Različite vrste konkurencije su ekonomski procesi međusobnog povezivanja, interakcije, kao i borba između nekoliko tvrtki koje djeluju na tržištu, u cilju pružanja najoptimalnijih prodajnih mogućnosti za vlastite proizvode, kao i udovoljavanja različitim potrebama svojih kupaca.
Zašto je to potrebno?
Postoji nekoliko osnovnih funkcija koje konkurencija obavlja:
- određivanje tržišne vrijednosti proizvoda;
- usklađivanje pojedinih cijena raspodjela dobiti ovisno o troškovima rada;
- kontrolu nad prelijevanjem sredstava između nekoliko industrija ili sektora.
Kao što je spomenuto gore, vrste konkurencije mogu biti vrlo različite i klasificiraju se prema nekoliko zasebnih karakteristika.
Po mjeri razvoja
Ljestvica razvoja podijeljena je u nekoliko vrsta.
- Individualni. U ovom slučaju, određeni sudionik na tržištu pokušava zauzeti svoje mjesto, odnosno formirati najoptimalnije uvjete za prodaju određenih usluga i robe.
- Lokalna. Nekoliko vlasnika proizvoda koji rade na određenom teritoriju bore se za tržište među sobom.
- Industrija. Različite tvrtke koje rade u istoj industriji bore se za što bolji prihod.
- Sektorska. Predstavnici nekoliko različitih tržišnih sektora natječu se među sobom kako bi privukli maksimalni broj potrošača kako bi izvukli maksimalan prihod.
- Nacionalna. Domaći proizvođači bore se za tržište u svojoj zemlji.
- Globalni. Poslovne udruge, tvrtke ili države se međusobno natječu na trenutnom svjetskom tržištu.
Po prirodi razvoja
Postoje i vrste konkurencije, koje su određene prirodom razvoja - kontrolirana je i besplatna, kao i cjenovna i ne-cjenovna.
U velikoj većini slučajeva cjenovna se konkurencija pojavljuje apsolutno umjetnim padom cijena ovih proizvoda i može se koristiti dosta široko diskriminacija cijena koja također može biti prisutna kad se određeni proizvod prodaje po različitim cijenama, a takve razlike u cijenama nemaju osnova u troškovima.
Najčešće se ova vrsta konkurencije nalazi u uslužnom sektoru, kao i u prodaji robe koja ne predviđa mogućnost preraspodjele s jednog tržišta na drugo (na primjer, prijevoz pokvarljivih proizvoda).
U isto vrijeme, ne-cjenovna konkurencija provodi se izravno modernizacijom kvalitete proizvoda, uvođenjem svih vrsta inovacija, poboljšanjem tehnologije proizvodnje, kao i brendiranjem ili patentiranjem prodaje. Ova vrsta konkurencije temelji se na činjenici da tvrtke nastoje zauzeti maksimalan mogući dio industrijskog tržišta dodatnim izdanjem novih proizvoda koji ili imaju fundamentalne razlike s prethodnicima, ili predstavljaju ažuriranu verziju starog modela.
Vrste ne cijene tržišno natjecanje dobio je naziv "konkurencija u smislu prodaje". Ova vrsta se prije svega temelji na modernizaciji usluga kupcima, a posebno se to odnosi na upotrebu oglašavanja, PR-a, STIS-a, trgovačko trgovanje, kao i na usluge kupcima.
Glavni smjerovi
Postoji nekoliko glavnih područja konkurencije za određenu tvrtku:
- konkurencija na polju tržišta sirovina za visoke pozicije na tržištu resursa;
- konkurencija u marketingu određenih proizvoda ili usluga;
- konkurencija između potrošača na prodajnim tržištima.
Budući da se u marketingu tržišno natjecanje smatra izravno u odnosu na potrošača, različite vrste konkurencije na tržištu u potpunosti su u skladu s određenim fazama izbora od strane potrošača.
Po fazama odlučivanja od strane kupca
U skladu s fazama odlučivanja potrošača o kupnji, može se razlikovati nekoliko vrsta konkurencije.
- Želi. Ova vrsta konkurencije povezana je s činjenicom da postoji puno načina za ulaganje vlastitih sredstava od kupaca.
- Funkcionalna. Glavne vrste konkurencije u ovom slučaju povezane su s činjenicom da jednu potrebu potrošača može zadovoljiti na različite načine. Vrijedi napomenuti da je ovo glavna razina proučavanja konkurencije u modernom marketingu.
- Međukompanijska. Konkurencija dominantnih alternativa, kao i najučinkovitije mogućnosti za zadovoljavanje potreba potrošača.
- Mezhtovarnaya. U ovom se slučaju smatra konkurencijom između robe određene tvrtke. To se, zapravo, ne može nazvati konkurencijom, već je to poseban slučaj asortimana proizvoda, čija je glavna svrha stvoriti imitaciju izbora među potrošačima.
Ovisno o ispunjavanju preduvjeta za tržišnu ravnotežu
U ovom slučaju postoje vrste nesavršenih i vrste savršene konkurencije.
Savršena konkurencija na temelju ispunjavanja određenih preduvjeta za konkurentnu ravnotežu, uključujući:
- prisutnost velikog broja potrošača i neovisnih proizvođača;
- mogućnost apsolutno slobodne trgovine različitim faktorima proizvodnje;
- potpunu neovisnost svih poslovnih subjekata;
- usporedivost i uniformnost proizvoda;
- prisutnost dostupnih informacija na tržištu.
Suprotno natjecanje temelji se, naprotiv, na kršenju takvih premisa. Ova vrsta natjecanja posebno ima nekoliko osnovnih karakteristika:
- tržište je podijeljeno između nekoliko velikih tvrtki ili postoji zasebna vrsta konkurencije - monopol;
- poduzeća imaju ograničenu neovisnost;
- postoji diferencijacija proizvoda, kao i potpuna kontrola nad svim tržišnim segmentima.
Ovisno o ponudi i potražnji
U ovom slučaju postoje različite vrste natjecanja:
- očistiti;
- monopol;
- oligopolnim.
čist
Ovo je krajnji slučaj natjecanja, koje spada u kategoriju savršenih. Ključne karakteristike tržišta su:
- velik broj prodavača i potrošača koji nemaju dovoljno snage da utječu na troškove;
- prisutnost nediferencirane robe koja se može u potpunosti zamijeniti;
- prodaju te robe po cijenama koje su određene u odnosu na omjer ponude i potražnje;
- nedostatak bilo kakve tržišne moći.
Formiranje takvog tržišta karakteristično je za one industrije u kojima postoji prilično nizak stupanj monopolizacije i koncentracije proizvodnje. Ova skupina posebno uključuje razne industrije koje se bave proizvodnjom masovnih proizvoda.
monopolistički
Ovo je nesavršena vrsta natjecanja koja se od ostalih razlikuje u sljedećim karakteristikama:
- postoji veliki broj natjecatelja između kojih postoji ravnoteža snaga;
- postoji diferencijacija dobara, tj. s gledišta potrošača sva roba ima različite razlikovne osobine.
Diferencijacija u ovom slučaju može imati mnogo različitih oblika, uključujući okus, neke posebne tehničke karakteristike, originalne kombinacije parametara i još mnogo toga.Ako se tržišna snaga povećava diferenciranjem vlastitih dobara, to pruža učinkovitu zaštitu tvrtke, a također pomaže u ostvarivanju dobiti iznad prosječne tržišne razine. Formiranje monopolskog tržišta karakteristično je za one industrije u kojima je konkurencija komplicirana zbog različitih tehnoloških značajki.
oligopolnim
Ova vrsta natjecanja je također nesavršena. Ključne karakteristike ovog tržišta su:
- mali broj natjecatelja koji prilično snažno djeluju jedni s drugima;
- prisutnost velike tržišne snage;
- jačina reaktivnog položaja, koja se može mjeriti elastičnošću reakcije svake tvrtke na akcije konkurenata;
- prilično velika sličnost robe, kao i ograničen broj raspoloživih veličina.
Formiranje ovog tržišnog formata relevantno je za nekoliko industrija: metaloprerađivačku, inženjersku, kao i kemijsku industriju.
Savršena konkurencija nije norma
Nisu svi razumjeli da savršena konkurencija sama po sebi ne predstavlja prirodno stanje na tržištu jer je u nekim područjima djelatnosti konkurencija nemoguća ili komplicirana iz više razloga:
- tehnološke značajke industrije, kao i fiksni troškovi su toliko visoki da je prisutna ekonomija razmjera moguća samo ako su proizvođači veliki ne samo u apsolutnoj veličini, već iu pogledu tržišnog udjela;
- postoje izuzetno visoki troškovi, to jest, razna imovina koja je utjelovljena u glavnoj proizvodnji je specifična i nema mogućnost preusmjeravanja na bilo koju drugu vrstu proizvoda ili vrste tržišta;
- postoje viškovi proizvodnih kapaciteta kako bi se zadovoljili vrhunski zahtjevi za sve vrste usluga ili proizvoda koji se mogu prodati.
Upravo te značajke tvore uvjete za postojanje monopola različitih vrsta, jer konkurencija ne može uvijek postojati, a vrste tržišnih struktura u potpunosti su obuhvaćene od strane određenih tvrtki.
