkeä työkalu myynninedistämiskampanjoiden toteuttamisessa.
