Potrošačko tržište teoretski je moguća struktura s konkurencijom, koja nema ograničenja ni ulazne prepreke. Formira se na temelju nekoliko čimbenika. Glavni je potražnja potrošača. Tržište kombinira sve procese i pojave u području proizvodnje s kupovinom moći. Upravo je to osnova za njegovo stabilno funkcioniranje.
Tržišne sorte
Suvremeno potrošačko tržište prilično je složena struktura koja je podijeljena u nekoliko varijanti:
- Konkurentno tržište. Karakterizira ga ogroman broj različitih organizacija i poduzeća od kojih svako ima određeni udio, kao i proizvodi sa slabo izraženom diferencijacijom. Osim toga, postoji veliki broj različitih opcija koje kombiniraju elemente tržišne strukture, odnosno određene modele s neznatnom međusobnom razlikom.
- Oligopol. Takvo se tržište sastoji od mnogih organizacija koje kontroliraju veći dio tržišta.
- Duopoly. Predstavlja oligopol, ali sastoji se samo od dva poduzeća.
- Oligopson. Tržište ove vrste karakterizira prisutnost mnogih prodavača i, istovremeno, potpuno odsutnost kupaca.
- Monopol. Na takvom tržištu postoji samo jedan proizvođač proizvoda ili usluge. Što je veći stupanj monopolizacije, veće su šanse pojedinih tvrtki da optimalno kontroliraju situaciju s cijenama.
- Prirodni monopol. Za ovu vrstu ljestvice je karakteristično, to jest veličina tvrtke ovisi o razini učinkovitosti. Proizvođaču se može dodijeliti status prirodnog monopola kada je u stanju samostalno osigurati cjelokupno postojeće potrošačko tržište. Upravo je to glavna razlika. Ne karakterizira ga nikakva kombinacija nekoliko malih tvrtki ili proizvođača s užijom specijalizacijom.
- Monopson. Ovo se tržište odlikuje prisutnošću samo jednog kupca.
Formiranje potrošačkog tržišta
Postoje određeni kriteriji koji u potpunosti utječu na razvoj potrošačkog tržišta. Koji točno trenuci to čine? Evo glavnih:
- Puštanje na tržište proizvoda malih i srednjih poduzeća.
- Gubici se gube u subvencijama.
- Uklanjanje ograničenja cijena.
- Poticanje poduzeća koja proizvode proizvode široke potrošnje (smanjenje poreza, povoljne zajmove).
- Unošenje promjena u popis društvenih dobara.
- Razvoj poduzeća
Tržište usluga
Potrošačko tržište usluga uključuje pružanje različitih vrsta usluga, na primjer, transportne, pravne, popravke, revizije i druge. Ovaj se popis sastoji od mnogo stavki. Razmotrimo glavne:
- javne usluge - voda, plin, električna energija itd .;
- informativno - oglašavanje, savjetovanje, informacije;
- kućanstvo - komunikacija, prijevoz, sigurnost.
Vrijedi napomenuti da se sve usluge pružaju uz naknadu, osim garancijske usluge.
Ključne cijene
Suština tržišta je organizirana struktura, koja uključuje proizvođača proizvoda ili usluge, njegovog potrošača, prodavača i kupca. Njihova interakcija doprinosi formiranju cijena. Za takvu strukturu karakteristične su sljedeće točke:
- broj i veličina organizacija;
- stupanj sličnosti ili razlike robe;
- Ulazak i izlazak bez ikakvih ograničenja na specijalizirano tržište;
- lako dostupne informacije i neke druge.
Stupanj utjecaja na formiranje cijena izravno ovisi o osnovnoj strukturi tržišne komponente.
Infrastruktura potrošačkog tržišta
Postoji i infrastruktura zamišljena da olakša trgovinsku, ekonomsku i pravnu kontrolu nad ovim procesom, poveća učinkovitost i djelotvornost njegove provedbe i pruži potrebne informacije. Može imati drugačiju konfiguraciju, koju uglavnom formira tržište potrošača. Suština infrastrukture je dostupnost privatnih i državnih poduzeća, čime se osigurava pravilno izvršavanje svih tržišnih odnosa.
