Elastičnost ponude i potražnje. Faktori elastičnosti potražnje

Svi znamo da pad cijena uzrokuje porast potražnje i smanjenje ponude. U mnogim je slučajevima smjer tih promjena jedino što je važno. Međutim, u drugima - važno je razumjeti njihovu razmjeru i točan broj jedinica proizvoda koje potrošači žele kupiti po nižoj cijeni. Kako bi se mjerio stupanj ovih promjena, a ne samo njihov smjer, koristi se koncept elastičnosti potražnje. Vrijednost ovog pokazatelja omogućuje vam odgovor na pitanje u kojoj mjeri će povećanje ili smanjenje cijena utjecati na ponašanje potrošača i proizvođača.

Koncept potražnje

Ekonomija je prešla dug put od jedne od grana filozofije do neovisne znanosti. Pronađeni su objektivni zakoni kojima vrijede promjene na tržištu. To se također odnosi na ponudu i potražnju. Ako su podjednake, porast cijene uzrokovat će pad prvog, a drugi porast. Objektivni zakon ponude i potražnje formulirao je Alfred Marshall 1890. godine. Tržišna cijena postavljena je na sjecištu ova dva pokazatelja na karti.

Potražnja je količina robe koja je potrebna stvarnom ili potencijalnom potrošaču. On istodobno izražava želju kupca i njegove financijske mogućnosti. Karakteriziraju ga takvi kvantitativni parametri kao što su veličina i volumen. Osim cijene, na potražnju utječu ukusi potrošača, moda, dohodak ljudi, troškovi druge robe i stopa zamjene. Rast plaće potiče kupce na kupnju više proizvoda. Povećanje cijene proizvoda prisiljava potrošače na smanjenje potražnje. Suprotna situacija je promatrana kada je riječ o Giffenovoj robi. Vrijednost potražnje za njima raste kada njihova cijena raste.

Opće informacije

Ekonomisti koriste elastičnost ponude i potražnje kako bi izmjerili razmjere promjena u ponašanju tržišnih subjekata. Vrijednost ovog pokazatelja najčešće se određuje kao rezultat dijeljenja promjene količine proizvodnje na povećanje ili smanjenje cijene. Na primjer, ako je povećanje vrijednosti za 10% dovelo do toga da su kupci počeli konzumirati 12% manje robe, tada je elastičnost potražnje 1,2. Dobiveni rezultat je više od jednog. To znači da je potražnja u našem zadatku elastična količina. Sličan je proračun i mjera opskrbe. Na primjer, cijena se povećala za 10%, a broj proizvedenih jedinica povećao se za 6%. Elastičnost prijedloga će biti 0,6. Dobiveni rezultat je manji od jednog. Ponuda predmetnog proizvoda je neelastična u cijeni. Dakle, takvi se zadaci rješavaju vrlo jednostavno. Elastičnost ponude i potražnje pronalazi se jednostavnom podjelom postotne promjene u količini proizvoda koji konzumiraju kupci i proizvedu prodavači na razliku između stare i nove cijene.

Definicija i pojam

U ekonomiji, elastičnost je stupanj reakcije jednog pokazatelja na drugi. Njen izračun daje odgovor proizvođaču na tri pitanja:

• Ako snizite cijenu proizvoda, koliko još jedinica možete prodati?
• Kako će povećanje troškova robe utjecati na količinu kupljene?
• Ako se tržišna cijena proizvoda smanji, kako će to utjecati na puštanje robe?

Varijabla čija je vrijednost veća od jedne smatra se elastičnom. To znači da reagira na promjene u drugim pokazateljima više nego proporcionalno. Varijabla može biti više ili manje elastična u različitim trenucima. Proizvod može biti osjetljiviji na cijenu ili prihod.Elastičnost vam omogućuje usporedbu potpuno različitih vrijednosti, jer se promjena svake od njih može izraziti u postocima. Stoga je ovaj koncept možda najvažniji u neoklasičnoj ekonomskoj teoriji. Korisno je u razumijevanju učinaka neizravnog oporezivanja, raspodjele dohotka, teorija izbora potrošača. U praksi je elastičnost koeficijent linearne regresije, gdje su obje varijable prirodni brojevi. Hendrick S. Houtacker i Lester D. Taylor proveli su veliko istraživanje osjetljivosti ponude i potražnje za američkim proizvodima.

Elastičnost potražnje: Formula

Izračunavanje pokazatelja vrši se u jednoj radnji. Najvažnije je sve izvorne podatke izraziti u jednoj jedinici (najčešće se to radi u postocima). Rezultat podjele razlike između stare i nove cijene promjenom obujma kupljenih je elastičnost potražnje. Formula ukazuje na dvije mogućnosti:

1. Neelastična potražnja. Ako je postotak promjene cijena veći od razlike između količina kupljene robe.
2. Elastična potražnja. Ako je postotak promjene cijena manji od razlike između količina kupljene robe.

Praktična primjena

Čitav stav je da vrijednost elastičnosti potražnje znači koliko su potrošači osjetljivi na promjene cijena. A ovo je izuzetno važna informacija za prodavače. Velika elastičnost potražnje znači da će čak i malo povećanje cijena dovesti do značajnog pada potrošnje tih proizvoda. Možete upotrebljavati ovu nekretninu u drugom smjeru. Proizvođač samo treba malo spustiti cijenu, a oni će od njega početi kupovati puno više. Ako je potražnja neosjetljiva na promjene cijena, tada potrošnja može dugo ostati nepromijenjena. Da bi se to zapamtilo, elastičnost potražnje može se usporediti s fleksibilnošću. Nešto se zove elastično ako se dobro proteže. Isti pojam karakterizira slično svojstvo ponude i potražnje.

Faktori elastičnosti potražnje

Iako su ponuda i potražnja važni, većina studija usredotočena je na posljednje. Što određuje njegovu elastičnost? Glavni faktor je dostupnost zamjenskih dobara za potrošače. Pretpostavimo da je benzinska postaja odlučila podići cijenu plina za 10%. Većina će potrošača jednostavno prebaciti na gorivo drugih prodavača. Elastičnost potražnje za plinom u ovom je slučaju višestruka, pa su kupci vrlo osjetljivi na promjene cijena. Benzinska postaja iz primjera može izgubiti puno više od 10%. Ali pretpostavimo da u gradu nema drugih prodavača benzina, tj. Zamjenska roba nije dostupna potrošačima. U ovom je slučaju koeficijent elastičnosti potražnje jednak približno nuli. Motoristi neće imati drugog izbora nego nastaviti kupovati skuplje benzine. Podizanje cijene samo će povećati prihod jedine benzinske pumpe u gradu. Naravno, automobilisti mogu smanjiti nepotrebno kretanje po gradu ili se prebaciti na bicikle, ali u svakom slučaju, u kratkom i srednjem roku, pad potražnje za plinom bit će beznačajan.

Koliko primamo također utječe na promjene cijena koje nam se čine beznačajne. Dakle, elastičnost potražnje određuje veličinu dohotka potrošača. Na primjer, malo tko uspoređuje cijene za tenisice. Njihova cijena ne smeta većini kupaca. Na njih troše tako malo novca da čak i udvostručenje njihove vrijednosti neće imati značajan utjecaj na obiteljski proračun. Traženje jeftinije opcije potrajat će vrijeme, čiji se troškovi neće isplatiti zbog uštedenih 10 rubalja. No, za tvrtke koje proizvode ove cipele svaki je peni važan. Dakle, čimbenici elastičnosti potražnje uključuju i prihod. Ako su sve jednake vrijednosti, što je za nas skuplji proizvod, to je veća i njegova elastičnost potražnje.

Vrijeme je sljedeći faktor.Ako ih ima više, tada potrošač ima više mogućnosti pronaći zamjene. Pretpostavimo da je jedina benzinska postaja u gradu povisila cijenu benzina. U početku će stanovnici i dalje kupovati gorivo za svoje glasne SUV-ove. No kupnjom sljedećeg automobila mogu obratiti pažnju na manje prozračne modele. Što više vremena moramo promijeniti potrošačko ponašanje, to će veća biti elastičnost potražnje.

Grafička slika

Izmjenu elastičnosti potražnje lako je izvući. Prvo morate nacrtati standardne apscisu i ordinate. Okomita linija X prikazat će količinu proizvoda, vodoravna Y označit će promjene u cijeni. Zakon potražnje kaže: što je cijena veća, to će ih manje kupiti. Visoka elastičnost učinit će krivulju gotovo vodoravnom. Nisko - okomito. Razmotrimo primjer. Zamislite da će povećanje cijene plina za deset posto dovesti do pada potražnje od 50%. Rezultirajući raspored bit će nježniji. Ako je benzinska stanica jedna u gradu. U ovom slučaju, povećanje cijene plina, čak za 50%, samo će dovesti do smanjenja spremnosti potrošača za deset posto. Koeficijent elastičnosti potražnja za robom manja je od jedne (točnije, 0,2). Rezultirajući grafikon bit će gotovo okomit.

Elastičnost i ukupni prihod

Nastavljamo s primjerom benzinske postaje. Kako će se komercijalna bilanca poduzeća promijeniti s povećanjem cijena plina? Ukupni prihod je vrijednost umanjena za prodat iznos. U našem primjeru cijena se povećava za 10%. No, hoće li izazvati sličan porast ukupnog dohotka? Na to utječe elastičnost potražnje. Ako je više od jednog, tada će se ukupni prihod smanjiti. To je zbog činjenice da deset posto povećanje cijena neće pokriti pad prodaje. Međutim, u slučaju kada je vrijednost koeficijenta elastičnosti potražnje manja od jedinstva, ukupni prihod će se povećati. Postoji jasna veza između ova dva pokazatelja. Ako je potražnja elastična, tada će postotna promjena u kupljenoj količini premašiti razliku između nove i stare cijene. Ukupni prihod kretat će se u istom smjeru kao i količina. Ako je potražnja neelastična, postotna promjena u količini kupljenog bit će manja od cijene. Ukupni prihod u ovom slučaju kreće se s potonjim.

Primjeri neelastičnog zahtjeva

Prisutnost pojedinačne benzinske postaje u gradu faktor je koji prisiljava vlasnike automobila da kupuju benzin u njoj čak i s precijenjenom cijenom. Kažemo da je elastičnost potražnje za proizvodom niska ako povećanje cijena uzrokuje malu promjenu potrošene količine. Takvi proizvodi uključuju:

• Petrol. Ovaj proizvod ima samo nekoliko zamjena. Vlasnici automobila ne mogu bez njega. Možete, naravno, i bez automobila. No mnogima je automobil nužnost. Postoje takozvane slabe zamjene, na primjer, hodanje ili putovanje autobusom. No u većini slučajeva, ako cijena benzina raste, potražnja za njom će malo pasti.
• Soli. Ako cijena ovog začina poraste, potražnja će ostati gotovo nepromijenjena. To je zbog činjenice da oduzima vrlo beznačajan dio prihoda potrošača. Osim toga, sol se ne kupuje vrlo često. Štoviše, to je roba koja uopće nema zamjene.
• Proizvodi proizvedeni od strane monopolnog proizvođača. Potražnja za takvim proizvodima obično je neelastična. Iako ulogu igra i potreba za kupnjom ovih proizvoda.
• Voda iz slavine. Do danas ova usluga nema alternative. Ako cijena vode iz slavine poraste, ljudi neće imati drugog izbora osim da iz svojih novčanika dobiju dodatne novčanice. Zato ovu uslugu obično kontrolira država.
• Dijamanti. Luksuzna roba potpuno je druga priča. Dijamanti su mjerilo statusa. Pad cijena neće povećati potražnju mnogo.
• Cijene ulaznica za prigradske rute.Ljudi se moraju nekako zaposliti, pa će potražnja za njima biti neelastična. Sve zbog nedostatka alternative.
• Cigarete. Ako porez na duhan poraste, većina će ionako i dalje pušiti. Ovisni su o cigaretama, pa će ih nastaviti kupovati.
• Apple proizvodi. Mnogi su toliko odani ovom brandu da su spremni platiti više za "jabučnu" robu, čak i ako na tržištu postoje puni zamjene.

Proizvodi od elastične potražnje

Prisutnost nekoliko benzinskih postaja stvara konkurenciju klijentu u gradu. Stoga, jedan od njih ne može jednostavno povećati cijenu benzina i računati na povećanje vlastitog ukupnog dohotka. Ako je koeficijent elastičnosti potražnje jednak broju većem od jedan. Takvi proizvodi uključuju, ali nisu ograničeni na:

• Začin za Mivina juhe. Danas ima puno analoga. Stoga će povećanje cijene iste dovesti do činjenice da ga mnogi potrošači jednostavno odustanu.
• Benzin WOG. Rekli smo da je potražnja za benzinom neelastična. Ali povećanje cijene zasebne benzinske postaje dovest će do toga da će ljudi početi kupovati gorivo za svoj automobil na drugom. Jedina iznimka je lokalni monopol. Ali u velikom gradu takva situacija nije moguća.
• Kruh "Delis". Na tržištu postoji mnogo alternativa. Stoga će ljudi, u slučaju značajnog povećanja cijena tih proizvođača, jednostavno početi kupovati druge marke.
• Novine Moskovsky Komsomolets. Ako cijena raste, ljudi će početi čitati druge. Potražnja za Cosmopolitanom ili Forbesom bit će manje elastična.
• Čokoladice Aero. Na tržištu postoje mnogi uvezeni i domaći analozi. Stoga je potražnja za njima elastična.
• Sportski automobili Porsche. Takva kupnja uzima značajan dio prihoda potrošača, tako da povećanje cijene može preplašiti veliki broj kupaca. Pored toga, postoje analozi, na primjer, Jaguar ili Aston Martin. Iako će neki obožavatelji marke i dalje kupovati Porsche.

Prilagodljiva elastičnost potražnje: primjeri

Bavili smo se robom čiji je volumen kupnje osjetljiv ili ne baš osjetljiv na cijenu. Sada razmotrite elastičnost dohotka u potražnji. Ovaj je pokazatelj jednak rezultatu dijeljenja iznosa kupljenog promjenama u plaćama potrošača. Roba visoke elastičnosti prihoda uključuje:

• Sportski automobili Porsche. Ako se nečiji prihod poveća, bit će spreman platiti više za novi automobil.
• Organski kruh. Ako prihodi potrošača postanu veći, tada počinju voditi brigu o svom zdravlju kupujući skupe i zdrave proizvode.
• Ručno izrađen sapun. Povećanje prihoda prisilit će potrošače da skrenu pozornost na skuplje analoge svakodnevnih stvari. Sapun ručne izrade izgleda i miriše bolje nego inače u kartonskom pakiranju.
• Dragi benzinac. Ako se prihod vlasnika automobila poveća, tada on ima priliku kupiti skuplje gorivo, što povećava život motora.

Do robe s niskom elastičnošću prihoda, na primjer, spada voće. Ako se prihodi ljudi povećavaju, mogu kupiti više banana, ali mnogi vjeruju da ih već pojedu dovoljno. Iako se to ne odnosi na najsiromašnije.

Mjerni podaci ponude

Marshallove "škare" uključuju još jednu krivulju osim potražnje. Opseg ponude robe vrijednost je koja raste s rastom tržišnih cijena. Ovo je objektivni zakon ovog pokazatelja. Rast ponude je zbog činjenice da bilo koji proizvođač nastoji dobiti maksimalnu moguću dobit. Stoga će poboljšanje tržišnih uvjeta dovesti do većeg korištenja tvorničkih pogona. Čimbenici koji utječu na ponudu uključuju:

• Dostupnost zamjena i komplementarne robe.
• Razina razvijenosti tehnologije.
• Količina dostupnih resursa.
• Iznos državnih subvencija.
• Stopa poreza.
• Prirodni i klimatski uvjeti.
• Društveno-politička i inflatorna očekivanja.
• Veličina domaćeg i međunarodnog tržišta za ovaj proizvod.

Elastična ponuda

Čini se da je ovdje sve potraženo. Elastična opskrba znači da povećanje cijene uzrokuje veću postotnu promjenu u proizvodnji. Ova situacija je moguća kada tvrtka lako može povećati proizvodnju. Ako tvornica automobila koristi samo 70% svojih proizvodnih kapaciteta, lako može povećati proizvodnju s povećanjem cijene automobila. Potpuno drugačija opcija je neelastičan prijedlog. To znači da je postotak promjene cijena manji od razlike između nove i stare proizvodnje. Ti proizvodi uključuju:

• Krompir u kratkom roku. Ako njezina cijena raste, tada poljoprivrednici neće moći pružiti veću ponudu ove godine. To je zbog činjenice da se sadi u ožujku, a tada se ništa ne može promijeniti.
• Nuklearno gorivo. Pokretanje novih reaktora zahtijevat će značajne vremenske troškove, jer ih nije potrebno samo izgraditi, već i zaposliti i obučiti stručnjake koji će tamo raditi.

Razlikovati elastičnost ponude po cijenama i čimbenicima supstitucije. Potonje pokazuje koliki je postotak potreban da biste promijenili omjer resursa tako da volumen proizvodnje ostane nepromijenjen.

Faktori elastičnosti opskrbe

Determinante koje uzrokuju veću ili manju promjenu proizvodnje s povećanjem ili padom cijena:

• Tehnologija proizvodnje.
• Elastičnost ponude rabljenih resursa.
• Očekivanja proizvođača u pogledu budućih cijena.
• Količina vremena.

Koncept aplikacije

Izračunavanje elastičnosti potražnje za proizvodom mnogo je više od školskog zadatka ili intelektualne vježbe. Od razumijevanja ovog koncepta ovisi hoće li tvrtka biti uspješna ili neuspjeh. Izračun elastičnosti koristi se u velikom broju područja gospodarstva. Konkretno, vrlo je važno za razumijevanje potražnje i ponude na tržištu. Najčešće uporabe elastičnosti su:

• Mjerenje učinka promjene cijene prihoda tvrtke.
• Analiza poreznog opterećenja i druge državne politike.
• Prihodna elastičnost potražnje koristi se kao pokazatelj zdravlja industrije i budućeg ponašanja potrošača i čimbenik u donošenju investicijskih odluka.
• Mjerenje učinka međunarodne trgovine.
• Analiza ponašanja potrošača, njihovih navika nakupljanja.
• Pronalaženje učinka reklamnih proizvoda na potražnju za njima.

Jednostavnost izračuna potiče ekonomiste da pronađu još više područja za primjenu elastičnosti. Bilo koje dvije vrijednosti mogu se usporediti ovim pokazateljem, ako su njihove vrijednosti poznate u dva razdoblja. U ovom slučaju nisu važne proizvoljne jedinice u kojima su one izražene. U svakom se slučaju indeks elastičnosti izračunava na temelju postotaka, pa se kvantitativne promjene istih lako prevode.