Ekonomisti i trgovci, analizirajući bilo koje tržište, koriste veliki broj različitih pokazatelja. Kako bi se moglo predvidjeti fluktuacije u količinama transakcija, ispituje se cjenovna elastičnost ponude i potražnje.
Saznavši razinu ovih pokazatelja, moguće je objektivno procijeniti utjecaj cijena na broj operacija provedenih na određenom tržištu. Ovaj članak će razmotriti cjenovnu elastičnost potražnje, formulu, vrste i čimbenike koji mogu utjecati na nju.
Definicija i suština
U udžbenicima o ekonomskoj teoriji čitav je dio posvećen pitanju elastičnosti. To sugerira da je tema relevantna i da je trebaju razumjeti ljudi koji žele postati dobri ekonomisti ili trgovci koji su uključeni u istraživanje različitih tržišta.
Prije svega, razumjet ćemo što je cjenovna elastičnost potražnje. Ovaj pokazatelj karakterizira razinu reakcije potrošača ili kupaca na promjene u cijeni određenog proizvoda.
Na primjer, na tržištu kućanskih aparata prodaju štednjak određenog modela. Pretpostavimo da je cijena za njega 10 000 rubalja. Pretpostavimo da se očekuje da će cijena takve opreme porasti za 2.000 rubalja. Dakle, cjenovna elastičnost potražnje pokazuje na kojoj će se razini zahtjev za pločom ovog modela promijeniti takvom promjenom cijene.
Kada se analizira ponuda i potražnja, kao i izrada financijskog plana, ne može se bez takvog pokazatelja, a on je važna komponenta ekonomske analize tržišnih odnosa.
Koje su vrste potražnje za elastičnošću?
Cjenovna elastičnost potražnje opisuje potražnju na nekoliko načina, o čemu će biti govora kasnije.
Prva vrsta naziva se elastična. U ekonomskoj literaturi ova se vrsta često povezuje s takozvanim luksuznim dobrima. Potražnja za njima karakterizira činjenica da će se brzo smanjivati s povećanjem cijena i istim stopama povećavajući se uz smanjenje troškova takvih proizvoda.
Možete zamisliti, na primjer, zlatni nakit. Što je cijena zlata skuplja, to je naknadno skuplja cijena nakita. Ne mogu si svi priuštiti skupe kupnje, pa kada cijene nakita porastu, počet će odbijati njihovu kupnju. I obrnuto, što će jeftinije zlato koštati, više će ljudi od njega moći kupiti nakit.
Drugi pogled - neelastična potražnja. Karakterizira ga tržište na kojem se prodaju osnovne robe. S promjenom cijene proizvoda potražnja za njom neće se puno promijeniti. Odnosno, gotovo svi kupci neće moći odbiti kupnju potrebne robe.
Primjeri takvih proizvoda uključuju predmete osobne higijene, neke prehrambene proizvode (na primjer, kruh, žitarice, meso, itd.) I druge svakodnevne stvari, čija se potrošnja ne mijenja ovisno o primljenom prihodu.
Jedna elastičnost
Treća vrsta je potražnja sa jediničnom elastičnošću. Karakterizira ga činjenica da se s padom ili povećanjem cijene robe potražnja mijenja na sličnu razinu u smjeru rasta, odnosno pada.
Takvu cjenovnu elastičnost potražnje karakterizira stalna razina prodaje u vrijednosti, bez obzira na veličinu određenih cijena.
Sljedeća vrsta naziva se apsolutno neelastičnim. Povezana je s tržištem robe čija potražnja ne ovisi o cijeni. Odnosno, bez obzira na cijenu proizvoda, oni će je kupiti.
Primjerice, uvijek će se kupovati razni lijekovi, koji nemaju alternativu.Takvi proizvodi su one vrste nužne robe koja se na tržištu predstavljaju u samo jednom obliku, a drugog izbora jednostavno nema.
Cijene takve robe obično regulira država s ciljem pružanja socijalne zaštite i jamstava za skupine s niskim dohotkom.
Potonji je apsolutno elastična potražnja. Karakterizira ga činjenica da su potrošači spremni dati proizvod samo za određenu cijenu. Ako se promijene, dolazi do potpunog odbijanja takvih proizvoda.
Takva cjenovna elastičnost potražnje za proizvodom prije je poseban slučaj nego uobičajeno pravilo. Često se to događa ovako: proizvođač određuje cijenu za točnost ustupanja po cijeni robe.
Često proizvodne tvrtke primaju državne uplate za takve proizvode tako da takvo poslovanje ima bar neku privlačnost. Podizanje razine cijena takvih proizvoda znači potpuno gubitak svih kupaca.
Elastičnost cijene potražnje: formula izračuna
Razina elastičnosti potražnje određuje se kao koeficijent. Njegova analiza omogućava nam izvlačenje zaključaka o situaciji na tržištu.
Koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje jednak je sljedećoj formuli: Kce =% Is /% Itz, gdje je:
- Kze - koeficijent elastičnosti;
- % Is- postotne promjene u volumenu
- % IT - postotne promjene cijena.
Postotne promjene mogu se izračunati na sljedeći način:
- % Is = (trenutna potražnja - početna potražnja) / početna potražnja x 100%.
- % IT = (trenutna cijena - početna cijena) / početna cijena x 100%.
Na temelju jednostavnosti formula lako je otkriti čemu je koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje jednak. Ali nakon primanja rezultata, mora se točno utvrditi koju elastičnost opisuje.
Kako razumjeti vrijednosti koeficijenta?
Pretpostavimo da smo izračunali i primili određene podatke. Naučili smo što je cjenovna elastičnost potražnje jednaka. Za dešifriranje rezultata možete koristiti sljedeću tablicu:
| vrijednost | Vrsta potražnje |
| Kze> 1 | elastičan |
| Kze <1 | neelastičan |
| Kze = 1 | jednostruka elastičnost |
| Kze = ∞ | apsolutno elastičan |
| Kze = 0 | apsolutno neelastičan |
Nadalje, analiza se može provesti prema prethodnom poglavlju, gdje je opisana svaka vrsta elastičnosti.
Čimbenici cjenovne elastičnosti potražnje
Mnogo stvari može utjecati na elastičnost koja, u stvari, određuje suštinu tržišta. Ali od njih se mogu razlikovati sljedeći čimbenici:
- Kategorija proizvoda
- Vrijeme.
- Zamjenski proizvodi.
Analizirat ćemo svaku po redoslijedu.
Prva je kategorija proizvoda. Pa, ovaj je faktor prilično značajan. Postoje takve vrste proizvoda na primjer koji se koriste za dijabetes.
Kategorija proizvoda izravno utječe na elastičnost potražnje
Dogovorite se da će ih osoba kupiti bez obzira na to hoće li poskupjeti ili će pojeftiniti, jer o tome ovisi njegov život. A ima još puno takvih primjera.
A s druge strane, razmislite o finom vinu. Što je cijena viša, manje ćete je voljni kupiti. To je suština ovog faktora.
Vremenski faktor također ima značajan utjecaj na razinu elastičnosti potražnje. Što duže vremensko razdoblje bude razmatrano, to će veća potražnja biti elastičnija.
Učinak vremena na elastičnost
To se može objasniti na sljedeći način. Zamislite da u trgovini stalno kupujete istu kobasicu. Radite to redovito. Sve vam odgovara: kvaliteta, sastav i ostale karakteristike ovog proizvoda.
Ali jednom kada dođete u istu trgovinu, i kobasica je postala 30% skuplja. Za vaš proračun to je nepodnošljiv iznos. U ovom slučaju u osnovi ne želite kupiti drugu, jer ne vjerujete drugim proizvođačima. Vaša trenutna potražnja za ovim proizvodom je neelastična.
Prolazi dan, zatim drugi, treći, tjedan i tako dalje.Omiljena kobasica vam ne pada jeftinije i počinjete razmišljati o činjenici da si je još uvijek možete priuštiti da je kupite ili ćete za nižu cijenu morati isprobati sličan proizvod drugog proizvođača. Sada je vaš zahtjev postao elastičniji - spremni ste razmotriti različite opcije.
Takav jednostavan primjer može objasniti učinak vremena na razinu elastičnosti potražnje.
Ako proizvod nije jedinstven, tada će potražnja biti elastična.
Ta je izjava pogodna za izražavanje suštine trećeg faktora.
Doista, što više zamjenskih proizvoda ima na tržištu, to je teže naručiti kupca da odabere proizvode samo jednog proizvođača po diktiranoj cijeni.
Zamjenjeni proizvodi zamišljeni su da budu slični proizvodi na tržištu koji mogu imati izvrsna svojstva od glavnog proizvoda, ali u principu donose isto zadovoljstvo.
Na primjer, volite Coca-Colu. Okusi Pepsi-a ne razlikuju se i nisu različiti. Ako proizvođač drastično povisi cijenu svog omiljenog pića, tada možete početi piti Pepsi iz uštede. Odnosno, svako dobro koje može lako zamijeniti drugi proizvod naziva se zamjenskim proizvodom.
I na takvom je tržištu proizvođaču prilično teško nametnuti svoju cijenu potrošačima, jer će možda zbog toga kupci otići konkurentima. Razina konkurencije na tržištima na kojima ne postoji uniformnost robe i postoji mnogo proizvođača koji proizvode slične proizvode, ako ne i idealni, onda s visokom razinom konkurencije i fer cijenama.
Glavna stvar je izvući ispravne zaključke.
Analizirajući bilo koji ekonomski pokazatelj, ne može se žuriti i izvoditi užurbane zaključke. Jednom kada se izračuna koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje, nemoguće je pokušati ga dešifrirati i identificirati određene znakove tržišta.
Da biste sastavili cjelovitu analizu tržišta, morate izračunati sličan koeficijent na prijedlog, razinu konkurencije, vladinu regulativu, kupovnu moć potrošača i mnogo više različitih pokazatelja. Tek nakon toga možemo izvući zaključke vrijedne poštovanja i donijeti različite odluke o vođenju poslovanja koristeći koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje.
I ne zaboravite da je ekonomska znanost na prvi pogled točna. Uostalom, odluka donesena danas može se sutra pokazati pogrešnom.
